買買買的全都要，已經(jīng)成為過去式。

小孩子才做選擇題，成年人是全不要。

如今，性價(jià)比，已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)的新選擇。

為了找到最適合自己的性價(jià)比之選，在社交平臺(tái)上“比價(jià)”正逐漸成為搜索的關(guān)鍵詞，各種比價(jià)攻略層出不窮。

年輕人消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向“花得聰明”。

這些樂于利用更多渠道了解商品信息，熱衷比價(jià)、二手與平替的人，統(tǒng)稱“智性消費(fèi)者”。

調(diào)查顯示，41.0%受訪年輕人在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常有比價(jià)行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會(huì)進(jìn)行比價(jià)。

他們頻繁“穿梭”于各大電商平臺(tái)與實(shí)體店之間，挑選性價(jià)比最優(yōu)的商品。

僅5.8%受訪者從不比價(jià)，直接購(gòu)買所需商品。

同時(shí)，年輕人喜歡尋找二手和平替 38.88% 的人會(huì)選擇價(jià)格較低商品。

在消費(fèi)者看來，尋找二手和平替是一種理性下依舊保持精致生活的消費(fèi)方式，不僅可以獲得高性價(jià)比產(chǎn)品，還能獲得額外的省錢樂趣。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)物時(shí)，年輕人并非總是選擇某類商品的最低價(jià)。

38.88%的受訪者表示，有時(shí)會(huì)選擇價(jià)格較低的商品，但質(zhì)量、品牌等其他因素對(duì)消費(fèi)決策同樣重要。

換句話說，這部分消費(fèi)者有時(shí)會(huì)因?yàn)榭紤]質(zhì)量、品牌等其他因素選擇更高價(jià)的商品。

大家逐漸意識(shí)到“平替”不僅不會(huì)降低生活品質(zhì)，反而能以一種更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式滿足自己的需求。

以日常消費(fèi)中的咖啡為例，過去幾年，人們從一杯二十幾元的商業(yè)咖啡轉(zhuǎn)身?yè)肀Э诟猩锌汕倚詢r(jià)比更高的品牌。

其中以庫(kù)迪咖啡為代表的品牌脫穎而出，庫(kù)迪推出的全場(chǎng)9.9促銷活動(dòng)，受到了更多年輕消費(fèi)者青睞。

智性消費(fèi)是否意味著，年輕人消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)仍在產(chǎn)品本身？

年輕一代消費(fèi)理念的巨變，回歸智性消費(fèi)，性價(jià)比消費(fèi)，對(duì)市場(chǎng)帶來什么樣的影響？

折扣零售店如火如荼，“窮鬼套餐”輪番推出，是否在迎合新消費(fèi)現(xiàn)象？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

所謂智性，只是回歸理性的自信，不再亂撒幣而已。

智性消費(fèi)更多的來自于質(zhì)價(jià)比的新消費(fèi)需求，即不再追求全網(wǎng)最低價(jià)，更在意好貨不貴的種草原則。

此前電商造節(jié)和各種直播帶貨，形成的沖動(dòng)消費(fèi)，事實(shí)上造成了一定浪費(fèi)。

尤其是在低價(jià)沖動(dòng)之后發(fā)現(xiàn)并無需求而帶來的商品閑置或丟棄，也讓年輕人在消費(fèi)沖動(dòng)之后，開始逐步轉(zhuǎn)向智性消費(fèi)。

商品的價(jià)值，本來就通過功能和品質(zhì)體現(xiàn)，消費(fèi)者一直的追求并沒有改變。

只是在快消品類的沖動(dòng)消費(fèi)營(yíng)銷趨勢(shì)下，被帶偏了方向，此刻冷靜下來回歸本源，也是題中應(yīng)有之意。

沖動(dòng)消費(fèi)難以為繼之下，消費(fèi)者回歸理性、回歸體驗(yàn)，也讓廠商和渠道不得不在看不見的手指揮下，向質(zhì)價(jià)比方向突圍。

同時(shí)，投入更多研發(fā)而非更猛營(yíng)銷，去追求新質(zhì)生產(chǎn)力，來去達(dá)成目標(biāo)用戶的“唯一選擇”。

至于折扣店、窮鬼套餐，一樣需要走向質(zhì)價(jià)比，而非簡(jiǎn)單的低價(jià)，否則只能不斷去下沉市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。

張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人