《從21世紀(jì)安全撤離》本周末正式上映了，這是國(guó)內(nèi)實(shí)拍電影中相當(dāng)少見(jiàn)的具有濃烈二次元質(zhì)感的影片，而B(niǎo)站則順理成章地成為了該片愛(ài)好者的大本營(yíng)。

在映前長(zhǎng)達(dá)兩周左右的點(diǎn)映周期里，它已經(jīng)被包括三代鹿人、小片片說(shuō)大片、軒邈Elias、迷影至下Filmlast等等在內(nèi)的無(wú)數(shù)B站影視區(qū)知名UP主強(qiáng)烈推薦。

不只有深度解讀，還有UP主說(shuō)觀后感的時(shí)候模仿影片語(yǔ)無(wú)倫次的“吃菌子”風(fēng)；有UP主純手工自制了影片中的“身高差螺旋槳”；有UP主用《快樂(lè)星球》的框架重新組合了影片中的主角團(tuán)三人。

這就是B站，它總是畫(huà)風(fēng)最獨(dú)特的那個(gè)，真實(shí)和多元是它最大的魅力。被認(rèn)為不好的作品會(huì)被花樣吐槽，可一但獲得青睞，就會(huì)有無(wú)數(shù)自來(lái)水，從混剪、解讀甚至鬼畜，全方位寵愛(ài)。而能在B站影視區(qū)占有一席之地的作品，通常都不會(huì)讓人失望。

這也讓越來(lái)越多的B站用戶習(xí)慣在觀看影視作品之前，先打開(kāi)B站觀察一下大家的口碑。一個(gè)略顯突破既有認(rèn)知的事實(shí)是，許多業(yè)內(nèi)的從業(yè)者或許以為這樣“真實(shí)”的生態(tài)不利于營(yíng)銷工作的開(kāi)展，但據(jù)相關(guān)人士透露，B站上電影相關(guān)的對(duì)外合作，數(shù)量和收入上一直是倍數(shù)增長(zhǎng)的。

對(duì)于如今的觀眾和影視宣發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“行活兒失去吸引力”是普遍痛點(diǎn)，觀眾樂(lè)于表達(dá)自己的真實(shí)感受，作品與觀眾找到真正契合點(diǎn)，才能給影視作品內(nèi)容注入生命力，有機(jī)會(huì)把口碑發(fā)酵到圈層之外。

從今年上半年的一些案例中，不難發(fā)現(xiàn)，B站影視區(qū)這類風(fēng)格化混剪、深度解讀等內(nèi)容，已經(jīng)逐漸成為影視作品熱度發(fā)酵里必要的配置。它們適合長(zhǎng)跑，適合質(zhì)量過(guò)硬經(jīng)得起解讀推敲的作品進(jìn)一步放大自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更是作品與這一代年輕人有效溝通的方式。

深度解讀、二創(chuàng)和自來(lái)水

如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年引起公眾關(guān)注的影視作品，背后基本都有B站影視區(qū)留下的痕跡。

暑期檔到目前為止票房最高的，被視作救市之作的《抓娃娃》《默殺》等，其實(shí)都是有很多解讀空間的一類電影，在B站有不少深度解析視頻登上熱門。

比如UP主老片復(fù)盤(pán)半只貓解讀《默殺》，將電影按時(shí)間線重新梳理，用正敘邏輯把所有回憶、蒙太奇都捋清楚，并且給予影片結(jié)局多重視角的解讀。不少觀眾沿著UP主解讀的方向在評(píng)論區(qū)繼續(xù)補(bǔ)充，激發(fā)了用戶的討論欲。視頻共收獲了630多萬(wàn)播放量，還入選了B站的每周必看。

《抓娃娃》雖然吸引觀眾的是沈騰馬麗，但該作并非過(guò)去那些單純的爆笑喜劇，而是有許多諷刺、隱喻埋藏其中的，不少人甚至將其稱作“驚悚片”，有大量空間可供UP主解讀。

UP主陳家出了個(gè)秀才將影片中的彩蛋一一細(xì)數(shù)，Claire的編輯室將片中葬禮等精彩橋段進(jìn)行逐幀隱喻解讀，這讓不少在影院只關(guān)注到笑聲的觀眾可以有機(jī)會(huì)重新審視這部電影，并進(jìn)一步發(fā)酵二次口碑。

還有上半年劇集市場(chǎng)的爆款《新生》。作為短劇集，其實(shí)它在播出期內(nèi)進(jìn)行口碑和熱度的發(fā)酵難度很大，加上它在播出前本身熱度并不高，連導(dǎo)演申奧自己都說(shuō)，“我們本來(lái)想在陰暗的角落悄悄地播出去，嘗試新穎的方式捕捉對(duì)口的觀眾就夠了，數(shù)據(jù)上的野心很小?！?/p>

但劉嗶電影、小片片說(shuō)大片、開(kāi)心嘴炮等一眾UP主的接力推薦和硬核解讀給它帶來(lái)了很多觀眾，就像一場(chǎng)“生死時(shí)速”，硬生生把它拉上了上半年爆款劇的行列中。在播出期間，就有UP主黃花梨罐頭緊隨播出時(shí)間狂“肝”分集劇情解說(shuō)。

除此之外，二創(chuàng)混剪是B站對(duì)影視作品加成中最不能忽略的一步，它其實(shí)比雜談?lì)愐曨l有更高的創(chuàng)作門檻，不是哪個(gè)平臺(tái)想做就能做得好的。它既需要?jiǎng)?chuàng)作者在技術(shù)上有出色的剪輯能力，更需要?jiǎng)?chuàng)作者在思維觀念上，有能將看似無(wú)關(guān)的和諧元素重新排列組合到一起的能力。

而上半年另一部爆款劇《墨雨云間》在B站同樣大火，劇中充當(dāng)反派的長(zhǎng)公主，在剪輯視頻里可是絕對(duì)的熱度擔(dān)當(dāng)。長(zhǎng)公主的高燃混剪，同樣收獲了超百萬(wàn)的播放量。不少UP主產(chǎn)的“糧”還被搬運(yùn)到站外向路人推薦，UP主的二次創(chuàng)作儼然已經(jīng)成為了影視作品新的血肉。

發(fā)現(xiàn)了嗎？B站的內(nèi)容效應(yīng)不只是作用于熱度發(fā)酵，甚至某種程度上是對(duì)作品內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，延長(zhǎng)內(nèi)容生命力，幫助內(nèi)容產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)?！缎律贰赌暝崎g》等劇集，即便播出期結(jié)束之后，依然在平臺(tái)保有居高不下的播放量。

除了這些熱度靠前的頭部作品之外，口碑過(guò)硬的“小眾佳作”在B站也能收獲可觀的自來(lái)水效應(yīng)。上半年口碑位居前列的《落凡塵》《走走停?！贰段业陌⒗仗罚贐站影視區(qū)都有不少UP主力薦，彈幕和評(píng)論互動(dòng)占比都相當(dāng)高。

不好看的作品當(dāng)然也會(huì)在B站收獲相應(yīng)的吐槽，但吐槽式的內(nèi)容其實(shí)全網(wǎng)每個(gè)平臺(tái)都有，區(qū)別在于它是單純的情緒輸出還是有理有據(jù)的深度討論。觀眾遠(yuǎn)比想象中清醒，他們或許會(huì)被一時(shí)情緒左右，但真正能撬動(dòng)他們的，只有打動(dòng)他們的內(nèi)容。

情緒與行活兒行不通

這幾年，降本增效的大風(fēng)刮來(lái)，影視行業(yè)上下游都在思考一個(gè)問(wèn)題，觀眾究竟喜歡什么樣的影視作品？

這一點(diǎn)在電影行業(yè)尤為嚴(yán)重，過(guò)去行之有效的IP大片現(xiàn)在都無(wú)法拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院。在這一點(diǎn)上，甚至不能盲目怪罪影視作品本身的質(zhì)量不行，因?yàn)榇蠖鄶?shù)觀眾都并沒(méi)有看過(guò)作品本身，一小部分看過(guò)的觀眾也很難掀起足夠聲量的社交口碑。

短視頻曾經(jīng)在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)短暫地成為過(guò)救命稻草，但全行業(yè)蜂擁而上之后，后端的營(yíng)銷從業(yè)者發(fā)現(xiàn)成本正在水漲船高，前端的觀眾也發(fā)現(xiàn)“對(duì)著屏幕大喊好看”的情緒化、碎片化的視頻并不值得信賴，人與人之間的觀影口味客觀差異也越來(lái)越大。此時(shí)，行業(yè)更加需要的是，一些深度而客觀的分析，用它來(lái)一步一步重塑觀影決策前對(duì)影視作品的信任度。

在B站，似乎所有人都有感知，通俗套路的內(nèi)容宣傳幾乎是行不通。碎片式的切條小視頻等很難收獲超預(yù)期的播放數(shù)據(jù)；與內(nèi)容無(wú)關(guān)的“尷尬整活”短視頻往往也很難引起注意；單純的情緒向、短促淺顯的“觀后感”也很難真正撬動(dòng)用戶。

但這些用戶能識(shí)別真正有質(zhì)量的內(nèi)容，給好的內(nèi)容以空間。以《默殺》為例，按視頻播放量排序的話，可以明顯發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、言之有物的深度解析類視頻播放量位于前列，而時(shí)長(zhǎng)較短、側(cè)重情緒渲染或娛樂(lè)整活的短視頻播放量普遍更低。

這或許也是源于B站影視生態(tài)的不斷迭代。純粹的情緒吐槽能獲得一定關(guān)注，但最終被用戶接受的，是有干貨、真材實(shí)料的內(nèi)容。

如知名劇評(píng)人、華東師范大學(xué)教授毛尖，在B站更新影視相關(guān)點(diǎn)評(píng)視頻，從社會(huì)文化的角切入作品，言辭幽默犀利，觀點(diǎn)精辟。這不僅僅是沖情緒博人一笑，而是在通過(guò)影視內(nèi)容進(jìn)行社會(huì)、文化觀察。目前毛尖在B站已經(jīng)有了6篇播放破百萬(wàn)的爆款視頻，粉絲超過(guò)70萬(wàn)。

正是有了這些基礎(chǔ)，才讓B站影視區(qū)區(qū)別于其他視頻平臺(tái)。

其實(shí)，一部影視作品出現(xiàn)，輿論市場(chǎng)上出涌現(xiàn)各種討論，不論是吐槽還是安利，深度解析還是二次創(chuàng)作，都是年輕人心聲的體現(xiàn)，B站影視區(qū)是其中一面鏡子，時(shí)刻觀察，時(shí)刻反饋，才能讓內(nèi)容重新錨定自己的位置，而找到了合適的位置，也才有可能讓更多人看見(jiàn)。