流行歌曲里藏了多少關(guān)于女性成長(zhǎng)的心事？

1月，香港科技大學(xué)商學(xué)院王文博教授的團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)研，他們選取過(guò)去32年每年20首流行歌曲，給chat-GPT下達(dá)指令，分析歌詞文本并判斷所傳達(dá)的情感，同時(shí)將節(jié)選歌詞發(fā)給25000名涵蓋各年齡段的女性，調(diào)查她們對(duì)歌詞的感受。

光景流轉(zhuǎn)，傳唱度高的歌曲內(nèi)容也產(chǎn)生了變遷。王文博說(shuō)，近三十年來(lái)，女性視角下的女性形象發(fā)生了很大變化。比起愛(ài)情，她們更渴望與金錢(qián)、事業(yè)綁定，“自由、獨(dú)立、理智、勇敢是現(xiàn)在女性更追求的理想形象”。

他的另一項(xiàng)研究也佐證了這點(diǎn)，通過(guò)AI提取豆瓣平臺(tái)上30年來(lái)最火的電視劇女主角形象關(guān)鍵詞，上世紀(jì)90年代是“孝順賢惠”,如今變成了“自信堅(jiān)強(qiáng)”。女性角色正在打破一個(gè)傳統(tǒng)的性別規(guī)范，“更加多樣，越來(lái)越難用標(biāo)簽詞去定義?！?/p>

而面對(duì)容易挑起性別對(duì)立的“翻車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)和情緒性討論，他的建議是，“道路千萬(wàn)條，理解是起點(diǎn)”，“我希望社會(huì)要先把人當(dāng)成一個(gè)人，再去考慮具體的性別?！?/p>

王文博給學(xué)生講課 本文圖片均為受訪(fǎng)者供圖

“我們生活在巨大的差異里”

澎湃新聞：你選取了流行歌曲作為研究材料，為什么會(huì)考慮進(jìn)行這項(xiàng)研究？

王文博：我們很好奇，用戶(hù)時(shí)間都花哪了？平時(shí)在接收哪些信息？ 

首先是用戶(hù)喜歡或認(rèn)同的內(nèi)容才能占據(jù)他們大量時(shí)長(zhǎng)，這些恰恰是我們最關(guān)心的內(nèi)容，也是最值得分析的內(nèi)容。用戶(hù)與內(nèi)容是相互構(gòu)建的關(guān)系，用戶(hù)有選擇性地關(guān)注內(nèi)容，同時(shí)這些內(nèi)容也進(jìn)一步影響并塑造用戶(hù)的三觀。

現(xiàn)在的人工智能可以深度解讀一些原來(lái)我們無(wú)法低成本解讀的大體量文本，像歌詞、電視劇女主角介紹、海量評(píng)論、網(wǎng)文、網(wǎng)劇等等。

澎湃新聞：這項(xiàng)研究耗時(shí)多久，團(tuán)隊(duì)有多少人參與？

王文博：從構(gòu)思到具體執(zhí)行，前后半年時(shí)間。

當(dāng)下許多研究缺乏對(duì)現(xiàn)代女性的了解，而我的研究助理由4名00后組成，她們?nèi)呛芫哂写硇缘呐浴?/p>

現(xiàn)在有 AI 的幫助，只要設(shè)計(jì)好prompt（prompt是提示詞，是一種利用自然語(yǔ)言來(lái)指導(dǎo)或激發(fā)人工智能模型完成特定任務(wù)的方法。），搜集好原始數(shù)據(jù)——過(guò)去32年的流行歌曲榜單，每年取20首歌曲，把歌詞導(dǎo)入chat-GPT中，讓AI做文本分析，將抽樣篩選出的600多首歌的歌詞發(fā)給25000名女性研究對(duì)象，調(diào)查她們對(duì)于歌詞的感受。

澎湃新聞：做文本分析是怎樣的流程？要怎樣保證抓取的準(zhǔn)確性？

王文博：我們采用數(shù)據(jù)爬蟲(chóng)記錄屏幕上的文字或者圖片，用生成式AI大模型去做深度解讀。

沒(méi)有任何一個(gè)研究可以保證100%的準(zhǔn)確性，只能說(shuō)盡量做到客觀、典型。

首先我們?cè)谶x取被試時(shí)，盡量采取大樣本，覆蓋各個(gè)年齡段，年齡最大的受訪(fǎng)者75歲，最小的18歲；其次，我們盡量取這些占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)比較多的內(nèi)容，比如傳唱度最高的一些歌曲，而非曇花一現(xiàn)的內(nèi)容。

而在內(nèi)容解讀方面，這些歌詞我每一首都看過(guò)，我覺(jué)得AI 概括得還挺好的。至于它是對(duì)是錯(cuò)，供大家評(píng)論。

澎湃新聞：近32年，流行曲中女性形象具體有哪些變化？

王文博：關(guān)于愛(ài)情的歌曲越來(lái)越少了，現(xiàn)在大家不想談戀愛(ài)，都想搞錢(qián)搞事業(yè)。

90年代傳唱度很高的歌曲，例如《囚鳥(niǎo)》、《為你我受冷風(fēng)吹》、《雨蝶》被現(xiàn)在的95后、00后的女性視為“三觀不正”。而近幾年流行曲關(guān)鍵詞的變化，反映了00年代出生的女性自由、獨(dú)立、勇敢的個(gè)性趨勢(shì)。

我做的另一項(xiàng)研究是關(guān)于豆瓣30年來(lái)最火的電視劇女主形象關(guān)鍵詞的變遷， 從90 年代的孝順、熱情、溫婉，到00年代的愛(ài)情至上、倔強(qiáng)、單純，再到現(xiàn)在的自信、干練、堅(jiān)強(qiáng)，我們能感受到，女性正在打破一個(gè)更加傳統(tǒng)的性別規(guī)范。

豆瓣近30年排名最高的30部華語(yǔ)電視劇中，女性角色簡(jiǎn)介

除此之外，還有一個(gè)很有意思的點(diǎn)，現(xiàn)在大家喜愛(ài)的電視劇女性角色的人設(shè)更多樣化了，不像之前可以使用幾個(gè)詞匯給一個(gè)完美女性設(shè)立固定標(biāo)準(zhǔn)。

我覺(jué)得大家應(yīng)該要理解并認(rèn)同這些變化，然后去思考社會(huì)如何更好地加深互相理解，而不是對(duì)立。再進(jìn)一步，家庭關(guān)系、同事關(guān)系、商業(yè)關(guān)系這些關(guān)系如何更好地去適應(yīng)當(dāng)前女性主體的變化。

澎湃新聞：研究過(guò)程中，印象最深刻的事情是什么？

王文博：有50多名女性參與了一對(duì)一訪(fǎng)談，時(shí)長(zhǎng)約2個(gè)小時(shí)。訪(fǎng)談環(huán)節(jié)給我感觸最深的就是，我們生活在巨大的差異里，每個(gè)人都是不一樣的煙火。

有些受訪(fǎng)者是從小鎮(zhèn)或者農(nóng)村來(lái)到大城市打工，比如我們采訪(fǎng)過(guò)一個(gè)20出頭的、某個(gè)手機(jī)大廠前流水線(xiàn)員工，現(xiàn)在在做酒店前臺(tái)。她說(shuō)一個(gè)女孩在大城市很難的，在淘寶上買(mǎi)東西，收件人要寫(xiě)男人的名字，門(mén)口要放一雙 43碼的男式拖鞋。

這個(gè)女孩剃短頭發(fā)，打扮中性。有時(shí)看到領(lǐng)導(dǎo)在電梯里，寧可自己爬樓梯也不想跟領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)電梯。很多社會(huì)打工族為了工作，沒(méi)法直接拒絕客戶(hù)、老板，只能委婉地規(guī)避他們的凝視，繞開(kāi)他們。而家境相對(duì)優(yōu)渥，有海外留學(xué)背景的精英女性遇到性騷擾，則更有拒絕的底氣。

除了面對(duì)男性凝視的態(tài)度，不同階層間的差異也體現(xiàn)在思考問(wèn)題的角度。迫于生計(jì)的996社畜，很多時(shí)候是被動(dòng)、零散地思考，或者說(shuō)在特定的生活壓力下，某一天看到一句雞湯就覺(jué)醒了，她更可能關(guān)心自己的事兒。而有錢(qián)有閑的人能主動(dòng)跳脫自身環(huán)境，相對(duì)抽離地去點(diǎn)評(píng)一些社會(huì)惡性事件，思考那些似乎與自己無(wú)關(guān)的事。

女性會(huì)為情緒價(jià)值買(mǎi)單

澎湃新聞：我們看到，部分女性認(rèn)為某些企業(yè)的廣告存在辱女、厭女的意味，把廣告罵上熱搜，達(dá)到反向營(yíng)銷(xiāo)的效果，你如何看待女性的這種行為？

王文博：有些女性承擔(dān)了家庭采購(gòu)員的角色，不僅要給自己買(mǎi)東西，還要給孩子、家里人買(mǎi)東西。由于這類(lèi)女性產(chǎn)生的消費(fèi)額比較高，在商業(yè)方面天然會(huì)被企業(yè)列為潛在客戶(hù)。而此類(lèi)事件反映了現(xiàn)在很多企業(yè)不了解消費(fèi)者，沒(méi)有跟上時(shí)代變化，需要消費(fèi)者善意提醒。如果企業(yè)遲遲學(xué)不會(huì)調(diào)整，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

澎湃新聞：女性在消費(fèi)時(shí)的心理需求發(fā)生了哪些變化？

王文博：其實(shí)女性“理解、陪伴、治愈、優(yōu)越”的需求一直都在，但從前沒(méi)有很多產(chǎn)品去滿(mǎn)足這部分需求，這幾年重新被挖掘出來(lái)。以前企業(yè)的產(chǎn)品解決一些基本功能，就能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)會(huì)思考怎么添加非功能的局部?jī)r(jià)值，比如情緒價(jià)值，由此催生了很多附帶情緒價(jià)值的產(chǎn)品。比如以前的很多衣服注重保暖、抗燥防凍、實(shí)用便宜，不像現(xiàn)在的二次元產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品，充滿(mǎn)個(gè)性化展示，這些都是照顧用戶(hù)的情緒價(jià)值，也是因?yàn)橛脩?hù)愿意為產(chǎn)品提供的情緒價(jià)值買(mǎi)單，才會(huì)形成市場(chǎng)。

澎湃新聞：你現(xiàn)在有做關(guān)于女性需求的大數(shù)據(jù)研究嗎？

王文博：我正在進(jìn)行的是關(guān)于銀發(fā)族女性的研究，是一群55歲到70歲的女性，現(xiàn)在商業(yè)中比較關(guān)心銀發(fā)族女性的需求，需求是差異化的，比如她們買(mǎi)衣服不一定追求實(shí)用功能，可能更喜歡漂亮、艷麗、顯年輕的款式。

抖音上有很多情感直播間，里面的?？褪窍鲁潦袌?chǎng)的中年女性，或60歲上下的老年女性。我們會(huì)關(guān)注他們關(guān)心的情感話(huà)題，他們生活中有什么煩惱，有哪些煩惱是可以通過(guò)商業(yè)化的辦法解決的，這是我正在研究的一些課題。

道路千萬(wàn)條，理解是起點(diǎn)

澎湃新聞：你如何看待網(wǎng)絡(luò)評(píng)論里部分男性和女性之間的態(tài)度差異？

王文博：我覺(jué)得“道路千萬(wàn)條，理解是起點(diǎn)”，把人當(dāng)成一個(gè)基本的人去理解和尊重，是所有事情的起點(diǎn)吧。很多具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的企業(yè)家也好，打工人也好，他們自己應(yīng)該要跟上時(shí)代的變化。

澎湃新聞：作為一個(gè)男教授，為什么你這么愿意研究各個(gè)年齡段女性的需求？

王文博：了解女性的所思所想，讓她們獲得公平正義，也是所有人的責(zé)任。很多人會(huì)質(zhì)疑，你一個(gè)男人怎么研究女性的事，懷疑我是不是有商業(yè)目的，為了博流量。

我不太希望有人優(yōu)先用一些男性刻板印象代入到我身上，我希望社會(huì)要先把人當(dāng)成一個(gè)人，再去考慮具體的性別。每個(gè)人先回歸他人的本身，超越地域、職業(yè)等等外部標(biāo)簽，做到互相尊重，互相理解。

澎湃新聞：你傳授知識(shí)從講臺(tái)延伸到短視頻平臺(tái)，受眾從社會(huì)精英擴(kuò)大到普羅大眾，這種變化有沒(méi)有帶給你新的反思？

王文博：首先國(guó)內(nèi)不少人有很強(qiáng)的求知欲，但沒(méi)法獲得優(yōu)質(zhì)的教育資源。而互聯(lián)網(wǎng)能讓他以更低的成本聽(tīng)到不一樣的聲音。

我自己收到過(guò)一封來(lái)自大別山里50多歲婦女的私信，小時(shí)候因?yàn)榧彝サ脑驔](méi)機(jī)會(huì)上大學(xué)，她表示特別喜歡聽(tīng)我視頻號(hào)里講的內(nèi)容，聽(tīng)不同的聲音會(huì)讓她思考問(wèn)題更加多元，而不是二極管思維，給她打開(kāi)了一扇窗。這些反饋對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)莫大的激勵(lì)，也是讓我持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的動(dòng)力。

其次，要把事說(shuō)清楚，兼顧聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。盡量不要說(shuō)術(shù)語(yǔ)，同時(shí)不要帶有極端的情緒。很多用戶(hù)是帶著自己原有的主觀立場(chǎng)看短視頻，比如尋求共鳴，來(lái)互聯(lián)網(wǎng)找同類(lèi)。如果你跟他聲音不一樣，他會(huì)罵你；如果你跟他一樣，他會(huì)說(shuō)，你看我早就想到了，還用你說(shuō)？還有一種是為了蹭熱點(diǎn)，在評(píng)論區(qū)罵得狠是為了給自己的號(hào)引流。我覺(jué)得沒(méi)必要在這些無(wú)謂的爭(zhēng)吵上浪費(fèi)時(shí)間，這對(duì)于我們認(rèn)識(shí)世界沒(méi)有什么好處。