美妝行業(yè)繼續(xù)拖累微博廣告業(yè)務(wù)營收，手機(jī)和游戲行業(yè)保持增長。

微博  視覺中國 資料圖

5月23日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度微博總營收3.955億美元，相較去年同期的4.138億美元減少了4%，剔除匯率因素，同比持平；調(diào)整后凈利潤1.066億美元，相較去年同期減少4.14%，市場預(yù)期8590萬美元。非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)下，每股攤薄凈收益0.41美元。一季度，微博的營收及凈利潤均超華爾街預(yù)期。

截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.88億，日活躍用戶達(dá)到2.55億。

在隨后的財(cái)報(bào)會上，微博CEO王高飛表示，該公司在2024年調(diào)整了用戶策略，將更多渠道預(yù)算分配給了高質(zhì)量用戶、高活躍用戶的獲取。接下來，微博的主要核心策略仍以提升平臺用戶規(guī)模及活躍，強(qiáng)化平臺內(nèi)容生態(tài)競爭力，增強(qiáng)平臺經(jīng)營效率為核心目標(biāo)。

具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，微博一季度廣告及市場營銷收入為3.39億美元，較去年同期的3.553億美元減少5%；不包括來自阿里巴巴的廣告收入的廣告及市場銷售收入為3.164億美元，與去年同期的3.37億美元相比減少6%，主要原因是報(bào)告的數(shù)字受到不利的匯率影響。增值服務(wù)收入為5650萬美元，同比減少3%。

聚焦廣告業(yè)務(wù)，分行業(yè)來看，一季度，手機(jī)和游戲行業(yè)均保持同比雙位數(shù)的增長。手機(jī)行業(yè)，隨著客戶熱點(diǎn)營銷心智的穩(wěn)固，微博在客戶營銷預(yù)算中所占的份額得到提升，一季度依舊保持著同比增長態(tài)勢。游戲行業(yè)，隨著版號發(fā)行利好，客戶基于內(nèi)容生態(tài)營銷訴求的增強(qiáng)，游戲收入增長顯著。

王高飛表示，一季度廣告的情況比原本預(yù)想的樂觀，大部分行業(yè)保持了正向的增長，“從二季度，我們看到消費(fèi)市場又在轉(zhuǎn)冷，但整體來看，我們對于下半年的預(yù)期會比二季度預(yù)期樂觀一些。下半年，微博會專注于需求增長驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，比如，鞋服、游戲、食品飲料等，另外，像奧運(yùn)會、暑期檔中的影視熱點(diǎn)比較集中。游戲行業(yè)比較依賴于效果廣告，目前游戲行業(yè)的廣告結(jié)構(gòu)和游戲生態(tài)都在轉(zhuǎn)好，我們希望下半年，這些行業(yè)能作為我們業(yè)務(wù)增長的驅(qū)動(dòng)。另外，手機(jī)、汽車行業(yè)還可以保持增長?！?/p>

王高飛進(jìn)一步提及，美妝行業(yè)給一季度的廣告收入帶來拖累，“差不多拖累了將近5個(gè)點(diǎn)，國際品牌的銷量本身在下降，我們的競爭力也在下降，去年下半年美妝的基數(shù)比較低，那我們希望今年下半年美妝行業(yè)對收入的拖累可以更小一點(diǎn)，更趨于穩(wěn)定?！?/p>

王高飛表示，目前廣告市場競爭依然激烈，微博會繼續(xù)提升平臺上IP熱點(diǎn)的售賣率，另外會加強(qiáng)對于客戶熱點(diǎn)營銷的服務(wù)，“比如客戶的新品發(fā)布、618的營銷宣傳等?！?/p>

在垂直領(lǐng)域，今年微博延續(xù)去年四季度的重點(diǎn)策略。一是加強(qiáng)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括對垂直專業(yè)內(nèi)容的重點(diǎn)扶持，以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點(diǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。二是加強(qiáng)平臺流量對垂直博主的扶持，促進(jìn)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主的成長，同時(shí)幫助他們利用自身內(nèi)容在平臺上獲得更好的商業(yè)回報(bào)。

據(jù)悉，一季度正逢春節(jié)假期，微博的平臺流量得到明顯提升，春晚相關(guān)的閱讀量達(dá)到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時(shí)，春節(jié)熱點(diǎn)流量的提升，也帶來了明顯的商業(yè)收益，春節(jié)營銷相關(guān)的廣告流水比去年同期增長50%，其中平臺運(yùn)營的春節(jié)IP相關(guān)的廣告流水實(shí)現(xiàn)翻倍。

在垂類博主方面，除了上季度表現(xiàn)良好的醫(yī)療健康領(lǐng)域，一季度，汽車、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域也取得了明顯的增長。金橙V博主的規(guī)模，以及博主在平臺的流量、互動(dòng)規(guī)模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升。

財(cái)報(bào)會上，王高飛提到，高端用戶的用戶價(jià)值更高、變現(xiàn)能力更強(qiáng)，產(chǎn)生的內(nèi)容也更多。目前，微博平臺上，iPhone用戶與華為手機(jī)用戶約占整體的40%，微博希望今年可以將高端手機(jī)用戶占比提升到50%，“這樣的話對于平臺內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動(dòng)會有一個(gè)雙位數(shù)的拉動(dòng)。”

財(cái)報(bào)顯示，微博一季度的成本及開支共計(jì)2.958億美元，較去年同期的3.173億美元減少7%。財(cái)報(bào)顯示，除匯兌影響外，減少的主要原因是人員相關(guān)成本和營銷開支減少。

截至2024年3月31日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總額為33億美元。