設(shè)計(jì) 白浪

世界各地對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)注度如何？澎湃研究所研究員基于全球新聞、語(yǔ)言和態(tài)度數(shù)據(jù)庫(kù)（GDELT），通過(guò)量化自然語(yǔ)言分析的研究方法，對(duì)中企出?，F(xiàn)象進(jìn)行海外輿論分析。發(fā)現(xiàn)：

? 2023年中企出海輿論關(guān)注度上升，整體輿論態(tài)度好轉(zhuǎn)。

? 俄羅斯和美國(guó)涉“中國(guó)企業(yè)”新聞發(fā)稿量占全球總量超七成，兩國(guó)輿論方向朝相反方向發(fā)展。

? 東南亞、中東、非洲對(duì)“中國(guó)企業(yè)”輿論態(tài)度呈好轉(zhuǎn)趨勢(shì)，但極化程度也同步走高。

? 海外輿論對(duì)“中國(guó)品牌”和“中國(guó)產(chǎn)品”的態(tài)度優(yōu)于“中國(guó)企業(yè)”。

2023年被認(rèn)為是中國(guó)企業(yè)新出海元年。面對(duì)陌生的社會(huì)和市場(chǎng)，成功典型不少，但失敗案例也不罕見。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，缺乏本地化調(diào)查研究成為阻礙中國(guó)企業(yè)出海的主要因素之一。本地化研究包括海外社會(huì)的客觀事實(shí)研究和海外公眾態(tài)度的主觀事實(shí)研究。

目前針對(duì)中企出海的輿論研究非常缺乏。但對(duì)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)產(chǎn)品的輿論研究能為企業(yè)提供重要的市場(chǎng)信息，也幫助讀者更好地認(rèn)識(shí)中企出海所面臨的外部環(huán)境。

世界各地對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)注度如何？海外輿論對(duì)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)產(chǎn)品的態(tài)度會(huì)有所不同嗎？這些對(duì)企業(yè)的出海戰(zhàn)略又意味著什么？

澎湃研究所研究員基于全球新聞、語(yǔ)言和態(tài)度數(shù)據(jù)庫(kù)（Global Database of Events, Language, and Tone， GDELT）[1]等公開大數(shù)據(jù)，通過(guò)量化自然語(yǔ)言分析（Natural Language Processing）的研究方法，對(duì)中企出?，F(xiàn)象進(jìn)行海外輿論分析，試圖回答上述問(wèn)題。

2023 年“中企出?！比蜉浾撽P(guān)注度提升，態(tài)度轉(zhuǎn)暖

首先，中國(guó)企業(yè)的整體海外輿論關(guān)注度在2023年顯著上升。根據(jù)GDELT大數(shù)據(jù)分析，2017到2020年或因中國(guó)企業(yè)出海投資增加，“中國(guó)企業(yè)”輿論關(guān)注度呈總體上升趨勢(shì)（圖1）。2020到2022年，海外各國(guó)媒體主要關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，對(duì)中國(guó)企業(yè)關(guān)注度略有下降。2023年，海外輿論對(duì)中國(guó)企業(yè)的關(guān)注度增長(zhǎng)到2022年的2.36倍，有0.15%的全球新聞涉及“中國(guó)企業(yè)”。

圖1 2017-2023海外媒體對(duì)“中國(guó)企業(yè)”關(guān)注度

隨著中國(guó)企業(yè)出海步伐加快，全球輿論對(duì)中國(guó)企業(yè)關(guān)注度也同步上升。據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)非金融類對(duì)外直接投資額和企業(yè)數(shù)分別同比增長(zhǎng)14.5%和23.1%。尤其是對(duì)外投資企業(yè)數(shù)，其近6年變動(dòng)趨勢(shì)與海外輿論關(guān)注度高度重合（見圖1）。其中2023年輿論關(guān)注度較非金融對(duì)外直接數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)更多，說(shuō)明“中企出海”的社會(huì)輿論熱度更高。

有報(bào)道稱2023年最火的話題或許非“出?！蹦獙佟Ｒ浴俺龊Ｋ男↓垺盨HEIN 、速賣通、TEMU和TikTok Shop為代表的中國(guó)企業(yè)，正加速擁抱全球化。2023年，電動(dòng)載人汽車、鋰離子蓄電池、太陽(yáng)能電池等“新三樣”產(chǎn)品合計(jì)出口1.06萬(wàn)億元，首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)29.9%。不少媒體和研究機(jī)構(gòu)把2023年定義為中國(guó)新出海元年，甚至有人喊出了“不出海，就出局”的口號(hào)。

圖2 2017-2023海外輿論對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的平均態(tài)度

2023年全球輿論對(duì)中國(guó)企業(yè)的態(tài)度好轉(zhuǎn)。2018到2020全球?qū)χ袊?guó)企業(yè)態(tài)度持續(xù)下降，隨后三年有所震蕩，到2023年態(tài)度轉(zhuǎn)暖（圖2）。值得注意的是，西方媒體整體偏好批判性報(bào)道（此處指媒體的整體偏好態(tài)度，并非針對(duì)某個(gè)地區(qū)或國(guó)家），海外主流媒體平均態(tài)度在-1到-1.5左右。因此，雖然整體海外輿論態(tài)度為負(fù)數(shù)，但沒(méi)有超出海外報(bào)道的一般態(tài)度變化區(qū)間。

其中幾個(gè)態(tài)度轉(zhuǎn)折點(diǎn)與涉及“中國(guó)公司”的重大國(guó)際事件發(fā)生時(shí)間也相吻合。比如，輿論態(tài)度下降期的重大事件有：2018年中美貿(mào)易摩擦拉開序幕，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口額開始走低，同年，華為孟晚舟事件發(fā)生；2020年新冠疫情席卷全球；2022年中國(guó)實(shí)施防疫措施，跨境交往活動(dòng)大大減少。

2021和2023態(tài)度上升期的重大事件是：2021年，中美貿(mào)易摩擦趨緩；孟晚舟被釋放；中國(guó)對(duì)美國(guó)出口額開始回升；中國(guó)積極支援世界抗疫,獲各國(guó)關(guān)注。2023年，中國(guó)企業(yè)出海蔚然成風(fēng)，中俄貿(mào)易額上漲將近三分之一。俄羅斯媒體2023年涉“中國(guó)企業(yè)”的媒體發(fā)稿量增長(zhǎng)十倍，從2022年美國(guó)的18.2%增長(zhǎng)到美國(guó)的兩倍有余，且以中立和正面報(bào)道為主，解釋了80.39%的全球輿論態(tài)度好轉(zhuǎn)。

分別從各地區(qū)具體輿情變化進(jìn)行分析，更能發(fā)現(xiàn)對(duì)華商的輿論態(tài)度與關(guān)鍵公共事件、中國(guó)國(guó)家形象之間的緊密關(guān)系。

俄美“較量”：媒體為全球發(fā)稿主力，輿論態(tài)度呈現(xiàn)反方向態(tài)勢(shì)

從新聞發(fā)稿總量來(lái)看，2023年涉“中國(guó)企業(yè)”的全球發(fā)稿量北美占28%，東歐占60%，西歐僅占4%。北美和歐洲在2023年發(fā)表了92%的“中國(guó)企業(yè)”新聞稿，是中國(guó)企業(yè)出海面對(duì)的主要輿論場(chǎng)（圖3）。

圖3 2023年全球各地區(qū)有關(guān)“中國(guó)公司”新聞發(fā)稿相對(duì)比例

用涉“中國(guó)企業(yè)”發(fā)稿量除以本地當(dāng)年所有新聞報(bào)道發(fā)稿量，可以得到該區(qū)域/國(guó)家的關(guān)注度。從區(qū)域關(guān)注度來(lái)看，各地區(qū)普遍提高了對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的關(guān)注。以2023年為例，關(guān)注度最高的三個(gè)地區(qū)依次為東歐、北美和西歐。

圖4所示，北美地區(qū)對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的關(guān)注度在近3年穩(wěn)步上升。2021年，0.08%的北美新聞涉及中國(guó)企業(yè)的話題，到2023年該數(shù)值增長(zhǎng)到0.16%。相比之下，東歐和西歐對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的興趣主要在2023年猛增，尤其是東歐：2022年只有0.1%的東歐新聞涉及中國(guó)企業(yè)，而2023年該數(shù)值增長(zhǎng)了7倍。

圖4 2017-2023世界各地區(qū)新聞媒體對(duì)“中國(guó)企業(yè)”關(guān)注度

進(jìn)一步看，美國(guó)和俄羅斯是目前對(duì)中企出海最有全球輿論影響力的兩個(gè)國(guó)家。全球涉及“中國(guó)企業(yè)”的新聞?dòng)?4.5%是從這兩個(gè)國(guó)家發(fā)出。

圖5 2017年-2023年俄、美新聞界對(duì)“中國(guó)企業(yè)”相關(guān)報(bào)道強(qiáng)度變化

圖6 2017-2023俄、美新聞界對(duì)“中國(guó)企業(yè)”相關(guān)報(bào)道態(tài)度變化

如圖5-圖6所示，2023年，俄羅斯對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的關(guān)注顯著上升，對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的態(tài)度從2020年開始穩(wěn)步好轉(zhuǎn)。而美國(guó)對(duì)“中國(guó)企業(yè)”關(guān)注度從2021年開始緩步上升，同時(shí)態(tài)度在近三年顯著下降。

2022年俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，俄羅斯經(jīng)濟(jì)受到國(guó)際社會(huì)制裁，更加依賴與中國(guó)的合作。研究發(fā)現(xiàn)，烏克蘭危機(jī)后遠(yuǎn)東以及全俄對(duì)華肯定態(tài)度的人數(shù)顯著增長(zhǎng)。根據(jù)俄羅斯當(dāng)?shù)匮芯?/a>，2023年的民意測(cè)驗(yàn)顯示87%的俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)持正面態(tài)度，而這一數(shù)據(jù)在2017年為71%。促成這一趨勢(shì)的除了國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化外，還有俄羅斯官方媒體對(duì)兩國(guó)政治關(guān)系的報(bào)道。

有專家認(rèn)為，俄羅斯對(duì)華企業(yè)輿情上漲并非源于俄方對(duì)中國(guó)在地緣政治上的支持，而是以真實(shí)的市場(chǎng)行為為基礎(chǔ)——俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)俄羅斯國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿教魬?zhàn)，中俄商務(wù)合作顯著上升，俄方進(jìn)一步接觸中國(guó)產(chǎn)品后，對(duì)華商業(yè)印象普遍改善。

而在美國(guó)，2023年關(guān)注度小幅上漲，但輿論態(tài)度有所下降，美國(guó)輿論極化程度同步縮小，這意味著美國(guó)對(duì)華輿論不僅走向負(fù)面，且內(nèi)部分歧減少。

同時(shí)，美國(guó)民眾對(duì)“中國(guó)公司”的印象則受到代表性大公司的影響。皮尤研究中心（Pew Research Center）發(fā)現(xiàn)約三分之二的美國(guó)人意識(shí)到Tiktok的母公司字節(jié)跳動(dòng)是一家中國(guó)公司，其中有48%支持美國(guó)官方對(duì)Tiktok的禁令。Tiktok的輿情影響了美國(guó)對(duì)華同類型企業(yè)的一般態(tài)度，九成美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)社交媒體公司遵循隱私條款沒(méi)有信心。

糾結(jié)的“新興市場(chǎng)”：東南亞、中東與非洲輿論向好但極化

圖7所示，近5年來(lái)，世界各地對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的輿論態(tài)度變化有一共同點(diǎn)，即2017年到2020年逐步走低，2020年到2023年逐步好轉(zhuǎn)，2023年尤其明顯。

圖7  世界各地區(qū)新聞媒體對(duì)“中國(guó)企業(yè)”態(tài)度（分值越高，輿論越正向）

目前來(lái)看，除中國(guó)本土以外，東南亞、中東和非洲是全球?qū)Α爸袊?guó)企業(yè)”輿論態(tài)度最好的三個(gè)地區(qū)。皮尤研究中心2023年研究也顯示，全球中等收入國(guó)家普遍對(duì)“中國(guó)”的印象好于高收入國(guó)家，比如肯尼亞、墨西哥、尼日利亞、印度尼西亞等國(guó)家對(duì)華持正面印象數(shù)量過(guò)半。

其中，中等收入國(guó)家對(duì)“中國(guó)商品”印象也好于高收入國(guó)家。皮尤中心研究發(fā)現(xiàn)，在8個(gè)中等收入國(guó)家樣本中，有62%的民眾認(rèn)為中國(guó)（科技型）產(chǎn)品（手機(jī)、平板、電腦等）質(zhì)量很好，50%認(rèn)為價(jià)格便宜，45%認(rèn)為會(huì)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。同時(shí)，非洲、拉美和東南亞的主要經(jīng)濟(jì)體中的多數(shù)民眾也認(rèn)為“中國(guó)投資對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)有好處”“與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作是一件好事”。

但是，以東南亞、中東和非洲為代表的新興市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)企業(yè)”觀點(diǎn)的極化也較其他地區(qū)嚴(yán)重（圖8）。尤其是中東，負(fù)面態(tài)度和正面態(tài)度同時(shí)存在且差異巨大。這說(shuō)明雖然地緣政治大背景和經(jīng)濟(jì)交往加深，但當(dāng)?shù)貙?duì)“中國(guó)企業(yè)”可能產(chǎn)生的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響也進(jìn)入了“冷靜期”與“反思期”。

圖8 世界各國(guó)新聞媒體對(duì)“中國(guó)企業(yè)”態(tài)度極化情況（分值越高，輿論越兩極分化）

例如，阿拉伯當(dāng)?shù)刂菐?kù)2022年研究發(fā)現(xiàn)，中東和北非地區(qū)（MENA）有80%年輕民眾把中國(guó)看做“強(qiáng)大的同盟”，該數(shù)值已超英美。

但該地區(qū)對(duì)“中國(guó)公司”的印象也有“糾結(jié)”。根據(jù)一份當(dāng)?shù)匮芯?，相比美?guó)、德國(guó)、英國(guó)和土耳其公司，中國(guó)公司被普遍認(rèn)為能夠“以最低的成本運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目”，但也被認(rèn)為是“以最低的質(zhì)量制造和建設(shè)”。同時(shí)，中國(guó)公司在“以最好的條件對(duì)待當(dāng)?shù)貏诠ぁ钡呐琶部亢蟆?/p>

該報(bào)告還指出，中東和北非地區(qū)民眾認(rèn)為相比美國(guó)，中國(guó)是非殖民主義、非干預(yù)主義的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，因此會(huì)作為當(dāng)?shù)胤磳?duì)美國(guó)霸權(quán)的“首要替代選項(xiàng)”受到長(zhǎng)期歡迎。但隨著中國(guó)企業(yè)在該地區(qū)的深入，當(dāng)?shù)蒯槍?duì)“中國(guó)公司對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的影響”討論加劇，因此輿論觀點(diǎn)極化程度也有所走高。

輿論友好度：“中國(guó)品牌”>“中國(guó)產(chǎn)品”>“中國(guó)企業(yè)”

與“中企出海”相關(guān)的輿論關(guān)鍵詞不止“中國(guó)企業(yè)”，還有“中國(guó)產(chǎn)品”和“中國(guó)品牌”，這些關(guān)鍵詞所包含的意思有細(xì)微但關(guān)鍵的差異。在概念上，“中國(guó)產(chǎn)品”是對(duì)中國(guó)制造能力的印象，“中國(guó)品牌”是對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知，而“中國(guó)企業(yè)”包含了出海企業(yè)與中國(guó)國(guó)家的關(guān)系的討論。

實(shí)證上，澎湃研究所研究員發(fā)現(xiàn)海外輿論對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”和“中國(guó)品牌”的關(guān)注度比“中國(guó)企業(yè)”更低，但是態(tài)度更正向，極化程度也更低。這可能是因?yàn)楹Ｍ廨浾搶?duì)“中國(guó)企業(yè)”的印象，比“中國(guó)產(chǎn)品”和“中國(guó)品牌”更受地緣政治的影響，因此也更加敏感、糾結(jié)、受關(guān)注。相關(guān)性分析顯示（表1），“中國(guó)企業(yè)”與“中國(guó)”的輿論態(tài)度相關(guān)性達(dá)到0.25而“中國(guó)產(chǎn)品”和“中國(guó)品牌”與“中國(guó)”輿論相關(guān)性僅有0.00和0.12。

表1 輿論關(guān)鍵詞相關(guān)性表

首先，涉及“中國(guó)品牌”和“中國(guó)產(chǎn)品”的新聞總量顯著低于“中國(guó)公司”。這說(shuō)明海外輿論的主體對(duì)“出海”的關(guān)注點(diǎn)更多在中國(guó)企業(yè)對(duì)本地的影響上，而不是在產(chǎn)品端。換句話說(shuō)，出海過(guò)程中如果強(qiáng)調(diào)“中國(guó)企業(yè)”的身份，或許會(huì)讓市場(chǎng)行為的含義在當(dāng)?shù)馗鼜?fù)雜。有觀點(diǎn)認(rèn)為，文化屬性更低的產(chǎn)品更容易在海外銷售。

圖9所示，“中國(guó)品牌”方面發(fā)稿量最高的是東歐（72%），第二是大洋洲（11%），第三是北美（6%）。就“中國(guó)產(chǎn)品”方向發(fā)文最多的則是中國(guó)的媒體（47%），其次是東歐（21%）和北美（14%）。這一相對(duì)比例與“中國(guó)企業(yè)”分布相差很大，比較明顯的是美國(guó)更關(guān)注“中國(guó)企業(yè)”的討論，更不關(guān)注“中國(guó)品牌”和“中國(guó)產(chǎn)品”，而中國(guó)新聞媒體更強(qiáng)調(diào)自己的制造能力，多于強(qiáng)調(diào)企業(yè)和品牌。

圖9-1 2023年世界各國(guó)新聞媒體對(duì)“中國(guó)品牌”發(fā)稿量比例

圖9-2 2023年世界各國(guó)新聞媒體對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”發(fā)稿量比例

值得注意的是，海外各地區(qū)對(duì)“中國(guó)品牌”的關(guān)注度在2023年均有上升，顯著高于對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”的關(guān)注度（見圖10）。這一點(diǎn)從側(cè)面印證了本波企業(yè)出海從產(chǎn)品出海走向品牌出海，已經(jīng)引起了當(dāng)?shù)孛襟w的注意。

圖10-1  2023年世界各地區(qū)新聞媒體對(duì)“中國(guó)品牌”關(guān)注度

圖10-2  2023年世界各地區(qū)新聞媒體對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”關(guān)注度

同時(shí)，全球輿論對(duì)“中國(guó)品牌”的好感度大于“中國(guó)產(chǎn)品”，而對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”的印象又大于“中國(guó)企業(yè)”。一方面，“中國(guó)品牌”整體態(tài)度在2019和2020年有一個(gè)下滑，然后緩慢增長(zhǎng)。2023年，除北美和拉美以外，其他地區(qū)對(duì)“中國(guó)品牌”的態(tài)度有所好轉(zhuǎn)（見圖11）。另一方面，大部分地區(qū)對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”的輿論長(zhǎng)期持中立態(tài)度，除了中國(guó)本土態(tài)度一直比較正面，北美在2019年有過(guò)一次波動(dòng)，而東歐態(tài)度較低（見圖12）。

有趣的是，北美等高收入地區(qū)對(duì)“中國(guó)品牌”和“中國(guó)產(chǎn)品”的認(rèn)可度高于東歐等低收入地區(qū)，這一現(xiàn)象與他們對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的印象相反。有兩個(gè)并不相互沖突的可能解釋。一是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和打造溢價(jià)，本身銷往高收入地區(qū)的產(chǎn)品和品牌質(zhì)量更高，這一點(diǎn)得到了不少出海企業(yè)的證實(shí)。二是美國(guó)和俄羅斯對(duì)“中國(guó)企業(yè)”的態(tài)度主要由其“中國(guó)”的身份解釋，而不是“企業(yè)”的身份解釋。

圖11 世界各地區(qū)新聞媒體對(duì)“中國(guó)品牌”態(tài)度

圖12 世界各地區(qū)新聞媒體界對(duì)“中國(guó)產(chǎn)品”態(tài)度 

海外“兩只眼睛”看中國(guó)，出海企業(yè)如何決策？

基于以上研究，研究員認(rèn)為海外輿論用“兩只眼睛”看待中國(guó)企業(yè)出海，一只眼睛看到“中國(guó)”，引發(fā)了對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力和影響力的討論；另一只眼睛看到“產(chǎn)品”，引發(fā)的是對(duì)產(chǎn)品本身的評(píng)判和比較。

“中企出?！焙Ｍ廨浾摰牡讓舆壿嬋Q于哪種輿論視角占了上風(fēng)。當(dāng)以“中國(guó)企業(yè)”做關(guān)鍵詞，我們檢索到的大多數(shù)新聞本質(zhì)上關(guān)于中國(guó)地緣政治和經(jīng)濟(jì)影響力，這些新聞的數(shù)量較多，而且與當(dāng)?shù)貙?duì)華整體輿論高度相關(guān)，有很強(qiáng)的政治站位和批判色彩。而以“中國(guó)產(chǎn)品”和“中國(guó)品牌”為關(guān)鍵詞，我們檢索到的大多數(shù)新聞是商業(yè)新聞，這些新聞數(shù)量相對(duì)較少，但以客觀、正面為主。

而哪種視角占了上風(fēng)，一方面受本地媒體導(dǎo)向的影響，另一方面取決于中國(guó)企業(yè)以何種方式呈現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品。根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，有的出海企業(yè)選擇強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)和本地化努力，弱化“中國(guó)的”公司的屬性，從而在立足海外市場(chǎng)的過(guò)程中受到更少的阻力。這種企業(yè)往往用海外收購(gòu)或者更換本地品牌的方式出海，不細(xì)究看不出是個(gè)中國(guó)公司。不過(guò)，能否采取這種策略也和出海的產(chǎn)品屬性有關(guān)，有觀點(diǎn)認(rèn)為“強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品比較難做企業(yè)出海”，因?yàn)槲幕惍a(chǎn)品難以隱藏“軟實(shí)力”暗示。

當(dāng)然，也有企業(yè)會(huì)根據(jù)另外的情況做出相反的決定，以“強(qiáng)中國(guó)”的面貌出海，在輿論中刷一波存在感。這種企業(yè)的出海目的地很可能是對(duì)華友好的地方，比如巴基斯坦，因此中國(guó)企業(yè)的身份可以幫其獲得一些“加分”；或者是帶著政治目的，本身就要去增強(qiáng)中國(guó)區(qū)域影響力，比如一些國(guó)企的“一帶一路”出海；再或者要建立強(qiáng)大的、跨國(guó)的（不本地的）品牌印象，所以沒(méi)法也沒(méi)必要隱藏中國(guó)企業(yè)身份，比如華為出海。

輿論是中企出海需要了解的必要的本地信息之一。企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)、華商、中國(guó)產(chǎn)品的態(tài)度，結(jié)合企業(yè)的情況和發(fā)展目標(biāo)，從而靈活制定相關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌搭建和公關(guān)策略。

注：

[1]GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)控來(lái)自全球各地100多種語(yǔ)言的數(shù)十萬(wàn)廣播、印刷和在線新聞來(lái)源，該數(shù)據(jù)庫(kù)每15分鐘更新一次。目前，GDELT項(xiàng)目包括從1979年到現(xiàn)在、覆蓋全世界的300多個(gè)類別的超過(guò)25億個(gè)事件記錄，以及一個(gè)連接每個(gè)人、組織、地點(diǎn)、主題和情感的巨大網(wǎng)絡(luò)圖。

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