巴黎奧運(yùn)會期間，杜蘭特不僅在法國拿到一枚奧運(yùn)金牌，還忙里偷閑成為巴黎圣日耳曼的股東。

近日，杜蘭特通過其Boardroom體育公司投資了巴黎圣日耳曼，成為俱樂部少數(shù)戰(zhàn)略投資者。

成為大巴黎的股東，看似是杜蘭特有錢任性的“買買買”，背后則是美國體育巨星投資歐洲足球俱樂部的跟風(fēng)潮。

注資大巴黎，雙方開啟戰(zhàn)略合作

杜蘭特并不是直接入股，而是通過Boardroom Sports Holdings LLC成為大巴黎的小股東。這家公司是他與自己的經(jīng)紀(jì)人里奇·克萊曼聯(lián)合創(chuàng)辦的。

杜蘭特的投資方式是購買Arctos Sports Partners基金的股份，而Arctos則是在去年收購了巴黎圣日耳曼12.5%的股份，當(dāng)時該股估值為42.5億歐元（45.8 億美元）。

雖然杜蘭特具體股份尚未透露，但接近交易的消息人士透露，杜蘭特的股份數(shù)量為“數(shù)百萬美元”。

這并不是杜蘭特第一次投資體育產(chǎn)業(yè)。

2020年，他購買了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟費(fèi)城聯(lián)合隊(duì)5%的股份，并可選擇再購買5%的股份。2022 年，他成為紐約/新澤西哥譚國家女子足球聯(lián)賽特許經(jīng)營權(quán)的少數(shù)股東。他還是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟匹克球布魯克林王牌隊(duì)的共同所有人，并與他的經(jīng)紀(jì)人克萊曼一起進(jìn)行了多項(xiàng)投資。

此次合作，與其說是杜蘭特入股大巴黎，不如說這是杜蘭特與大巴黎之間的一次戰(zhàn)略合作。

據(jù)美國媒體《The Athletic》透露，Boardroom體育公司將與巴黎圣日耳曼展開廣泛合作，涵蓋“內(nèi)容和戰(zhàn)略”等領(lǐng)域。此次合作，杜蘭特將對業(yè)務(wù)發(fā)展擁有發(fā)言權(quán)。

而杜蘭特加盟巴黎圣日耳曼的目的，是從營銷和贊助的角度進(jìn)一步發(fā)展巴黎圣日耳曼在美國的品牌，尤其是2025年世俱杯和2026年世界杯將在美國舉辦。

事實(shí)上，這并非巴黎圣日耳曼第一次與籃球領(lǐng)域合作。

此前球隊(duì)便與喬丹品牌合作了六年，而這次合作對俱樂部來說是變革性的，讓其能夠在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張。巴黎圣日耳曼首席營收官馬克·阿姆斯特朗甚至表示：“這是我們在世界各地談?wù)撟疃嗟氖虑?。這次合作或許將我們提升到了一個新的高度?！?/p>

投資歐洲足球，美國體育明星跟風(fēng)潮

杜蘭特入股大巴黎的背后，是美國體育明星投資歐洲俱樂部的跟風(fēng)潮。

早在2011年，勒布朗·詹姆斯便成為利物浦的小股東，此后，越來越多體育明星加入其中。去年，前NFL球星賈斯汀·詹姆斯·瓦特和他的妻子、前美國女足國腳基莉婭·瓦特便收購了伯恩利的股份。而湯姆·布雷迪則成為伯明翰俱樂部的股東，并成為董事會成員。利茲聯(lián)隊(duì)的小股東，則有威斯布魯克和小拉里·南斯的身影。

大西洋兩岸資深體育行業(yè)交易員勞里·平托 (Laurie Pinto) 表示：“購買美國體育特許經(jīng)營權(quán)對他們來說很困難。一來美國球隊(duì)的稀缺價值和高估值，使得成本很高；二來像勒布朗·詹姆斯這樣的球員，在退役前不能擁有NBA球隊(duì)的股份。相比之下，英格蘭足球的入門成本低，是一種低風(fēng)險、中等回報的投資，而且聽起來很有趣?！?/p>

當(dāng)年薪千萬美元的小拉里·南斯都能成為歐洲足球俱樂部的股東，這件事對于那些更大牌的美國體育巨星來說，似乎并不是什么難事。

NBA巨星詹姆斯也投資了利物浦。

為何歐洲足球俱樂部總會出現(xiàn)美國體壇明星的身影，體育領(lǐng)域戰(zhàn)略和財務(wù)顧問公司Oakwell Sports Advisory的合伙人安德魯·安伯斯 (Andrew Umbers)解釋道：“很多人被這里球迷對足球的熱情所吸引——我不認(rèn)為他們對美國球隊(duì)有同樣的熱情。”

“同時，這是在美國以外發(fā)展個人品牌的一個機(jī)會，反之亦然。如果你能引進(jìn)像勒布朗·詹姆斯或湯姆·布雷迪這樣的美國超級巨星，他們能以少量股權(quán)為你在美國帶來巨大的影響力，你為什么不這么做呢？”

其中，湯姆·布雷迪成為伯明翰董事會成員的官方聲明便是最好的體現(xiàn)。

聲明中提到，布雷迪將“投入并貢獻(xiàn)自己的時間和豐富的專業(yè)知識”，來幫助俱樂部成為“營養(yǎng)、健康、保健和康復(fù)領(lǐng)域受人尊敬的領(lǐng)導(dǎo)者”。

湯姆·布雷迪的合作伙伴瓦格納提到此事時，表示湯姆·布雷迪讓球隊(duì)成為“世界上談?wù)撟疃嗟淖闱蜿?duì)”，并認(rèn)為這一消息“在媒體上產(chǎn)生了超過170億美元的正面印象”。

換句話說，俱樂部更看重的并非這群體育明星手里的現(xiàn)金，而是他們的代言效應(yīng)。

勞里·平托補(bǔ)充道：“這就是所謂的交叉光環(huán)效應(yīng)。這些運(yùn)動員帶來了他們的粉絲群，且主要是美國人，他們與這些擁有100多年歷史的足球俱樂部的粉絲群打成一片，讓大型俱樂部的粉絲全球化，這樣每個人都是贏家。”

“足球在美國已經(jīng)變得很流行了，而且只會越來越流行，這種趨勢短期內(nèi)不會減緩?！?/p>