原創(chuàng) 深呼吸編輯部

作者｜伍茜

封面｜全景視覺

進(jìn)入10月，天氣漸涼，皮膚干燥的問題悄然來襲。這時(shí)，很多人會(huì)選擇敷面膜，給肌膚補(bǔ)充水分。但你可能想不到，現(xiàn)在連3歲的小孩都開始敷面膜護(hù)膚了。

“寶寶3歲啦，護(hù)膚也要全面升級(jí)，終于找到兒童能用的面膜了！每晚睡前給她敷一敷，不然小臉總是干巴巴的......”

◎ 家長(zhǎng)分享的寶寶護(hù)膚照。/ 某社交平臺(tái)截圖

39深呼吸發(fā)現(xiàn)，最近的社交平臺(tái)上，不少寶媽都在曬孩子敷面膜的照片，獲得了高贊，而評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們紛紛在線求面膜的購(gòu)買鏈接。

兒童面膜火了。某市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)根據(jù)天貓、淘寶和抖音銷售數(shù)據(jù)以及微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)輿情數(shù)據(jù)推出的《2023年H1消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，今年上半年，在母嬰賽道，兒童面膜已經(jīng)超越兒童奶粉和寶寶餅干，成為增速最快的細(xì)分品類，增長(zhǎng)率達(dá)到218.2%。

01

“進(jìn)擊”的兒童面膜

39深呼吸在電商平臺(tái)搜索后，發(fā)現(xiàn)熱賣的兒童面膜五花八門，多達(dá)近20個(gè)品牌，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的都有，價(jià)格不一，有的僅9.9元一盒，有的則高達(dá)三四百元一盒。

◎ 熱賣的兒童面膜產(chǎn)品。/ 某電商平臺(tái)截圖

兒童面膜的包裝和造型十分可愛和有創(chuàng)意，有“小貓咪面膜”、“小兔子面膜”、“小青蛙面膜”等。

產(chǎn)品功效也十分齊全，“補(bǔ)水保濕”、“曬后修復(fù)”、“舒緩泛紅”等應(yīng)有盡有，“含牛奶脂質(zhì)成分”、“含法國(guó)海藻保濕因子”、“積雪草提取專利技術(shù)”、“玻尿酸+煙酰胺”等宣傳語(yǔ)讓人很心動(dòng)。

◎ 某品牌的兒童面膜產(chǎn)品介紹。/ 某電商平臺(tái)截圖

幾乎每一款面膜，都宣稱“0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金屬、0可遷移熒光劑”、“已通過權(quán)威監(jiān)測(cè)”，強(qiáng)調(diào)適宜兒童使用。

平臺(tái)顯示，這些產(chǎn)品的銷量十分可觀，有一款標(biāo)價(jià)79.9元起的兒童面膜，目前已經(jīng)有9萬人付款購(gòu)買，其店鋪宣傳頁(yè)上寫道：“全網(wǎng)累計(jì)熱賣超1879萬片”。

◎ 某品牌的兒童面膜產(chǎn)品介紹。/ 某電商平臺(tái)截圖

多款兒童面膜的累計(jì)評(píng)論已超過1000+條，好評(píng)率超過90%。在評(píng)論區(qū)，不少家長(zhǎng)曬出買家秀，滿意地留下“孩子敷完面膜后皮膚嫩嫩的、滑滑的”、“美容要從娃娃抓起”、“還會(huì)回購(gòu)”等評(píng)論。

還有不少用戶在提問區(qū)留言：“4歲的小朋友可以用嗎？”、“10個(gè)月能用嗎？”......

有用戶跟帖回復(fù)：“我家就是4歲用的”、“我們3歲，幾乎是夏天給她用”，也有用戶勸說表示4歲小孩不適合用：“我是買給初中青春期的孩子用，4歲那么小，不需要敷面膜吧。”

02

“以前自己敷，現(xiàn)在和孩子一起敷”

85后寶媽王婷早就一年前，就給孩子嘗試過兒童面膜。她經(jīng)常鼓勵(lì)孩子參加戶外活動(dòng)，心疼孩子的皮膚，會(huì)時(shí)不時(shí)給孩子護(hù)膚，“她老在外面跑跑跳跳，有時(shí)候天熱皮膚曬紅了，有時(shí)候天冷皮膚凍得有點(diǎn)皺，看著也怪心疼的，敷面膜可以補(bǔ)水”。

王婷對(duì)于選面膜很謹(jǐn)慎，她只買外包裝上有兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”的產(chǎn)品，還會(huì)仔細(xì)看買家的留言，做足功課才下單?！耙话闶且恢芊笠淮危壳翱磥頉]有過敏的癥狀，不過效果也并不明顯?！?/p>

◎ 圖：全景視覺

90后李雪習(xí)慣在睡前敷面膜，她4歲的女兒很好奇，每次都鬧著說“媽媽敷我也要敷”，于是李雪也想讓孩子試一試，幫助她從小養(yǎng)成愛美護(hù)膚的習(xí)慣。但是大人的面膜不敢給女兒用，她就試著上網(wǎng)搜索“兒童面膜”，沒想到還真有賣，而且種類繁多，挑花眼了。

李雪收藏了多款鏈接，花半天仔細(xì)比較各種成分后，終于選定了一款水果面膜，價(jià)格比一般的兒童面膜貴，但考慮到是小孩用的，貴的可能質(zhì)量更好，她爽快地下單了5大盒。

但是面膜買回來后，李雪很快后悔了，因?yàn)楹⒆舆€小，喜歡動(dòng)來動(dòng)去，剛敷的面膜沒2分鐘就掉了，根本發(fā)揮不了作用，勉強(qiáng)使用2次后，一大堆面膜就成了閑置品。

另一位寶媽Bella不久前在某直播間下單了兒童面膜?！百I的時(shí)候挺糾結(jié)的，我也覺得沒有必要?！钡?dāng)她聽到主播說“3歲以上孩子的皮膚容易在換季時(shí)出現(xiàn)問題，這款面膜能起到舒緩補(bǔ)水的作用，讓寶寶的臉更舒服，更重要的是，要從小打好肌膚底子”時(shí)，就忍不住下單了，“不想孩子長(zhǎng)大了埋怨我，說皮膚不好都是媽媽的錯(cuò)”。

◎ 圖：全景視覺

而羅女士對(duì)于給兒童敷面膜表示不解。她在家長(zhǎng)群發(fā)現(xiàn)大家都在曬孩子敷面膜的照片，十分驚訝，她在群里發(fā)問“孩子這么小，要用面膜嗎？”，很多寶媽爭(zhēng)相和她“科普”兒童面膜的好處，但她還是反對(duì)這個(gè)做法，“三五歲的孩子要是皮膚不好，那就該去看醫(yī)生了，敷這面膜有啥用？”

受訪的邱女士也表示不會(huì)給6歲的女兒使用面膜，她說：“我都是30歲以后才用護(hù)膚品的。我覺得，最好還是等孩子上高中以后再讓他們接觸護(hù)膚品，過早使用會(huì)增加皮膚壓力，也會(huì)讓孩子產(chǎn)生攀比和過度愛美的心態(tài)”。

03

兒童不需敷面膜，別制造容貌焦慮

在商家的宣傳里，面膜是無所不能的“護(hù)膚神器”，但事實(shí)上，無論是兒童面膜，還是成人面膜，真正的作用只有暫時(shí)補(bǔ)水。

我們皮膚最外層是角質(zhì)層，當(dāng)它干燥萎縮或分泌不足時(shí)，水分就很易流失，皮膚會(huì)干燥。這時(shí)候敷面膜，水分可以“浸濕”角質(zhì)層，并增加一層封閉膜，使得丟失的水分停留在角質(zhì)層，所以敷完面膜后，皮膚看起來水潤(rùn)潤(rùn)的。

但是，面膜帶來的水分只是停留在角質(zhì)層而已，并沒有真正進(jìn)入深層皮膚。所以沒過多久，皮膚又會(huì)被打回原形。

◎ 圖：123rf

徐州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院皮膚科主任、主任醫(yī)師蔣冠表示，孩子們的皮膚雖然比較脆弱、容易干燥，但自身的修護(hù)能力也強(qiáng)，日常護(hù)理中只需要在寒熱環(huán)境注意保護(hù)，使用常規(guī)潤(rùn)膚產(chǎn)品就足夠了。

蔣冠還表示，給兒童敷面膜可能有一定安全風(fēng)險(xiǎn)，如長(zhǎng)時(shí)間外敷會(huì)導(dǎo)致皮膚過度水合，損傷皮膚屏障，可能引起皮膚刺激，導(dǎo)致接觸性皮炎或過敏性皮炎。

另外，39深呼吸發(fā)現(xiàn)，一些熱賣的兒童面膜，成分表里含有雙丙甘醇，這類成分毒性低，在規(guī)定范圍內(nèi)使用是安全的，但如果過量添加，會(huì)破壞皮膚屏障。還有一部分兒童面膜會(huì)帶有奇特香味，容易引起兒童誤食的情況。

◎ 圖：全景視覺

杭州市第三人民醫(yī)院兒童皮膚病診治中心專家朱峻接受采訪時(shí)說道，孩子皮膚屏障作用、鎖水功能都比較好，只要正常飲食，正常補(bǔ)充水果、蔬菜、膠原蛋白，沒有特別暴曬，皮膚不太可能會(huì)有問題。

如今短視頻平臺(tái)上，兒童面膜的廣告越來越多，文案都千篇一律，“保養(yǎng)要從娃娃抓起”、“好肌膚贏在起跑線”、“不會(huì)還有媽媽不給孩子用吧？”......

受訪的宋女士告訴39深呼吸，這樣的視頻刷多了，自己會(huì)很焦慮，“會(huì)覺得別的孩子都在護(hù)膚，我的孩子什么都不用，以后會(huì)變丑”。

◎ 圖：全景視覺

不知從什么時(shí)候起，容貌焦慮逐漸低齡化，已經(jīng)蔓延到了低齡兒童身上。有的父母篤信，只要擁有更好的外貌，人生就會(huì)一帆風(fēng)順，早早地對(duì)孩子的外貌進(jìn)行管理，指導(dǎo)他們?cè)趺醋兠馈?/p>

有經(jīng)營(yíng)母嬰用品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童面膜實(shí)際是在利用家長(zhǎng)們的容貌焦慮，說白了就是一場(chǎng)營(yíng)銷。

雖說愛美之心，人皆有之，但孩子的成長(zhǎng)本就應(yīng)該是淳樸自然的，不應(yīng)把成年人的容貌焦慮強(qiáng)加給孩子，給他們一個(gè)健康安全的成長(zhǎng)環(huán)境，引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)自我，培養(yǎng)樂觀自信的心態(tài)，這更重要。

閱讀原文