太缺錢了！華誼兄弟已經(jīng)不再掩飾對(duì)資金的渴望。

華誼兄弟擬定增募資不超10.29億元。

8月9日晚間，華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)布2024年度向特定對(duì)象發(fā)行股票募集資金使用可行性分析報(bào)告，擬向特定對(duì)象發(fā)行股票募資不超過約10.29億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，擬將全部費(fèi)用用于影視劇項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。

具體來看，華誼兄弟擬用約7.2億元資金在影視劇項(xiàng)目上，3.09億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，以增強(qiáng)公司的資金實(shí)力。

2024年是華誼兄弟的而立之年，而過去的30年，華誼兄弟經(jīng)歷了“起高樓，宴賓客，樓塌了”。

1994年，王忠軍、王忠磊“王氏兄弟”開始創(chuàng)業(yè)，1997年，王忠軍機(jī)緣巧合下參投了英達(dá)的電視劇《心理診所》，令華誼兄弟在影視行業(yè)拿到了第一桶金。

此后，華誼兄弟同期投拍了《鬼子來了》《荊軻刺秦王》以及《沒完沒了》三部電影。

其中，華誼兄弟投資的《沒完沒了》拿到了1999年的票房冠軍，也讓“王氏兄弟”與馮小剛結(jié)緣。

此后，《手機(jī)》《天下無賊》《集結(jié)號(hào)》和《非誠(chéng)勿擾》等電影上映，“王氏兄弟”與馮小剛可謂是互相成就。

王忠磊也曾說，“華誼天下，有一半是馮小剛打下來的”。

與此同時(shí)，華誼兄弟也發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)，李冰冰、范冰冰、胡軍、佟大為、任泉、夏雨、周韻、楊紫瓊、關(guān)之琳、劉嘉玲、吳君如等國(guó)內(nèi)的一線藝人都曾與華誼兄弟簽約合作過。

2009年，華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)影視公司上市第一股。

上市首日，華誼兄弟發(fā)行價(jià)28.58元，開盤即暴漲，最高達(dá)到91.80元，后收盤于70.81元，收盤漲幅達(dá)147%。

不過，此后藝人出走、“去電影化”、布局實(shí)景娛樂，這些都為華誼兄弟衰落埋下隱患。

而馮小剛的《手機(jī)》事件則成為華誼兄弟沒落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

王忠軍曾公開指出，“從創(chuàng)業(yè)到上市，到2017年、2018年都蠻順利，真正的轉(zhuǎn)折是《手機(jī)》事件?！?/p>

想真正觸底反彈，華誼仍需寄望于影視作品。

而在今年，華誼出品的《狗陣》6月15日上映后票房3268.4萬元，黃軒和柳巖主演的《來福大酒店》目前累計(jì)票房5643萬，4月20日上映的電影《屋頂足球》全素人出演，票房?jī)H103萬。

這些中小成本影片票房均未破億，很難幫華誼扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

華誼急需大片壓陣。

儲(chǔ)備項(xiàng)目中，周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》、陸川導(dǎo)演的《749局》去年便已進(jìn)入后期制作階段，但遲遲沒有進(jìn)一步動(dòng)作。

《特殊的禮物》《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《少年火箭》《超級(jí)馬麗》等新項(xiàng)目仍正在創(chuàng)作或籌備開機(jī)中。

電影項(xiàng)目推進(jìn)緩慢，華誼大力布局短劇業(yè)務(wù)。

今年4月，華誼與閱文集團(tuán)合作出品男頻短劇《鴻天神尊》，華誼兄弟的執(zhí)行總裁王中磊將擔(dān)任出品人。

此外，華誼兄弟還組建專門團(tuán)隊(duì)，圍繞短劇精品化展開布局，陸續(xù)與淘寶、抖音、閱文、番茄等平臺(tái)啟動(dòng)合作，開發(fā)華誼多個(gè)影視劇IP和各類網(wǎng)文作品。

目前正在推進(jìn)的項(xiàng)目包括郝景芳的《癲狂者》、唐家三少的《大龜甲師》，以及電影《狄仁杰》《畫皮》《太極》衍生短劇等。

華誼兄弟的發(fā)展是否更難？

進(jìn)軍短劇，能拯救嗎？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

華誼兄弟缺錢是表象，最缺的依然是影視怎么在票房之外找錢的方法論。

影視及其衍生周邊，需要大量資金支持，光靠爆款票房不足以維持，華誼兄弟陷入困境中，如不能拓展影視IP的新衍生場(chǎng)景，后續(xù)將更加艱難。

華誼兄弟被自身此前大手筆以影視小鎮(zhèn)進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的打法，嚴(yán)重拖累。

其IP衍生場(chǎng)景，沒有足夠的內(nèi)容和情懷支撐，消費(fèi)者并不會(huì)為一些復(fù)刻電影場(chǎng)景、卻無更多玩法創(chuàng)新的主題公園買單。

光靠影視上出爆款，僅能貼補(bǔ)家用，難以為重啟積蓄足夠的力量。

行業(yè)目前的低迷之下，華誼兄弟自身的隱患則更容易被引爆。

短劇如果爆款，確實(shí)有可能緩解現(xiàn)金流緊張。

但華誼殺入短劇的時(shí)段，已經(jīng)是紅海階段了，且許多傳統(tǒng)影視公司早已入局。

華誼走IP路線，用網(wǎng)文去啟動(dòng)短劇，路線正確，但仍需要獨(dú)特打法和獨(dú)有元素支撐，就如當(dāng)年依靠馮小剛、張國(guó)立這樣的臺(tái)柱子那樣。