繼國(guó)家廣電總局認(rèn)定“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”等電視廣告夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾并發(fā)文要求各級(jí)電視臺(tái)停播后，購(gòu)銷這批生發(fā)產(chǎn)品并投放廣告的河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司也被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并處罰款146.875萬(wàn)元。

今年5月開始，澎湃新聞（www.dbgt.com.cn）獨(dú)家調(diào)查近一個(gè)月，報(bào)道了生發(fā)“神藥”邦瑞特、“漢方育發(fā)素”等涉嫌廣告虛假、夸張宣傳一事，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和多地食藥、工商部門相繼介入調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查，由河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”，其電視廣告杜撰“牧民邦瑞特”“華裔法國(guó)醫(yī)學(xué)博士瑞查?林（Richd Lynn）”“禿大夫”等不同發(fā)明人。

后經(jīng)澎湃新聞多方查證，廣告中出現(xiàn)的“牧民邦瑞特”“專家瑞查?林”“禿大夫”均查無(wú)此人，“禿大夫”實(shí)際是一名演員。

此外，廣告中還采用虛假、夸大的宣傳廣告詞鼓吹功效，將這款出廠價(jià)僅為12元一瓶的特殊用途化妝品身價(jià)抬升了19倍，在多家電視臺(tái)進(jìn)行廣告電話銷售。

邦瑞特公司董事長(zhǎng)蘇愛民在接受澎湃新聞采訪時(shí)稱，其對(duì)電視臺(tái)播出的產(chǎn)品廣告不知情，河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司與其簽訂了一份購(gòu)貨合同，從邦瑞特公司購(gòu)買50件（5000瓶）邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露，予以銷售。

今年6月11日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)通知要求，稱“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問(wèn)題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類違規(guī)問(wèn)題。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局也向各省監(jiān)管部門發(fā)函，要求調(diào)查此事。近日，總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件。其中，河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司因違法在全國(guó)多家電視媒體發(fā)布“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”電視廣告，被鄭州當(dāng)?shù)氐蹁N營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并處罰款人民幣146.875萬(wàn)元。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司在全國(guó)多家電視媒體發(fā)布的“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”電視廣告含有“植發(fā)造林，21天長(zhǎng)新發(fā)；天天用，天天長(zhǎng)，周期用，濃密黑”等虛構(gòu)使用效果的內(nèi)容，發(fā)布范圍廣，受眾范圍大，造成嚴(yán)重社會(huì)影響，違反了《廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定。

根據(jù)《廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)；廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

2018年9月，鄭州市管城區(qū)工商質(zhì)監(jiān)局作出行政處罰，責(zé)令河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司停止發(fā)布違法廣告，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并處罰款人民幣146.875萬(wàn)元。