美國(guó)流媒體巨頭奈飛（Netflix）二季度新增用戶(hù)數(shù)量再超預(yù)期。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月18日，奈飛在美股盤(pán)后發(fā)布了截至2024年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收95.59億美元，同比增長(zhǎng)16.8%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的95.3億美元；凈利潤(rùn)21.47億美元，調(diào)整后每股收益4.88美元。公司預(yù)計(jì)，將在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收97.3億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的98.3億美元；每股收益為5.10美元。

在最受關(guān)注的訂閱用戶(hù)方面，奈飛在今年第二季度新增805萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的487萬(wàn)，近乎翻倍；付費(fèi)會(huì)員總數(shù)在二季度達(dá)到2.777億。

18日當(dāng)天，奈飛（Nasdaq：NFLX）跌0.68%收于每股643.04美元，總市值2771億美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，由于下季度業(yè)績(jī)指引低于預(yù)期，奈飛股價(jià)一度大跌超6%，但在電話(huà)會(huì)上披露訂閱用戶(hù)數(shù)后基本收回跌幅。Wind數(shù)據(jù)顯示，自今年年初起，奈飛股價(jià)已上漲32.07%。

奈飛二季度業(yè)績(jī)。來(lái)源：奈飛財(cái)報(bào)

憑借在第二季度推出的多部重磅劇集，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相比，奈飛的表現(xiàn)頗為強(qiáng)勢(shì)。奈飛也在本季度提高了對(duì)全年?duì)I業(yè)利益率的預(yù)期，從一季度預(yù)計(jì)的25%升至26%，與市場(chǎng)預(yù)期持平。

根據(jù)英國(guó)知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)尼爾森（Nielsen）在美國(guó)收集的數(shù)據(jù)，今年6月，奈飛在美國(guó)電視總觀看量中的份額攀升至8.4%，僅次于視頻網(wǎng)站YouTube的9.9%。

奈飛充滿(mǎn)信心地表示：“我們?cè)S多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所面臨的挑戰(zhàn)在于，雖然他們?cè)趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容上投入了大量資金，但流媒體服務(wù)的觀看量依然相對(duì)較少，（傳統(tǒng)）電視也持續(xù)下降……未來(lái)，我們希望能夠贏得電視（以線(xiàn)性和流媒體為主）80%以上觀看時(shí)間中的更大份額，這是奈飛和YouTube目前都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

美國(guó)6月電視總觀看量市場(chǎng)份額分析。來(lái)源：奈飛財(cái)報(bào)

2023年，奈飛推出了每月6.99美元的含廣告的會(huì)員計(jì)劃。奈飛在財(cái)報(bào)中表示，其廣告業(yè)務(wù)正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在已經(jīng)開(kāi)始提供廣告會(huì)員計(jì)劃的市場(chǎng)，有近一半的新增付費(fèi)用戶(hù)都選擇了該計(jì)劃，選擇廣告計(jì)劃的會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)了34%。

不過(guò)，奈飛也強(qiáng)調(diào)，并不認(rèn)為廣告收入會(huì)在2024年或2025年成為公司主要的營(yíng)收來(lái)源。財(cái)報(bào)中寫(xiě)道：“短期挑戰(zhàn)（和中期機(jī)遇）在于，我們的擴(kuò)張速度快于我們將不斷增長(zhǎng)的廣告庫(kù)存貨幣化的能力?！?/p>

另外，今年5月，奈飛宣布將推出自己的廣告平臺(tái)，不再與微軟合作開(kāi)發(fā)該技術(shù)。該公司還將在未來(lái)三年內(nèi)開(kāi)始增加體育直播，此舉可能會(huì)為其吸引更多廣告收入。

奈飛聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在電話(huà)會(huì)上表示：“我們之所以推出電視直播，是因?yàn)槲覀兊臅?huì)員喜歡它，它顯著提高參與度和興奮感……好消息是，廣告商也會(huì)因?yàn)橥瑯拥脑蛳矚g它?！?/p>

奈飛方面還指出，公司正在增加對(duì)視頻游戲的投資，計(jì)劃每月發(fā)布一款新游戲。該公司將在今年晚些時(shí)候制作一款受此前大熱韓劇《魷魚(yú)游戲》啟發(fā)的視頻游戲，《魷魚(yú)游戲2》也將在年內(nèi)開(kāi)播。

在財(cái)報(bào)發(fā)布前，許多華爾街分析師已經(jīng)上調(diào)了奈飛的目標(biāo)價(jià)。目前，F(xiàn)actset的數(shù)據(jù)顯示，53名分析師中有32名給予奈飛“買(mǎi)入”或“跑贏大盤(pán)”的評(píng)級(jí)，還有19人給予“持有”評(píng)級(jí)。分析師們給奈飛的平均目標(biāo)價(jià)為673.07美元，最高目標(biāo)價(jià)為800美元。

摩根士丹利分析師斯溫伯恩（Benjamin Swinburne）表示，盡管很多利多因素已經(jīng)反映在了奈飛的股價(jià)中，考慮到其未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，依舊看好該股。