“霸總”碾壓“贅婿”，女性用戶占比更高！操盤手揭秘短劇出?！笆崭睢鄙裨?/h1>

澎湃新聞記者 范佳來 胡含嫣

2023-12-02 07:33

來源：澎湃新聞

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“先婚后愛”“甜蜜復(fù)仇”“霸道總裁愛上我”....這些土味爽文，如今成了老外們的最愛？

隨著短劇被吹上風(fēng)口，“霸總出海，日入百萬”的暴富神話也開始流傳。據(jù)業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者透露，目前海外短劇市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”，僅美國就有數(shù)百個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)等待接單，爆款導(dǎo)演的檔期已經(jīng)排到明年，而虧損百萬、甚至千萬的玩家也大有人在。

“我們之前有玩笑說，沒有三千萬資金，就別想著來海外做短劇平臺。”短劇公司九州文化海外負(fù)責(zé)人劉金龍告訴澎湃新聞記者，“和國內(nèi)市場一樣，海外短劇八成也是陪跑，爆款是少數(shù)，虧個(gè)幾百萬是常態(tài)?！?/p>

單部成本近15萬美元，但回報(bào)更高

“短劇出海主要分為兩類，第一類是譯制國內(nèi)短劇后在海外APP上播放，配上機(jī)翻字幕，或者雙語錄制?！倍虅」军c(diǎn)眾科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，第二類是本土原創(chuàng)短劇，尋找海外團(tuán)隊(duì)，在當(dāng)?shù)仄刚堁輪T并錄制拍攝。

目前出海賽道最火熱的產(chǎn)品Reelshort隸屬于中文在線（300364）海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動），主推每集1-2分鐘的超短真人劇集。打開APP首頁，會發(fā)現(xiàn)二十余部短劇，包括先婚后愛、復(fù)仇、狼人等熱門題材，大部分為原創(chuàng)短劇。

此前，ReelShort一度取代Tiktok，成為iOS APP下載榜單第一名。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年7月，ReelShort全平臺月總流水已達(dá)600萬美元（約合4309萬元）。Wind數(shù)據(jù)顯示，中文在線股價(jià)年初至今已暴漲超206%，截至28日收盤報(bào)29.9元。

ReelShort官網(wǎng)主頁

此外，網(wǎng)文平臺安悅科技推出的FlexTV、點(diǎn)眾科技旗下的Dramabox、九州文化旗下99TV等中國廠商推出的APP均已開始征戰(zhàn)海外，并取得不錯(cuò)成績。

“從播放表現(xiàn)來看，譯制劇遠(yuǎn)不如原創(chuàng)劇?！眲⒔瘕埾蛴浾咛寡裕瑥纳虡I(yè)模式來看，海外短劇和國內(nèi)大同小異，也需要通過投放流量來獲取收益。不同的是，海外短劇的投資和回報(bào)周期更持久，國內(nèi)短劇的ROI（投入產(chǎn)出比）約1:1.1-1.5，而海外短劇的ROI往往能達(dá)到2。

雖然收益可觀，但現(xiàn)實(shí)問題擺在面前：投資門檻高。相比國內(nèi)一部近50萬元的成本，海外短劇制作成本接近15萬-20萬美元，投流可高達(dá)百萬美元，由于高昂的投資門檻，劉金龍透露，目前海外原創(chuàng)短劇數(shù)量很少，不足百部。

一位上市公司投資人介紹，在自己投資的幾個(gè)海外項(xiàng)目中，最高投入達(dá)到3000萬-4000萬美元，之所以選擇海外市場，是因?yàn)槠溆较啾葒鴥?nèi)可以翻倍，出爆款的幾率也更大，“國內(nèi)的爆款率在10%，海外可以達(dá)到20%?！?/p>

常見的海外短劇

究其原因，還是海外短劇市場競爭不如國內(nèi)“卷”，市場更大，而入局的廠商還不多。不過他也坦言，由于競爭激烈，如今短劇市場已經(jīng)過了最掙錢的風(fēng)口期，“現(xiàn)在投10個(gè)項(xiàng)目，也未必能掙錢一個(gè)?！?/p>

“霸總”更受寵，男頻跑不出

和國內(nèi)“戰(zhàn)神”“逆襲”等男性題材風(fēng)靡不同，言情類短劇在海外更受追捧。

出海品牌New Era Culture創(chuàng)始人許明河告訴澎湃新聞記者，海外觀眾更愛看女頻（女生頻道）題材的短劇。目前在東南亞市場，強(qiáng)制愛、契約婚姻等題材最受歡迎；而歐美觀眾更愛看狼人、吸血鬼等題材，甚至還有Alpha、 Beta、 Omega等細(xì)致劃分。

“不難看出，不管是狼人還是吸血鬼，本質(zhì)還是國內(nèi)的霸道總裁題材，只不過披了不同外衣?！痹S明河說。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，在ReelShort美國安卓用戶中，女性比例高達(dá)70%。

舉例而言，目前在海外最火的短劇《The double life of my billionaire husband》（《億萬富翁老公的雙面人生》），講述的是貧窮女主為支付巨額醫(yī)療費(fèi)，只好答應(yīng)妹妹的替嫁要求，和沒見過一次面的富家子弟結(jié)婚。婚后兩人逐漸產(chǎn)生感情，男主看不得女主受委屈，開啟老婆面前裝柔弱，老婆背后打臉眾人的雙面人生，屬于妥妥的霸道總裁類。

有意思的現(xiàn)象是，在國內(nèi)大火的“贅婿”題材，在海外陷入無人問津的窘境，劉金龍稱，目前海外男頻（男生頻道）短劇“沒有一部能跑出來”，這背后的原因可能和文化差異有關(guān)。

新入局者扎堆觀望

多位業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞記者，海外短劇市場目前仍是藍(lán)海，但對于“爆款”的規(guī)律和具體投放標(biāo)準(zhǔn)等，距離國內(nèi)的清晰和成熟仍有很大差距，眾人仍在摸索中。

“十月我參加了某平臺的短劇出海閉門交流會，超過60%都是最近三個(gè)月內(nèi)加入行業(yè)的。”一位短劇從業(yè)者向記者透露，他坦言，自己的團(tuán)隊(duì)也在觀望出海市場，但尚未正式入局。

許明河介紹，目前主流出海區(qū)域集中在東南亞，原因是整體成本和門檻較低，文化也更為接近。此外，歐美地區(qū)也是出海重點(diǎn)市場，原因是付費(fèi)意愿更高，中東、巴西等地區(qū)也是潛在的發(fā)展目標(biāo)。

值得注意的是，對于國內(nèi)短劇的監(jiān)管不斷加強(qiáng)，也讓不少從業(yè)者將目光投向海外市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月28日，廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

“對于短劇從業(yè)者來說，出海市場適合作為第二曲線?！痹S明河分析，這是由于海外短劇雖然空間廣闊，但面臨的文化差異挑戰(zhàn)、政策風(fēng)險(xiǎn)更高。另外，不少國內(nèi)廠商追求效率，希望快速完成短劇拍攝，但海外的產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，很容易在執(zhí)行過程中“掉鏈子”，導(dǎo)致虧損。

相比當(dāng)下的盈利和現(xiàn)金流，入局者更看重海外用戶的廣闊空間。劉金龍表示，國內(nèi)短劇其實(shí)大部分是在掙快錢，但是在海外，只要能做出百萬用戶級的平臺，這就是長久生意。不過他也坦言這個(gè)市場還在初期階段，距離成熟最少還有1-2年的發(fā)展。

責(zé)任編輯：是冬冬

圖片編輯：李晶昀

校對：欒夢

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