攜手別克LPGA錦標(biāo)賽，這個(gè)高爾夫服裝品牌加速?gòu)澋莱?/h1>

澎湃新聞?dòng)浾?陳均

2024-09-20 20:13

來(lái)源：澎湃新聞

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10月10日至13日，2024別克LPGA錦標(biāo)賽將在上海旗忠花園高爾夫俱樂(lè)部舉行。

作為2024年下半年國(guó)內(nèi)唯一的美巡級(jí)別高爾夫大賽，本屆賽事將匯聚國(guó)內(nèi)外81位女子高爾夫職業(yè)球員，其中包括數(shù)十位別克LPGA錦標(biāo)賽和大滿貫賽事冠軍得主，以及多名2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽球員。

這是女子高爾夫領(lǐng)域的一場(chǎng)盛宴，不僅匯聚了最優(yōu)秀的球員，還將有高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特高爾夫的全力助陣。2024年迪桑特高爾夫連續(xù)第二年贊助別克LPGA錦標(biāo)賽，以其出色的研發(fā)實(shí)力與精湛工藝，打造專業(yè)賽場(chǎng)裝備，助力高爾夫精英們?cè)谫悎?chǎng)上的精彩表現(xiàn)。

依托品牌技術(shù)實(shí)力，持續(xù)布局國(guó)際賽事

作為持續(xù)深耕高爾夫賽道的品牌，迪桑特高爾夫?qū)τ趶V大球友來(lái)說(shuō)絕不陌生。2015年是迪桑特品牌誕生80周年，迪桑特高爾夫作為其旗下的獨(dú)立品牌，傳承精湛品質(zhì)，為高爾夫愛(ài)好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)裝備，并于2017年全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在不斷贏得大批用戶青睞的同時(shí)，其高端、專業(yè)的定位與職業(yè)高爾夫世界級(jí)賽事的理念不謀而合，很快便進(jìn)入到多項(xiàng)頭部賽事的合作序列中。

2019年迪桑特高爾夫成為有著“亞洲大滿貫”之稱的世錦賽-匯豐冠軍賽的官方獨(dú)家服裝贊助商，在高爾夫領(lǐng)域掀起非凡影響力；2023年又首次贊助別克LPGA錦標(biāo)賽，今年則是連續(xù)第二年贊助。一直以來(lái)，體育類頭部賽事在全球范圍內(nèi)具有極高關(guān)注度，贊助賽事可以幫助品牌盡可能觸達(dá)到更多的高爾夫圈層人群。

迪桑特高爾夫在世界級(jí)賽事領(lǐng)域的持續(xù)布局愈漸清晰，而這背后依靠的是品牌的專業(yè)技術(shù)實(shí)力。

在產(chǎn)品層面，迪桑特高爾夫一直以創(chuàng)新科技和精湛工藝為核心。全新推出的迪桑特高爾夫LPGA賽事球員同款裝備，面料吸濕速干，同時(shí)擁有UPF100+的科技防曬功能。此外，本賽季主推款產(chǎn)品EV夾克采用了獨(dú)家研發(fā)的防水透氣材料，兼具防雨和透氣性，能夠適應(yīng)全天候的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，確保運(yùn)動(dòng)員在多變天氣中穩(wěn)定發(fā)揮。

迪桑特高爾夫品牌大使姜孝林

攜手職業(yè)球員，詮釋品牌專業(yè)度

迪桑特高爾夫的專業(yè)性適配職業(yè)高爾夫球員，在持續(xù)與世界級(jí)賽事合作的同時(shí)，迪桑特高爾夫與全球的優(yōu)秀選手也形成了緊密聯(lián)系。

最近的故事和贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)有關(guān)。作為2024年1月簽約的迪桑特高爾夫全球代言人，贊德·謝奧菲勒先后八次奪得美巡賽冠軍，并于今年5月的美國(guó)PGA錦標(biāo)賽和7月的英國(guó)公開(kāi)賽兩度稱雄，創(chuàng)造了3個(gè)月贏下兩場(chǎng)大滿貫的佳績(jī)，成為自2018年來(lái)高爾夫球壇一年雙滿貫勝利的第一人。

迪桑特高爾夫全球代言人贊德·謝奧菲勒

除了當(dāng)紅的贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)，迪桑特高爾夫2020年就簽約了第一個(gè)進(jìn)入世界排名前五十的中國(guó)大陸球員、中國(guó)高爾夫新生代領(lǐng)軍人李昊桐作為品牌大使。其女子簽約球員儲(chǔ)備也足夠豐富，姜孝林、劉鈺、李淑英、王馨迎、紀(jì)鈺愛(ài)、王梓萱等眾多優(yōu)秀的女子高爾夫選手紛紛選擇與迪桑特高爾夫合作。在2023年的別克LPGA錦標(biāo)賽上，迪桑特高爾夫?yàn)楹灱s球員、同時(shí)也是兩屆賽事冠軍姜孝林打造了四套專業(yè)服裝，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上成為爆款。

瞄準(zhǔn)世界級(jí)賽事和職業(yè)球員，品牌顯而易見(jiàn)地?fù)碛辛俗罴训臓I(yíng)銷平臺(tái)和窗口。

以去年的別克LPGA錦標(biāo)賽為例，無(wú)處不在的迪桑特高爾夫標(biāo)識(shí)都跟隨緊張的比賽進(jìn)程一同進(jìn)入觀眾視野，品牌特別打造的快閃店也讓觀眾對(duì)產(chǎn)品有了直觀的認(rèn)識(shí)。值得一提的是，賽事除了可以鎖定高爾夫的核心用戶之外，還能輻射到一定體量的泛高爾夫人群，秋高氣爽，去環(huán)境宜人的高爾夫球場(chǎng)漫步是一個(gè)假日休閑的絕佳選擇。

與此同時(shí)，球員在場(chǎng)上的出色表現(xiàn)則能讓傳播效率最大化。流媒體時(shí)代，通過(guò)專業(yè)媒體與社交媒體形成的空前傳播矩陣，一場(chǎng)偉大的勝利抑或一個(gè)高光時(shí)刻都將在網(wǎng)絡(luò)用戶中不斷傳播分發(fā)，甚至產(chǎn)生二次創(chuàng)作。當(dāng)贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)穿著迪桑特高爾夫贏下兩場(chǎng)大滿貫時(shí)，由高頻高覆蓋傳播帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。

品牌與國(guó)際賽事和職業(yè)球員的深度合作，完美詮釋了其在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)度，在大眾視野中提升知名度和美譽(yù)度。高端賽事需要與之相匹配的合作伙伴，球員需要專業(yè)的裝備，對(duì)于各方而言，這是一個(gè)多贏的局面。

走向國(guó)際賽事，融入日常消費(fèi)場(chǎng)景

贊助賽事凸顯了品牌的專業(yè)性與江湖地位，但要讓產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生直接聯(lián)系，需要走進(jìn)大眾的生活中。

距別克LPGA錦標(biāo)賽開(kāi)賽倒計(jì)時(shí)一個(gè)月，位于上海新天地的迪桑特上海城市概念店，一場(chǎng)別開(kāi)生面的分享會(huì)正在進(jìn)行。迪桑特高爾夫簽約球員紀(jì)鈺愛(ài)，今年也將參賽別克LPGA錦標(biāo)賽，她與大家一起暢談了自己與高爾夫之間的故事。當(dāng)天，迪桑特上海城市概念店也給大家留下了深刻印象，店內(nèi)陳設(shè)讓專業(yè)高爾夫形象與迪桑特產(chǎn)品全矩陣有機(jī)結(jié)合，這是一個(gè)縮影，凸顯了品牌當(dāng)下的渠道優(yōu)勢(shì)。

目前迪桑特高爾夫在全國(guó)擁有超過(guò)130家門(mén)店，以球場(chǎng)店為例，上海佘山高爾夫球場(chǎng)店和昆明春城球場(chǎng)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，線上也同步開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店、京東旗艦店等。

迪桑特高爾夫?qū)δ繕?biāo)客群有著精準(zhǔn)的人群畫(huà)像，主要定位26-45歲的中高收入群體，并將他們精細(xì)劃分成職業(yè)高爾夫球員、高爾夫精英球手和高爾夫運(yùn)動(dòng)玩家三大類。產(chǎn)品矩陣的多元化滿足了不同人群的切實(shí)需求，品牌也從專業(yè)賽事領(lǐng)域更好地融入日常消費(fèi)場(chǎng)景。

高爾夫是一項(xiàng)體驗(yàn)感很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，品牌在賽事贊助之外，從2022年開(kāi)始還為用戶量身打造了線下D-TOUR迪桑特高爾夫會(huì)員專屬巡禮，通過(guò)定期舉辦比賽進(jìn)一步釋放高爾夫運(yùn)動(dòng)的魅力，潛移默化地加強(qiáng)了品牌與用戶的黏性。

增速?gòu)?qiáng)勁，細(xì)分市場(chǎng)闖出一片天

時(shí)至今日，迪桑特高爾夫已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)闖出了一片天。關(guān)于這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)最具說(shuō)服力，無(wú)論從銷售額還是品類市場(chǎng)份額乃至市場(chǎng)前景，迪桑特高爾夫都有底氣更上一層樓。

2024年6月，高爾夫服飾品類在淘寶/天貓電商平臺(tái)的銷售額超過(guò)了5000萬(wàn)，其中銷售額TOP10的品牌包括迪桑特高爾夫，其以接近100%的增速位列銷售額同比增速第一，這樣的成績(jī)難能可貴。

以創(chuàng)新技術(shù)和專業(yè)產(chǎn)品為核心，以贊助賽事和簽約球員打響知名度，以完善成熟的渠道連接市場(chǎng)并提供最優(yōu)化的服務(wù)，作為高爾夫賽道誕生時(shí)間并不長(zhǎng)的品牌，專注于高爾夫服裝品類的迪桑特高爾夫正在實(shí)現(xiàn)彎道超車。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，2023年我國(guó)高爾夫用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為32.97億元， 其中高爾夫服裝占比高達(dá)47.4%，占據(jù)高爾夫用品行業(yè)近一半的市場(chǎng)份額。

此外，立足中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)高爾夫人群也在快速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2016-2020年國(guó)內(nèi)高爾夫球參與人數(shù)達(dá)3000萬(wàn)人，其中青少年參與者增長(zhǎng)明顯，單以注冊(cè)球員為例，2013年青少年球員人數(shù)僅為400余人，2022年這一數(shù)字已超十萬(wàn)。

可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的不斷普及、參與人數(shù)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，已經(jīng)成為高爾夫品牌發(fā)展的巨大引擎，未來(lái)對(duì)于高爾夫用品的需求還存在巨大的上升空間。秉承著高端專業(yè)理念、以產(chǎn)品為王的迪桑特高爾夫也將帶來(lái)更多的可能性。

責(zé)任編輯：朱軼

校對(duì)：劉威

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