《歌手2024》重返，芒果超媒（300413）股價上漲。

5月13日收盤，芒果超媒股價大漲11.69% ，報25.13元/股，換手率8.29%，成交量84.72萬手，成交額20.88億元，成交量創(chuàng)上市以來新高，總市值470.11億元，較上一交易日增長近50億元。

股價大漲的背后是一檔音樂節(jié)目的開播。5月10日，《歌手2024》在湖南衛(wèi)視、芒果TV播出。這是一檔自2013年起開播、2021年停播后于2024年重啟的音樂競賽節(jié)目。數(shù)據(jù)顯示，《歌手2024》自播出以來，取得了湖南衛(wèi)視0.5781%的最高收視率和超過3%的市占率，上線第二日累計播放量破億，全網(wǎng)正片播放市占率達到歷史最高的28.24%，成為2024芒果TV會員拉新比例最高的節(jié)目。

值得關(guān)注的是，該節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一場“華語樂壇保衛(wèi)戰(zhàn)”。經(jīng)過首場競演，來自國外的兩位歌手位列一二名，那英位列第三，網(wǎng)友喊話其他歌手“救救英子”。5月12日，包括韓紅在內(nèi)的多名歌手報名“請戰(zhàn)”，相關(guān)話題也沖上熱搜。

5月12日晚，湖南衛(wèi)視《歌手》發(fā)布博文稱，《歌手2024》有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁惓腆w系、公平公正公開的競演規(guī)則，將根據(jù)各位歌手的檔期，進行后續(xù)邀請。 贏，只是歌手的一段路。迎，才是音樂的目的地。

在博文下方，熱度最高的一則網(wǎng)友評價是：“適度玩梗，記住國際季的初衷是國際交流，是國外歌手與國內(nèi)歌手的文化交流碰撞，不是‘第三次世界大戰(zhàn)’?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士指出，該節(jié)目的播放量、討論度和會員拉新都略超預(yù)期，建議關(guān)注爆款節(jié)目帶來的業(yè)績彈性。如果持續(xù)火爆超預(yù)期，有望帶來廣告收入的追加投放。此外，芒果TV國際APP加入《歌手2024》節(jié)目直播的渠道陣容，該公司提出的國際版APP用戶規(guī)?！氨对鲇媱潯庇型麑崿F(xiàn)。

據(jù)了解，芒果超媒的主營業(yè)務(wù)板塊包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作、內(nèi)容電商等，是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時具備IPTV、OTT業(yè)務(wù)牌照的市場競爭主體。其中，會員、廣告和運營商作為長視頻內(nèi)容重要變現(xiàn)渠道，是芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。

2024年4月，芒果超媒公布的2023年年報顯示，2023年末，芒果TV有效會員規(guī)模達6653萬，全年會員收入達43.15億元，同比增長10.23%。2023年，廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入35.32億元，雖然同比下降11.57%，但較2022年的26.77%降幅收窄。

芒果超媒2024年一季度財報并未披露細分業(yè)務(wù)的具體營收及凈利情況。對于一季度的綜合表現(xiàn)，公司方面表示，從過往的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，公司的營收表現(xiàn)具有明顯的季度波動。相較于第二季度和第三季度，廣告主在第一季度的投放意愿相對較弱，公司第一季度營業(yè)收入占比基本上是全年最低的一個季度。財報顯示，芒果超媒第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入33.24億元，同比增長7.21%，凈利潤4.72億元，同比下降13.85%，但該公司營業(yè)利潤為5.47億元，同比增長3.69%。

財報顯示，芒果超媒在2023年上線各類綜藝節(jié)目超100檔，2024年公司除將上線《乘風(fēng)》《披荊斬棘》《歌手》等王牌綜N代外，還儲備有《中國村花》等一批創(chuàng)新綜藝。2024年1月、2月全網(wǎng)綜藝正片播放市占率TOP10中，芒果TV分別上榜6部、5部。

2024年4月26日，芒果四平臺（湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商）的招商會顯示，除《歌手》外，還儲備有《聲生不息·港樂季第二季》《時光音樂會》《舞蹈狂花》等綜藝節(jié)目。

德邦證券指出，預(yù)計2024至2026年，芒果TV業(yè)務(wù)有望維持增長。一方面2024年片單豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加會員活動有望進一步提升有效會員數(shù)量；另一方面，廣告業(yè)務(wù)復(fù)蘇向好，未來有望進一步恢復(fù)。