即將到來(lái)的元旦檔，《一閃一閃亮星星》《金手指》《非誠(chéng)勿擾3》《年會(huì)不能停》等影片將相繼上映。目前，該檔期預(yù)售已突破3億元。

領(lǐng)跑該檔期的影片《一閃一閃亮星星》自預(yù)售起，就憑借著強(qiáng)大的IP號(hào)召力和成功出圈的“下雪”營(yíng)銷一騎絕塵，不僅打破此前《唐人街探案3》保持的華語(yǔ)片預(yù)售票房紀(jì)錄，更是在之后的時(shí)間里繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前預(yù)售總票房已達(dá)2.78億元。

《一閃一閃亮星星》海報(bào)

為了下雪，影院自費(fèi)

電影《一閃一閃亮星星》由同名劇集改編，該片由陳小明、章攀執(zhí)導(dǎo)，屈楚蕭、張佳寧領(lǐng)銜主演。影片講述了張萬(wàn)森和林北星穿梭于時(shí)空循環(huán)之間的青春愛(ài)情故事。林北星輕輕說(shuō)出“張萬(wàn)森，下雪了”，是劇集中的經(jīng)典橋段，而這句臺(tái)詞，也成為電影版預(yù)告片的主打語(yǔ)錄和營(yíng)銷“下雪場(chǎng)”的創(chuàng)意來(lái)源。

起初，發(fā)行方貓眼推出了全國(guó)1314家影院組織開(kāi)場(chǎng)時(shí)間為13:14的“下雪場(chǎng)”，影廳飄雪的浪漫創(chuàng)意。這一創(chuàng)舉吸引了大量觀眾購(gòu)票，全國(guó)各影院標(biāo)有“下雪場(chǎng)”的票幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座，一票難求。

影院下雪效果

而之后一段時(shí)間，關(guān)于“下雪場(chǎng)”的風(fēng)波依然不斷。一方面，疑似因?yàn)樵S多觀眾沒(méi)買到“下雪場(chǎng)”而引發(fā)的退票潮，退票數(shù)超過(guò)百萬(wàn)人次，讓該片的預(yù)售成績(jī)注水爭(zhēng)議不斷。另一方面，近日微博上關(guān)于部分影院因安全考慮取消“下雪場(chǎng)”的消息也登上熱搜。

據(jù)悉貓眼最初提出的“下雪”創(chuàng)意，是向報(bào)名該場(chǎng)次的影院發(fā)放下雪的氣罐，而由于影院屬于密閉場(chǎng)所，氣罐存在安全隱患，因此一些影院和院線停止了“下雪場(chǎng)”的排映。

此前，萬(wàn)象影城微博發(fā)布公告，稱為了切實(shí)保障觀眾的人身財(cái)產(chǎn)安全，影城決定取消在12月30日至31日上映的電影《一閃一閃亮星星》下雪特別場(chǎng)活動(dòng)。之后經(jīng)證實(shí)，多家院線稱已接到此類消防相關(guān)通知，決定取消雪罐造雪。

但也有部分影院，選擇和觀眾將儀式感進(jìn)行到底。事實(shí)上，在“下雪場(chǎng)”推出并受到歡迎后，就有影院第一時(shí)間跟進(jìn)，通過(guò)自行采買造雪機(jī)等方式加入下雪行列。

上海一家影院經(jīng)理告訴澎湃新聞?dòng)浾?，之前自己在出差途中，錯(cuò)過(guò)了貓眼的報(bào)名，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不是“下雪場(chǎng)”，觀眾就不愿意買賬，于是影院自費(fèi)采買了造雪機(jī)。而所有場(chǎng)次都“下雪”之后，幾乎場(chǎng)場(chǎng)預(yù)售情況都十分喜人。

從各大售票平臺(tái)信息來(lái)看，的確，標(biāo)注了“下雪場(chǎng)”的場(chǎng)次售賣狀況要遠(yuǎn)高于非下雪的場(chǎng)次，官方推出的13:14時(shí)段幾乎都是滿座售罄，而多家影院也在其他的信息中標(biāo)注了“分場(chǎng)也是下雪場(chǎng)”“每場(chǎng)都贈(zèng)送下雪”等字樣。

微博上也有網(wǎng)友透露，片方將與影院合作升級(jí)造雪機(jī)，針對(duì)合作的官方下雪場(chǎng)影院，提供最高500元的補(bǔ)貼。

不過(guò)，也有影院經(jīng)理在談到這個(gè)操作時(shí)表達(dá)了擔(dān)憂。雖然為了賣票也采買了造雪機(jī)，但造雪機(jī)造出的雪會(huì)融化成水，多噴對(duì)影院座椅不好。同時(shí)，造雪會(huì)加重場(chǎng)次中間影院的清掃工作。這幾年影院人員已經(jīng)精簡(jiǎn)得捉襟見(jiàn)肘，而《一閃一閃亮星星》目前的排片占比極大，大量場(chǎng)次造雪，對(duì)電影院來(lái)說(shuō)并不友好。噴雪時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或雪量過(guò)大，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)其實(shí)也是影響觀影體驗(yàn)的。因此，具體的“下雪”方式屆時(shí)可能也只能“意思一下”。但這又讓這位從業(yè)者擔(dān)心觀眾對(duì)下雪的期望太高，屆時(shí)體驗(yàn)不好會(huì)失望投訴。

給電影場(chǎng)次貼標(biāo)簽成新操作

除了“下雪場(chǎng)”，《一閃一閃亮星星》的其他場(chǎng)次也被設(shè)計(jì)了特別的說(shuō)法，比如15:20是“我喜歡你”場(chǎng)，17:20是“愛(ài)有回響”場(chǎng)，19:20是“不留遺憾”場(chǎng)……而該片的成功出圈，為電影營(yíng)銷帶來(lái)一波新風(fēng)潮，同檔期上映的影片也紛紛在上映時(shí)段上為自己貼標(biāo)簽。如《年會(huì)不能停！》已出現(xiàn)“收工來(lái)笑”標(biāo)簽的“下班場(chǎng)”，其點(diǎn)映期間部分影院還推出了入場(chǎng)送啤酒的“啤酒場(chǎng)”。

同日上映的《金手指》則有15:18“前程似錦”和20:18的“財(cái)運(yùn)爆發(fā)”標(biāo)簽特殊場(chǎng)。馮小剛再戰(zhàn)賀歲檔的《非誠(chéng)勿擾3》在11:11的場(chǎng)次被貼上了“你是唯一”的標(biāo)簽。

同日上映的另一部愛(ài)情電影《你的婚禮》則在新發(fā)布的一組物料中為觀眾指出不同排片場(chǎng)次中隱藏的小心機(jī)，比如選在12月31日22:15走進(jìn)影院看《你的婚禮》，那么則會(huì)在新年零點(diǎn)時(shí)分聽(tīng)到主演許光漢說(shuō)出“謝謝你，出現(xiàn)在我的生命中”；如果在下午4:10走進(jìn)影院，則會(huì)在下午5:20聽(tīng)到許光漢的告白，“你愿意跟我在一起嗎？”

目前，元旦檔總預(yù)售票房已破3億元，其中《一閃一閃亮星星》預(yù)售達(dá)2.78億元，上映首日全國(guó)影院首日排片占比超過(guò)半數(shù)。