2014年，談及中國(guó)平板市場(chǎng)，一個(gè)不得不面對(duì)的事實(shí)是，平板電腦只有兩種：一是iPad，二是其他。

多方數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)蘋果在中國(guó)平板市場(chǎng)所占份額達(dá)60%以上。在iPad的陰影之下，即便是成績(jī)靠前的國(guó)產(chǎn)品牌，其市場(chǎng)份額也僅是維持在個(gè)位數(shù)水平。

全行業(yè)都在探索國(guó)產(chǎn)平板的破局之路，卻又難以跳出同質(zhì)化的桎梏。最終，大家把目光聚焦在兩個(gè)字之上——?jiǎng)?chuàng)新。

這一年，華為平板MediaPad M1正式發(fā)布。十年后的今天再回首，正是華為平板的出現(xiàn)，在投石問(wèn)路的關(guān)口，為中國(guó)平板品牌打開了新局面。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，平板上已經(jīng)普及的應(yīng)用內(nèi)分屏，以應(yīng)用的雙窗口顯示改善橫屏交互體驗(yàn)，該功能正是華為率先推出，名為“平行視界”，其他國(guó)產(chǎn)廠商陸續(xù)跟進(jìn)，國(guó)產(chǎn)平板橫屏使用的痛點(diǎn)方才得到實(shí)質(zhì)性解決。

簡(jiǎn)單復(fù)盤就能發(fā)現(xiàn)，類似的巧合還有很多。跨端傳輸、多屏協(xié)同、超級(jí)終端、PC應(yīng)用引擎等一系列的重大體驗(yàn)創(chuàng)新，無(wú)一不是華為平板先行。在其引領(lǐng)之下，國(guó)產(chǎn)平板陣營(yíng)持續(xù)迭代，刷新用戶期待，共同成就了中國(guó)平板市場(chǎng)的黃金十年。

作為引領(lǐng)者，華為平板近日又有兩項(xiàng)值得關(guān)注的動(dòng)向。一是官宣十年累計(jì)出貨1億臺(tái)，二是發(fā)布新品HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸。

前者，總結(jié)過(guò)往，華為既是中國(guó)平板市場(chǎng)黃金十年的建設(shè)者，又是時(shí)代紅利的受益者；后者，產(chǎn)品在大屏娛樂(lè)辦公場(chǎng)景下呈現(xiàn)的進(jìn)化，又是一次對(duì)全產(chǎn)業(yè)的明確指引。中國(guó)平板市場(chǎng)的下一個(gè)十年周期，由此開啟。

黃金十年，三個(gè)唯一

華為平板之于平板市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值，從數(shù)據(jù)層面的“三個(gè)唯一”便能體現(xiàn)：

? 唯一出貨破億

2014年，華為平板M1正式推向消費(fèi)者。十年間，國(guó)產(chǎn)平板品牌一波接一波，其中很多已經(jīng)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而消失。華為平板則是一路沖鋒，并走到了出貨量1億里程碑前。

綜合各方市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及品牌官方公布的數(shù)據(jù)，在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)中，華為是唯一一家有底氣宣布1億出貨的品牌。1億臺(tái)，這是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌認(rèn)可的直接證據(jù)，亦是平板市場(chǎng)黃金十年的一處縮影。

? 唯一與iPad正面交鋒

縱觀歷年的平板市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，個(gè)位數(shù)是國(guó)產(chǎn)品牌難以擺脫的魔咒，這背后對(duì)應(yīng)的是iPad統(tǒng)治市場(chǎng)之下國(guó)產(chǎn)平板的窘態(tài)。十年前如此，十年后的今天問(wèn)題仍舊存在。

唯一打破此局面的，正是華為。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，華為在中國(guó)平板市場(chǎng)所占份額為20.5%，其他國(guó)產(chǎn)品牌大多徘徊在10%以下。

實(shí)際上，華為平板代表國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)與iPad正面交鋒，態(tài)勢(shì)已經(jīng)持續(xù)多年。此前，華為平板市占率還曾達(dá)到35%以上，尤其值得一提的是2019年，經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)積累，華為當(dāng)年推出的M6平板從各個(gè)方面都表現(xiàn)令人滿意，被冠以“最香安卓平板”的稱號(hào)，拉動(dòng)華為平板銷量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)登頂。

在這之后雖然身處逆境，華為平板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然保持?jǐn)鄬拥念I(lǐng)先。時(shí)至今日，高端平板市場(chǎng)依然是華為蘋果“二選一”格局。

? 唯一在持續(xù)進(jìn)化

平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順。前期飽經(jīng)定位質(zhì)疑，介于手機(jī)和電腦之間，平板需要證明自身存在的價(jià)值；而后市場(chǎng)又經(jīng)歷了一段冷卻期，需求疲軟，高速增長(zhǎng)不再?？傊瑢?shí)質(zhì)性的產(chǎn)品創(chuàng)新是平板市場(chǎng)前進(jìn)的核心驅(qū)動(dòng)力。

與其他品牌觀望、隱退的策略不同，華為選擇迎難而上。深度洞察消費(fèi)者需求，落實(shí)到產(chǎn)品功能的進(jìn)化。并且十年未曾斷代，持續(xù)引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)平板升級(jí)迭代。

除了前面提到的平行世界，還有很多具體的案例。例如2018年華為發(fā)布“一碰傳”技術(shù)，并將之引入平板設(shè)備，手機(jī)與平板只需要觸碰就能完成聯(lián)動(dòng)，可以進(jìn)行文件的高速跨端傳輸?shù)炔僮?，大幅提升設(shè)備協(xié)作效率。三年之后，友商開始跟進(jìn)類似功能，如今在主流國(guó)產(chǎn)平板之上，這一體驗(yàn)已成標(biāo)配。

此外，平板與手機(jī)、電腦等設(shè)備的多屏協(xié)同、把PC應(yīng)用體驗(yàn)引入平板等，華為平板總能給業(yè)界帶來(lái)眼前一亮的升級(jí)。而且，隨著勢(shì)能累積，近幾年產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏也在加速。

HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸作為華為平板的十年巔峰大作，非常具有代表性。

業(yè)界首款大尺寸柔性O(shè)LED屏幕、自由多窗的交互操作、越PC級(jí)的專業(yè)生產(chǎn)力、全球首款星閃技術(shù)手寫筆......從內(nèi)到外、從軟到硬，多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)且達(dá)到天花板級(jí)別的功能亮點(diǎn)，彰顯著HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸是華為平板多年研發(fā)創(chuàng)新的集大成者。

而基于此次進(jìn)化所達(dá)成的體驗(yàn)，華為平板精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者在大屏娛樂(lè)辦公場(chǎng)景下的新需求，則是其對(duì)平板市場(chǎng)的又一次領(lǐng)路。

巔峰大作，何為引領(lǐng)

從破局到引領(lǐng)，華為平板在中國(guó)平板市場(chǎng)黃金十年里扮演的角色已然清晰。而要探究其何以實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品則是最佳解讀入口。

HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸各方面的表現(xiàn)，正應(yīng)了那句“遙遙領(lǐng)先”。

首先是美，華為給消費(fèi)者呈現(xiàn)了平板產(chǎn)品的極致形態(tài)。

一目了然，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸最顯著的特點(diǎn)就是大，采用業(yè)界首款大尺寸柔性O(shè)LED屏幕，邊框僅有3.4mm，整體屏占比達(dá)到業(yè)界最高的94%。這帶來(lái)的直觀提升是顯示面積擴(kuò)大，一屏可以顯示更多的內(nèi)容，追劇看片更暢快，閱讀辦公更高效。同時(shí)搭載臨境顯示技術(shù)，放寬視野的同時(shí)兼顧一流的顯示效果。

而且，產(chǎn)品整體沒(méi)有因?yàn)槌叽缱兇蠖鵂奚p薄性。恰恰相反，研發(fā)團(tuán)隊(duì)從材質(zhì)、工藝等方面進(jìn)行減重、瘦身，成功讓HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸突破了平板的輕薄極限。主機(jī)輕至580g，薄至5.5mm，是目前業(yè)界最薄的平板。

與iPad Pro 12.9英寸相比，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸在可視面積更大的前提下，機(jī)身輕了100g+，薄了接近1mm。

其次是強(qiáng)，與極致外觀相匹配，新品同時(shí)帶來(lái)了超強(qiáng)體驗(yàn)。

自由多窗口、桌面級(jí)應(yīng)用、文件超級(jí)中轉(zhuǎn)站、多屏協(xié)同、超級(jí)終端、鍵鼠外設(shè)聯(lián)動(dòng)......得益于全新的HarmonyOS 4以及軟硬件生態(tài)的支持，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸的生產(chǎn)力已達(dá)到專業(yè)級(jí)別。

舉一個(gè)感知較強(qiáng)的例子，在處理日常工作時(shí)，用戶通常需要打開多個(gè)窗口，PC可以將這些窗口疊放、快捷切換，與手機(jī)、平板相比效率更高。

此次HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸屏幕幾乎已經(jīng)接近筆記本電腦大小，如何最大程度發(fā)揮大屏優(yōu)勢(shì)？

HarmonyOS 4為HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸帶來(lái)了全新的自由多窗功能。同屏支持顯示2移動(dòng)應(yīng)用窗口以及無(wú)限個(gè)PC應(yīng)用引擎端的窗口，實(shí)現(xiàn)像PC一樣的窗口交互體驗(yàn)。比如同時(shí)打開瀏覽器、WPS、微信等，可以便捷地查找信息、編輯文件，使用體驗(yàn)趨近于PC。

并且，平板為懸浮窗提供多種顯示比例，用戶把應(yīng)用窗口合理組合，信息獲取和處理的效率進(jìn)一步提升。再搭配HarmonyOS 4的系統(tǒng)優(yōu)化，超級(jí)終端的多設(shè)備協(xié)同，PC應(yīng)用引擎的應(yīng)用生態(tài)支持及鍵鼠等外設(shè)的輔助，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸在以平板為中心設(shè)備的辦公場(chǎng)景里，堪稱“效率神器”。

同理，依托軟硬能力的同步進(jìn)化，對(duì)于看電影、玩游戲的娛樂(lè)場(chǎng)景，記筆記、作圖、視頻會(huì)議等專業(yè)需求，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸的表現(xiàn)也達(dá)到了華為平板迄今為止最強(qiáng)水準(zhǔn)。

最后是硬，延續(xù)華為平板的創(chuàng)新基因，新品有諸多硬實(shí)力傍身。

華為平板所有讓人眼前一亮的點(diǎn)，背后必然是硬實(shí)力、黑科技的支撐。HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸也不例外，外觀設(shè)計(jì)的極致追求、產(chǎn)品體驗(yàn)的超強(qiáng)表現(xiàn)都有對(duì)應(yīng)的技術(shù)創(chuàng)新落點(diǎn)。

以此次重磅亮相的星閃技術(shù)為例。HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸配備HUAWEI M-Pencil（第三代），這是業(yè)界第一支超萬(wàn)級(jí)壓感手寫筆，對(duì)應(yīng)行業(yè)頂級(jí)的平板寫畫體驗(yàn)。之所以有此突破，星閃技術(shù)功不可沒(méi)。

手寫筆內(nèi)置的星閃芯片集成了全新升級(jí)的高精度壓力采樣模塊，壓感層級(jí)從過(guò)去的4096級(jí)躍升至萬(wàn)級(jí)以上。同時(shí)，作為面向萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的新一代無(wú)線短距通信技術(shù)，星閃與藍(lán)牙相比，將壓感采集頻率及筆尖向屏幕發(fā)送的信號(hào)頻率提升高達(dá)6倍。

綜上，業(yè)界最強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，成就行業(yè)TOP級(jí)產(chǎn)品力。除了星閃技術(shù)，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸搭載的HUAWEI SOUND、臨境顯示、靈犀天線等都像是一個(gè)個(gè)筆畫，共同書寫華為平板“遙遙領(lǐng)先”的標(biāo)簽。

也因此，在大屏娛樂(lè)辦公的細(xì)分市場(chǎng)，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸無(wú)疑是無(wú)法繞開的高峰。

新十年的思考

頂著“十年大作”的光環(huán)，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸在華為平板編年史中地位特殊。向前看，其是華為平板過(guò)往創(chuàng)新之結(jié)晶。向后看，其為平板市場(chǎng)的新十年奠定基調(diào)。

結(jié)合實(shí)際的產(chǎn)品體驗(yàn)，華為平板關(guān)于新十年的思考呼之欲出：一是提升平板的專業(yè)價(jià)值，二是將之作為創(chuàng)新科技的載體。

在各個(gè)場(chǎng)景下的遙遙領(lǐng)先，對(duì)應(yīng)的就是HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸的專業(yè)性能。特別是專業(yè)辦公屬性，這是華為平板不斷強(qiáng)化的價(jià)值錨點(diǎn)。

比如HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸在線上會(huì)議時(shí)支持一鍵演示批注，并能共享給所有的參會(huì)者，線下開會(huì)則可以在投屏上實(shí)時(shí)展示批注。對(duì)于很多無(wú)法直接標(biāo)注的界面或者應(yīng)用程序，在華為平板專業(yè)化功能的幫助下，用戶的操作效率遠(yuǎn)高于借助其他工具。

還有HarmonyOS 4新增的華為筆記桌面卡片，全新的通知中心和實(shí)況窗，更好用的文件超級(jí)中轉(zhuǎn)站，更全面的隱私安全守護(hù)等功能，這些細(xì)節(jié)性的升級(jí)都進(jìn)一步提升了華為平板在處理相應(yīng)用戶需求時(shí)的專業(yè)性。

對(duì)市場(chǎng)的洞察愈發(fā)深刻，創(chuàng)新實(shí)力持續(xù)累積，用戶體驗(yàn)更加專業(yè)，隨之而來(lái)的是消費(fèi)者認(rèn)可以及市場(chǎng)新局面的開啟。

相較之下，更多品牌對(duì)待平板市場(chǎng)是搖擺不定的態(tài)度，在需求疲軟、市場(chǎng)遇冷之際選擇砍掉平板產(chǎn)品線，在行業(yè)增長(zhǎng)之時(shí)再次拾起。華為則是堅(jiān)定地將平板作為創(chuàng)新科技的載體，以產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)引領(lǐng)市場(chǎng)走出低谷，再創(chuàng)巔峰。

所以，華為平板從破局者成長(zhǎng)為引領(lǐng)者，以一路深耕促成了中國(guó)平板市場(chǎng)的黃金十年。

在官宣總出貨量破億時(shí)，華為提到了一組數(shù)據(jù)：1億臺(tái)，10年成長(zhǎng)，產(chǎn)品遍布上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超千名科研人員參與研發(fā)，上萬(wàn)項(xiàng)專利支撐產(chǎn)品體驗(yàn)，超十萬(wàn)次精密測(cè)試保證品質(zhì)，超百萬(wàn)小時(shí)研發(fā)投入，超千萬(wàn)用戶共同成長(zhǎng)。

放眼全球，華為平板的十年戰(zhàn)績(jī)，更是中國(guó)科技企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)以創(chuàng)新領(lǐng)跑的又一例證。

這更提醒了我們，討論華為平板，就必須發(fā)散至中國(guó)科技企業(yè)的宏大話題。恰如近一個(gè)月熱度居高不下的華為Mate 60系列和Mate X5，在蘋果發(fā)布新品之際力壓iPhone一頭，生動(dòng)地詮釋著：創(chuàng)新，即中國(guó)科技企業(yè)全球領(lǐng)跑的最大底氣。

就HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸所傳遞的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新實(shí)力來(lái)看，接下來(lái)的故事非常值得期待。

例如首次在應(yīng)用到產(chǎn)品之上的星閃技術(shù)，一舉刷新行業(yè)極限。隨著該技術(shù)后續(xù)在更多領(lǐng)域落地，憑借低時(shí)延、高吞吐、高并發(fā)、高可靠、抗干擾、精定位的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，華為必將給用戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)驚喜。

站在新舊十年的交點(diǎn)，以HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸為風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)平板市場(chǎng)向新的十年挺進(jìn)。

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