導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年2月，19-35歲網(wǎng)民規(guī)模超4.06億，其中，一線占比為9.2%，新一線、二線、三線占比分別為18.3%、18.7%、25%，成為絕對(duì)主力，反映到線上消費(fèi)上，高消費(fèi)人群（月線上消費(fèi)2000元及以上）占比超過(guò)43.4%，對(duì)比之下，全網(wǎng)的高消費(fèi)人群占比僅28.8%。

這也凸顯了年輕群體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，自然也讓營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪非常激烈。具體到用戶畫(huà)像上看，泛年輕群體對(duì)達(dá)人內(nèi)容、分享、音樂(lè)、短視頻、游戲、時(shí)尚等偏好度高，分別達(dá)到82.6%、71.4%、69.1%、66.1%、61.9%、61.8%，其中，創(chuàng)意類達(dá)人KOL用戶偏好更為明顯，創(chuàng)意劇情、影視娛樂(lè)活躍偏好分別為87.4%、85.6%，相比去年同期分別上升13.6個(gè)百分點(diǎn)、5.6個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，不同年齡段偏好也呈現(xiàn)細(xì)微差異，19歲到24歲更具活力，對(duì)演出、手游、理性消費(fèi)更為偏好；25歲到30歲表現(xiàn)出更強(qiáng)的奮進(jìn)精神，商務(wù)辦公、生活服務(wù)、AIGC新技術(shù)等活躍度都很高；30歲到35歲則表現(xiàn)出成熟偏好，百度貼吧、盒馬、閑魚(yú)等是熱門(mén)應(yīng)用，精致養(yǎng)生成為熱詞……

受此影響，各行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生：“中式養(yǎng)生”食品飲品、“新中式”穿搭、一體化便捷電器、精致個(gè)護(hù)小家電……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

一、泛年輕人群整體用戶規(guī)模超過(guò)4億，追求個(gè)性化精神需求表達(dá)

1、泛年輕人群規(guī)模小幅攀升，移動(dòng)購(gòu)物與生活服務(wù)媒介更容易觸達(dá)年輕人群

1.1 整體泛年輕人群規(guī)模超4億，人群規(guī)模及全網(wǎng)滲透率趨于小幅增長(zhǎng)，三四線城市對(duì)年輕人群吸引力增強(qiáng)

1.2 泛年輕人群線上使用行為更深，消費(fèi)能力更高

1.3 移動(dòng)購(gòu)物與生活服務(wù)媒介更容易觸達(dá)泛年輕用戶

2、泛年輕用戶追求個(gè)性化精神需求表達(dá)，對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容更敏銳

2.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋深化帶動(dòng)泛年輕用戶的興趣偏好向時(shí)尚、拍照等個(gè)性化精神需求表達(dá)，與線上生活結(jié)合更為緊密

2.2 泛年輕用戶碎片化時(shí)間對(duì)創(chuàng)意類KOL內(nèi)容偏好關(guān)注度更高，抖音和小紅書(shū)為有效營(yíng)銷(xiāo)渠道

二、泛年輕人群多元化需求帶動(dòng)網(wǎng)上觸點(diǎn)增加，生活態(tài)度各有側(cè)重

1、泛年輕人群隨著年齡增長(zhǎng)，多元化需求帶動(dòng)網(wǎng)上觸點(diǎn)增加

1.1 根據(jù)泛年輕人群不同的人生階段，進(jìn)行人群細(xì)分，下探細(xì)分人群差異點(diǎn)

1.2 成熟青年具有更高的線上消費(fèi)能力，活力青年在3C產(chǎn)品選擇上追求高端、昂貴的機(jī)型

1.3 泛年輕人群隨著年齡增長(zhǎng)，多元化需求帶動(dòng)網(wǎng)上觸點(diǎn)增加；活力青年對(duì)線下演出熱情，奮進(jìn)青年借勢(shì)新技術(shù)提高工作娛樂(lè)效率，成熟青年愿意為國(guó)潮品買(mǎi)單

1.4 活力青年愛(ài)玩手游，尋求釋放壓力與尋求娛樂(lè)并舉

1.5 奮進(jìn)青年處于工作爬坡期，商務(wù)辦公、生活服務(wù)類應(yīng)用滲透率更高

1.6 成熟青年生活相對(duì)穩(wěn)定，智能設(shè)備滿足對(duì)品質(zhì)生活追求

2、活力青年更愿意“為喜愛(ài)”買(mǎi)單，奮進(jìn)青年偏好社交型運(yùn)動(dòng)，成熟青年注重對(duì)品質(zhì)生活的打造

2.1 泛年輕群體的消費(fèi)主要受到興趣圈層的影響，追求富有挑戰(zhàn)、與眾不同的生活態(tài)度

2.2 年輕用戶理性與質(zhì)價(jià)比消費(fèi)理念共存，硬核運(yùn)動(dòng)與養(yǎng)生保健兩不誤，旅游傾向“反向旅游”，對(duì)前沿科技抱有熱情

2.3 活力青年理性消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，奮進(jìn)青年則理性與質(zhì)價(jià)比共存，成熟青年更在意質(zhì)量和實(shí)用消費(fèi)主義

2.4 小眾景點(diǎn)凸顯活力青年對(duì)獨(dú)特的追求、希望別具一格的體驗(yàn)，深度在地和微度假的模式，也成為泛年輕用戶低成本和省體力下尋找短暫喘息的方式

2.5 年輕人群硬核戶外與養(yǎng)生保健兩不誤，養(yǎng)生保健年輕化，體現(xiàn)年輕人探索多元化健康生活理念

奮進(jìn)青年對(duì)越野跑、攀巖、陸沖等硬核戶外運(yùn)動(dòng)方式偏好度更高，而八段錦、金剛功等養(yǎng)生保健類運(yùn)動(dòng)方式受到活力青年的追捧。

2.6 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景偏好方面，活力青年更關(guān)注自我個(gè)性的表達(dá)，奮進(jìn)青年更注重利用運(yùn)動(dòng)拓展社交圈，成熟青年更注重自我性格塑造

2.7 奮進(jìn)青年與成熟青年，更追隨當(dāng)下熱議前沿話題，如AIGC；活力青年更偏好數(shù)字人、元宇宙

2.8 強(qiáng)化娛樂(lè)交互和協(xié)同辦公屬性AIGC前沿工具，泛年輕用戶的熱情和接受度更高

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)緊跟當(dāng)下潮流，貼合年輕人喜好標(biāo)簽，量身定制 “營(yíng)銷(xiāo)攻略”

1、精致養(yǎng)生已成為重要的消費(fèi)趨勢(shì)，并且隨著國(guó)人文化逐漸自信，中國(guó)文化在飲品中的融合也日益深入

2、經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)的活力青年，文化自信程度高，格外關(guān)注中式飲品內(nèi)容；而奮進(jìn)青年與成熟青年更對(duì)水果原漿、速食等便捷式食品“更感冒”

3、食品飲料品牌一方面推出中式養(yǎng)生新產(chǎn)品，滿足年輕人的養(yǎng)生需求，另一方面深度綁定中國(guó)傳統(tǒng)文化，引發(fā)年輕人文化共鳴

4、社媒逐漸把握時(shí)尚趨勢(shì)“話語(yǔ)權(quán)”，人們用穿搭展現(xiàn)生活偏好，各類穿搭百花齊放

5、新中式穿搭仍占據(jù)年輕用戶心智，不同細(xì)分年輕群體通過(guò)穿搭風(fēng)格傳遞自身偏好

活力青年對(duì)芭蕾風(fēng)、薄荷曼波、BM風(fēng)關(guān)注度偏好明顯高于大盤(pán)，其潮流敏感度更高，愿意嘗鮮；奮進(jìn)青年及成熟青年對(duì)學(xué)院風(fēng)的高TGI表現(xiàn)，代表將青春元素融入通勤場(chǎng)景中是兩批用戶共同的訴求。

6、服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)三部曲，迎合當(dāng)下潮流穿搭、結(jié)合熱門(mén)穿搭場(chǎng)景、引起用戶深度共鳴

7、針對(duì)家電行業(yè)，一體化、輕便便捷概念“呼聲”處于高位，映射著人們對(duì)于集成多功能產(chǎn)品的渴望及對(duì)品質(zhì)生活的追求

8、年輕人通過(guò)家電打造“品質(zhì)生活”和“懶系生活”，尤其活力青年追求高智能化的產(chǎn)品，以簡(jiǎn)化繁瑣的家務(wù)；精簡(jiǎn)理念驅(qū)動(dòng)下，助力空間減負(fù)，體現(xiàn)秩序美學(xué)的產(chǎn)品也受到活力和奮進(jìn)青年青睞

9、不同細(xì)分群體對(duì)家電品類表現(xiàn)出偏好差異性，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供產(chǎn)品和內(nèi)容切入點(diǎn)

活力青年借助生活電器與個(gè)護(hù)小家電，實(shí)現(xiàn)自身形象和生活的精致管理；奮進(jìn)青年通過(guò)生活類電器營(yíng)造舒適的室內(nèi)環(huán)境；成熟青年則傾向打造當(dāng)代廚房，推動(dòng)建立更健康的家庭飲食模式。

四、2024泛年輕人群媒介&KOL行為偏好榜單

1、泛年輕人群媒介偏好APP活躍滲透率TGI TOP榜

2、泛年輕人群媒介偏好APP人均使用次數(shù)TGI TOP榜

3、泛年輕人群汽車(chē)類KOL行為偏好活躍滲透率TGI TOP榜

4、泛年輕人群美妝類KOL行為偏好活躍滲透率TGI TOP榜

5、泛年輕人群旅游類KOL行為偏好活躍滲透率TGI TOP榜