自從可穿戴設(shè)備這個(gè)概念出現(xiàn)以來，這一領(lǐng)域已經(jīng)經(jīng)歷過十余年的發(fā)展。如今，智能穿戴產(chǎn)品不再是極客和數(shù)碼愛好者專屬，成為了很多普通用戶青睞的消費(fèi)電子產(chǎn)品。而且，可穿戴設(shè)備中的智能手表，更是找到了兒童這一特殊目標(biāo)人群，兒童手表甚至逐漸變成了未成年人的主力電子設(shè)備。

日常生活中，小雷已經(jīng)見到過很多穿著校服的未成年學(xué)生和幼齡兒童，在用著手表接打電話甚至拍照。熟練的操作，讓我確信兒童手表的確已成為他們學(xué)習(xí)生活中不可或缺的一部分。

目前，隨著用戶需求的增加，兒童手表市場仍然在保持著增長。逐漸擴(kuò)大的市場規(guī)模，吸引著多家大廠的關(guān)注。谷歌、華為、小米等知名品牌，相繼在兒童手表上有了動(dòng)作，試圖通過自己的技術(shù)或產(chǎn)品方案，在這個(gè)市場上分走一杯羹。

硬件大廠發(fā)力，激戰(zhàn)兒童手表市場

日前，谷歌旗下可穿戴品牌Fitbit推出了一款全新兒童手表產(chǎn)品，命名為Fitbit Ace LTE。這款手表搭載的芯片為高通驍龍W5，它發(fā)布于2022年，一大改進(jìn)是將工藝制程從12nm升級(jí)到了4nm，功耗控制有巨大改善。CPU部分，驍龍W5采用了四核A53架構(gòu)，主頻為1.7GHz，它的性能放在可穿戴設(shè)備上稱得上是強(qiáng)勁了。

Fitbit Ace LTE還配備了2GB內(nèi)存和32GB閃存，搭載Wear OS系統(tǒng)。它的電池容量為328mAh，官方稱能提供16小時(shí)的續(xù)航時(shí)長。值得一提的是，這款手表支持4G蜂窩網(wǎng)絡(luò)，用戶可購買無限流量套餐。

（圖源：谷歌）

前段時(shí)間的華為夏季全場景發(fā)布會(huì)上，華為也發(fā)布了一款兒童手表新品——華為兒童手表5 Pro。這款手表的電池容量高達(dá)800mAh，續(xù)航時(shí)長顯然比谷歌的新款兒童手表更具優(yōu)勢。另外，華為兒童手表5 Pro還配備了兩款攝像頭，像素分別為200萬和500萬。它同樣支持4G網(wǎng)絡(luò)，不過是通過插卡實(shí)現(xiàn)，機(jī)身配備了SIM卡槽。

功能方面，華為兒童手表5 Pro支持得比較全面，提供了支付、好友社交、離線定位、視頻通話、學(xué)習(xí)等。這款兒童手表的定價(jià)為1198元，在兒童手表市場上的競爭力還是挺強(qiáng)的。

（圖源：華為）

而在兒童手表領(lǐng)域，小米旗下有一個(gè)專門的品牌“米兔”。今年3月底，米兔學(xué)習(xí)手表7/7X相繼開賣，它主打的賣點(diǎn)包括雙攝像頭、大容量電池、AI學(xué)習(xí)助手等。配置方面，米兔學(xué)習(xí)手表7的存儲(chǔ)組合為1GB+8GB，米兔學(xué)習(xí)手表7X則為512MB+4GB。定位更高的米兔學(xué)習(xí)手表7，還支持心率監(jiān)測等健康相關(guān)功能。米兔學(xué)習(xí)手表7X的定價(jià)為599元，米兔學(xué)習(xí)手表7為799元。

（圖源：小米）

聊到兒童手表的話題，必然繞不開小天才這家品牌。小天才今年5月發(fā)布了一款旗艦新品Z10，硬件看起來和以上幾款產(chǎn)品類似，但配置要明顯強(qiáng)一些。比如，它搭載的攝像頭為800萬+500萬像素，甚至支持光學(xué)防抖，還配備了閃光燈。屏幕方面，它的分辨率達(dá)到了視網(wǎng)膜級(jí)別。而定位功能上，小天才Z10則更進(jìn)一步，定位境外定位。當(dāng)然，它的定價(jià)也要高出一大截，起售價(jià)為2399元。

（圖源：小天才）

以上的幾大廠商中，谷歌將自己擅長的系統(tǒng)和軟件經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到了兒童手表產(chǎn)品中，它提供了Wear OS系統(tǒng)以及相應(yīng)的功能，硬件層面上相較于國產(chǎn)品牌，則缺乏亮點(diǎn)。而華為、小米、小天才為代表的國產(chǎn)品牌，它們推出的兒童手表，往往更加契合國內(nèi)目標(biāo)群體的需求，硬件配置更加全面，同時(shí)在健康監(jiān)測、學(xué)習(xí)教育等功能上花了更多功夫，打造出更多產(chǎn)品賣點(diǎn)。

相對而言，華為更加強(qiáng)調(diào)通過自研創(chuàng)新來構(gòu)建的技術(shù)力，小米米兔產(chǎn)品則更能看到性價(jià)比優(yōu)勢，小天才則更主打高端旗艦市場。

特殊的產(chǎn)品，特殊的場景

作為可穿戴設(shè)備中的智能手表領(lǐng)域再次細(xì)分出來的品類，兒童手表存在很多特殊性，這決定了它在產(chǎn)品和市場策略上都和大眾產(chǎn)品有很多不同之處。兒童手表面向的目標(biāo)人群很特殊，以未成年人群體為主。也就是說，兒童手表的使用者和購買者是分離的，用這類手表的是小朋友，但為之付費(fèi)的是家長。因此，兒童手表既要滿足兒童的需求、也要滿足家長的需求，而且由于家長是購買決策者，所以在廠商看來，家長需求的優(yōu)先級(jí)更高。

由此而來的，兒童手表的功能和場景也變得很特殊。對一般用戶來說，穿戴設(shè)備更多是手機(jī)配件，它的功能不及手機(jī)強(qiáng)大，主要作用是拓展手機(jī)本身覆蓋不到的場景，比如隨時(shí)對地看時(shí)間、監(jiān)測運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)等。但絕大部分穿戴產(chǎn)品都無法做到完全獨(dú)立使用，即便是自帶蜂窩網(wǎng)絡(luò)的eSIM版Apple Watch，脫離手機(jī)的情況下所能發(fā)揮的能力極為有限。

（圖源：蘋果）

但在兒童手表領(lǐng)域，情況并非如此。在家長和學(xué)校看來，兒童手表是智能手機(jī)的替代品。最核心的，兒童手表需要承擔(dān)原本屬于手機(jī)的通訊功能。所以，支持SIM卡或蜂窩網(wǎng)絡(luò)，在一般的穿戴設(shè)備上是個(gè)可選項(xiàng)（大部分人都不會(huì)選），但在兒童手表上則幾乎是必選項(xiàng)。

在家長看來，他們對兒童手表的主要需求其實(shí)就是安全監(jiān)控。兒童手表能打電話能發(fā)短信，就意味著家長可以實(shí)時(shí)和他們聯(lián)系，即時(shí)了解最新情況。兒童手表能精準(zhǔn)定位，家長就能明確他們在哪。至于兒童手表添加攝像頭，更大作用是將語音電話升級(jí)為視頻通話。

當(dāng)然，兒童手表也會(huì)圍繞使用者的需求做一些優(yōu)化，比如加入好友功能，增強(qiáng)兒童手表的社交屬性，以此來增加用戶黏性。兒童手表的攝像頭不僅能視頻通話，還能日常拍照，雖然成像水平遠(yuǎn)不如手機(jī)，但對學(xué)生群體來說也是聊勝于無了。兒童手表往往會(huì)擁有和普通穿戴設(shè)備類似的運(yùn)動(dòng)健康檢測功能，在跑步、游泳等場景下帶來更多便利。

（圖源：小天才）

只是，兒童手表的功能無論如何豐富完善，始終是被嚴(yán)格限制的。家長群體看中兒童手表，說白了就是它沒有手機(jī)那么豐富的娛樂功能，不會(huì)對未成年人的學(xué)習(xí)造成影響。與之對應(yīng)的，兒童手表為了獲得家長青睞，會(huì)積極圍繞教育場景打造各類學(xué)習(xí)類功能，同時(shí)極力規(guī)避各種游戲相關(guān)的元素。畢竟，這一代家長都是從霸王學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)代過來的。

像前面提到的華為兒童手表5 Pro，就支持“單詞表盤”，讓使用者可以便捷地背單詞，它還能安裝各類第三方學(xué)習(xí)應(yīng)用。在產(chǎn)品名稱中加入了“學(xué)習(xí)”字樣的米兔兒童學(xué)習(xí)手表7/7X，也是提供了課程表、番茄鬧鐘等預(yù)置學(xué)習(xí)管理應(yīng)用，同時(shí)開放了第三方教輔應(yīng)用安裝。

兒童手表市場，將迎來內(nèi)卷時(shí)刻

目前來說，兒童手表仍是一個(gè)處于上升階段的穿戴產(chǎn)品品類，它的功能和作用逐漸被越來越多的人認(rèn)識(shí)到。根據(jù)上海東方財(cái)富證券的報(bào)告，2026年，中國智能兒童手表的市場規(guī)模將超過200億元。此前，Counterpoint曾提供過一份數(shù)據(jù)，2023年Q1，國內(nèi)兒童手表市場上，排名第一的是小天才，占據(jù)了35%的份額；排名第二的是華為，拿下了15%的份額；排名第三、第四的分別為小米和360。

（圖源：Counterpoint）

相對而言，兒童手表的門檻并不高。畢竟，硬件層面上，兒童手表和普通的智能手表并沒有本質(zhì)區(qū)別，只要有能力推出智能手表的品牌，理論上也都能做出兒童手表。更何況，如今智能穿戴已經(jīng)形成了非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，各路品牌都可以以較低的價(jià)格獲取到完整的方案。當(dāng)然，這也就意味著，要在兒童手表市場上具有優(yōu)勢，品牌和產(chǎn)品得形成差異化的競爭力。

盡管受限于特殊的需求和場景，兒童手表在產(chǎn)品進(jìn)化上存在諸多桎梏。但在小雷看來，當(dāng)前市面在售的兒童手表，在功能和體驗(yàn)上，還有很大的提升空間。硬件方面，兒童手表的功耗控制、相機(jī)素質(zhì)相較于手機(jī)還是有差距。軟件層面，很多兒童手表都支持安裝第三方學(xué)習(xí)教育應(yīng)用 ，但缺乏專屬的優(yōu)質(zhì)資源，內(nèi)容上沒有形成真正的差異化。而這些，都是兒童手表未來可以升級(jí)的部分。

小雷認(rèn)為，隨著大廠品牌的發(fā)力，兒童手表市場的頭部效應(yīng)也會(huì)加劇。這不難理解，和手機(jī)市場一樣，兒童手表行業(yè)內(nèi)，在大廠所擁有的資源和實(shí)力面前，小廠難以匹敵，大廠在成本、技術(shù)、市場等各方面都擁有優(yōu)勢。同時(shí)，各家大廠都在逐漸拓展兒童手表的產(chǎn)品線，盡量實(shí)現(xiàn)從入門到高端的全面覆蓋，這無疑進(jìn)一步擠壓了小品牌的生存空間。

另外，隨著AI技術(shù)的逐漸普及落地，未來兒童手表也很有可能與AI深度結(jié)合，以衍生出新的使用場景和能力，比如出現(xiàn)更具主動(dòng)感知能力的智能助理、AI學(xué)習(xí)等工具。而在AI的技術(shù)儲(chǔ)備和能力釋放上，顯然華為、小米這些大廠會(huì)更占優(yōu)勢。正如手機(jī)等行業(yè)所經(jīng)歷的一樣，兒童手表市場，也將迎來自己的內(nèi)卷時(shí)刻。

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