穿漢服、包粽子、捶丸、投壺、做面塑、拍古風(fēng)照……

這個(gè)端午，許多外國(guó)游客，在上海體驗(yàn)到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，2024年端午節(jié)期間全國(guó)口岸日均出入境人員將達(dá)175萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)32.5%。作為全國(guó)出入境客流最大的國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸，浦東預(yù)計(jì)日均出入境人員達(dá)8.9萬(wàn)人次。

今年的上海，在海外社交平臺(tái)格外“火”。海外視頻網(wǎng)站Youtube上甚至設(shè)置了專門的關(guān)鍵詞“Shanghai impression”。

那么，這些視頻都在講什么？

1

“反差感”奪眼球

觀察這些外國(guó)人拍攝的上海Vlog，播放量較高的視頻，標(biāo)題幾乎都設(shè)置了一種懸念——真實(shí)的中國(guó)與原有印象天差地別。

例如，播放量最高的視頻來(lái)自頻道“josie lifts things”，達(dá)276萬(wàn)次，她的標(biāo)題是：“中國(guó)不是我所期望的那樣……”

相類似的還有，“帶著壓力抵達(dá)中國(guó)上?！薄ⅰ懊襟w不希望你在中國(guó)看到的”、“中國(guó)真正到底是什么樣的？”等等。

而驚呼表情在標(biāo)題中最常見(jiàn)。

截圖來(lái)源：YouTube

這種反差感倒不完全是Up主故弄玄虛，而確實(shí)是沒(méi)來(lái)中國(guó)前，他們對(duì)中國(guó)、上海有著片面和錯(cuò)誤認(rèn)知，導(dǎo)致或多或少有些忐忑不安，甚至有些恐懼。

語(yǔ)言障礙、害怕拍攝視頻不被允許和擔(dān)心支付會(huì)遇到困難是視頻博主們提到的三大擔(dān)憂。

如博主Ken在視頻中提到，來(lái)中國(guó)前，他聽(tīng)說(shuō)海外信用卡無(wú)法在中國(guó)使用，很擔(dān)心正常出行能否保證。

為什么會(huì)有這些憂慮？Joise在視頻的開(kāi)頭提到，對(duì)于中國(guó)近幾年的了解都源于新聞報(bào)道，“中國(guó)”是西方媒體的熱詞，但往往都和負(fù)面新聞綁定。

不得不說(shuō)，部分西方媒體對(duì)中國(guó)的片面、失實(shí)、扭曲的報(bào)道，影響了普通海外民眾對(duì)中國(guó)的印象。不過(guò)，這意外也成為了“反轉(zhuǎn)”密碼，使平平無(wú)奇的旅游Vlog自帶懸念流量。

2

“中國(guó)和我們想象的太不一樣”

來(lái)之前有多忐忑，來(lái)之后就有多驚訝，“中國(guó)與我們想象的不太一樣”——這幾乎是外國(guó)人上海旅游短視頻的常規(guī)套路。

“different（不同）”一詞在20條熱度過(guò)萬(wàn)的視頻里出現(xiàn)了69次，是出現(xiàn)頻次最高的形容詞，其次英文單詞“new（新的）”出現(xiàn)了63次，全新的國(guó)家、全新的體驗(yàn)也是一大關(guān)鍵詞。

這里的“不同”，并不是上海與別的地方不同，而是和原來(lái)的刻板印象“不同”。

Up主們最直觀的驚訝是原來(lái)上海人會(huì)講英語(yǔ)的這么多、講這么好，上海的國(guó)際化程度如此之高。

外國(guó)友人們的中文水平幾乎都是只能說(shuō)上兩句“你好”、“靴靴”（謝謝）的程度，完全不一樣的語(yǔ)言環(huán)境對(duì)他們來(lái)說(shuō)是不小的沖擊。語(yǔ)言帶來(lái)的問(wèn)題讓他們使用起中國(guó)本土的app也頗有些困擾，但熱心幫助的路人讓他們更加驚訝。在許多視頻中，甚至不需要外國(guó)友人們開(kāi)口，就有大把的熱心路人來(lái)提供指路、翻譯、幫忙溝通等各種幫助。

另一個(gè)“國(guó)際化”的表現(xiàn)，就是上海公共場(chǎng)所如路標(biāo)、地鐵站的英語(yǔ)指示非常全面，超出外國(guó)友人的意料。50%的視頻都指出，上海的地鐵站實(shí)在太方便，跟著英語(yǔ)指示牌就能輕松找到想乘坐的地鐵站站臺(tái)。

上海街頭隨處可見(jiàn)的國(guó)際品牌也在增強(qiáng)這種熟悉感。當(dāng)來(lái)自澳大利亞的視頻創(chuàng)作者josie在南京路步行街上看到巨大的絲芙蘭、adidas招牌時(shí)興奮地叫出聲。

來(lái)自瑞典的Oskar和 Dan對(duì)國(guó)際品牌在上海的普及程度感到驚訝，包括廣告也有西方模特的形象，“說(shuō)實(shí)話和西方國(guó)家任何一個(gè)大城市差不多。西方國(guó)家的人總是會(huì)對(duì)中國(guó)人是什么樣、中國(guó)是什么樣有非?？贪宓目捶?。但是當(dāng)你真的來(lái)到這，你會(huì)覺(jué)得一切都很普通、很正常?！?/p>

視頻創(chuàng)作者JetLag Warriors在視頻中提到：“我以前見(jiàn)過(guò)這樣的城市，我認(rèn)為它與新加坡并沒(méi)有太大不同?！?/p>

3

美食美景的“暴擊”

當(dāng)然，除了國(guó)際化，上海強(qiáng)烈的本土特色給外國(guó)游客帶來(lái)了“新鮮感”的沖擊。

首先是來(lái)自食物的“暴擊”。

面條、煎餅果子、小籠包成為外國(guó)友人們最多打卡的美食。尤其是煎餅果子的好評(píng)度，大有超出小籠包的趨勢(shì)?？恐〈?、雞蛋、餅皮、爽口蔬菜和辣醬組合成的多層次口感，讓外國(guó)友人驚呼這是改變?nèi)松囊活D早餐。

截圖來(lái)源：視頻博主josie lifts things的視頻“China is NOT What I Expected…（first day in Shanghai）”

除了這些經(jīng)典的傳統(tǒng)美食，竹筒奶茶、水果茶等新中式頂流，也開(kāi)始進(jìn)入外國(guó)游客的視野，并不需要什么網(wǎng)紅品牌，南京路步行街上專供游客的茶飲，就能讓他們驚呼“Amazing”。

景點(diǎn)方面，外灘、南京路步行街、豫園和人民公園等我們熟悉得不能再熟悉的景點(diǎn)，給外國(guó)友人們帶來(lái)了“驚艷”的體驗(yàn)。

這幾個(gè)知名景點(diǎn)類型迥異又相距不遠(yuǎn)，讓外國(guó)游客快速感受到了上海的多元魅力——外灘天際線負(fù)責(zé)酷炫和摩登，南京路步行街人氣旺盛、繁華熱鬧，豫園的江南園林建筑風(fēng)格則古意盎然、雅致清新。

有意思的是，人民公園雖然不是各個(gè)旅游榜單上的熱門景點(diǎn)，但給游客留下了“舒適”、“城市綠化好”、“沒(méi)想到市中心有這么大的公園”的好印象。

除此之外，還有兩個(gè)讓外國(guó)游客大呼吃驚的“上海特色”——隨處可見(jiàn)的電動(dòng)車和安靜的城市街道。

相關(guān)關(guān)鍵詞“Electric car（電動(dòng)車）”和“bike（自行車）”分別出現(xiàn)了23次和19次，“quiet（安靜的）”出現(xiàn)了21次。

視頻創(chuàng)作者ken aboard對(duì)此表達(dá)了他的驚訝：“一個(gè)人口兩千多萬(wàn)的城市，竟然這么安靜。”

4

打造中國(guó)入境旅游“第一站”

在這些旅游Vlog中，國(guó)外游客也提到一些旅游過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，比如中文地圖app看不懂、信用卡和現(xiàn)金支付并不適應(yīng)所有場(chǎng)景等等。

今年以來(lái)，上海針對(duì)性地做了大量改進(jìn)和提升，力爭(zhēng)高水平打造中國(guó)入境旅游第一站。

比如外國(guó)人苦惱的支付問(wèn)題，上海市專門設(shè)立了專題網(wǎng)站，匯總關(guān)于外籍人士支付的相關(guān)信息，方便用戶在短時(shí)間內(nèi)找到所需內(nèi)容。端午節(jié)前夕，上海還推出了“Shanghai Pass”產(chǎn)品，切實(shí)優(yōu)化入境人士、老年人等群體在滬支付便利環(huán)境。

針對(duì)過(guò)境旅客，一些旅游平臺(tái)還推出了“上海入境免費(fèi)半日游”項(xiàng)目，在浦東機(jī)場(chǎng)設(shè)置接駁點(diǎn)，帶游客參觀上海比較知名的打卡地，比如武康大樓、豫園、外灘等。

而往往只需要這個(gè)半天的時(shí)間，上海就用國(guó)際化的城市面貌和多元包容的文化，深深打動(dòng)海外游客。

美國(guó)視頻博主Cyrus Janssen和朋友漫步在上海外灘，感嘆道：“中國(guó)人和我們一樣，都只是在自己的國(guó)家普通地生活著，會(huì)來(lái)旅游景點(diǎn)旅游、和家人共度時(shí)光、在外灘拍照……”

有意思的是，當(dāng)來(lái)自印度的視頻博主Wandering Maniac看到中國(guó)人在刷抖音的時(shí)候，也產(chǎn)生了“和我一樣”的安心感。

同時(shí)，這些視頻創(chuàng)作者拍攝、記錄的真實(shí)的上海的樣子，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也在打破更多外國(guó)普通網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)。

截圖來(lái)源：YouTube

來(lái)自上海市文旅局的數(shù)據(jù)顯示，1月至4月上海接待入境游客190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)205%，恢復(fù)至2019年的68%；其中過(guò)夜外國(guó)人超123萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)250%。上?！叭刖秤蔚谝徽?、第一城”格局初具雛形。

相信未來(lái)，上海的開(kāi)放品格、開(kāi)放優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放作為，將持續(xù)成為其吸引海外游客的魅力之源。

（實(shí)習(xí)生徐崇聞對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

原標(biāo)題：《“外國(guó)人游上?！钡亩桃曨l為何這么火》

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