今年“618”，消費(fèi)者越發(fā)精打細(xì)算。數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓購(gòu)物，使用分期免息的消費(fèi)者，較去年同期增長(zhǎng)31%。不僅是淘寶天貓，品牌官網(wǎng)、二手電商、垂直電商、直播電商等商家都用分期免息實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?；▎h分期免息已經(jīng)成為各平臺(tái)商家都在用的經(jīng)營(yíng)工具。

用分期免息精打細(xì)算的消費(fèi)者增三成

今年淘寶天貓簡(jiǎn)化玩法、取消預(yù)售、最大力度投入，品牌成交全面爆發(fā)。其中，消費(fèi)電子行業(yè)增幅顯著，除了百億補(bǔ)貼、以舊換新外，分期免息也是消費(fèi)電子增長(zhǎng)的重要原因。

以影音電器、相機(jī)、無(wú)人機(jī)品類(lèi)為例，支持分期免息的商品數(shù)量增長(zhǎng)超30%，支持分期免息商品的銷(xiāo)量提升約80%。

這屆消費(fèi)者，要美好生活，也要精打細(xì)算，將分期免息作為省錢(qián)工具。數(shù)據(jù)顯示，“618”在淘寶天貓購(gòu)物，使用分期免息的消費(fèi)者，較去年同期增長(zhǎng)31%。

不僅是消費(fèi)電子，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)追求健康生活的商品，也傾向于使用分期免息。自行車(chē)、戶外登山、野營(yíng)用品等品類(lèi)，分期免息交易額提升超50%。此外，保健品等品類(lèi)，分期免息的交易額提升超35%。

消費(fèi)者喜歡的，商家就愿意提供。今年“618”期間，淘寶共產(chǎn)生了81個(gè)破億直播間，其中47個(gè)品牌店鋪直播間，34個(gè)達(dá)人直播間，這些直播間九成都為消費(fèi)者提供有分期免息的商品選擇。

其中，羅永浩直播間還舉辦免息專(zhuān)場(chǎng)，當(dāng)天全場(chǎng)以家居家電為主的爆款商品，都支持花唄分期免息，受到消費(fèi)者的歡迎。今年“618”期間，羅永浩直播間分期免息的交易額較去年同期增長(zhǎng)超四成。

旅游商家也加入進(jìn)來(lái)?！?18”飛豬上 “松贊”、“春秋旅行社”等眾多商家為消費(fèi)者提供了豐富的分期免息度假產(chǎn)品。期間，消費(fèi)者在飛豬上使用分期免息的交易金額環(huán)比提升77.8%。

小紅書(shū)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)爭(zhēng)相用花唄分期免息促增長(zhǎng)

事實(shí)上，不僅是淘系商家，快手、小紅書(shū)等電商平臺(tái)，二手電商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，垂直電商同程，品牌官網(wǎng)等，眾多商家都在用花唄分期免息的經(jīng)營(yíng)工具，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

“用戶非常關(guān)注分期免息，他們?cè)谥辈ラg，或者向客服咨詢時(shí)，都會(huì)提及分期免息”。某3C數(shù)碼品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，分期免息是消費(fèi)者選擇官方渠道的原因之一，

據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，今年“618”近30%的商品支持分期免息，是去年同期的1.5倍。“包括新上市的旗艦新品手機(jī)，我們提供12期分期免息，帶動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，僅花唄分期免息的交易額就增長(zhǎng)超100%?！?/p>

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)數(shù)碼喜歡分期免息的消費(fèi)習(xí)慣，也被帶到了二手渠道?！?18”期間，二手電商“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”針對(duì)中高端產(chǎn)品，提供最高6期的花唄分期免息。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，帶動(dòng)高客單商品的銷(xiāo)售提升，也增加了新的服務(wù)權(quán)益，提升消費(fèi)者的粘性。

據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”其消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長(zhǎng)超 83%。其中不少品牌商都選擇提供分期免息來(lái)助力成交，以美容儀品牌VONE為例，其分期免息交易額增長(zhǎng)超過(guò)100%。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林表示：目前各平臺(tái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度和期待值不斷拔高。分期免息工具除了帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)外，更大的價(jià)值在于，為商家提供了一種經(jīng)營(yíng)選擇，有助于穩(wěn)定消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)格與價(jià)值的定位，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。