南京東路，一條見證上海商業(yè)繁榮的百年老街，緣何引來Z世代的追捧？

這要從南京東路的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場——中國首座聚焦“二次元”文化的商業(yè)體講起。

這里不僅是商業(yè)空間，更是文化和社交的聚集地，為Z世代客群創(chuàng)造出一個極富沉浸式體驗(yàn)的社交共振場。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的商業(yè)模式，迅速成為年輕消費(fèi)者的新寵。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場為何能轉(zhuǎn)型成功？

這得益于百聯(lián)股份對年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和市場機(jī)遇的及時把握。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在籌備期間，深入研究了Z世代的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣，進(jìn)而構(gòu)建出能夠滿足“二次元”粉絲需求的商業(yè)空間。

這里不僅有海外頭部ACGN“二次元”零售、社交文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，還引入了大量國際頂級動漫知名品牌和高流量IP內(nèi)容，構(gòu)建了“殿堂級”的精神文化圣地。同時，項(xiàng)目還通過線上線下聯(lián)動，建立社群和營銷平臺，提升用戶黏性，并通過口碑營銷實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙贏。

自2023年1月15日試運(yùn)營以來，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的運(yùn)營成果斐然。截至2023年12月31日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達(dá)3億元，接待顧客950萬人次，會員數(shù)20萬人。南京東路商圈已經(jīng)積淀了史無前例的以百聯(lián)ZX為圓心、輻射半徑約2公里以內(nèi)的“二次元”濃度。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場還成功舉辦了多場大型活動，如寶可夢卡牌PTCG比賽、BJD娃娃展覽、宅舞隨唱隨跳、ACG音樂會、圈層市集等。這些活動不僅吸引了大量年輕消費(fèi)者，也在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注，有效地提升了項(xiàng)目的知名度和影響力。

共創(chuàng)真正的文化社區(qū)

成果背后，有人要問：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場到底做對了什么？

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)匯集了來自不同專業(yè)背景的人才，為項(xiàng)目的成功運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場市場管理部副經(jīng)理施艷敏表示，團(tuán)隊(duì)的多樣性和創(chuàng)新精神是項(xiàng)目能夠快速響應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的關(guān)鍵。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的成功不僅僅體現(xiàn)在客流和銷售額上，更重要的是它為動漫“二次元”群體提供了展示自我和社交的平臺。在這里，消費(fèi)者可以自由地表達(dá)自己的興趣愛好，與其他同好交流，甚至參與到活動的組織和策劃中來。這種共創(chuàng)的模式，讓百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場成為真正意義上的文化社區(qū)。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的創(chuàng)新運(yùn)營模式，也為其他商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目提供了借鑒。實(shí)踐證明，通過深入了解和尊重特定文化群體，結(jié)合創(chuàng)新的商業(yè)模式，可以創(chuàng)造出既有商業(yè)價值又有文化意義的空間。這種模式不僅有助于提升城市文化軟實(shí)力，也為城市更新提供了新思路。

據(jù)介紹，未來，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場將繼續(xù)進(jìn)一步挖掘“Z世代”年輕客群的消費(fèi)潛能，做大“二次元”文化消費(fèi)增量，致力于成為中國動漫“二次元”文化圣地。施艷敏表示，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新玩法，與消費(fèi)者一起共創(chuàng)更加豐富多彩的文化活動。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的成功，不僅為南京東路帶來了新活力，也為上海城市更新提供了成功案例。百聯(lián)股份正以其創(chuàng)新精神和對時代脈搏的敏銳洞察，書寫著城市更新的新篇章。

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《逐浪者》特別短片系列為《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話》（以下簡稱《奔流》）項(xiàng)目的一部分，邀請深度參與上海城市建設(shè)的企業(yè)與企業(yè)家代表，分享在滬生活與經(jīng)商感受。

2023年9月，《奔流》啟動儀式暨首季上海論壇在蘇州河畔舉行。上海文、旅、商、學(xué)、政、媒人士同行，踏上跨國別、跨社群、跨年度、跨媒介的文明互鑒之旅，每年度與一座國際卓越城市深入對話，連續(xù)五年，打造廣泛鏈接的“奔流朋友圈”。

首季對話城市為上海與巴黎，以“更新與相逢：當(dāng)蘇州河遇見塞納河”為主題，由上海市人民政府新聞辦公室牽頭發(fā)起，上海市靜安區(qū)人民政府、上海市“一江一河”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、上海市地方志辦公室和上海市社會科學(xué)界聯(lián)合會支持，上海報業(yè)集團(tuán)和上海市對外文化交流協(xié)會主辦，澎湃新聞和蘇河灣集團(tuán)承辦，上海音像資料館和法國藍(lán)帶國際學(xué)校上海校區(qū)聯(lián)合承辦，特別鳴謝上海廣播電視臺、同濟(jì)大學(xué)、法國AS建筑工作室和中國東方航空。

《奔流》巴黎場對話2024年4月5日拉開帷幕，聚焦“面向未來的無界之城”（Our Water, to a Boundless Future），以蘇州河與塞納河的河流治理和沿岸發(fā)展為核心議題，圍繞城市更新、水岸再生、生態(tài)治理、可持續(xù)發(fā)展、人文對話、經(jīng)貿(mào)合作等領(lǐng)域，開展《奔流》首季巴黎系列活動啟動儀式，“巴黎論壇（包括‘河流·城市靈感之源’與‘兩河對話·創(chuàng)新無界’兩場圓桌）”“行走江南園林：江南文化與園林美學(xué)的現(xiàn)代詮釋與國際傳播”“陳家泠：水岸丹青”“一條河與一座城雙城對話影像藝術(shù)展”“蘇州河主題展”“中華餐飲世界表達(dá)·2024相約巴黎”等7大主題活動。