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“粉絲想救偶像，運(yùn)營(yíng)想救自己?！?/p>

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作者 / 烏賊Nyan

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當(dāng)字節(jié)宣布將大規(guī)模收縮朝夕光年的游戲業(yè)務(wù)時(shí)，慌神的不只是朝夕光年的員工，還有A-SOUL粉絲們。

上周日（11月26日），消息靈通的粉絲在A-SOUL粉絲群發(fā)布字節(jié)即將裁撤游戲的傳言以后，這些粉絲在一天時(shí)間里，經(jīng)歷了由看樂(lè)子到焦慮的全過(guò)程。這也是整個(gè)2023年，中國(guó)虛擬主播圈子觀眾心態(tài)變化的縮影。

當(dāng)A-SOUL還在為自家的游戲《星球重啟》打call站臺(tái)時(shí)，殊不知一場(chǎng)面向整個(gè)虛擬偶像的關(guān)停大幕正徐徐拉響。

被“尋求剝離”的A-SOUL

11月26日，A-SOUL成員們準(zhǔn)時(shí)開啟了直播，今天的直播內(nèi)容是繼續(xù)宣傳朝夕光年發(fā)行的新游戲《星球：重啟》。四名成員全員上線，和以往為游戲產(chǎn)品宣傳時(shí)一樣，成員們?cè)诖罱ǖ挠螒驁?chǎng)景中跳起了舞，進(jìn)行一番互動(dòng)后，就開始了《星球：重啟》的游玩，過(guò)程中成員們因?yàn)椴惶煜げ僮?，互相竊竊私語(yǔ)，詢問(wèn)著如何繼續(xù)游戲的操作。

同樣竊竊私語(yǔ)的還有A-SOUL敏銳的粉絲們，小宇就是其中一員?？粗鳤-SOUL跳著《我最紅》的他突然發(fā)現(xiàn)粉絲群里有人發(fā)來(lái)截圖，“說(shuō)《星球：重啟》這個(gè)游戲就要被母公司賣掉了，而且整個(gè)朝夕光年還面臨著被關(guān)停的危機(jī)?！弊鳛橐幻麖?020年“萬(wàn)象天引”時(shí)代就成為“一個(gè)魂”（A-SOUL團(tuán)粉稱呼）的小宇，自然知道A-SOUL就隸屬于朝夕光年旗下，所以他心里咯噔一下，但群里其他人都不以為意，覺(jué)得一條聊天記錄不能鑒定為真。

由于“一個(gè)魂”們構(gòu)成十分復(fù)雜，經(jīng)常有人在群里發(fā)一些奇怪的聊天記錄截圖用來(lái)欺騙單純的粉絲，并稱之為“釣魚”。很快，粉絲們的閑聊就把這張截圖刷過(guò)去了，小宇也下載了《星球：重啟》，希望能和A-SOUL成員們?cè)谟螒蚶锱加觥?/p>

很快，粉絲群里有人再一次發(fā)出了這張截圖，并說(shuō)現(xiàn)在消息已經(jīng)傳遍了，就連小紅書和脈脈上都有了相關(guān)內(nèi)容，甚至登上了熱搜，還說(shuō)“這次枝江真的要倒閉了”。小宇意識(shí)到，這次可能真要壞事了。打開貼吧的他發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是虛擬主播討論大本營(yíng)的v吧，還是現(xiàn)在A-SOUL粉絲聚集地的4soul吧，都有人發(fā)帖在討論這件事。

v吧上樂(lè)子人居多，不少其它虛擬主播的粉絲都希望A-SOUL解散后能帶一份流量給到自己的小偶像，也有已畢業(yè)（長(zhǎng)期停止活動(dòng)）虛擬主播的粉絲在歡迎一個(gè)魂加入；而4soul吧上粉絲們卻在出謀劃策，有的人希望A-SOUL交給樂(lè)華接盤，也有人想著四名主播可以直接交給抖音托管。

A-SOUL在直播中并沒(méi)有透露更多的消息，四名成員兢兢業(yè)業(yè)地完成了當(dāng)天對(duì)《星球：重啟》的直播任務(wù)，和粉絲說(shuō)了再見(jiàn)。而小宇則陷入了悲傷的情緒之中，喜歡A-SOUL這么多年，看著自己喜愛(ài)的團(tuán)體從五人變?yōu)樗娜?，又?jīng)歷了被開盒的風(fēng)波，身邊的同好粉絲們不斷退坑，如今，A-SOUL的故事就要戛然而止了嗎？

11月27日中午，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外確認(rèn)了大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)的消息，粉絲群里的傳言一下子成了真，粉絲們除了等待A-SOUL官方下場(chǎng)給大家吃顆定心丸，沒(méi)有別的辦法。

下午，有消息人士爆料稱A-SOUL的團(tuán)隊(duì)也受到了本次收縮影響，但“補(bǔ)償?shù)轿?，?jù)說(shuō)不錯(cuò)”。A-SOUL官方在B站發(fā)布了動(dòng)態(tài)，表示“相關(guān)調(diào)整對(duì)企劃影響有限，企劃所有工具人將一如既往推進(jìn)既定工作，努力將心目中的枝江更好地呈現(xiàn)在小伙伴們面前?！毕矚g咬文嚼字的粉絲們意識(shí)到，“影響有限”就是團(tuán)隊(duì)真的被影響了，“一如既往”就是站好最后一班崗，自己喜歡的A-SOUL這下又危險(xiǎn)了。

與此同時(shí)，有消息稱已經(jīng)有企業(yè)向字節(jié)跳動(dòng)對(duì)A-SOUL進(jìn)行詢價(jià)，但得到的報(bào)價(jià)在買家們看來(lái)，溢價(jià)過(guò)于嚴(yán)重，根據(jù)知情人士向靠譜二次元（公眾號(hào)ID:kpACGN）透露，現(xiàn)在A-SOUL的售價(jià)高到很多潛在買家都買不起，“是個(gè)大概把自己成本投入全算在內(nèi)的價(jià)格?！边@讓粉絲們期待的樂(lè)華重新接盤A-SOUL的愿望直接落空，也變相說(shuō)明了現(xiàn)在A-SOUL同樣屬于“尋求剝離”的業(yè)務(wù)，回歸抖音或是一場(chǎng)空談。

不過(guò)，虛擬主播流量的衰退，在2023年已經(jīng)成為定局。作為成功在風(fēng)口上收割大量粉絲的A-SOUL，也并不能躲過(guò)這一輪風(fēng)口退卻的影響。A-SOUL是否會(huì)繼續(xù)活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，一直掌握在字節(jié)跳動(dòng)手里，而粉絲的期待與熱愛(ài)，只是字節(jié)跳動(dòng)參考的一小部分。

褪色的熱愛(ài)撐不起皮套人的明天

在外界看來(lái)，字節(jié)對(duì)于A-SOUL的期待和粉絲的想法并不相同。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍認(rèn)為，A-SOUL只是字節(jié)探索虛擬社交領(lǐng)域的一顆棋子。當(dāng)虛擬主播在國(guó)外有一定聲量伺機(jī)搶占中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，字節(jié)和樂(lè)華共同組建了A-SOUL，用互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)的思路嘗試打開市場(chǎng)，陰差陽(yáng)錯(cuò)之下得到了成功的反饋。

隨著樂(lè)華退出對(duì)A-SOUL的支持，轉(zhuǎn)而自營(yíng)新的虛擬團(tuán)體EOE之后，由字節(jié)獨(dú)自運(yùn)營(yíng)的A-SOUL開始在技術(shù)上邁進(jìn)。先是入駐Pico進(jìn)行VR直播，試水VR演出。后有技術(shù)團(tuán)隊(duì)在直播場(chǎng)景等方面下足功夫，實(shí)現(xiàn)了A-SOUL虛擬城市“枝江”的開放世界。

但這些技術(shù)上的突破很難讓粉絲買單，國(guó)內(nèi)虛擬主播的觀眾們對(duì)偶像的熱愛(ài)更多基于“人”，再?gòu)?qiáng)的技術(shù)力只是作為中之人進(jìn)行更好表演的陪襯。當(dāng)A-SOUL在今年5月份發(fā)生新一輪“開盒”事件，陸續(xù)傳出中之人的負(fù)面消息后，A-SOUL的熱度就發(fā)生明顯下滑，除了人氣不強(qiáng)且中之人沒(méi)有大負(fù)面的成員貝拉之外，其他成員的訂閱付費(fèi)人數(shù)均有明顯下降。

A-SOUL成員近一年直播付費(fèi)訂閱用戶變化

投入不小的A-SOUL在今年的商業(yè)化探索上也并未止步，除了和朝夕光年的《星球：重啟》進(jìn)行了推廣之外，A-SOUL還與《原神》、《光·遇》、《生死狙擊2》、零跑汽車、英特爾等游戲和品牌進(jìn)行了直播合作，增加了一部分A-SOUL的商業(yè)化收入，但這些合作都集中在暑期之前，在大量的開盒事件發(fā)生后，品牌合作也陷入停滯。

其它由企業(yè)支持的虛擬主播日子也并不好過(guò)，欠薪、跑路的公會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)。2023年8月，海外虛擬主播Hiiro直播時(shí)透露其在國(guó)內(nèi)的代理公會(huì)普羅維登長(zhǎng)期拖欠直播工資，而普羅維登旗下的其它主播也在同一時(shí)間紛紛爆出公會(huì)拖欠工資的情況，而普羅維登幕后公司的法人在事發(fā)后直接失聯(lián)，總經(jīng)理兼制作人開啟直播承諾會(huì)努力解決問(wèn)題后也隨即消失。后來(lái)，在NGA論壇有人爆出普羅維登法人已前往澳洲，而制作人也前往北美躲債的消息。

Hiiro在上個(gè)月發(fā)布視頻稱欠薪已經(jīng)初步得到解決，自己將加入VSPO英雄體育旗下的虛擬主播公會(huì)，更換形象開啟新的直播生涯。而新公會(huì)只會(huì)幫助她進(jìn)行人民幣到本國(guó)貨幣的結(jié)算，以及包括更換新形象在內(nèi)的部分脫離原公會(huì)的版權(quán)內(nèi)容支持。其他普羅維登的虛擬主播則沒(méi)有這么好運(yùn)，大多只能通過(guò)法律途徑解決欠薪問(wèn)題，而在這一期間，不少虛擬主播因?yàn)橐琅f受到合同的限制，只能重新開設(shè)賬號(hào)，制作形象，從零開始做起無(wú)公會(huì)的個(gè)人勢(shì)主播。

個(gè)人勢(shì)已經(jīng)成為了今年流行的趨勢(shì)。許多虛擬主播的公會(huì)開始逐步放棄虛擬直播業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向發(fā)展更賺錢的直播帶貨、短劇領(lǐng)域。企業(yè)勢(shì)虛擬主播雖然在虛擬主播圈內(nèi)收入不錯(cuò)，但投入的成本和產(chǎn)出的利潤(rùn)根本無(wú)法和帶貨、短劇領(lǐng)域的利潤(rùn)相提并論。在互聯(lián)網(wǎng)、直播公會(huì)紛紛撤出虛擬主播領(lǐng)域的背景之下，不少個(gè)人勢(shì)虛擬主播依舊選擇堅(jiān)持，外加不少新人主播的入場(chǎng)，讓今年的B站虛擬主播區(qū)總體的流水并未出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。

退出A-SOUL，不再做成員珈樂(lè)的主播三松許在2023年活動(dòng)不斷，雖然同樣經(jīng)歷了一系列被開盒的風(fēng)波，但她依舊舉辦了個(gè)人線下演唱會(huì)，同時(shí)保持著穩(wěn)定的直播頻率，收獲了不少的新粉絲。當(dāng)然，在付費(fèi)粉絲訂閱上，三松許和珈樂(lè)的巔峰時(shí)期依然有著不小的差距，但也比從零開始的B站新人主播們強(qiáng)上不少。

這也是目前企業(yè)勢(shì)轉(zhuǎn)個(gè)人勢(shì)虛擬主播的普遍現(xiàn)象，有企業(yè)支持的虛擬主播在變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，因?yàn)槭チ似髽I(yè)在資金、技術(shù)、策劃、運(yùn)營(yíng)等方面的支持，在收入和粉絲熱度上都會(huì)形成落差，如果主播本人無(wú)法接受這種落差，則會(huì)很快停止活動(dòng)。但大部分主播在B站上的直播收入并不算高，不少?zèng)]法維持溫飽的主播不得不嘗試入駐快手、抖音、微博等平臺(tái)，在一群獵奇觀眾的包圍下，展開完全不同于B站的“皮套人探險(xiǎn)之旅”。

“好好活著”

11月27日晚，A-SOUL官方臨時(shí)開啟了直播，標(biāo)題里寫著“好好活著”，畫面里，一對(duì)羊駝（即為A-SOUL服務(wù)工具人的形象）依偎在一起，放著A-SOUL過(guò)去的種種貼片，里面是一場(chǎng)又一場(chǎng)關(guān)于A-SOUL的過(guò)往，羊駝不時(shí)擺出歡呼、跟跳或是揮手的動(dòng)作，最后在四人時(shí)代的《有沒(méi)有那么一首歌》完播后羊駝謝幕，encore時(shí)間中，羊駝將背景音樂(lè)調(diào)成了五人時(shí)代相對(duì)稚嫩的一首《星星》：

「我們是天上的星星 在天空相遇又分離 用溫暖微弱的光 照亮了彼此的心」

這首歌演唱于2022年的5月7日A-SOUL的直播，那也是A-SOUL以五人形式出現(xiàn)的最后一場(chǎng)常規(guī)直播。三天過(guò)后，珈樂(lè)退團(tuán)事件爆發(fā)，A-SOUL開始了第一次動(dòng)蕩。

而當(dāng)時(shí)就被不少人判了死刑的A-SOUL，至今已經(jīng)繼續(xù)存在了567天，這次又被判了死緩的A-SOUL，一邊在準(zhǔn)備著出道3周年的直播，一邊告訴著自己和朝夕光年的伙伴們：“一起好好活著吧?！?/p>

“虛擬”的屬性將再一次顯現(xiàn)在A-SOUL身上，粉絲們能記住嘉然、向晚、乃琳、貝拉的音容笑貌，也能對(duì)工具人羊駝的形象印象深刻，但今天還喊話“好好活著”并為之努力的A-SOUL成員和幕后工作者，或許會(huì)在12月，或許是在春節(jié)前，迎來(lái)優(yōu)化出局的結(jié)局。

虛擬的枝江依舊在那里，看起來(lái)什么都沒(méi)變。當(dāng)站在枝江背后的人漸漸離開，一切都已經(jīng)成了泡影。

— 全文完 —

原標(biāo)題：《2023年，A-SOUL們還能「好好活著」嗎？》

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