歲末年初，多行業(yè)按下促消費(fèi)“加速鍵”。隨著政府采取的一系列措施，消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)前景的信心正在逐步恢復(fù)；各類(lèi)企業(yè)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也初見(jiàn)成效。

提振信心促消費(fèi)，市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明。近日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，應(yīng)“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)”，擴(kuò)大消費(fèi)依舊成為2024年要重點(diǎn)把握的經(jīng)濟(jì)工作之一。為引領(lǐng)新需求，讓消費(fèi)活起來(lái)，汽車(chē)、餐飲、電商等領(lǐng)域都推出花樣促消費(fèi)活動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力。

推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

2023年年末，各大汽車(chē)品牌花式促銷(xiāo)進(jìn)行沖刺，為進(jìn)一步激活車(chē)市助力。12月以來(lái)為了提升市場(chǎng)占有率，不少汽車(chē)品牌紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)上海一家汽車(chē)4S店工作人員表示，該品牌某電車(chē)車(chē)型的優(yōu)惠力度已經(jīng)達(dá)到了兩萬(wàn)元，當(dāng)前門(mén)店平均每天的交付量將近20臺(tái)。

從2023年下半年開(kāi)始，車(chē)輛置換需求凸顯，在一家某新能源汽車(chē)4S店內(nèi)，門(mén)店銷(xiāo)售的70%都是燃油車(chē)置換新能源車(chē)。為此，門(mén)店也針對(duì)性推出了一些置換優(yōu)惠，使得進(jìn)店量有了明顯的提升。

據(jù)了解，部分車(chē)企為了維持銷(xiāo)量水平，在年末價(jià)格促銷(xiāo)力度也相對(duì)較大。用利潤(rùn)沖銷(xiāo)量是為了保證自己的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有效運(yùn)行。而這樣的補(bǔ)貼最能惠及的是普通大眾消費(fèi)群體。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日即將來(lái)臨，汽車(chē)正是很多家庭愿意在年底集中采購(gòu)的大宗消費(fèi)產(chǎn)品。

餐飲消費(fèi)溫暖正當(dāng)時(shí)

隨著冬季消費(fèi)的開(kāi)展，餐飲市場(chǎng)也持續(xù)回暖。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求，餐飲企業(yè)也是做了很多功課，線(xiàn)上線(xiàn)下全面發(fā)力，促進(jìn)餐飲消費(fèi)恢復(fù)，激發(fā)消費(fèi)活力。線(xiàn)上方面，充分挖掘線(xiàn)上渠道，如開(kāi)設(shè)直播、加強(qiáng)與團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的合作等；線(xiàn)下方面，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者，推出促消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

如今，餐飲業(yè)在不斷創(chuàng)新，不少品牌還通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的方式，提升消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)持續(xù)回暖。以飲品品牌為例，滬上阿姨上新的“東方輕乳花茶”系列飲品以馬面裙作為包裝設(shè)計(jì)靈感；奈雪的茶推出“阿膠奶茶”，抓住年輕人“朋克養(yǎng)生”的需求；古茗則是瞄準(zhǔn)了熱播劇《蓮花樓》，同《蓮花樓》聯(lián)名活動(dòng)上線(xiàn)后，粉絲們便蜂擁而至。

餐飲市場(chǎng)的回暖也離不開(kāi)金融機(jī)構(gòu)的助力。以行業(yè)領(lǐng)軍的招行信用卡為例，僅在2023年12月就依托掌上生活A(yù)pp“兩票”平臺(tái)為全國(guó)2萬(wàn)家餐飲商戶(hù)集客引流，為消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供有力支持。

電商平臺(tái)折扣再創(chuàng)新低

2023年最后一個(gè)自然月，各電商平臺(tái)也紛紛圍繞消費(fèi)發(fā)力，并呈現(xiàn)出不同特色。

淘寶取消了雙12活動(dòng)，取而代之的是“淘寶年終好價(jià)節(jié)”。相比往年雙12，淘寶年終好價(jià)節(jié)在折扣力度、商家規(guī)模和商品規(guī)模等方面均有大幅提升。據(jù)了解，此次淘寶年終好價(jià)節(jié)，參與活動(dòng)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近20%，創(chuàng)歷史新高。

年末，拼多多則繼續(xù)著重于百億補(bǔ)貼，并助力“國(guó)貨大聯(lián)歡”。在大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視開(kāi)啟直播活動(dòng)，多家國(guó)貨品牌負(fù)責(zé)人先后亮相，分享品牌背后的故事，引發(fā)全網(wǎng)超500萬(wàn)網(wǎng)友拼購(gòu)優(yōu)價(jià)好物。唯品會(huì)在11月底開(kāi)啟的年度特賣(mài)大會(huì)，也在折扣力度等方面刷新紀(jì)錄。

此外，作為消費(fèi)金融“主力軍”，新年之際各家銀行信用卡在促消費(fèi)、惠民生方面也舉措不斷。比如近期招商銀行信用卡推出的“禮迎新年 刷卡有鯉”活動(dòng)，讓持卡人在消費(fèi)之余有機(jī)會(huì)獲得“錦鯉喵”，用來(lái)?yè)屌幕蛘邇稉Q多樣禮品。趣味的活動(dòng)形式、承載祝福寓意的“錦鯉喵”，都為新年消費(fèi)活動(dòng)增添了一些儀式感和小確幸，也更好地支持了消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

剛剛過(guò)去的2024年第一個(gè)假期中，全國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷刷新。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，節(jié)日期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.0%，部分電商平臺(tái)即時(shí)零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超20%。大街小巷溫暖升騰的“煙火氣”，映射出人們對(duì)新一年的向往，也彰顯著消費(fèi)持續(xù)回暖向好。

消費(fèi)是最終需求，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性動(dòng)力。2023年多領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。我們有理由期待，2024年會(huì)更好。