一場秋雨一場寒，秋天到了，穿沖鋒衣的日子又到了。

這種原本專為戶外運動設(shè)計的功能性服飾，以其獨特的防水透氣材質(zhì)和實用設(shè)計，逐漸走出了山野，走進了都市的街頭巷尾。如今，沖鋒衣不僅僅是戶外活動的必備裝備，更成為了時尚達人們展現(xiàn)個性和態(tài)度的潮流單品。

在2023年電商戶外服裝品類中，沖鋒衣銷售量一騎絕塵，三大平臺沖鋒衣銷量達到 2049 萬件。2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經(jīng)達到100億。

沖鋒衣為啥這么火？還能火多久？

曾經(jīng)，沖鋒衣是一種專業(yè)戶外服飾，是戶外愛好者和運動員必備的出行伴侶。

去年，松弛感、自由感爆火，山系穿搭隨即走紅，沖鋒衣成為年輕人穿搭中的“頂流”單品，在時尚圈里掀起了一股戶外運動風(fēng)潮。沖鋒衣的顏色也從為了野外生存的亮眼顏色——紅、黃、橙等增加了更加百搭日常的黑、白、卡其等。

在“人生不是軌道，是曠野”從小眾名言逐漸到爛大街的過程中，戶外必備的沖鋒衣也從山野裝扮變成了“班兒服”。

如今，沖鋒衣演變成一種潮流穿搭，不止是山野，公園、商場甚至地鐵、辦公樓都能看見沖鋒衣的身影。

“人手一件”的沖鋒衣有多火？看銷售數(shù)據(jù)可見一斑。

今年“618”期間，某東平臺上，沖鋒衣同比增長超 100%。某抖上，2023年7月至2024年6月的近一年內(nèi)，沖鋒衣銷售金額92.53億，同比增長163%。

沖鋒衣的消費是在 2023 年集中爆發(fā)的，2022 年三大平臺賣了 719 萬件，第二年賣了 2049 萬件。在2023年電商戶外服裝品類中，沖鋒衣銷售量一騎絕塵。

這個秋天，沖鋒衣依舊搶占了風(fēng)頭，趕超冬日銷冠羽絨服。某書上，沖鋒衣近30天筆記增加1.77萬，互動量增加136.66萬，而羽絨服的對應(yīng)數(shù)據(jù)為1.54萬和121.71萬。

受到面料、設(shè)計、品牌溢價等因素影響，一件沖鋒衣，從百元的駱駝到幾千元的始祖鳥，價格懸殊非常大。久而久之，不同價位、不同品牌的擁躉之間，甚至形成了針對沖鋒衣的鄙視鏈。

第一梯隊以國外專業(yè)戶外品牌為主，如始祖鳥，常規(guī)款式在2000元左右，但抵抗惡劣氣候的gore-tex pro系列高達5000元以上。它們往往設(shè)計低調(diào)，讓人不經(jīng)意撇到暗花logo時，暗自羨慕它主人有錢、有閑、有品味的中產(chǎn)生活。

第二梯隊以休閑戶外專業(yè)品牌為主，國外品牌如北面，國內(nèi)潮流品牌如凱樂石等，普通款式多在千左右。

第三梯隊主要以價格親民品牌和快消時尚品牌為主，價格多在百元左右，性價比較高，但我勸你盡量別買黃色和藍色，避免撞衫外賣小哥。

雖然外觀上乍一眼都差不多，但沖鋒衣價格區(qū)間廣泛，進可滿足中產(chǎn)高品質(zhì)生活的需求，退可幫外賣小哥、學(xué)生黨防風(fēng)御寒——大家審美從未如此統(tǒng)一，所謂“鄙視鏈”反而反映了一種超越身份界限的和諧。

畢竟，不論你穿什么，大山和溪流都在那里，日落和繁星不關(guān)心你穿的是駱駝還是始祖鳥，歸根究底，沖鋒衣的基本屬性在于功能性，至于選擇什么價位，豐儉由人。

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經(jīng)達到100億。

從市場份額來看，沖鋒衣品牌中占比最高的，是經(jīng)濟適用的駱駝，高達26.62%。“大學(xué)校服”的北面排名第二，占比8.51%，而金字塔尖的始祖鳥僅占1.84%。市場份額TOP5共計占比47.52%，反映出品牌集中度較低。

近年，戶外品牌之外，賣羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下、做居家紡織品的蕉內(nèi)、瑜伽服起家的Lululemon以及李寧、安踏等一眾運動品牌，都來攪局，期望從沖鋒衣的生意中分得一杯羹。

更詳細的數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)市場中，沖鋒衣確實并未形成巨頭壟斷局面，另一方面，過多的玩家涌入，使得賽道越來越擁擠。

不過從結(jié)果來看，隨著戶外市場需求不斷擴張，國產(chǎn)品牌通過產(chǎn)品升級、科技研發(fā)與多渠道滲透快速追趕。例如駱駝、凱樂石等國產(chǎn)品牌2017~2023年份額均有提升，與此同時始祖鳥、可隆等安踏集團旗下品牌依托于線下開店及營銷推廣，份額也有所提升。

國產(chǎn)品牌在科技不斷升級，以及挖掘消費者需求的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品不斷地迭代和創(chuàng)新，注重性價比的國產(chǎn)品牌的市場份額有望進一步提升。

沖鋒衣的火熱離不開戶外運動的興起。

報告顯示，目前，輕量化戶外人群戶外運動的頻率平均為每周2.4次，近3/4的用戶每周都會運動1次及以上。從未來運動參與量的變化來看，83.9%的用戶表示未來會更多參與戶外運動。

而產(chǎn)業(yè)的宏觀數(shù)據(jù)同樣證實，運動戶外行業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的巨大機遇。數(shù)據(jù)顯示，2022 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3.3萬億元，同比增長 5.9%，預(yù)計到 2025 年，全國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。

圖數(shù)室梳理了浙江永強、中體產(chǎn)業(yè)、探路者等7家國內(nèi)戶外運動上市公司的年報，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體基本實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。7家企業(yè)的總體營業(yè)收入從2020年的102.55億元，增長至2023年底的139.62億元，增長幅度為36.15%，整體呈現(xiàn)增長趨勢，表明戶外運動上市公司具有較強的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不僅如此，關(guān)注沖鋒衣的用戶中，30-49歲占比接近一半（47.81%），他們有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，作為沖鋒衣市場的主要消費群體。而且，作為一種功能性服裝，沖鋒衣受到了不同性別用戶的認可，男女比例基本均衡。這意味著，以沖鋒衣為代表的戶外風(fēng)，還會越吹越旺。

都說沖鋒衣是“打工人最好的醫(yī)美”，它已經(jīng)從戶外專屬，演變成一種時尚dress code。身處水泥叢林中的人們，穿上沖鋒衣，就像套上金鐘罩鐵布衫，靠它扛住地鐵的擁擠，擋住早高峰的大雨。

更重要的是，當白領(lǐng)安全抵達寫字樓后，沖鋒衣也許能幫助忙碌焦慮的他們，在內(nèi)心留出一塊松弛的自留地。