《花兒與少年·絲路季》（《花兒與少年5》）今天播出最后一期正片。

作為經(jīng)典的綜 N 代，這一季依然延續(xù)了姐弟團(tuán)+旅行+真人秀的模式，嘉賓團(tuán)開啟橫跨沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島的絲路之旅。

觀眾們或許沒想到，《花少5》居然走出了往季的“花學(xué)”、“無聊”等陰影。更不太可能想到，這一季的豆瓣評(píng)分已經(jīng)達(dá)到了 8.5，成為整個(gè)系列口碑的頂峰。

即便沒看過節(jié)目，許多人也對(duì)各種熱搜、短視頻切片留有印象，王安宇的敏感和內(nèi)耗、辛芷蕾的反差感、迪麗熱巴在節(jié)目里跳新疆舞的視頻被外交部發(fā)言人、外交部新聞司副司長汪文斌轉(zhuǎn)發(fā)等......

《花少5》成為了 2023 年綜藝中的一股清流。反觀其他綜 N 代，總是一代不如一代，多少令人唏噓。

《王牌對(duì)王牌》第八季里，節(jié)目組對(duì)關(guān)曉彤的生日驚喜（整蠱）讓網(wǎng)友隔著屏幕都生氣；《向往的生活》第七季開播就給出離別的信號(hào)；《乘風(fēng)破浪的姐姐》第四季《乘風(fēng)2023》靜悄悄就收了官......

食之無味，棄之又可惜。驚喜不夠，時(shí)而還有驚嚇。綜 N 代為何總還是以前的好？

同系列綜藝拍幾年，還有多少能打的？

我們對(duì)至少播出了三季的綜 N 代整理豆瓣評(píng)分后，發(fā)現(xiàn)多數(shù)綜藝開局良好。102 個(gè)綜 N 代系列中，第一季評(píng)分普遍較高，低于 6 分的只有 9 個(gè)；超過平均值 7.5 分的有 49 個(gè)。

然而，多數(shù)綜 N 代開局即巔峰，最新一季相比第一季，評(píng)分有提升或維持不變的，還不到 10%。

綜藝市場(chǎng) ，靠拍續(xù)集撐起

一些節(jié)目早已好評(píng)不再，為什么還能反復(fù)拍續(xù)集？

很大程度上，綜 N 代打的是安全牌，被驗(yàn)證過成功，品牌效應(yīng)、廣告收入等就都有了基礎(chǔ)保障，就有機(jī)會(huì)一直做下去。

2023 年的綜藝?yán)铮?strong>有效播放量最高的前 10 部中，8 部都是綜 N 代。其中，《奔跑吧》從 2014 年《奔跑吧兄弟》開始，2017 年改名而來，第七季收視斷層式領(lǐng)先。

盡管《奔跑吧》在輿論影響力、造星能力、以及最純粹的搞笑程度上都大不如前，但收視依然不俗。畢竟，除它之外，能突破圈層愛好的國民綜藝也不多了。

同樣定位為戶外真人秀、只比《奔跑吧兄弟》晚一年播出的《極限挑戰(zhàn)》，2023 年第九季的播放量甚至不到前者的三分之一。

要知道，2015 年在東方衛(wèi)視開播的《極限挑戰(zhàn)》也曾是“國綜之光”，第一、二季分別達(dá)到了 9.3、9.4 的高分，“極限男人幫”在節(jié)目中創(chuàng)造的諸多名場(chǎng)面，至今仍被津津樂道。在 B 站上搜索“極限挑戰(zhàn)”，播放最多的前九個(gè)視頻都超過了 1000 萬。

圖源《極限挑戰(zhàn)》豆瓣劇照

然而，從第五季開始，導(dǎo)演嚴(yán)敏和部分固定嘉賓相繼退出。陣容大換血之后，豆瓣評(píng)分直接從 7.6 墜落到 4.1。之后雖然每季總能進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，但連 6 分的及格線都難夠著了。

“中年危機(jī)”之下，不斷有舊人離開、新人加入。嘉賓的流動(dòng)、更替，既是危機(jī)的體現(xiàn)，也是節(jié)目尋求自救的努力。

但什么人加入才是合適的，又成了綜藝永遠(yuǎn)的難題。

觀眾為什么不愛了

觀眾究竟需要怎樣的綜藝？

《極限挑戰(zhàn)》前四季的導(dǎo)演嚴(yán)敏在媒體專訪里說：“我知道我要做什么，我始終要做接老百姓地氣的東西?！痹谒磥恚C藝是老百姓最廉價(jià)、最易得的娛樂方式。

2022 年的綜藝?yán)铮犊鞓吩俪霭l(fā)》是一匹亮眼的黑馬，近 30 萬人在豆瓣上給出了綜合 9.6 的高分，“0713 男團(tuán)”成為新的“流量密碼”。

總導(dǎo)演趙浩在雜志的專訪里說：“真、人、秀，是一致的”“真和秀哪一個(gè)需要放在前面呢？我覺得不論誰前誰后，都是一起烘托這個(gè)人，這個(gè)人才是鮮活的?！?/p>

從業(yè)者對(duì)綜藝之價(jià)值的闡釋，樸實(shí)卻有力。在 1300 條豆瓣好評(píng)和差評(píng)里，觀眾們也明白地表達(dá)了自己的喜好。如果不滿意，那就用腳投票。

綜藝市場(chǎng)還在疲軟，短視頻和直播又截流了綜藝占據(jù)的觀眾注意力和商業(yè)收入。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》統(tǒng)計(jì)，2022 年 12 月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，超越即時(shí)通訊成為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。24.3% 的新網(wǎng)民首次“觸網(wǎng)”選擇看短視頻，選擇影視劇、綜藝節(jié)目的網(wǎng)民則只占 1.3%。

于是，過去幾年綜藝數(shù)量在增長，播放量卻在減少。

2019-2022 年，上新的季播綜藝平均每年增加約 20 部，但綜藝正片有效播放卻平均每年減少了約 44 億。

沒有觀看，就沒有廣告和資金，更勿論創(chuàng)意施展空間。

根據(jù)華西證券研報(bào)，愛奇藝曾經(jīng)的招牌 IP《奇葩說》每季用戶基數(shù)與招商大盤都節(jié)節(jié)攀升，第三季招商總金額高達(dá) 3 億元，第四季近 4 億元，第五季達(dá) 15 億元，驅(qū)動(dòng)公司經(jīng)營及現(xiàn)金流持續(xù)向好。

但《奇葩說》第五季已經(jīng)是在 2018 年了。同年，《這！就是街舞》第一季播出，在一個(gè)垂直領(lǐng)域里耕耘至今?？诒€在，但據(jù)街舞圈自媒體“NeedAYeah”的文章，“但凡是看過一點(diǎn)兒往年《這街》的人，都能看出今年最顯眼的區(qū)別就是 高情商：樸素。低情商：窮?！?/p>

招商難的環(huán)境下，本該是安全牌的綜 N 代，優(yōu)勢(shì)也削弱了。

有報(bào)道指出，從 2023 年一季度的招商來看，品牌更青睞于剛剛經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)、新鮮度極高的新綜藝 IP。不僅如此，品牌方更愿意“拿錢打競(jìng)品價(jià)格戰(zhàn)、投放低成本的微劇微綜、短視頻、直播電商等新渠道”。

綜 N 代難，那最優(yōu)秀的那批綜藝人在做什么？

韓國綜藝王牌制作人羅英錫，即便作品等身，也沒有停止進(jìn)行新嘗試。2022 年至今，羅英錫已經(jīng)有 9 部（不包括綜 N 代）全新綜藝播出，豆瓣平均分 8.8。而嚴(yán)敏退出《極限挑戰(zhàn)》后，還有《說唱新世代》《德云斗笑社》《戲劇新生活》《我可以47》等橫跨不同領(lǐng)域的代表作。

全新嘗試也好，續(xù)集也罷，都不是難看的理由。如果觀眾愿意放下短視頻，用幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間投入綜藝，他們需要的情緒價(jià)值，抑或知識(shí)收獲，綜 N 代們給夠了嗎？

【參考資料】

GQ報(bào)道，嚴(yán)敏：以真人秀的名義，萬物皆可表達(dá)，https://mp.weixin.qq.com/s/Fio6TZ_a1XK07r9HW9YGrg

華西證券，長視頻王者煥新生，降本增效實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 愛奇藝(IQ.O)深度報(bào)告，https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202208051576931221_1.pdf

人物，一個(gè)草臺(tái)班子，拍出了今年最高分的綜藝，https://mp.weixin.qq.com/s/E_CUxhGHDTa2es1iV-8TpA

娛樂獨(dú)角獸，“頭部”告別裸播，2023綜藝招商“回暖”仍有時(shí)差 | 調(diào)查，https://mp.weixin.qq.com/s/woOzsUmvF-UfQXlyuXh0kA

作者 \ 張鈴媛

編輯 \ 杜海燕

設(shè)計(jì) \ random++

封圖圖源：《花兒與少年·絲路季》豆瓣劇照

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