【編者按】

2024年7月29日，在第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）中國游戲開發(fā)者大會（CGDC）“游戲音樂主題論壇”上，《滬游敘事·上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《滬游敘事》）進行發(fā)布。

《滬游敘事》由澎湃新聞旗下智庫澎湃研究所主編，以詳實的案例、一線的調研論證了“上海何以為重鎮(zhèn)”，從產(chǎn)業(yè)縱深、發(fā)展切面、案例特寫以及發(fā)展建議等角度出發(fā)，描繪上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)激蕩二十年的發(fā)展圖景。澎湃研究所將陸續(xù)刊發(fā)《滬游敘事》報告中的文章。本文為“發(fā)展建議”章節(jié)中的《創(chuàng)新與法治：上海游戲產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的趨勢與建議》。

面對全球游戲市場競爭日益激烈的大環(huán)境，上海作為中國經(jīng)濟與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先鋒地區(qū)，如何在游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質量的發(fā)展，不僅對推動本地經(jīng)濟增長具有積極意義，而且對于提升中國游戲在全球市場的競爭力也至關重要。近年來，上海市政府及相關部門一直致力于打造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進游戲產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。在此背景下，課題組綜合相關企業(yè)與專家訪談，提出了一系列對上海游戲產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的建議。

在政策完善上，關注初創(chuàng)企業(yè)生存問題

在政策支持與發(fā)力點上，不少企業(yè)和專家呼吁更需要關注游戲初創(chuàng)企業(yè)的生存問題。不同于大廠擁有龐大資金流、網(wǎng)絡基礎設施、手握巨大資源，中小型企業(yè)是國內(nèi)游戲出海的生力軍和基礎力量，是中國游戲行業(yè)發(fā)展的基本盤。尤其如今隨著游戲研發(fā)成本的高企，一旦初創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品沒有獲得市場認可與用戶支持，很容易創(chuàng)業(yè)失敗。

為這一類企業(yè)提供支持的最直接方式是資金上的資助，主要包括間接的減稅和直接的提供游戲開發(fā)資助兩種方式。對于后者，歐洲部分國家已經(jīng)采取了類似的政策，極大緩解了游戲企業(yè)資金壓力。除了為中小企業(yè)提供資金支持外，也可通過整合相應的資源，建立中小型游戲企業(yè)的集中服務平臺，例如集戰(zhàn)略、法律、開發(fā)、營銷、咨詢的一體化平臺，幫助彌補其與行業(yè)巨頭之間的信息獲取等資源上的不對等，促進行業(yè)健康發(fā)展。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，堅持創(chuàng)新驅動、品質為王與出海戰(zhàn)略

創(chuàng)新已成為當前游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共識。伴隨著精品化時代的到來，用戶的品位與審美水平迅速提高，內(nèi)容至上扭轉了以往渠道為王的舊有格局，上海的游戲行業(yè)因此躋身于時代前沿。

游戲企業(yè)的創(chuàng)新涉及各方面，這些都離不開重視自主研發(fā)的基底。上海游戲公司須保持對自研的重視與投入程度。某種程度上，是對原創(chuàng)性的追求，那些獨一無二的游戲機制與世界觀，能夠喚起人的情緒共鳴與時代感情的精神內(nèi)容，保證了每一款游戲的魅力與新意。而這些有趣可玩可延展的世界觀，也是游戲IP衍生的基礎。游戲IP的策略建立在游戲的世界觀設定上，若運用的好，IP價值也將為游戲帶來更多增值。

其次，將用戶的體驗置于首位。可玩性是精品游戲的基礎。課題組在調研時發(fā)現(xiàn)，不少游戲能夠成功的原因之一，除了抓住市場機遇等業(yè)務策略外，離不開對用戶體驗的重視。為了達到超預期效果，有的游戲公司會根據(jù)玩家反饋和建議，實現(xiàn)“三天一個小版本，一周一個大版本”的優(yōu)化更新頻率。

而提升游戲體驗的方式，也離不開如今擁抱最前沿的游戲技術，當下人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等前沿技術的應用，將游戲的可能性推向了一個新的高度，這已成為游戲公司的戰(zhàn)略共識。

其中，要需要重點關注兩點。其一，是技術與審核之間的平衡，例如有游戲企業(yè)正在探索如何讓游戲里的NPC（non-player character，非玩家角色）以人工智能的方式增加與玩家間的互動性，而非“寫死”的腳本。但值得注意的是，人工智能的回復，有一定的“不可控因素”，要將其控制在符合政策法規(guī)與倫理限定的紅線內(nèi)。其二，有條件的頭部企業(yè)不僅可以從應用角度考慮技術的運用，也可以探索底層技術的研發(fā)。例如研發(fā)自己的大模型，以此降低使用海外模型的付費成本，并為國產(chǎn)游戲在人工智能方面沉淀技術。

出海戰(zhàn)略仍然值得堅持。上海游戲出海成績亮眼，《2023-2024上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示， 上海網(wǎng)絡游戲海外銷售收入達36.25億美元，相較全國出現(xiàn)逆勢增長。但同時也應警惕，部分高流水產(chǎn)品正將進入衰退期，是否能有接替產(chǎn)生流水的新品；另一方面，經(jīng)濟下行導致海外用戶消費能力下降、地區(qū)局勢緊張，獲客成本持續(xù)上升、出海企業(yè)增加引起的競爭加劇等。由此也可見，海外市場仍有較大成長空間，可以期待更多新生代的出海作品誕生。

堅持出海同時，需要關注游戲中的文化布局。據(jù)相關數(shù)據(jù)，游戲產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出顯著的文化擴散效應，國際玩家們被中國豐富的文化元素所吸引，對中國的歷史與文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。游戲作為文化出海的排頭兵，正日益成為中國構建文化強國戰(zhàn)略中的關鍵力量。因此，運用中國文化元素也需謹慎。對傳統(tǒng)文化的應用需要專業(yè)性，包括每一個故事情節(jié)的植入與聯(lián)動，都應在考證的基礎上進行。游戲內(nèi)容的創(chuàng)意是一部分，但也必須保證正確的歷史觀。

在行業(yè)發(fā)展上，“游戲+”等產(chǎn)業(yè)融合成為機遇與趨勢

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，游戲產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交替邊界在不斷拓寬，尤其近年來“游戲+”已成為熱門話題。其他行業(yè)與游戲的結合，不僅可以擴大游戲行業(yè)的生態(tài)，還延展了游戲產(chǎn)業(yè)的鏈條。

目前看來，以下三種行業(yè)融合趨勢已較明顯。首先是游戲與醫(yī)療的跨界融合，正成為醫(yī)療創(chuàng)新上的一種趨勢。游戲功能如AR和VR等技術可以豐富當下的治療手段，游戲公司參與技術攻關，也能為當下醫(yī)療技術難題帶來突破的可能性。

在游戲+醫(yī)療的結合上，上海游戲企業(yè)已有相關嘗試。波克城市已推出多款數(shù)字化醫(yī)療產(chǎn)品，其《快樂視界星球·視覺訓練系統(tǒng)》治療兒童斜弱視，《定制式鏈接記憶》預防老年癡呆，《育夢森林》聚焦孕期健康管理，《NeckGo》則幫助頸椎保健，這些治療功能都是通過玩“游戲”的方式來實現(xiàn)。而2021年3月，米哈游與上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院共同建立“瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實驗室”，雙方將會“難治性抑郁癥腦機接口神經(jīng)調控治療臨床研究”項目上聯(lián)合攻關。

其次，游戲與文旅消費的融合日益流行，呈現(xiàn)數(shù)字娛樂與傳統(tǒng)旅游體驗之間互動合作的新趨勢。既有在游戲中借用文旅IP推廣當?shù)匚幕?，也有在文旅中植入游戲元素，增加沉浸式體驗。疊紙游戲與上海豫園開展一系列主題聯(lián)動活動，例如在中秋街，豫園懸掛《戀與制作人》角色專屬彩燈，將游戲中的虛擬場景搬至現(xiàn)實。上海北極光工作室在2024年推出的喜茶與《光與夜之戀》的聯(lián)名款飲品成為當時現(xiàn)象級爆款，是線上游戲IP促進線下實體消費的成功案例。

再次，與相關公益項目聯(lián)動，開發(fā)與彰顯游戲的社會價值。盛趣游戲與上海師范大學影視傳媒學院合作，開發(fā)戲曲教材配套功能游戲，其中游戲《臉譜》作為上海市首套中小學戲曲教材（讀本）的配套內(nèi)容，成功走進課堂。愷英網(wǎng)絡與企業(yè)駐地的浦江鎮(zhèn)黨委合作，研發(fā)《黨史拼圖》的小游戲，做到思想性和趣味性的高度統(tǒng)一。

但有業(yè)內(nèi)人士指出，某些行業(yè)間的融合離不開從上而下的支持與指導。例如游戲與醫(yī)療、教育等行業(yè)的融合，仍然存在認知不對稱和市場準入等壁壘。目前看來，其他行業(yè)仍然對游戲持保守態(tài)度或缺乏信任，或擔心游戲化會削弱其行業(yè)的嚴肅性，或認為游戲企業(yè)進入其他行業(yè)會搶走市場的蛋糕，或在技能與知識上存在差異，看不見游戲對其行業(yè)產(chǎn)生的潛在可能性，不愿意嘗試合作。

事實上，若能進一步打開各行各業(yè)對游戲的保守態(tài)度，增進不同行業(yè)對彼此文化和觀念的理解，“游戲+”能夠走得更遠、更深，非一些表面上的“聯(lián)動”，而是能夠實質性地為其他行業(yè)帶來更多雙贏結果。

在法治監(jiān)管層面，加強網(wǎng)絡游戲知識產(chǎn)權的司法保護

“還有什么困擾？我們最近在‘維權’?！币恍┮寻l(fā)展較為成熟的游戲公司都表達了類似困境。與游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展相伴的，是知識產(chǎn)權侵權的屢禁不止。侵權給企業(yè)帶來經(jīng)濟損失，且嚴重擾亂了市場競爭秩序，阻礙了網(wǎng)絡游戲的健康發(fā)展。為此，不少游戲企業(yè)疾呼對知識產(chǎn)權的保護。

網(wǎng)絡游戲相關的知識產(chǎn)權侵權主要包括：網(wǎng)絡開發(fā)層面的游戲“換皮”抄襲、運營層面的私服外掛，以及IP衍生品上的著作權非法商用等。而這些侵權行為，又具有相當?shù)碾[蔽性和司法保障不足的困境。

以換皮抄襲為例，網(wǎng)絡游戲由多種元素構成。其中游戲呈現(xiàn)的畫面包括人物、音樂、動畫等，俗稱“皮膚”，玩法與機制則稱為“骨架”。“骨架”是游戲創(chuàng)新的關鍵，需要前期投入大量研發(fā)成本進行開發(fā)?！皳Q皮抄襲”即更換游戲美術、文字等個別素材，抄襲“骨架”的核心玩法機制，“照貓畫虎”推出侵權競品。

但根據(jù)中國《著作權法》，網(wǎng)絡游戲并未被明確規(guī)定屬于法定作品類型。所以進入司法維權階段，要么會將網(wǎng)絡游戲拆分為文字、美術、音樂等單個受《著作權法》保護的作品類型進行保護，分案裁量；而此做法訴訟成本高，取證難度大，按拆分作品類型計算導致賠償數(shù)額偏低等。或是，將網(wǎng)絡游戲作為整體，按視聽作品予以保護，但網(wǎng)絡游戲不等于視聽作品，除了畫面還包括內(nèi)在的源代碼、規(guī)則骨架。

對此，上海市人大代表、莉莉絲游戲聯(lián)合創(chuàng)始人胡睿在2024年上海兩會期間，提出加強游戲行業(yè)知識產(chǎn)權保護議案，其中包含了三個建議：一是市高院制定有關網(wǎng)絡游戲的著作權案件審理指引文件，并在其中明確網(wǎng)絡游戲可被認定為“視聽作品”或者“符合作品特征的其他智力成果”，成為一種作品類型；二是強化司法聯(lián)動，建立協(xié)同保護機制，以此提高司法與執(zhí)法協(xié)作效率；三是推動知識產(chǎn)權刑事附帶民事訴訟制度的確立完善。

游戲公司在知識產(chǎn)權維權中長期處于被動地位，會重挫游戲公司在創(chuàng)新方面的積極性，嚴重破壞市場競爭秩序，對整個游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成不利影響。因此，例如通過修訂《著作權法》，將網(wǎng)絡游戲明確列為法定作品類別。這對整個行業(yè)的健康良性發(fā)展將帶來有效保障，亦助力上海打造市場化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境。

（田雨對本文亦有貢獻）

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