龍年新春即將到來(lái)之際，“龍?jiān)亍毕嚓P(guān)的中華文化傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)，頻頻亮相上海普陀的街頭巷尾：龍裝置、龍玩偶、龍燈、龍主題非遺創(chuàng)作、龍蛋手繪......

2月5日，澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾Ｆ胀訁^(qū)商務(wù)委獲悉，2024年普陀區(qū)春節(jié)重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)從“探新潮”、“品新春”、“開(kāi)新購(gòu)”三個(gè)類別展開(kāi)，旨在從消費(fèi)場(chǎng)景拓展、節(jié)日促銷惠民、新春文娛活動(dòng)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等角度為消費(fèi)者打造海派年味的多重體驗(yàn)。自1月中旬至2月底將在區(qū)內(nèi)各大商圈點(diǎn)位開(kāi)展近50場(chǎng)相關(guān)促消費(fèi)活動(dòng)。

其中，“品新春”主打龍年主題新春特色美陳造景，“探新潮”聚焦打造富有海派年味的節(jié)日市集和快閃店，側(cè)重營(yíng)造“傳統(tǒng)文化+商業(yè)氛圍”的新潮IP聯(lián)動(dòng)等。“開(kāi)新購(gòu)”則以購(gòu)物折扣為核心，為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

小朋友在上海環(huán)球港新春集市上體驗(yàn)手工制作。 本文圖片均由 上海普陀區(qū)商務(wù)委 提供

比如，在上海環(huán)球港，自2月2日起至2月16日，“有龍則靈、遇龍納福”的迎春民俗會(huì)將為消費(fèi)者帶來(lái)多重民俗體驗(yàn)活動(dòng)，如做灶糖、滾麻糖、寫(xiě)春聯(lián)、剪窗花、插花、紙藝花等等，還將在商場(chǎng)南廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展制作花莊糕、蒸花饃的民俗小吃體驗(yàn)活動(dòng)。此外在元宵節(jié)期間，上海環(huán)球港還將舉辦純手工制作湯圓、彩燈會(huì)、猜燈謎等活動(dòng)。

而在百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)，將開(kāi)展“二十四節(jié)氣集市”，以“了解傳統(tǒng)、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)、傳承傳統(tǒng)”為主旨，聯(lián)合購(gòu)物廣場(chǎng)商戶共同舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客可通過(guò)打卡、互動(dòng)、游戲等方式了解“二十四節(jié)氣”，共同感受傳統(tǒng)文化魅力。

鴻壽坊內(nèi)推出“阿拉上海有年味·新春鄰里節(jié)”系列活動(dòng)。

鴻壽坊的年味布置。

而在普陀區(qū)典型的城市更新項(xiàng)目——鴻壽坊內(nèi)，1月26日至2月29日將推出“阿拉上海有年味·新春鄰里節(jié)”系列活動(dòng)，這一“小而美”的商圈將與商戶合作，推出年貨福袋。其中，源自召稼樓、經(jīng)營(yíng)了十余年的知名海鮮店上軍寧波菜會(huì)推出3款年味大禮包，涵蓋了廣受歡迎的紅膏梭子蟹糊、黃泥螺等爆款產(chǎn)品，江南米造局的桂花米酒、江南梅酒則適合親友小酌，將甘甜微醺的“年味”一飲而盡。