中國(guó)跨境電商 SHEIN與TEMU

拼多多跨境電商平臺(tái)Temu在美國(guó)再次起訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手希音（SHEIN）。

12月14日，據(jù)報(bào)道，以Temu名義運(yùn)營(yíng)的Whaleco公司日前向美國(guó)哥倫比亞特區(qū)地方法院提交了一份長(zhǎng)達(dá)100頁(yè)的文件，指控希音強(qiáng)迫時(shí)裝供應(yīng)商簽訂具有“排他性”的協(xié)議，并對(duì)Temu商戶加以威脅。

針對(duì)Temu在美重啟對(duì)希音訴訟一事，有接近Temu相關(guān)人士透露，Temu的這一舉措是因?yàn)橄Ｒ糇罱男袨閷?shí)在太夸張，Temu沒(méi)有辦法只能進(jìn)行反訴?！跋Ｒ糸_(kāi)始非法留置商家，強(qiáng)制收繳商家手機(jī)，從商家手機(jī)里獲取Temu的商家賬戶，盜取商業(yè)信息，同時(shí)威脅要求商家不得在Temu做生意。 此外，希音還向版權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)虛假陳述，在美國(guó)發(fā)起了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的沒(méi)有真實(shí)版權(quán)支撐的虛假惡意投訴，僅希音一家的投訴量就是全世界所有品牌在所有地區(qū)的投訴總和的1.7倍。與此同時(shí)，希音還濫用司法程序，用自己控制的馬甲在海外對(duì)Temu發(fā)起批量的訴訟。 ”

希音的一名代表則稱：“Temu不但一直大規(guī)模抄襲希音的自有品牌產(chǎn)品、持續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑，希音絕不會(huì)對(duì)這種卑劣行為妥協(xié)，將會(huì)積極應(yīng)訴、堅(jiān)決通過(guò)法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)利?！?/p>

Temu和希音，是跨境電商行業(yè)近年來(lái)較受關(guān)注的兩家企業(yè)，兩者均是通過(guò)價(jià)格低廉的商品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電商市場(chǎng)中異軍突起，在預(yù)算有限的年輕人中流行開(kāi)來(lái)，是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有媒體報(bào)道，Temu去年9月在美國(guó)推出時(shí)，設(shè)定了1年內(nèi)商品總價(jià)值超越希音的目標(biāo)。

作為拼多多的國(guó)際業(yè)務(wù)，雖然僅推出一年有余，Temu已擴(kuò)張至全球40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。拼多多CEO陳磊曾在今年11月的三季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示，希望利用過(guò)去多年積累的供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)，為全世界不同地區(qū)的消費(fèi)者提供直接從工廠購(gòu)買的渠道，提供更加柔性化、個(gè)性化的供應(yīng)鏈以及更具性價(jià)比的綜合購(gòu)物體驗(yàn)。

希音的“掌舵人”是許仰天，他帶領(lǐng)的婚紗外貿(mào)網(wǎng)站現(xiàn)已成為年銷售額超過(guò)290億美元的快時(shí)尚獨(dú)角獸，希音的業(yè)務(wù)主要面向歐美、中東等市場(chǎng)，已連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。

最近，希音IPO傳聞甚囂塵上，有消息人士稱，希音已與倫敦證券交易所就在英國(guó)上市的可能性進(jìn)行了談判，不過(guò)上市地最有可能的依然是美國(guó)。希音在5月份的一輪融資中估值約為660億美元，其可能在IPO中尋求更高的估值。

回溯Temu和希音的紛爭(zhēng)，2022年12月，希音曾在美國(guó)起訴Temu，指控其侵犯了商標(biāo)和版權(quán)，包括抄襲SHEIN品牌的產(chǎn)品與圖片，希音指責(zé)Temu“在社交媒體上冒充希音品牌來(lái)促進(jìn)自己在美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)”，并使用希音擁有的受版權(quán)保護(hù)的圖像作為自己產(chǎn)品列表的一部分。Temu對(duì)這些指控進(jìn)行了反駁，稱希音未能履行其版權(quán)主張，因?yàn)橐恍┥嫦忧謾?quán)的圖像未注冊(cè)。Temu還表示，它從未冒充希音，也沒(méi)有參與相關(guān)的推特賬戶的創(chuàng)建，而這些賬戶是由其游戲的第三方玩家創(chuàng)建的。

Temu在今年7月向美國(guó)波士頓聯(lián)邦法院對(duì)希音提起反壟斷訴訟，Temu認(rèn)為希音利用市場(chǎng)支配力量逼迫服裝廠商放棄與Temu的合作，要求8000多家制造商與其簽署排他性協(xié)議以鎖定供應(yīng)鏈。此外，希音還向Temu發(fā)送大量侵犯版權(quán)的虛假通知，擾亂其產(chǎn)品銷售。Temu稱，自去年10月起，該公司已因此下架了1萬(wàn)多種產(chǎn)品。

針對(duì)上述的互相起訴，兩家公司后來(lái)均撤銷訴訟。美國(guó)和英國(guó)法院針對(duì)希音起訴Temu侵權(quán)頒發(fā)過(guò)臨時(shí)禁令（TRO：一般有效期為14天，若原告理由充分，可申請(qǐng)延長(zhǎng)至28天），強(qiáng)制Temu停止對(duì)希音的侵權(quán)行為。

毋庸置疑的是，兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化。

據(jù)報(bào)道，Temu為2024年定下了300億美元的GMV（成交額）目標(biāo)，是今年的兩倍還多，Temu預(yù)估2023年全年將完成140億美元GMV。希音則仍將利潤(rùn)作為內(nèi)部考核的重要指標(biāo)，今年希音利潤(rùn)將達(dá)25億美元，較2019年的1.37億美元實(shí)現(xiàn)飛躍。

值得關(guān)注的是，今年5月，希音拓展了平臺(tái)模式，開(kāi)始銷售的家居、美容和電子產(chǎn)品，這也是Temu在美國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品。

面對(duì)美國(guó)消費(fèi)品零售的整體大市場(chǎng)，今年9月，瑞銀集團(tuán)(UBS)的分析師稱，Temu和希音可能成為耐用消費(fèi)品零售商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是一美元店和其他折扣店。不過(guò)，也有報(bào)道引用Stifel分析師觀點(diǎn)稱，外界高估了希音和Temu對(duì)美國(guó)老牌鞋履和服裝品牌的威脅，他們預(yù)計(jì)這兩款應(yīng)用在2024年將僅獲得北美市場(chǎng)1至2個(gè)百分點(diǎn)的份額。