對(duì)于董宇輝而言，他被人熟知的是網(wǎng)紅主播。

而在2年前，他則是個(gè)老師，新東方的老師。

現(xiàn)在，老師這個(gè)身份，和他說(shuō)再見(jiàn)了。

不是因?yàn)橘嶅X了，而是因?yàn)閿嗌犭x。

從今年年初的改名，到臨近年末的出售部分業(yè)務(wù)，東方甄選在不到一年的時(shí)間里理清頭緒，輕裝奔赴直播電商，全新活躍于資本市場(chǎng)。

11月21日晚，東方甄選公告，董事會(huì)已批準(zhǔn)出售事項(xiàng)，即建議向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)。

公告顯示，出售事項(xiàng)乃廣義新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運(yùn)營(yíng)環(huán)境保持一致。

東方甄選稱，目前，公司及新東方集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)的行業(yè)相互重疊，其業(yè)務(wù)根據(jù)其產(chǎn)品或服務(wù)的交付媒介進(jìn)行劃分。

出售后，公司及新東方集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同。

公司不再經(jīng)營(yíng)在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營(yíng)產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。

東方甄選目前經(jīng)營(yíng)的教育業(yè)務(wù)包括多個(gè)部分：

一是主要從事在線教育業(yè)務(wù)的優(yōu)播香港。

二是主要從事在線教育的酷學(xué)慧思。

三是主要從事教育咨詢服務(wù)的西安瑞盈。

15億向新東方出售教育業(yè)務(wù)，東方甄選徹底撕下教育標(biāo)簽，作為頭牌的董宇輝，以后也只能以曾經(jīng)是老師自稱了。

盡管，他依然會(huì)在直播間里給顧客們“免費(fèi)上課”。

如此選擇，對(duì)東方甄選和新東方意味著什么？

不做教育、做文旅，東方甄選選對(duì)了嗎？

東方甄選在直播賽道，站穩(wěn)了嗎？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库蜁鴺?lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

不當(dāng)老師的網(wǎng)紅董宇輝，才能更好的在直播間教書。就是不知道算不算無(wú)證上崗……

對(duì)于東方甄選而言，剝離教育，可以讓它的盈利模式更加垂直，不至于受教育模塊的各種難題所拖累，在資本市場(chǎng)上更具有吸引力。

對(duì)于廣義的新東方集團(tuán)而言，盡管是左手倒右手，但實(shí)質(zhì)上也是為上市公司減負(fù)。

至于選擇文旅為新的主攻方向，并不難理解：

直播電商業(yè)務(wù)是新東方集團(tuán)既定且要深挖的增長(zhǎng)極，替代已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題的教育模塊，成為主力營(yíng)收業(yè)務(wù)。

東方甄選本身厚重的師資力量和知性色彩，和文旅產(chǎn)業(yè)有高度的適配度。

同時(shí)，通過(guò)垂直細(xì)分，去專注于特定人群的需求釋放，尤其是老年人旅游受限太多、雜音太多、欺騙太多的狀態(tài)下，相當(dāng)于進(jìn)擊藍(lán)海，有相對(duì)試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

但新東方自身成熟的企業(yè)管理和研學(xué)游經(jīng)驗(yàn)作為背景，加上東方甄選的流量輸出（不一定直面老人，但老人子女都是受眾），則大有可為。

而在直播電商賽道，東方甄選也選出了自己的一條路。

整體而言，直播電商賽道進(jìn)入新階段，即：

抖音也好，淘寶也罷，在通過(guò)頭部主播樹(shù)立直播帶貨神話之后，都在淡化頭部主播的影響力，避免被頭部綁架或出現(xiàn)更多“意外”造成平臺(tái)翻車。

同時(shí)，直播帶貨也從網(wǎng)紅野蠻生長(zhǎng)走向兩大趨勢(shì)：

其一是主播口碑背書。

不走性價(jià)比，而是為粉絲提供口碑可靠、自身體驗(yàn)感強(qiáng)的商品。

小紅書上以董潔、章小蕙為代表的買手電商，正在走向主流。

其二是企業(yè)自播。

如格力模式，或東方甄選通過(guò)自建三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈而確保品質(zhì)，進(jìn)而形成自己獨(dú)有產(chǎn)品或品牌。

整體而言，都在告別全網(wǎng)最低價(jià)，而回歸口碑渠道之中。

東方甄選屬于網(wǎng)紅MCN轉(zhuǎn)向自建產(chǎn)業(yè)鏈的先行者和目前的成功者。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）