2023年，文化消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。從文旅到文娛，從教育到體育，熱點(diǎn)事件貫穿2023年始終，一些城市也隨熱點(diǎn)出圈。

文化消費(fèi)與城市之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，2023年旅游火爆反彈，文旅深度融合，城市成為文化消費(fèi)最重要對(duì)象之一，文化消費(fèi)能夠提升城市形象，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化繁榮，也逐漸成為城市發(fā)展共識(shí)。

城市如何依據(jù)自身?xiàng)l件，借文化消費(fèi)熱點(diǎn)事件打造正面的城市形象，放大當(dāng)?shù)匚幕厣?，或是擺脫原有的刻板印象？

澎湃研究所研究員梳理2023年重要的文化消費(fèi)事件（20件事件，17座城市），總結(jié)歸納年度文化消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì)，邀請(qǐng)上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授、文化產(chǎn)業(yè)管理系副系主任江凌分析現(xiàn)象背后的原因，展望2024中國(guó)文化消費(fèi)新趨勢(shì)。

2023文化消費(fèi)大事件

文化娛樂(lè)

? 1月初，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《中國(guó)奇譚》破圈，上海美術(shù)電影制片廠再現(xiàn)輝煌。

? 1月中，《狂飆》成為開(kāi)年最強(qiáng)爆款影視，帶火劇中取景地僑鄉(xiāng)廣東江門的文旅產(chǎn)業(yè)。

? 2月，薛之謙衢州演唱會(huì)開(kāi)唱，浙江衢州成為演唱會(huì)下沉的典型案例。（詳見(jiàn)澎湃城市觀察《演唱會(huì)下沉三四線城市，如何做到“曲終人不散”？》）

? 7月，河北石家莊提出全面打造“中國(guó)搖滾之城”，盤活沉睡的城市文化資源。

? 8月，河北涿州多個(gè)圖書(shū)庫(kù)房被淹，書(shū)商通過(guò)直播平臺(tái)“回血自救”。

?  4月和9月，北京圖書(shū)市集春季場(chǎng)和秋季場(chǎng)舉辦，圖書(shū)市集成為潮流。

?  10月，河南南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)發(fā)生哄搶事件，音樂(lè)節(jié)變“音樂(lè)劫”。

旅游觀光

?  2月，寺廟游在年輕人群體中爆火，“上香青年”成文旅熱詞。

?  4月，“特種兵式旅游”興起，年輕人將旅游變成“拉練”。

?  5月，山東淄博燒烤掀起“趕烤”熱潮，成為淄博文旅名片。

?  6月，鄉(xiāng)村文旅掀起熱潮，文旅深度融合助力鄉(xiāng)村振興，以浙江安吉等浙江城市為代表。（詳見(jiàn)澎湃城市觀察《出圈的村咖，能給村民帶來(lái)什么？》）

?  7月，City Walk成為年輕人“新寵”，在上海等一線城市流行。

?  9月，天津大爺跳水走紅，網(wǎng)友戲稱獅子林橋?yàn)椤?A級(jí)”景區(qū)。

?  10月，江西景德鎮(zhèn)“無(wú)語(yǔ)菩薩”出圈，被制作成表情包流行網(wǎng)絡(luò)。

?  11月，“雙11”囤旅游成消費(fèi)新趨勢(shì)，董宇輝為江蘇無(wú)錫直播，帶動(dòng)“旅游帶貨”。

?  12月，黑龍江哈爾濱冰雪游人氣爆棚，洗浴中心被南方游客“包場(chǎng)”。

文體賽事

?  5-7月，貴州榕江縣“村超”借短視頻出圈，成為現(xiàn)象級(jí)體育文化事件。

?  8月，四川成都舉辦第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為一場(chǎng)青春盛宴。

?  9月，浙江杭州舉辦第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，“跟著賽事去旅行”成新時(shí)尚。（詳見(jiàn)澎湃城市觀察《亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)，浙江城市獲益幾何？》）

教育消費(fèi)

?  7-8月，暑期研學(xué)游火熱，孔子故里山東曲阜研學(xué)產(chǎn)品受青少年和家長(zhǎng)青睞。

2023：人與城更親密，文旅消費(fèi)涌向小城

澎湃研究所研究員通過(guò)事件梳理發(fā)現(xiàn)，2023年文化消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，游客的主體性凸顯，人與城市關(guān)系更緊密。2023興起的City Walk，是人們探索與發(fā)現(xiàn)城市的一種方法，實(shí)際上也正在成為都市人的一種生活方式。在City Walk中，文化消費(fèi)的對(duì)象是城市，人直接與城市產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而發(fā)現(xiàn)更多的城市文化資源。和“特種兵式旅游”一樣，City Walk需要游客在出發(fā)前做足功課，規(guī)劃好路線，相比傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品，游客的主體性更為凸顯。

第二，文化消費(fèi)中的戶外場(chǎng)景、跨城消費(fèi)事件增多。線下文化消費(fèi)增長(zhǎng)突出，更多人愿意走出家門?！盀橐粓?chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“跟著賽事去旅行”“拖著行李箱去看戲”成為年輕人文化消費(fèi)潮流?！翱绯怯^演”也成為大型演出活動(dòng)的重要消費(fèi)趨勢(shì)。

第三，文旅下沉，小城借助熱點(diǎn)事件出圈。燒烤讓山東淄博成為2023年的文旅黑馬。廣東江門作為熱劇《狂飆》取景地，其文旅名片“僑鄉(xiāng)”也為更多人所熟知。衢州一場(chǎng)又一場(chǎng)演唱會(huì)的舉辦，讓這座存在感不高的浙江城市成為年輕人的追星“圣地”。

第四，城市文旅升溫，凸顯政府治理能力的重要性。衢州之所以能借演唱會(huì)出圈，與當(dāng)?shù)卣倪\(yùn)維能力息息相關(guān)。與之形成對(duì)比的是，南陽(yáng)政府舉全城之力操辦音樂(lè)節(jié)，卻忽略了推廣普及工作與鼓勵(lì)民眾參與，從而“翻車”。

第五，短視頻成為文化消費(fèi)出圈的主要推手。以短視頻為主的社交媒體平臺(tái)越來(lái)越成為城市破圈的主要途徑。天津大爺跳水本是當(dāng)?shù)厝说纳畛B(tài)，但配合大爺?shù)娜松芾斫鹁渥呋鸲桃曨l平臺(tái)，催生民間“8A級(jí)”景點(diǎn)。貴州榕江縣“村超”的現(xiàn)象級(jí)傳播，離不開(kāi)體現(xiàn)居民日常生活的短視頻，讓網(wǎng)絡(luò)力量化為現(xiàn)實(shí)行動(dòng)。涿州圖書(shū)業(yè)洪災(zāi)后走出泥潭，也是書(shū)商通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行的“回血自救”。

2024：數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景創(chuàng)新，文化消費(fèi)深入個(gè)性化時(shí)代

2023年文化消費(fèi)現(xiàn)象背后的原因是什么？2024文化消費(fèi)又將如何高質(zhì)量發(fā)展？我們邀請(qǐng)到上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授、文化產(chǎn)業(yè)管理系副系主任江凌進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和展望。

澎湃新聞：您對(duì)2023文化消費(fèi)領(lǐng)域總體印象是什么樣的？有哪些令您印象深刻的事件？

江凌：進(jìn)入后疫情時(shí)期，中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)迅速回溫。以文旅消費(fèi)為例，文旅消費(fèi)需求高漲，周邊游、國(guó)內(nèi)游、出境游和旅行團(tuán)體游等相繼恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。受到疫情沖擊和外部環(huán)境不確定性因素的影響，當(dāng)前廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)決策、消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生重大改變，理性和精致消費(fèi)成為文化消費(fèi)的新特色。Z世代“新消費(fèi)”群體成為文化消費(fèi)的潛力軍。他們已經(jīng)不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的感官體驗(yàn)和“走馬觀花式”瀏覽，更多從原來(lái)的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦行缘摹皭偧骸毕M(fèi)，追求集精神價(jià)值、文化內(nèi)涵、深度體驗(yàn)、符號(hào)消費(fèi)于一體的個(gè)性化、體驗(yàn)化文化消費(fèi)活動(dòng)。

一些文旅消費(fèi)事件，如淄博燒烤、貴州村超、南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)、天津大爺跳水、“無(wú)語(yǔ)菩薩”表情符號(hào)等，令人印象深刻。

澎湃新聞：文化消費(fèi)影響人們對(duì)一座城市文化的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。人們也總會(huì)援引文化刻板印象解讀事件。一座城市該如何面對(duì)外界對(duì)其固有的評(píng)價(jià)，打造正面的城市形象？

江凌：淄博燒烤和南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)現(xiàn)象的火爆，一改傳統(tǒng)以景區(qū)為王的文化旅游模式，形成全城旅游、全域旅游新模式。前者以“吃”為抓手，主打熱情、厚道、好客的城市軟實(shí)力，配套升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，促成各地游客的“傾城之戀”；后者以迷笛音樂(lè)節(jié)為獨(dú)立旅游要素，舉全城之力，試圖以音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)全城旅游和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。但前者樹(shù)立了良好的城市形象，后者因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用窈鍝屖录绊懥顺鞘行蜗蟆?/p>

如何打造正面的城市形象？需要文旅環(huán)境、文旅形象和文旅活動(dòng)的加持，尤其是全城性、全域性文旅宣傳主題、口號(hào)、形象和文旅事件、文旅消費(fèi)活動(dòng)的支撐。一是立足本市、傳承文脈、突出特色；二是尊重城市文脈、美化環(huán)境、優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)施；三是注重城市名人文化、名人事件的引領(lǐng)效應(yīng)和群眾性文化活動(dòng)的培育與拓展；四是強(qiáng)化城市行為形象的塑造，包括政府行為、市民行為、企業(yè)行為和社會(huì)行為形象的塑造和正面帶動(dòng)效應(yīng)。比如，針對(duì)南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)哄搶事件，需要在政府行為和市民行為方面狠下功夫，打造正面的城市形象。

澎湃新聞：文博展覽越來(lái)越成為人們奔赴一座城市的理由。博物館熱還會(huì)持續(xù)多久？城市的博物館如何借勢(shì)出圈？

江凌：玩梗是受眾尤其是青少年受眾群體參觀訪問(wèn)博物館的由頭、契機(jī)，能夠讓他們獲得新鮮刺激感和群體認(rèn)同感，具有文化消費(fèi)帶動(dòng)作用。個(gè)人認(rèn)為，博物館文化消費(fèi)熱會(huì)持續(xù)下去，在花樣翻新的玩梗帶動(dòng)下，形成受眾的注意力、支持力和影響力效應(yīng)。

城市博物館如何借勢(shì)出圈？一是優(yōu)化和美化場(chǎng)景空間，尤其是數(shù)字化場(chǎng)景空間；二是適當(dāng)衍生受眾適應(yīng)的文物藏品展演及其符號(hào)（包括場(chǎng)景符號(hào)、藏品附加符號(hào)、表情符號(hào)），如與時(shí)俱進(jìn)、融入時(shí)尚元素、增強(qiáng)審美趣味，以此契合受眾的體驗(yàn)和審美消費(fèi)；三是打造更舒適的博物館空間；四是舉辦有特色的文化展演、文化活動(dòng)、文化事件；五是提供場(chǎng)景化、智能化、便捷化、人性化服務(wù)。

澎湃新聞：體育賽事成為帶動(dòng)城市文旅的新引擎。體育帶動(dòng)文旅為何會(huì)在今年爆火？背后有怎樣的原因？

江凌：2023年，成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)兩件重大賽事，將賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量。貴州“村超”的出圈令人驚嘆。杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、貴州村超等體育賽事的成功舉辦和破圈，不僅彰顯中國(guó)離2035年建成體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)又近一步，也帶火了文旅產(chǎn)業(yè)。

主要原因在于：一是后疫情時(shí)代，大型體育賽事和特色體育運(yùn)動(dòng)（如貴州村超）被壓抑三年之久后，集中進(jìn)行的身心活力和青春活力的釋放；二是群眾性參與度高，將特定的體育賽事轉(zhuǎn)化為全民參與的體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)體育強(qiáng)市、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)；三是地方政府人力、物力、財(cái)力的傾力支持與人性化的賽事服務(wù)，把握體育賽事契機(jī)，以體育彰文旅，以體育興經(jīng)濟(jì)，用全城體育、全民體育拉動(dòng)城市文旅行業(yè)和其他行業(yè)的復(fù)蘇回暖。比如杭州亞運(yùn)會(huì)和文旅消費(fèi)的融合，“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運(yùn)風(fēng)格。

澎湃新聞：抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)成為城市形象傳播的重要媒介。天津大爺跳水與貴州村超的火爆，離不開(kāi)短視頻的傳播效果，將當(dāng)?shù)匦》秶奶厣幕蠓秶鷤鞑ラ_(kāi)來(lái)。借助民間的傳播力量出圈，是否有一定規(guī)律可循？

江凌：抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)內(nèi)容幾乎無(wú)所不包，因其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合受眾碎片化的觀看習(xí)慣，日益滲透至人們的日常生活中，滿足受眾個(gè)性化、可視化、便捷化的表達(dá)意愿和分享需求。

短視頻日益成為城市形象傳播的重要形式，具有流量聚集功能。天津大爺跳水、貴州村超、董宇輝直播帶貨的火爆，都離不開(kāi)短視頻平臺(tái)從小眾流量到大眾幾何級(jí)流量疊加的傳播帶動(dòng)效應(yīng)。短視頻讓一些城市的文化事件、文化活動(dòng)出圈的背后邏輯有：

一是內(nèi)容品質(zhì)吸附用戶流量，受眾黏性增強(qiáng)。比如，董宇輝帶貨直播因其海量的閱讀、淵博的學(xué)識(shí)、濃郁的文化味道和優(yōu)美的語(yǔ)言表達(dá)、清純憨厚的形象備受“丈母娘”們的喜愛(ài)。

二是平臺(tái)和行業(yè)深受資本市場(chǎng)青睞。以快手、抖音為代表的平臺(tái)公司；以二更、一條等為代表的視頻自媒體；以喵大仙、滄眸文化為代表的網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作者；以青橙為代表的MCN（Multi-Channel Network縮寫(xiě)，指多頻道網(wǎng)絡(luò)，一般指網(wǎng)紅打造機(jī)構(gòu)）等，都獲得資本加持，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)遍地開(kāi)花的融資態(tài)勢(shì)。

三是傳播和分享模式深受受眾偏愛(ài)。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源主要是普通網(wǎng)民和明星網(wǎng)紅，PGC（Professionally-generated Content 縮寫(xiě)，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）平臺(tái)強(qiáng)調(diào)編輯推薦和算法應(yīng)用，行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾化、細(xì)分化發(fā)展。以快手為例，UGC（User-generated Content縮寫(xiě)，指用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依靠用戶創(chuàng)造內(nèi)容，打造體量龐大的短視頻用戶，在市場(chǎng)范圍與行業(yè)變大后，發(fā)力PUGC創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，集UGC和PGC優(yōu)勢(shì)于一身，不斷地融入各行業(yè)、各領(lǐng)域，開(kāi)啟了“短視頻+”的時(shí)代。

四是短視頻平臺(tái)的智能化運(yùn)營(yíng)。第一，內(nèi)容推送智能化。用戶選擇短視頻的方式，從自己選擇短視頻內(nèi)容，到大數(shù)據(jù)后臺(tái)跟蹤推送，從主動(dòng)選擇到被動(dòng)接受；第二，創(chuàng)作和傳播智能化。VR技術(shù)、智能算法、5G推廣、人工智能等數(shù)智技術(shù)發(fā)揮積極作用。

澎湃新聞：City Walk和特種兵式旅游廣受年輕人追捧，看似一個(gè)隨意閑逛，一個(gè)密集打卡，但背后都能看出年輕人的自主性增強(qiáng)了，他們不再輕易接受旅行社單方面提供的旅游產(chǎn)品。您如何看待這兩種旅行方式？為何會(huì)在2023年爆火，背后體現(xiàn)了怎樣的心態(tài)？

江凌：City Walk 發(fā)源于英國(guó)倫敦，指幾個(gè)人組成的旅游小團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)游或其他講解員的引導(dǎo)下，按一定路線漫游在城市的大街小巷，深入城市景觀、歷史、建筑、人文故事等，具有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感、“沉浸式”“慢節(jié)奏”等特點(diǎn)。2023年來(lái)，City Walk突然火爆中國(guó)文旅市場(chǎng)。與此同時(shí)，一種快節(jié)奏打卡、集中性出行的“特種兵”式旅游爆火，在青少年群體中逐漸成為一種時(shí)尚。這兩種旅游方式都具有主體能動(dòng)性、自由性、現(xiàn)場(chǎng)可體驗(yàn)性的特點(diǎn)。

后疫情時(shí)代，青少年群體的主體性和個(gè)體權(quán)利、文化權(quán)利意識(shí)進(jìn)一步覺(jué)醒，更偏愛(ài)自由灑脫、不受約束的旅游形態(tài)。City Walk 不同于走馬觀花式的“快節(jié)奏”旅游，其更強(qiáng)調(diào)旅游的品質(zhì)與深度，而非景點(diǎn)的數(shù)量與廣度。放慢節(jié)奏，強(qiáng)調(diào)有深度、有品質(zhì)的旅游，形成自己對(duì)于城市景觀、文化的個(gè)性化思考，是 City Walk 的核心意義所在?！疤胤N兵”旅游者一方面渴望獲得群體和情感歸屬，另一方面想得到更深層次的意義滿足。旅途過(guò)程當(dāng)中，與同伴或相同群體的交流溝通，共享現(xiàn)實(shí)的意義和情趣。

City Walk和集中性出行的“特種兵”式旅游的社交屬性也是其火爆的重要因素。他們常常結(jié)伴而行，集中式打卡，一起感受市井生活。再者，青少年群體熱衷網(wǎng)絡(luò)傳播和分享，以獲得自我表達(dá)和互動(dòng)交流的快感和滿足感，他們拍照、打卡、拍視頻，分享到朋友圈和社交媒體平臺(tái)，自我呈現(xiàn)，互動(dòng)交流，彰顯自己的生活態(tài)度和情趣。

澎湃新聞：2023年文化消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)是小城出圈，文旅下沉，這同時(shí)也給當(dāng)?shù)卣畮?lái)了挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)大批客流，又如何接住這波熱度進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)此，您認(rèn)為政府應(yīng)該如何作為？有哪些好的案例值得借鑒參考嗎？

江凌：淄博經(jīng)驗(yàn)值得借鑒：

一是一手抓小城基礎(chǔ)建設(shè)與文旅服務(wù)，一手抓文旅主導(dǎo)要素突破。美化城市環(huán)境，提升文旅服務(wù)質(zhì)量，以主導(dǎo)性的文化旅游要素為抓手，帶動(dòng)全城、全域文旅高質(zhì)量發(fā)展。

二是擴(kuò)容市場(chǎng)主體，推動(dòng)大中小文化旅游企業(yè)共同支撐當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)發(fā)展繁榮。一手抓大中企業(yè)培育，一手抓小微企業(yè)的發(fā)展與服務(wù)。

三是注重文旅產(chǎn)品與服務(wù)的文化內(nèi)涵和人性化，以人為本，以文彰旅，從高大上產(chǎn)品到接地氣產(chǎn)品，增強(qiáng)場(chǎng)景感和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。

四是擴(kuò)容提質(zhì)，注重文旅安全與周到服務(wù)。針對(duì)主要景點(diǎn)、景區(qū)和場(chǎng)所，拓展區(qū)域、場(chǎng)所和游客容量，加強(qiáng)安保措施，保障游客財(cái)產(chǎn)、住宿和生命安全，提升文旅安全感。

五是凝練文化旅游主題、口號(hào)，充分利用各類媒體尤其是社交媒體平臺(tái)，調(diào)動(dòng)各類平臺(tái)主播和輿論領(lǐng)袖的力量，強(qiáng)化城市文旅形象和整體形象的設(shè)計(jì)與傳播，提升城市形象和文旅熱度的可持續(xù)性。

澎湃新聞：從全球視野來(lái)看，中國(guó)2023年文化消費(fèi)與其他國(guó)家有哪些異同之處？中國(guó)處在什么樣的全球坐標(biāo)上？是否反映了中國(guó)文旅發(fā)展的何種特點(diǎn)？

江凌：從全球范圍來(lái)看，數(shù)字文化消費(fèi)是大趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，美歐國(guó)家、東亞、東南亞國(guó)家以主機(jī)游戲?yàn)橹?，中?guó)青少年則是電腦游戲和手機(jī)游戲兼具，尤其是手機(jī)游戲擴(kuò)張較快；在網(wǎng)絡(luò)短視頻和影視劇方面，全球疫情之后的2023年，境內(nèi)外短視頻、微短劇較為流行，土味科普類視頻在全球數(shù)字科技熱潮中順勢(shì)飛揚(yáng)，直播視頻火爆全球網(wǎng)絡(luò)空間，助力各類文化產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷；在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品熱度持續(xù)，貿(mào)易輸出走在全球前列，不僅深受中國(guó)青少年群體的喜愛(ài)，而且在日本、韓國(guó)和東南亞國(guó)家和地區(qū)也比較流行，甚至被輸出到非洲、南美洲國(guó)家和地區(qū)。

線下文化消費(fèi)方面，全球各國(guó)走出疫情的陰霾，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火爆，從美國(guó)的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱會(huì)到中國(guó)的周杰倫、五月天、張信哲等明星演唱會(huì)，從各地政府、企業(yè)和社會(huì)組織舉辦的音樂(lè)節(jié)到群眾性草坪音樂(lè)節(jié)、街頭音樂(lè)演唱，演繹著疫情之后人們的心情舒展和音樂(lè)狂歡。線下文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，發(fā)端于英國(guó)、法國(guó)的自由體驗(yàn)式City Walk，在中國(guó)境內(nèi)形成潮流。此外，長(zhǎng)線游回歸，特種兵式旅游、寺廟游暴增。隨著人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，注重舒適度和體驗(yàn)感的品質(zhì)游日漸流行，下沉到小城、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，“不計(jì)劃、不趕趟、不打卡”的反向游升溫，文旅消費(fèi)整體上趨向自由、理性、精致和深度體驗(yàn)。

當(dāng)今全球文化消費(fèi)整體上呈現(xiàn)出現(xiàn)代主義消費(fèi)與后現(xiàn)代主義消費(fèi)交織、傳統(tǒng)消費(fèi)與數(shù)字化消費(fèi)并存、線上線下融合的態(tài)勢(shì)，且數(shù)字化、體驗(yàn)式和高質(zhì)量、有品質(zhì)的文化消費(fèi)是大趨勢(shì)。中國(guó)的文化消費(fèi)與全球同步。中國(guó)人口基數(shù)大，文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍，在短視頻、手游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、演唱會(huì)、跨國(guó)文旅消費(fèi)方面走在全球前列。與其他國(guó)家和地區(qū)相比，作為第三產(chǎn)業(yè)的文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，并日漸趨向高質(zhì)量發(fā)展，這也反映了當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要特點(diǎn)。

澎湃新聞：2024年，您對(duì)國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)趨勢(shì)有哪些預(yù)判？有哪些期待？

江凌：目前，“文化+”作為新的文化消費(fèi)形態(tài)，已取得顯著成果。以文旅消費(fèi)為例，今年出圈的旅游城市，無(wú)論是淄博還是西安、大理，都將文化深度融入到城市旅游中。以文化內(nèi)涵提升旅游品質(zhì)，以旅游擴(kuò)大文化消費(fèi)，在獲得文化和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，這是未來(lái)文化消費(fèi)的大趨勢(shì)。

同時(shí)，數(shù)字技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步賦能文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，線上消費(fèi)逐漸成為文化消費(fèi)新趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)催生了新的文化業(yè)態(tài)，文化消費(fèi)朝著虛擬式、碎片化、沉浸式方向發(fā)展。以技術(shù)為引擎，以文化為內(nèi)核，以融合為方向，文化產(chǎn)品和服務(wù)的視頻化、智能化、沉浸化，是當(dāng)前推動(dòng)中國(guó)文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

具體來(lái)看，算法、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技對(duì)文化消費(fèi)者數(shù)據(jù)的把握和深入挖掘，開(kāi)啟了一個(gè)定制化、共創(chuàng)式的文化消費(fèi)時(shí)代。Z世代作為文化消費(fèi)的主力軍，追求個(gè)性、自由、參與、體驗(yàn)，如短視頻的火爆為用戶提供自我表達(dá)、釋放創(chuàng)作潛力舞臺(tái)。文化消費(fèi)所帶來(lái)的參與感、體驗(yàn)感和認(rèn)同感引導(dǎo)消費(fèi)者個(gè)性化參與文化共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)。因此，應(yīng)利用數(shù)字智能技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求和偏好進(jìn)行長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，根據(jù)新型文化消費(fèi)人群的特征，精準(zhǔn)進(jìn)行用戶畫(huà)像，提供個(gè)性化、定制化、體驗(yàn)式的文化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的有效供給。

數(shù)字智能時(shí)代，促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新已成為近些年文、商、旅、景等多方面的發(fā)展手段。比如，在西安大唐不夜城、南京夫子廟等國(guó)家級(jí)示范步行街的場(chǎng)景營(yíng)造下，“漢服熱”不斷高漲。抓住場(chǎng)景體驗(yàn)式消費(fèi)的風(fēng)口是提振文化消費(fèi)市場(chǎng)繁榮的良好機(jī)遇，應(yīng)充分利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施、旅游景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)等資源，將文化符號(hào)、文化元素融入到各類消費(fèi)空間中，完善多元化、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景；同時(shí)利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)新沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)線上、線下文化消費(fèi)場(chǎng)景融合與聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)綠色可持續(xù)發(fā)展。

設(shè)計(jì) 郁斐

2023年，澎湃研究所開(kāi)啟全新欄目《澎湃城市觀察》，并于近日推出年度策劃《城市年鑒2023》。7位研究員主筆，總結(jié)2023，預(yù)見(jiàn)2024。7大領(lǐng)域，71座城市，我們這樣與2023年揮手告別。

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城市因集聚而誕生。

一座城市的公共政策、人居環(huán)境、習(xí)俗風(fēng)氣塑造了市民生活的底色。

澎湃城市觀察，聚焦公共政策，回應(yīng)大眾關(guān)切，探討城市議題。