近日，天貓美妝行業(yè)、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel飛未（前多準(zhǔn)數(shù)據(jù)）共同發(fā)布《2024美容儀器趨勢(shì)白皮書》，對(duì)美容儀器市場(chǎng)進(jìn)行了深入解讀與洞察分析。

愛(ài)美之心人皆有之,護(hù)膚已成為大眾日常需要。護(hù)膚市場(chǎng)產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)者的需求也走向多樣化、精細(xì)化。為了滿足這些需求,技術(shù)先進(jìn)、使用場(chǎng)景多面化的美容儀器逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，受到了愛(ài)美人士的追捧。隨著美容儀新規(guī)出臺(tái)，中國(guó)家用美容儀器行業(yè)也正在走向更加規(guī)范有序的發(fā)展方向。

《2024美容儀器趨勢(shì)白皮書》從美容儀器品類切入，結(jié)合美容儀器產(chǎn)品銷售趨勢(shì)、站內(nèi)外消費(fèi)者關(guān)注話題、消費(fèi)者調(diào)研、消費(fèi)者人群解讀，深入洞察分析了消消費(fèi)者對(duì)于美容儀器的需求，并結(jié)合細(xì)分領(lǐng)域新賽道，為美容儀器的新趨勢(shì)進(jìn)行解讀，涵蓋創(chuàng)研護(hù)膚、高效護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚、醫(yī)研護(hù)膚、智能護(hù)膚五大主流趨勢(shì)，并提出了未來(lái)行業(yè)、貨品以及模式的發(fā)展前景，助力品牌進(jìn)一步開(kāi)拓美容儀器產(chǎn)品新方向。

01行業(yè)概況及發(fā)展

回顧中國(guó)家用美容儀器行業(yè)的發(fā)展歷程，從2014年-2016年的混沌起步摸索，大批海外高端美容儀品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到2017年天貓平臺(tái)把美容儀器納入美妝類目，家用美容儀器行業(yè)正式步入發(fā)展元年，在此后的2018-2023年，家用美容儀器行業(yè)也隨著國(guó)產(chǎn)美容儀的強(qiáng)勢(shì)逆襲與崛起歷經(jīng)了發(fā)展的“新”時(shí)代。

而來(lái)到2024年，中國(guó)家用美容儀器行業(yè)已經(jīng)歷了十年的高速增長(zhǎng)期，在政策、技術(shù)和消費(fèi)需求等多重因素的推動(dòng)下，行業(yè)也更加規(guī)范，消費(fèi)需求場(chǎng)景更多元、產(chǎn)品形態(tài)更豐富也同樣驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展前景向好，意味著家用美容儀的市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了嶄新的“金”時(shí)代。

“金”時(shí)代的含金量，表現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、概念、場(chǎng)景、人群五個(gè)方面。

技術(shù)上，科技護(hù)膚場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移引發(fā)了院線技術(shù)家用化的趨勢(shì)，而隨著消費(fèi)者對(duì)美容儀的需求也越來(lái)越多樣，光電技術(shù)搭載多種技術(shù)集成化成為了發(fā)展熱點(diǎn)，以解決消費(fèi)者多痛點(diǎn)難題；

產(chǎn)品上，消費(fèi)者對(duì)于智能定制、高效使用、一機(jī)多用、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品外觀的需求不斷提升，從而推動(dòng)產(chǎn)品往算法智能化、使用便捷化、功效全能化、設(shè)計(jì)人性化、形態(tài)多樣化方向發(fā)展，共同形成產(chǎn)品矩陣新業(yè)態(tài)；

概念上，消費(fèi)新需求引導(dǎo)著美容儀的概念升級(jí)，衍生出美容檔案、產(chǎn)品搭配、解壓護(hù)膚、口袋美容儀等一系列新概念；

場(chǎng)景上，在消費(fèi)者護(hù)膚專業(yè)化和生活方式多樣化驅(qū)動(dòng)下，美容儀的使用場(chǎng)景從日常護(hù)理變得更加多元化，出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)場(chǎng)景，如應(yīng)急護(hù)理、專業(yè)護(hù)理、休閑護(hù)理；

人群上，美容儀核心人群為享受悅己生活年輕女性，具有前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，樂(lè)于跟風(fēng)嘗鮮，而下沉市場(chǎng)消費(fèi)者也有購(gòu)買的潛力。

分年齡段來(lái)看，年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品顏值還會(huì)兼顧科學(xué)背書，“特種兵”護(hù)膚受到了18-24歲消費(fèi)者的青睞，而25-29歲用戶則扛起精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚大旗，傾向在院線護(hù)膚后使用美容儀鞏固效果，抗衰去皺是目前護(hù)膚的主流功效，也是熟齡消費(fèi)者更關(guān)注的話題。

而從需求趨勢(shì)來(lái)看，抗衰人群趨向年輕化，敏感肌護(hù)理需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)還提出了更多元化、復(fù)合化的訴求，如需要更細(xì)化的功能、美容儀可用部位進(jìn)一步擴(kuò)充到眼部及全身。

02行業(yè)趨勢(shì)解讀

美容儀市場(chǎng)進(jìn)入“金”時(shí)代后，如何在行業(yè)中找到新增長(zhǎng)風(fēng)口成為品牌們共同努力的方向，而用戶體驗(yàn)、科學(xué)技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)這美容儀市場(chǎng)發(fā)展的“三駕馬車”便是生意增長(zhǎng)的密碼?？茖W(xué)技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)集合形成護(hù)膚解決方案，以服務(wù)和保障便攜、舒適、有效、安全的用戶體驗(yàn)，而用戶體驗(yàn)同時(shí)也推動(dòng)解決方案的產(chǎn)生和升級(jí)完善。三者共同催生出了美容儀的五大主流趨勢(shì)，針對(duì)不同需求的細(xì)分市場(chǎng)，分別是“創(chuàng)研護(hù)膚”、“高效護(hù)膚”、“精準(zhǔn)護(hù)膚”、“醫(yī)研護(hù)膚”、“智能護(hù)膚”。

趨勢(shì)一：創(chuàng)研護(hù)膚

消費(fèi)者的護(hù)膚理念升級(jí)，目前已進(jìn)入科技護(hù)膚時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品配方工藝及搭配的考量更多，而護(hù)膚需求多樣、生活方式更多元、以及對(duì)用戶體驗(yàn)的追求，一系列的用戶洞察推動(dòng)產(chǎn)業(yè)側(cè)積極布局光電賽道以尋求更多解決方案，打造全新護(hù)膚模式，以滿足消費(fèi)者的多元需求。

其中以JOVS為杰出品牌代表，JOVS以強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)體系、產(chǎn)研合作體系作為基石，以前瞻性的用戶洞察產(chǎn)品定義技術(shù)創(chuàng)新打造差異化產(chǎn)品，從解決用戶美白淡斑痛點(diǎn)的黑金嫩膚儀，到提升用戶體驗(yàn)的JOVS膠原面罩，再到全能抗衰新產(chǎn)品超膜刀，JOVS始終將“因?yàn)闆](méi)有 所以創(chuàng)造”的品牌理念貫徹落實(shí)，抓住機(jī)會(huì)爭(zhēng)先布局潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，創(chuàng)造“賽道革新”。

在代表產(chǎn)品上，JOVS黑金嫩膚儀是首款將院線DPL黑金技術(shù)家用化的產(chǎn)品，在家用美容儀器領(lǐng)域突破性地運(yùn)用了 DPL精準(zhǔn)窄光譜技術(shù)，帶來(lái)美白淡斑溫和護(hù)膚功效，開(kāi)啟了居家光子嫩膚新紀(jì)元。

超膜刀作為JOVS全新產(chǎn)品，承載了JOVS的核心科技力量，填補(bǔ)了肌肉層抗衰的空白。超膜刀使用高強(qiáng)度聚焦電膜場(chǎng)+LLLT光療+專研精華，通過(guò)肌肉抗衰+光療抗衰+成分抗衰三效合一達(dá)到全能的抗衰效果，硬核激活面部核心肌肉群，帶領(lǐng)肌膚回到飽滿狀態(tài)。

趨勢(shì)二：高效護(hù)膚

社會(huì)環(huán)境和節(jié)奏的變化，讓“碎片化”概念進(jìn)入大眾視野，在有限的時(shí)間里抓住變美的瞬間成為一種趨勢(shì)，為了迎合快節(jié)奏生活人群的護(hù)膚方式，“高效”已然成為護(hù)膚領(lǐng)域不可忽略的訴求。目前高效護(hù)膚熱度持續(xù)攀升，消費(fèi)者希望最大化地利用時(shí)間和空間來(lái)護(hù)膚，功效顯著、操作便攜、釋放雙手、攜帶方便的產(chǎn)品訴求涌現(xiàn)。

作為專研極速變美科技的美容美體儀品牌，Jmoon極萌深度貫徹了高效護(hù)膚的理念，不僅邀請(qǐng)諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)獲得者成為極萌榮譽(yù)首席科學(xué)家，還致力于研究更科學(xué)的產(chǎn)品方案，利用硬實(shí)力和強(qiáng)大的產(chǎn)研力量，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多極速變美的可能性。Jmoon極萌聯(lián)合央視網(wǎng)推出“讓中國(guó)美 快人一步”的主題探廠活動(dòng)也讓消費(fèi)者更真切地體驗(yàn)到了極萌的“變美速度”。

從代表產(chǎn)品來(lái)看，極萌大熨斗美容儀擁有12級(jí)超大電極頭，提拉緊致快3倍；極萌膠原炮頭大、極大、能量大，效果全面抗老（是指抗皺、抗氧化等）更深入。而全新產(chǎn)品極萌折疊屏大排燈更是高效護(hù)膚理念的集合體，擁有獨(dú)創(chuàng)折疊屏，464顆院線大燈珠讓能量更有效、生光鏡科技更有效利用了光能、fotona4D同源波段膠原光直擊根源，帶來(lái)白得夠快、白得精準(zhǔn)、白得持久的7天白1度（數(shù)據(jù)來(lái)源于由萊實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，實(shí)際情況因人而異）概念功效，助力消費(fèi)者更高效地變美。

趨勢(shì)三：精準(zhǔn)護(hù)膚

消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)護(hù)膚，更加追求功效的確定性，提出功效多樣化、成分精細(xì)化的護(hù)膚訴求?？萍歼M(jìn)步讓精準(zhǔn)護(hù)膚的需求得以實(shí)現(xiàn)，社媒上精準(zhǔn)護(hù)膚的討論度持續(xù)上漲，家用美容儀的高速發(fā)展也帶動(dòng)了精準(zhǔn)護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)。

AMIRO覓光提出每一寸肌膚都應(yīng)被精準(zhǔn)對(duì)待，牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建專業(yè)的科研體系，傳遞精準(zhǔn)護(hù)膚理念，研發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品，從行業(yè)貢獻(xiàn)、技術(shù)探索、理念傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方方面面助力精準(zhǔn)護(hù)膚落地。

在打造產(chǎn)品的過(guò)程中，覓光圍繞精準(zhǔn)護(hù)膚，從?肌膚分區(qū)護(hù)理?、 ?儀器+成分?功效協(xié)同、?能量精準(zhǔn)能量可控?等角度，提供全場(chǎng)景、個(gè)性化的解決方案。

在肌膚分區(qū)護(hù)理方面，覓光膠原炮、覓光多效抗衰美容儀?Turbo?能夠精準(zhǔn)解決不同層次、不同部位的肌膚護(hù)理需求，提供卓越的用戶體驗(yàn)。在?儀器+成分?功效協(xié)同方面，覓光膠原炮與覓光新一代產(chǎn)品覓光水光炮能夠通過(guò)儀器技術(shù)和護(hù)膚品的協(xié)同增效，實(shí)現(xiàn)1+1>2，精準(zhǔn)提高護(hù)膚效果。在?能量精準(zhǔn)能量可控?方面，覓光水光炮能夠精準(zhǔn)控制光電能量，其搭載了覓光最新測(cè)膚傳感器，快速測(cè)得皮膚水油及精華成分屬性后，匹配相適應(yīng)的熱電能量，為每一寸肌膚提供精準(zhǔn)不過(guò)量的安全保護(hù)。覓光彩虹光面罩還能通過(guò)針對(duì)性分布光帶來(lái)多重護(hù)膚功效。

趨勢(shì)四：醫(yī)研護(hù)膚

隨著消費(fèi)者對(duì)專業(yè)信息的獲取和消化能力增強(qiáng)，醫(yī)研護(hù)膚熱度不斷上升，消費(fèi)者更愿意選擇有權(quán)威背書的美容儀。在此背景下，「產(chǎn)學(xué)研醫(yī)」的全新模式出現(xiàn)，構(gòu)建出家用美容儀完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者在家也能體驗(yàn)到專業(yè)的院線技術(shù)。

YAMAN雅萌積極探索醫(yī)研護(hù)膚前沿科技，不斷深化醫(yī)研共創(chuàng)的進(jìn)程：在1.0階段，YAMAN雅萌基于循證醫(yī)學(xué)搭建了一整套針對(duì)家用美容儀的人體功效性評(píng)價(jià)科學(xué)體系，是首家開(kāi)展臨床試驗(yàn)的品牌；到了2.0發(fā)展階段，YAMAN雅萌致力于推動(dòng)科學(xué)認(rèn)知教育標(biāo)準(zhǔn)建立，參與了美容儀行業(yè)多種專業(yè)權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)制定；進(jìn)入3.0持續(xù)深化階段后，YAMAN雅萌已實(shí)現(xiàn)醫(yī)研共創(chuàng)完整閉環(huán)，成為首個(gè)登上世界皮膚科大會(huì)的國(guó)際家用美容儀品牌。

從代表產(chǎn)品來(lái)看，雅萌ACE六代是第一臺(tái)與專業(yè)美容項(xiàng)目聯(lián)合研究的家用美容儀，讓消費(fèi)者在家也能輕松體驗(yàn)光子嫩膚和熱瑪吉這些院線項(xiàng)目的功效。雅萌MAX三代則搭載了7大院線同源光電技術(shù)，將院線級(jí)專業(yè)技術(shù)融入到產(chǎn)品中，就算是護(hù)膚小白也能快速上手。雅萌LED綠光面罩擁有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的光療方案；雅萌FACE GYM系列、「大膜王」、「小膜王」產(chǎn)品創(chuàng)新使用了諾貝爾獎(jiǎng)聞名的科技導(dǎo)電材料，以醫(yī)研共創(chuàng)引領(lǐng)護(hù)膚新浪潮。

趨勢(shì)五：智能護(hù)膚

AI興起的浪潮終于席卷到皮膚美容領(lǐng)域，為個(gè)性化美膚打開(kāi)了新的可能。人工智能能夠提供精密分析和定制方案，幫助人們更好地了解和管理自己的肌膚健康，通過(guò)智能診斷肌膚問(wèn)題，量膚定制護(hù)膚建議，還能根據(jù)不同痛點(diǎn)場(chǎng)景提供對(duì)應(yīng)的肌膚美容方案，以滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求。

OGP則是智能護(hù)膚的優(yōu)秀代表，130+的專利成果彰顯出OGP在智能技術(shù)方面的深耕，OGP還擁有最具前瞻性的AI研究系統(tǒng)，強(qiáng)大科研基礎(chǔ)可見(jiàn)一斑。

在服務(wù)和產(chǎn)品方面，OGP利用尖端科技打造出全鏈路的智能美容服務(wù)，幫助消費(fèi)者完善護(hù)膚旅程的每一步。此外，OGP還將智能技術(shù)融入產(chǎn)品，為用戶提供定制便捷安全的護(hù)膚解決方案：OGP智能生態(tài)能夠進(jìn)行智能測(cè)膚、控溫、云升級(jí)，開(kāi)啟了「AI+美容儀」 新時(shí)代；OGP光子嫩膚儀能夠分區(qū)智能制定發(fā)數(shù)，能量實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)靶向美白；OGP智能射頻儀幫助檢測(cè)皮膚狀態(tài)，分區(qū)精準(zhǔn)調(diào)控能量，精準(zhǔn)狙擊問(wèn)題。

03行業(yè)未來(lái)展望

從全球市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)潛力。未來(lái)，中國(guó)家用美容儀發(fā)展將會(huì)走向三個(gè)方向：行業(yè)發(fā)展更專業(yè)和規(guī)范化，貨品矩陣更完善和多樣化，居家護(hù)膚模式更完善和體系化。

在行業(yè)發(fā)展上，多技術(shù)融合與跨學(xué)科協(xié)作成為全新趨勢(shì)，光電技術(shù)以及智能皮膚檢測(cè)等技術(shù)將持續(xù)賦能家用美容儀器行業(yè)，并在消費(fèi)者更高階的需求推動(dòng)下，更多品牌會(huì)逐步探索護(hù)膚品x家用美容儀x院線級(jí)美容服務(wù)項(xiàng)目多場(chǎng)景聯(lián)合應(yīng)用，美容儀趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化；

在貨品上，美容儀的功能持續(xù)進(jìn)階完善，消費(fèi)需求升級(jí)或催生更多細(xì)分品類的誕生，推動(dòng)貨品矩陣的完善；

在模式上，院線技術(shù)家用化仍會(huì)是未來(lái)一大重要趨勢(shì)，并在未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到美容解決方案的過(guò)渡，讓用戶足不出戶感受院線級(jí)護(hù)膚體驗(yàn)。

當(dāng)美容儀器行業(yè)形成更專業(yè)和規(guī)范化的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，它將能夠提供更完善的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。未來(lái)，通過(guò)多樣化的產(chǎn)品、成熟的生態(tài)系統(tǒng)以及超硬核的實(shí)力，共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)家用美容儀器行業(yè)的全新“金時(shí)代”。