新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 趙大卓

一支成立60年的樂隊，不但發(fā)了新專輯，還完成了一場遍布全球、雄心勃勃的營銷活動。

2023年8月17日，倫敦本地媒體《哈克尼公報》（Hackney Gazette）上，出現(xiàn)了一則哈克尼鉆石公司（Hackney Diamonds）的廣告，公司自稱“玻璃修復(fù)專家”，還稱新店鋪將在九月初開放。

敏銳的讀者很容易發(fā)現(xiàn)廣告和滾石樂隊的關(guān)聯(lián)，比如品牌名稱“Diamonds”中的“i”字母上有滾石樂隊的舌頭標志。廣告還提到了滾石樂隊1965 年的熱門歌曲《(I Can't Get No) Satisfaction》，以及包含對歌曲《Gimme Shelter》和《Shattered》的致敬。公司名稱字體也與滾石樂隊 1978 年專輯《Some Girls》封面上使用的字體相同。公司自稱成立于 1962 年，也就是滾石樂隊成立的年份。

這則廣告很快開始在X（前 Twitter）上被廣泛分享，粉絲們猜測樂隊終于要推出新作了。

如大家所知，滾石在10月20日發(fā)行了新專輯《Hackney Diamonds》，這是自2005年9月《A Bigger Bang》以來的首張原創(chuàng)歌曲專輯?！癏ackney Diamonds”是古老的倫敦俚語，Hackney是倫敦市中心的一個犯罪率很高的地區(qū)，這句俚語指竊賊砸碎窗戶闖入后留下的碎玻璃。

從這則戲謔的報紙廣告開始，滾石樂隊和唱片公司開展了轟轟烈烈的營銷活動。如何把這支成立超過60年，成員年齡普遍超過80歲的樂隊介紹給年輕一代？在正式發(fā)行之前，宣傳機器就開動起來了，從線上到線下，從社交媒體到實體聯(lián)名，從音樂行業(yè)到跨界體育，讓人眼花繚亂。

A

花樣預(yù)熱

和報紙廣告相隔幾天，滾石樂隊新專輯的更多信息逐漸浮出水面。

社交媒體上發(fā)布了菲律賓藝術(shù)家Paulina Almira的新作品：一只手握著鋒利的匕首，一顆被刺穿并破裂的鉆石心臟。這正是滾石新專輯的封面。

Paulina后來透露說，她收到了為樂隊設(shè)計封面的邀約，對方表示“這張專輯表達的是與浪漫關(guān)系相關(guān)的強烈情感，并希望藝術(shù)作品能夠傳達這種強度?！痹谶f交了創(chuàng)意之后，Paulina才知道自己是唯一受邀創(chuàng)作的藝術(shù)家，那是在六月份。

滾石樂隊的經(jīng)紀公司環(huán)球音樂集團專門推出了一個網(wǎng)站來宣傳該新專輯，網(wǎng)站上出現(xiàn)了倒計時，并向粉絲征求問題。樂隊則在instagram上分享了一篇帖子，標題為“Hello World”，并附有網(wǎng)站鏈接和世界各地標志性建筑上滾石樂隊舌頭標志投影照片，樂迷猜測這暗示著即將發(fā)布的專輯和未來的巡演。

與此同時，12 首歌曲以Jagger-Richards的名義在美國作曲家、作家和出版商協(xié)會注冊，其中三首歌曲由制作人Andrew Watt共同創(chuàng)作。新專輯可能的曲目成為樂迷的熱門話題。

種種猜測一直持續(xù)到9月2日，當時樂隊在 dontgetangrywithme.com 網(wǎng)站上發(fā)布了單曲《Angry》的片段，導(dǎo)致該網(wǎng)站一度經(jīng)歷了崩潰。不少人覺得，網(wǎng)站故障很可能也是饑渴營銷的一部分。

9月6日，新專輯終于正式在倫敦哈克尼帝國劇院舉行發(fā)布會，由美國著名主持人Jimmy Fallon主持，在樂隊官方Y(jié)ouTube上現(xiàn)場直播。Fallon采訪了樂隊，透露了專輯的曲目列表和發(fā)行日期，并提到了多位客座音樂家，并回答了粉絲提出的問題。

對樂隊和唱片公司來說，發(fā)布會不是僅限倫敦的活動。Jimmy Fallon作為電視明星在社交媒體上就擁有數(shù)百萬粉絲，發(fā)布會直播過程中70% 的觀眾來自國際媒體，英國以外的觀眾主要來自美國、德國、日本、法國、韓國、巴西。發(fā)布后的 48 小時內(nèi)，樂隊的 YouTube 頻道訂閱人數(shù)增長了 10%。像中國藝人大張偉就受邀參加了發(fā)布會。

專輯的正式曲目也隨之公開，其中有一首《Rolling Stone Blues》，這是翻唱自Muddy Waters 的歌曲，樂隊的名字也由此而來。當年，賈格爾和理查茲相識時，賈格爾正帶著一張Muddy Waters 的精選集。

B

年輕化

即便在樂壇擁有不可動搖的行業(yè)地位，但對一只成立時間超過60年的老牌樂隊而言，首要的問題還是如何吸引年輕樂迷的關(guān)注。從前期預(yù)熱宣傳里，可以看出樂隊和唱片公司靈活運營社交媒體制造噱頭和話題。

發(fā)布會上，《Angry》的音樂錄影帶首映。MV里，因美劇《亢奮》走紅的女演員Sydney Sweeney開著一輛紅色敞篷車穿越洛杉磯，沿途的大型廣告牌上樂隊成員為她唱歌?！禔ngry》已在12個國家的熱門歌曲排行榜中打入前40名，60%的收聽量來自流媒體。無可否認，Sydney Sweeney幫助吸引了年輕觀眾。在《Angry》發(fā)布的頭幾天，樂隊在 YouTube 上獲得了30萬名新粉絲。

“我認為這段視頻的美妙之處在于，你看到標志性的廣告牌和滾石樂隊多年來的影像，很好地提醒了大家，他們是一支多么令人難以置信的樂隊。這可能是他們最聰明的視頻，因為它吸引了不同的人群。其中有懷舊之情，但也提醒人們樂隊有多么酷?！杯h(huán)球音樂集團戰(zhàn)略營銷執(zhí)行副總裁 Orla Lee-Fisher說。

為了進入更廣泛年輕市場，該單曲還被收錄在足球主題視頻游戲EA Sports FC 24的原聲帶中，該游戲在第一周就吸引了1130萬玩家。

新專輯的第二首單曲《Sweet Sounds Of Heaven》由Lady Gaga與Stevie Wonder共同參與。專輯發(fā)行前一天晚上，滾石樂隊在紐約 Racket NYC 為 500 名前來參加聆聽派對的觀眾帶來了一場長達 25 分鐘的俱樂部演出。在安可曲中，Lady Gaga登臺合唱了這首新作，成為世界各地的頭條新聞。

Lady Gaga參加新專輯發(fā)布會的短視頻，在TikTok上也獲得了數(shù)十萬的贊。新專輯的宣傳中，TikTok顯然也是不可忽視的渠道。

2023 年初，樂隊開通了了官方 TikTok 帳戶。世界各地的用戶可以使用滾石樂隊的音樂進行二次創(chuàng)作，樂隊的經(jīng)典歌曲《Start Me Up》、《It's Only Rock 'N Roll (But I Like It)》和《Miss You》等等，都能在TikTok 音樂頁面上找到。樂隊會發(fā)布一些罕見的視頻片段，并鼓勵歌迷像樂隊一樣表演、跳舞和著裝。

“我認為，他們的經(jīng)典外形、他們的時尚、他們的視頻有助于吸引 TikTok 上的年輕觀眾，這真的令人耳目一新。我們有很多方法可以做到這一點?！監(jiān)rla Lee-Fisher說。

C

跨界聯(lián)名

在樂隊和唱片公司眼中，《Hackney Diamonds》應(yīng)當是一張常銷專輯，因而推出了各種花樣的限量版、零售版。如環(huán)球音樂高層所說，“永遠不要低估像滾石樂隊這樣的樂隊的唱片市場，因為他們的影響力非常廣泛，適合每個人，無論是實體的還是數(shù)字的?！?/p>

除此之外，樂隊還借新專輯之機，開發(fā)出繁多的衍生品和各種跨界聯(lián)名。

比如，樂隊在倫敦蘇荷區(qū)卡納比街9號開設(shè)全球首家旗艦店 RS No. 9 Carnaby。店里銷售的產(chǎn)品適合各個年齡段粉絲，包括男裝、女裝和兒童時裝及配飾，比如刻有滾石舌頭標志的玻璃器皿，還有椅子、圍巾、雨衣、帽子等等。 店里自然會持續(xù)播放樂隊的音樂作品。

樂隊還和時尚品牌Paul Smith達成了合作，推出獨家版黑膠唱片和一系列限量版 T 恤。Paul Smith開發(fā)了一系列具有收藏價值的有機棉 T 恤，這些 T 恤采用獨特的乙烯基印花，當然也少不了品牌自身標志性條紋徽標。黑膠唱片則融入樂隊的標志性顏色——紅色，背面還刻有手寫樂隊名稱和曲目列表。這些產(chǎn)品可以通過網(wǎng)上預(yù)定，也可以在Paul Smith倫敦、洛杉磯、東京等線下店購買。

通過與Spotify的合作，滾石樂隊標志性的舌頭標志還出現(xiàn)在巴塞羅那足球俱樂部比賽時的特別 El Clásico 球衣上，向全世界數(shù)百萬球迷展示。受俱樂部成立年份啟發(fā)，將有1899件球衣在俱樂部網(wǎng)站上發(fā)售。用Spotify 負責商業(yè)合作的副總裁Marc Hazan的話說，這是滾石樂隊從未參與的少數(shù)舞臺之一。

滾石樂隊還和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）合作了專輯的特別版，限量黑膠版將為聯(lián)盟 30 支球隊中的每支球隊提供定制的封面，黑膠唱片采用棒球白色，并且標志的舌頭圖案也將被設(shè)計成看起來像棒球。

新專輯的制作過程，還被樂隊和制片公司Fulwell 73 和Mercury Studios制作成了一部電視紀錄片《The Stones: Still Rolling》。影片長達一小時，號稱透露了樂隊成員之間罕見的影像。

你永遠不知道這些80歲的老爺子下一步還會玩出什么花樣。比如，樂隊開始為巡演進行排練，但大家年齡太大了，有一天真演不了了怎么辦。主唱Mick Jagger在采訪時承認，他愿意為未來的音樂會活動創(chuàng)建樂隊成員的全息圖或虛擬版本。

“當我們都消失時，人工智能仍然存在。所以，你是無法擺脫我們的?！盡ick Jagger說。

-全文完-