首屆會(huì)員日，水井坊攜手乒壇名將和水井坊會(huì)員，共同見證每一個(gè)勝利時(shí)刻。

巴黎盛會(huì)上國(guó)乒包攬五金的熱度還未完全散去，一場(chǎng)即將到來的賽事又再次點(diǎn)燃公眾對(duì)乒乓球新的熱情。

9月26日—10月6日，備受矚目的WTT中國(guó)大滿貫將在首鋼園舉行，這是WTT大滿貫賽事首次落戶中國(guó)，也是北京成功舉辦1961年世乒賽后，再次舉辦國(guó)際乒乓球賽事。

第一坊·敬第一

在這場(chǎng)高規(guī)格的賽事當(dāng)中，孫穎莎、王楚欽、馬龍、王曼昱等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員將與來自全球各地約250名乒乓球運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技，一爭(zhēng)高低。

WTT中國(guó)大滿貫在即，作為WTT世界乒聯(lián)全球頂級(jí)合作伙伴、WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒，水井坊也將在10月7日開啟“水井坊·第一坊 首屆坊主節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱：坊主節(jié)），邀請(qǐng)眾多水井坊的粉絲會(huì)員和諸多世界冠軍、知名藝人齊聚慶功，見證中國(guó)乒乓問鼎巔峰，以酒為媒共享榮耀。

水井坊·第一坊首屆“坊主節(jié)”

WTT中國(guó)大滿貫敲響倒計(jì)時(shí)，水井坊與國(guó)球運(yùn)動(dòng)員共送祝福

WTT大滿貫賽事體系是乒乓球界的國(guó)際比賽，以其獨(dú)特的賽事體系和極高的競(jìng)技水平，已成為了乒乓球界的最高賽事之一，并受到億萬球迷追捧，賽事足跡更是遍布全球眾多城市。

本次WTT中國(guó)大滿貫，是該賽事成立以來首次落戶中國(guó)，同時(shí)也是繼新加坡、沙特之后本年度第三場(chǎng)WTT大滿貫賽事，在釜山世乒賽國(guó)乒男女隊(duì)雙雙問鼎、巴黎盛會(huì)國(guó)乒包攬乒乓球項(xiàng)目全部金牌、祖國(guó)75周年華誕的大背景下，本次舉辦的比賽無疑被賦予了特殊的里程碑意義。

在這樣一個(gè)特殊的時(shí)刻，水井坊·第一坊也將全程陪伴國(guó)球運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)WTT賽場(chǎng)，并通過全新打造的“坊主節(jié)”來慶祝屬于中國(guó)的榮耀時(shí)刻，致敬國(guó)球的“第一精神”，也讓消費(fèi)者們更加充分地感受國(guó)球乒乓與中國(guó)白酒文化的魅力。

WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒

此舉不僅進(jìn)一步“點(diǎn)燃”了球迷和國(guó)民的熱情，讓水井坊成為賽場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景線，同時(shí)也讓水井坊與“勝利”這個(gè)場(chǎng)景更加緊密聯(lián)系在一起，給參加本次比賽和坊主節(jié)的八方來客們，留下難以磨滅的美好印記。

打造坊主節(jié)，水井坊持續(xù)深化“第一坊·敬第一”

常言道，無酒不成席。作為古代釀酒“前店后坊”的唯一實(shí)例，水井街酒坊上起元末明初，歷經(jīng)明清，下至當(dāng)今，是迄今為止全面、完整、古老的酒坊。

在過去600余年的時(shí)光里，不間斷釀造的活態(tài)古窖池、窖池中持續(xù)生香的“一號(hào)菌群”,一起為水井街酒坊注入高品質(zhì)風(fēng)味和口感,使得水井街酒坊成為了酒坊文化的代表，見證了生活中無數(shù)珍貴場(chǎng)景的溫馨與美好。

成都水井街酒坊

不論是為慶賀才子金榜題名舉行的鹿鳴會(huì)，還是給班師回朝大軍擺出的慶功酒；不論是農(nóng)民慶祝今年好收成的豐收宴，還是商人達(dá)成合作簽約時(shí)痛飲發(fā)財(cái)酒...這一個(gè)個(gè)人生當(dāng)中重要時(shí)刻，都在水井坊酒中得到過見證，并在此后的時(shí)間里融入到水井坊的品牌基因當(dāng)中，使其成為勝利之時(shí)最具意義的慶祝佳釀。

為了歡慶此次比賽的勝利時(shí)刻，在10月7日舉辦的坊主節(jié)上，水井坊不僅將邀請(qǐng)著名歌唱家騰格爾“對(duì)酒當(dāng)歌”，還將邀請(qǐng)鄧亞萍、馬龍、許昕、劉詩雯等球星蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，為國(guó)球勝利時(shí)刻舉杯，共慶美好時(shí)刻。

水井坊·第一坊首屆“坊主節(jié)”

這些球星和名人當(dāng)中，鄧亞萍是中國(guó)乒壇第一位大滿貫得主，被譽(yù)為乒壇皇后，“六邊形戰(zhàn)士”馬龍、許昕、劉詩雯則是當(dāng)代中國(guó)乒乓球的中流砥柱，水井坊邀請(qǐng)他們參與到這個(gè)重要時(shí)刻，不僅是向人們分享喜悅與榮耀，也是借此向國(guó)球遠(yuǎn)動(dòng)員們的“第一精神”致敬，向每一位見證他們勝利時(shí)刻的觀眾致敬，與廣大球迷一起慶祝國(guó)乒的輝煌成就。

而以“第一坊·敬第一”向他們致敬，不僅是對(duì)他們每一個(gè)帶著初心突破自我的勝利時(shí)刻進(jìn)行慶祝，同時(shí)也詮釋著水井坊對(duì)“第一”的不懈追求和對(duì)榮耀的永恒信仰。

當(dāng)然，賽場(chǎng)上心懷夢(mèng)想，仰望星空，堅(jiān)守初心，負(fù)重前行，以精湛的技藝和勇奪第一的國(guó)球運(yùn)動(dòng)員們是水井坊要致敬的“英雄”。生活中，那些堅(jiān)持拼搏與奮斗初心精神的消費(fèi)者，同樣也是水井坊要致敬的“第一”。

為了致敬他們的自強(qiáng)不息和追求卓越，水井坊除了向老會(huì)員提供積分或選擇積分+購(gòu)酒的方式直接兌換門票或入場(chǎng)券的服務(wù)，給新會(huì)員開通直接購(gòu)買產(chǎn)品換取門票的權(quán)益。還通過水井坊“坊客有禮”官方小程序?yàn)樾吕蠒?huì)員提供消費(fèi)者提供免費(fèi)贏取WTT中國(guó)大滿貫決賽門票及坊主節(jié)入場(chǎng)券的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

從這里不難看出，作為酒坊文化的代表，水井坊?第一坊正積極通過多樣化的營(yíng)銷方式，把濃郁的酒香帶到千家萬戶，并在深厚的情誼與美好的情感當(dāng)中，陪伴消費(fèi)者共慶每一個(gè)榮耀時(shí)刻。

攜手水井坊，舉杯共慶美好生活

走進(jìn)消費(fèi)者，水井坊持續(xù)與C端靠近

當(dāng)前，白酒進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。新一輪白酒高質(zhì)量發(fā)展有兩個(gè)重要特征，一是回歸品質(zhì)，發(fā)力品質(zhì)表達(dá)；二是重視消費(fèi)者，深耕C端。

如何持續(xù)創(chuàng)新，打造社交化場(chǎng)景，賦予情緒價(jià)值，通過有效渠道直達(dá)年輕消費(fèi)者，對(duì)白酒企業(yè)提出了更高的要求。

在此背景下，水井坊此次圍繞WTT中國(guó)大滿貫打造的“坊主節(jié)”全新IP，被賦予了多重意義：

首先，“坊主節(jié)”不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌活動(dòng)，而是一次品牌文化和價(jià)值觀的傳遞。從古至今，不論是王侯將相還是才子佳人，皆以美酒慶賀勝利，這也讓美酒成為了勝利的象征之一。而水井坊在600余年的傳承中，以高品質(zhì)美酒見證和陪伴了無數(shù)個(gè)重要的勝利時(shí)刻。

水井街酒坊堅(jiān)守600余年的時(shí)光仍在生產(chǎn)高品質(zhì)白酒

正因如此，此次在比賽結(jié)束后即刻舉辦的“坊主節(jié)”，不僅將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“為勝利舉杯”的場(chǎng)景綁定，同時(shí)也將成為其強(qiáng)化與乒乓球等體育愛好者之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度互動(dòng)、傳遞“第一精神”的精神紐帶。

其次，“坊主節(jié)”的背后，反映出水井坊順應(yīng)行業(yè)發(fā)展在營(yíng)銷思路上的迭代升級(jí)。行業(yè)新周期下，品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)為體驗(yàn)關(guān)系，倒逼企業(yè)思考如何增加消費(fèi)者的核心利益。

“坊主節(jié)”的推出，一方面為水井坊搭建了直面C端的溝通鏈路，增加了既有消費(fèi)者的體驗(yàn)感與獲得感。

另一方面，坊主節(jié)的舉辦也為水井坊進(jìn)一步將乒乓球愛好者、明星粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者提供了載體，讓水井坊能夠跳出傳統(tǒng)的“卷渠道、拼價(jià)格、搞促銷”同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)模式，以內(nèi)容取勝，為動(dòng)銷賦能，打通品牌活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的轉(zhuǎn)化瓶頸。

最后，在當(dāng)前時(shí)間段舉辦坊主節(jié)具有事半功倍的獨(dú)特價(jià)值。眾所周知，今年是中國(guó)乒乓球的豐收之年，無論是巴黎盛會(huì)上包攬五金，還是勇奪WTT新加坡、沙特大滿貫五項(xiàng)冠軍，這些勝利在彰顯中國(guó)乒乓球的強(qiáng)大實(shí)力，給消費(fèi)者提供了不少慶祝場(chǎng)景的同時(shí)，也讓球迷們對(duì)本次在“家門口”舉辦的賽事寄予厚望。

與此同時(shí)，當(dāng)下正值國(guó)慶銷售旺季，水井坊這種將品牌精神、體育精神和人文精神相融合的巧舉，不僅將進(jìn)一步放大了自身的品牌影響力，同時(shí)也有力賦能了渠道和經(jīng)銷商，使他們能夠依托WTT世界乒聯(lián)的IP影響力及全民的國(guó)球熱情，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷。

水井坊·井臺(tái)和水井坊·典藏

對(duì)此，有北京經(jīng)銷商認(rèn)為，借助本次賽事，水井坊不但為渠道的短期銷售提供了發(fā)力點(diǎn)，還為今后長(zhǎng)期培育高凈值人群構(gòu)建了‘俱樂部’可謂正當(dāng)其時(shí)，恰逢其勢(shì)。這種創(chuàng)新性的品牌活動(dòng)形成的‘組合拳’效應(yīng)，讓他們的信心越發(fā)充足。

不少行業(yè)專家也認(rèn)為，從白酒行業(yè)來看，水井坊此次開展的“坊主節(jié)”契合了‘淡季做品牌，旺季做銷量’的市場(chǎng)規(guī)律。考慮到當(dāng)下乒乓球在國(guó)人心目中的影響力，可以預(yù)測(cè)接下來水井坊必將在國(guó)慶旺季迎來市場(chǎng)營(yíng)銷的新高潮。