作者 編輯｜高樂

自去年下半年開始，許多曾經(jīng)存在于元宇宙新聲視野中的超寫實虛擬人開始陸續(xù)停更，TA們大多都沒有留下告別的話語，在某次常規(guī)更新后，就突然失去了消息。

就像真人明星也會以各種方式離開觀眾視線，告別，并不是什么新鮮事：據(jù)元宇宙新聲的不完全統(tǒng)計，僅進入每月數(shù)字虛擬人TOP10排行榜，可以視作具有一定影響力的虛擬人中，就有至少10位在2022年停止了更新。

而在近期，這樣的告別趨勢開始“滲透”到曾經(jīng)熱度頗高的頭部虛擬人當中——AYAYI就是首當其沖的一位。

1 小翻車 背后是大問題

之所以用“滲透”一詞，是因為嚴格意義上講AYAYI并沒有完全停止內(nèi)容更新：

進入2024年以來，當前的主流社交媒體中AYAYI僅在小紅書發(fā)布了幾條內(nèi)容，但不論是質(zhì)量還是影響力都大不如前，且不說圖片AI生成的痕跡越來越明顯，在基本的內(nèi)容把關(guān)上也出現(xiàn)了問題。

3月8日婦女節(jié)內(nèi)容更新的內(nèi)容中，團隊直接將某人氣游戲角色圖片換頭成AYAYI，這樣疑似“蹭熱度”的迷惑操作自然在評論區(qū)引起了眾多該游戲玩家的不滿。

除了將火力對準團隊疑似未經(jīng)授權(quán)使用游戲官圖外，玩家的許多攻擊還指向AI繪畫并無靈魂以及PS換頭并不算cos等等。

雖然坦白來講，這并不是一次負面影響多大的爭議事件（畢竟自身的熱度已然不高），但看到這樣一位初出道時光芒萬丈的虛擬人，在后元宇宙時代因為內(nèi)容翻車被攻擊順帶還拉AI繪畫再度被嘲，總有一種物是“人”非的滄桑感。

而當我們回看AYAYI從出道爆紅到影響力漸衰再到翻車都無人問津的這三年，似乎能發(fā)現(xiàn)，命運饋贈虛擬人的禮物，也會在暗中標好價格。

2021年7月，AYAYI在小紅書上以一張證件照迅速走紅，一夜之間獲得了近4萬新粉絲，其首篇貼子就獲得了224萬的閱讀量和超過9.3萬的喜歡。

這樣的熱度還激發(fā)了一系列二次創(chuàng)作，包括仿妝、繪畫和光影攝影等，頗有一種開啟元宇宙發(fā)展新篇的架勢。

這是無數(shù)關(guān)于AYAYI的通稿中都不會錯過的亮點，但不太有人關(guān)注的是，在出道后三年的當下AYAYI小紅書粉絲為12萬，累計獲贊為32.3萬——也就是說僅官宣出道的貼子就為AYAYI帶來了近三分之一的粉絲與點贊。

這當然并不是一個嚴謹?shù)乃惴?，但出道三年歸來仍是出道貼熱度最高，已經(jīng)能說明很多問題。

運營是否有長線規(guī)劃？為什么沒能將最初的熱度延續(xù)？內(nèi)容是否能始終刺激到粉絲？為什么關(guān)注者并沒有真正變成粉絲？

這是關(guān)于AYAYI的疑問，也是關(guān)于整個超寫實虛擬人行業(yè)的疑問，只是作為擁有優(yōu)質(zhì)團隊作為背后支撐的虛擬人，AYAYI本不應該按這樣的劇本發(fā)展。

2 好團隊 卻難敵壞情況

成立于2020年10月的燃麥科技，是國內(nèi)頭部專注于開發(fā)元宇宙內(nèi)容ip和數(shù)字資產(chǎn)運營管理的公司，團隊擁有潮流IP和動漫內(nèi)容開發(fā)的背景。

其創(chuàng)始人Nicky Yu，憑借多年的影視制作和動漫創(chuàng)作經(jīng)驗，帶領(lǐng)團隊使用電影制作方法，從角色腳本、手繪草圖到市場調(diào)研，經(jīng)過半年的努力最終打造出AYAYI這位高質(zhì)量超寫實數(shù)字人。

從AYAYI開始，公司逐漸形成了數(shù)字人IP矩陣，锘亞Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo等虛擬人后輩在AYAYI取得成功后相繼出道。

同時幾位虛擬人在出道初期，借助燃麥科技資源調(diào)動與運營的能力都在短時間內(nèi)成為了社交媒體上的熱門話題——這也是燃麥科技一直以來相較于純技術(shù)團隊制作的虛擬人的優(yōu)勢所在，這樣的路徑確實也在一段時間內(nèi)取得了不錯的效果。

作為其中的“大姐大”，AYAYI更是在虛擬人一向難以突破的變現(xiàn)領(lǐng)域有著不少斬獲。

2022年5月，AYAYI聯(lián)動美瞳品牌moody進行營銷，由AYAYI擔任設計師設計首個元宇宙系列彩瞳“超瞳”，同時還為每個主題的新瞳片設計對應NFT，在媒體報道中，此次營銷活動最終獲得總互動量395 萬，帶動銷售額近100萬。

2022年10月，阿里媽媽·雙 11 王牌新品計劃與AYAYI帶來了首個全民共創(chuàng)沉浸數(shù)字藝術(shù)展《數(shù)字花園俱樂部》，AYAYI作為策展人向大眾科普數(shù)字藝術(shù)作品。

2023年5月，AYAYI聯(lián)動戴森，與超模儲鎰恬合作推出廣告片宣傳Supersonic吹風機，后續(xù)AYAYI還空降上海了TX淮海 @DysonHair 戴森美發(fā)體驗中心，與訪客同框互動，合影留念。

而這并不是AYAYI的全部商務合作，可以說在“吸金”上，AYAYI有著與影響力基本匹配的能力，或是正是這樣的“能力”讓她在燃麥科技旗下虛擬人中成為堅持到最后的那位。

前面提到的锘亞Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo三位虛擬人，最后的一次微博更新各自停留在2023年8月、2022年12月與2022年11月，其中生命周期最短的阿曜Ayo從出道到停更只經(jīng)歷了3個月的時間。

作為與AYAYI對標的男性虛擬人，锘亞Noah除了更新日常圖文外還會進行直播，可以說較之AYAYI在內(nèi)容上有新的突破。但即便如此，锘亞Noah的影響力始終沒有達到AYAYI的量級——與AYAYI的幾次聯(lián)動并沒有改變其不溫不火的情況。

而另一位以虛擬音樂人定位出道的若一Ro1yi，僅推出了一首致敬NBA75周年的說唱音樂作品《若是英雄》后就再無音樂作品，大部分時間，若一Ro1yi都是在更新著與音樂相關(guān)的圖文日常。

更慘的是阿曜Ayo，這位虛擬人僅與網(wǎng)綜《這就是街舞》第五季進行了幾次聯(lián)動，節(jié)目的結(jié)束后他的更新也戛然而止——即便并沒有什么線索透露阿曜Ayo僅作為節(jié)目限定虛擬人而存在。

同樣停留在2022年底的，還有燃麥科技的融資歷程：在2021年6月數(shù)百萬人民幣的Pre-A輪、2022年數(shù)千萬人民幣的Pre-A+輪融資后，公司的最近一次融資是2022年12月BAI資本數(shù)千萬級美元的A輪融資。

而后，隨著虛擬人行業(yè)熱度的衰減，燃麥科技也開始轉(zhuǎn)型。

2023年，公司宣布打造AYAYI這一原生虛實品牌，開始探索服飾等實體產(chǎn)品領(lǐng)域，以期通過數(shù)字化交互體驗和資產(chǎn)認證等方式，引領(lǐng)新時代年輕人對全新生活方式的探索。

只是在AYAYI自身品牌力都不曾明朗當下，這樣的嘗試又能在多大程度上引領(lǐng)燃麥科技突圍呢？

3 是AYAYI的問題 也是行業(yè)的問題

去年，Nicky Yu在媒體的采訪中曾表示：“我們的賽道就是要放在最想要聚焦的領(lǐng)域，更多地往AIGC和虛實相生方向去走?！?/p>

而如今，AIGC的突破性發(fā)展已經(jīng)持續(xù)了一年多的時間，AYAYI卻并沒有如在元宇宙中初次登產(chǎn)般成為新興領(lǐng)域的代表人物。

曾經(jīng)AI與超寫實虛擬人的結(jié)合甚至被視為元宇宙救命稻草，但現(xiàn)階段包括AYAYI在內(nèi)的頭部超寫實虛擬人應用AI的程度卻只能說乏善可陳，僅停留在AI生圖或者內(nèi)容上“蹭”AI的層次。

坦率地講，在3D建模等不構(gòu)成主要阻礙的當下，目前虛擬人發(fā)展面臨的社群建設與粉絲文化匱乏、文化與情感共鳴的缺失其實都可以借助AI在一定程度上解決。

首先是忽視社群建設與粉絲文化的匱乏：在虛擬人領(lǐng)域，其實一直不缺乏頗受歡迎的存在，前有洛天依，后有A-SOUL、星瞳，成功的虛擬人往往都擁有強大的粉絲基礎和活躍的社群文化。

如果僅僅專注于內(nèi)容制作，忽視社群建設和粉絲文化的培養(yǎng)，就難以形成良好的粉絲互動和口碑傳播。粉絲的參與和創(chuàng)作是虛擬人持續(xù)活躍的重要動力，缺乏這種動力，虛擬人的影響力只會逐漸減弱。

而當前的AI技術(shù)，已經(jīng)可以通過數(shù)據(jù)分析來深入理解粉絲的行為和偏好，從而制定更有效的社群互動和粉絲培養(yǎng)策略。同時，AI驅(qū)動的虛擬人也已經(jīng)可以實現(xiàn)個性化的粉絲互動，比如自動回復粉絲評論、推送粉絲感興趣的內(nèi)容等，從而增強粉絲的參與感和歸屬感。

當然，粉絲的積累離不開虛擬人帶來的文化與情感共鳴，而這同樣是當下超寫實虛擬人的普遍短板。

而在解決這一短板上，AI同樣大有可為：利用AI分析大量文學作品、影視劇等文化產(chǎn)品，學習其中的情感表達和故事敘述技巧，可以幫助虛擬人創(chuàng)作出更具吸引力和感染力的內(nèi)容。同時，AI還能根據(jù)不同文化背景和地域特色定制化內(nèi)容，增加用戶的共鳴和認同感。

當然這只是元宇宙新聲的一點點腦洞，在這里也并不是要唱衰什么，畢竟這是全行業(yè)面臨的問題，而問題的出現(xiàn)與解決總是需要過程，同時新的挑戰(zhàn)也會不斷出現(xiàn)。

好消息是，元宇宙洗禮后超寫實虛擬人已經(jīng)在外觀上取得質(zhì)變，而在AI快速發(fā)展的當下，AI為虛擬人帶來的改變也在積累著量變——AYAYI是如此，其他依然在努力為行業(yè)探索著的虛擬人們亦是如此。

也許在不遠的將來，虛擬人就不再僅僅是一個虛擬的面孔，而是真正成為一個有血有肉的數(shù)字伙伴。而那些已經(jīng)停更的虛擬人們作出的或成功或失敗的探索，則會成為下一代虛擬人前進過程中不可或缺的原始數(shù)據(jù)。

這樣一看，那些被拍在沙灘上的前輩們，似乎也獲得了新的生命。