優(yōu)愛騰之后，芒果還是弱了點(diǎn)。

為此，它開始合縱連橫。

8.35億元拿下金鷹卡通后，芒果超媒又下了一步棋。

8月4日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，芒果超媒旗下芒果TV與淘寶天貓正式達(dá)成合作，在88VIP中新增芒果TV會員年卡權(quán)益。

這也就意味著，用戶開通88VIP后，芒果TV會員成為可領(lǐng)取的福利。

在此之前，優(yōu)酷獨(dú)享這一優(yōu)勢——優(yōu)酷會員與淘寶88VIP綁定，會員用戶規(guī)模水漲船高。

值得關(guān)注的是，在長視頻類目，88VIP會員在優(yōu)酷和芒果TV兩大長視頻平臺中，只能選擇其中一個(gè)。

芒果TV此舉，在外界看來，劍指愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三足鼎立格局，也意在緩解會員拉新焦慮。

根據(jù)芒果超媒2022年度業(yè)績報(bào)告，截至年底，芒果TV有效會員數(shù)達(dá)5916萬人。

相比之下，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷會員數(shù)量已經(jīng)超過1億。

芒果將有望成為中國第四個(gè)會員過億的流媒體平臺嗎？

對此，新京報(bào)記者趙方園和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

拉新不是問題，不過會員要翻番，光靠一個(gè)合作不可能，需要一堆爆款劇才成。

此次和淘寶天貓合作，對于芒果超媒而言，等于解鎖了一個(gè)流量池，有機(jī)會突破自己用戶的上限。

但對優(yōu)酷而言，意味著分家后的阿里不再有“特殊照顧”，本來就在長視頻上落后的優(yōu)酷，后續(xù)會過的更加艱難。

當(dāng)然，對于芒果也不是全盤利好，可能還會對營收短時(shí)有影響。

畢竟阿里88VIP里也有不少芒果付費(fèi)用戶。

但增量更有價(jià)值，且長視頻平臺也都在試圖逃離靠會員費(fèi)和廣告活著的窘境。

因此這樣的合作，是賺的。

此外，芒果真正要過億，依然需要一堆爆款。而芒果的粉絲黏性，也在近期一件“小事”上可見一斑。

8月3日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《快樂大本營》官方微博已改名為湖南衛(wèi)視綜藝，此前發(fā)布的所有內(nèi)容也已經(jīng)設(shè)置為半年可見，無法再查看，引發(fā)熱議。

而在改名后，其微博一天就掉了近40萬粉絲，并登上微博熱搜。據(jù)觀察，目前其粉絲數(shù)量還在持續(xù)減少。不少網(wǎng)友評論稱，“這是我從小看到大的節(jié)目”“我的青春結(jié)束了”。

這一掉粉事件也說明了爆款的影響，以及失去爆款的麻煩。

芒果距離過億，不止是4千萬會員，還有如何找到和粉絲們共同的青春。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）