李佳琦，也要當(dāng)“廠長”啦!

李佳琦也入局自有品牌了。

6月15日，美腕優(yōu)選天貓旗艦店正式上線。

當(dāng)晚，帶有“美ONE優(yōu)選”標(biāo)志的數(shù)款產(chǎn)品通過該旗艦店上線李佳琦直播間，包括洗衣凝珠、乳膠被、硅膠涼席等。

據(jù)了解，美腕優(yōu)選產(chǎn)品由美腕和工廠供應(yīng)商共同合作打造。

例如硅膠涼席、洗衣凝珠的背后廠商是帕娜拉工廠和加茜亞公司。

美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美腕優(yōu)選是美腕將多年的實踐積累，運(yùn)用到商品的打造鏈路中，去匹配更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能與商家，深度參與到供應(yīng)鏈的合作當(dāng)中。

在美腕優(yōu)選上線之前，美腕主要著力推廣旗下IP奈娃家族，上線了奈娃家族旗艦店，售賣帆布包、手機(jī)殼、筆記本等產(chǎn)品。

同時，奈娃家族也和蕉內(nèi)、清風(fēng)等品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品主要通過李佳琦直播間進(jìn)行帶貨。

不過，相較其他頭部直播機(jī)構(gòu)，美腕在自有品牌上的布局速度比較緩慢。

在2023年10月，辛選已運(yùn)作的自營品牌大概有20多個，包括食品品牌“尖鋒食客”、美妝護(hù)膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”等。

其中，尖鋒食客在去年“雙11”直播亮相后，總GMV突破1.13億元。

除了辛選，近幾年東方甄選和三只羊同樣在自有品牌上發(fā)力迅猛。

2023財年，東方甄選開發(fā)的自營產(chǎn)品數(shù)量已超過120個，全年總營收超26億元。

而三只羊的“小楊甄選”抖音直播間目前粉絲量達(dá)到532.3萬人，售賣品類涵蓋服飾、食品、日用百貨等。

頂流主播正在被自有品牌替代？

MCN或頭部主播布局紛紛布局自有品牌的原因是什么？

自有品牌運(yùn)營，到底是門什么生意？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進(jìn)行了一番交了，本猴以為：

頂流主播的盡頭，是當(dāng)廠長。

從過去的帶貨變?yōu)楝F(xiàn)在的自建產(chǎn)業(yè)鏈，頭部主播們其實都在效仿東方甄選，從主播種草走向企業(yè)自播的新階段，或者說兩種生態(tài)的混搭。

目前也是淘寶、小紅書等平臺強(qiáng)力推薦和傾斜的發(fā)力方向。

但這種生態(tài)，目前依然是頂流主播驅(qū)動，在董宇輝和東方甄選的故事中，就可見一斑。

自有品牌可以更好的控制價格，通過自建產(chǎn)業(yè)鏈，自產(chǎn)自銷的方式，扁平化渠道，達(dá)成事實上的全網(wǎng)最低價，這也是當(dāng)下店播漸成主流的一個原因。

換言之，自有品牌（無論是代工貼牌還是真正自產(chǎn)），都可以達(dá)成IP獨家屬性下、貴出全網(wǎng)最低價的效果。

然而，這種模型盡管理想，但自有品牌運(yùn)營，卻會讓MCN從輕公司變重。

需要在品控、運(yùn)維和品類選擇中投入更多力量，且很容易出現(xiàn)“南極磷蝦”“天價玉米”這樣的事故，依然是把雙刃劍。

從經(jīng)紀(jì)人公司形態(tài)變?yōu)榻?jīng)紀(jì)人+制造業(yè)企業(yè)形態(tài)角度上看，轉(zhuǎn)型難度大，陣痛也會不時爆發(fā)。