周成建重新執(zhí)掌美邦服飾，美邦全面進(jìn)入“數(shù)字”時(shí)代？

1月22日晚間，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發(fā)布公告稱，公司已于2024年1月22日召開(kāi)第六屆董事會(huì)第九次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于聘任周成建先生為總裁的議案》，同意聘任周成建為公司總裁，任期自董事會(huì)審議通過(guò)之日起至公司第六屆董事會(huì)任期屆滿之日止。

周成建。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

這意味著，美邦服飾二代胡佳佳辭職一周后，其父終于正式出山，重掌帥印。公告顯示，胡佳佳是因工作調(diào)整申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)，辭職后，胡佳佳將不再擔(dān)任公司管理職務(wù)。

公告顯示，周成建為公司控股股東上海華服投資有限公司的實(shí)際控制人，即為本公司實(shí)際控制人，其未直接持有公司股票，與持有公司股票2.25億股（占公司總股本的8.96%）的胡佳佳系父女關(guān)系。

與此同時(shí)，重新走到臺(tái)前的周成建在公司內(nèi)部公眾號(hào)中發(fā)布署名文章表示，新的一年，公司將繼續(xù)全力以赴，用數(shù)字化戰(zhàn)略深化轉(zhuǎn)型，用心做好“好產(chǎn)品”“好內(nèi)容”“好體驗(yàn)”。具體而言，公司要打通內(nèi)容電商、貨架電商、線下門(mén)店、云零售、即時(shí)零售的全域零售布局；利用數(shù)字化工具進(jìn)行全域“運(yùn)營(yíng)賦能”及“培訓(xùn)賦能”。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)幫助供應(yīng)鏈提質(zhì)、降本、增效。

周成建重出江湖，要走數(shù)字化路線一事早有預(yù)兆。2023年11月11日，“美邦人”微信公號(hào)刊發(fā)的《轉(zhuǎn)讓說(shuō)明：美邦周成建分離自救，堅(jiān)持做好好產(chǎn)品》的文章中，就提到，2023年創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務(wù)，作為學(xué)習(xí)者與實(shí)踐者深入內(nèi)容電商領(lǐng)域。并表示，過(guò)去單一的線下消費(fèi)場(chǎng)景早已不適用于當(dāng)今的市場(chǎng)，曾經(jīng)的任性造成的經(jīng)營(yíng)困難需要通過(guò)一步步轉(zhuǎn)變來(lái)改善。當(dāng)時(shí)，美特斯邦威已全面推進(jìn)內(nèi)容電商、搜索電商、線下渠道的全域消費(fèi)場(chǎng)景策略，圍繞新消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行好產(chǎn)品的打造。文章最后還表示，創(chuàng)始人周成建將“帶著全面升級(jí)的美邦，重新回到消費(fèi)者面前”。表明了周成建回歸的決心。

縱觀美邦服飾過(guò)去十多年的業(yè)績(jī)，美邦服飾的高峰停留在2013年。數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾門(mén)店數(shù)目達(dá)到巔峰，總計(jì)5220家，此后便一落千丈。截至2023年上半年，美邦服飾的門(mén)店數(shù)目已跌破千家，其中直營(yíng)店減少至26家，加盟門(mén)店已減少至899家。2023年前三季度，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.37億元，同比下降13.49%；凈利潤(rùn)約為4164萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)105.48%；但扣非后，凈利潤(rùn)為-9611萬(wàn)元。

美特斯邦威門(mén)店

而分渠道來(lái)看，線下渠道一直是美邦服飾的主要渠道。盡管2020年，疫情的到來(lái)加速了電商的崛起，但美邦服飾線上渠道的銷售額占比并未有明顯變化，線下渠道的銷售額在線上、直營(yíng)、加盟三個(gè)渠道總銷售額的占比始終保持在70%以上。不過(guò)，在周成建重新回歸業(yè)務(wù)后，2023年上半年，美邦服飾線上銷售額占比首次突破30%，達(dá)到了31.90%，線上銷售額約為1.26億元。

也是從2023年起，美邦服飾在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)。其后，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司相繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊(cè)成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建。

數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾相關(guān)抖音官方旗艦店賬號(hào)開(kāi)通后，僅3個(gè)月就實(shí)現(xiàn)91.9萬(wàn)粉絲積累，雙十一期間天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)269%。

在一系列改革之下，“美邦人”微信公號(hào)在新年伊始的美特斯邦威集團(tuán)總部喬遷的文中稱，2024年，美特斯邦威集團(tuán)為達(dá)成全面盈利目標(biāo)而全力以赴。

截至1月22日，美邦服飾跌4.02%，收?qǐng)?bào)1.67元。