誰(shuí)曾想，不被看好的平板電腦市場(chǎng)會(huì)連續(xù)三個(gè)季度出貨量暴漲呢？

研究機(jī)構(gòu)Canalys在最新出爐的平板電腦市場(chǎng)報(bào)告中提到，2024年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)11%，總計(jì)出貨量3740萬(wàn)臺(tái)。Canalys認(rèn)為，隨著“黑色星期五”、“雙十一購(gòu)物節(jié)”等重磅促銷活動(dòng)到來(lái)，消費(fèi)者的換新欲望增加，從而刺激了銷量增長(zhǎng)。

（圖源：Canayls）

報(bào)告顯示，三季度全球平板電腦出貨量前五名為蘋果、三星、聯(lián)想、華為和小米，其中小米增速最高，達(dá)到了58%的同比漲幅；另外，重回全球市場(chǎng)的華為也交出了不俗的答卷，增幅來(lái)到29%，增速排名第二。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)需求進(jìn)一步提升，廠商們面臨的挑戰(zhàn)也在變得越來(lái)越大。

穩(wěn)定增長(zhǎng)，平板電腦的春天到了？

數(shù)據(jù)顯示，蘋果以1359.1萬(wàn)臺(tái)出貨量穩(wěn)居榜首，市占率達(dá)到36%。位列榜單第二的三星出貨量則達(dá)到了688.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了12%。作為萬(wàn)年老大和萬(wàn)年老二，蘋果和三星的增長(zhǎng)率基本都穩(wěn)定在10%左右，上升空間較小。

（圖源：Canayls）

華為和小米是榜單中增速最高的兩家，其中小米增速達(dá)到58.1%，華為也來(lái)到了28.8%，這與它們各自在本季度推出的新品和營(yíng)銷策略有關(guān)。小米在上半年主要靠Redmi子品牌推出平板電腦產(chǎn)品，比如今年4月份推出的Redmi Pad Pro，是子系第一款以Pro命名的產(chǎn)品；華為則是在8月的鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)中發(fā)布了MatePad Air和MatePad Pro新品，同樣極具吸引力。

從市場(chǎng)策略來(lái)看，今年各家的新品節(jié)奏都與往年不太一樣。蘋果在iPad產(chǎn)品線停擺一年后，突然發(fā)布首發(fā)M4芯片的iPad Pro，同時(shí)也更新了iPad Air和iPad mini兩款人氣極高的平板產(chǎn)品。而三星則是一直拖延到前兩個(gè)月才終于發(fā)布Galaxy Tab S10系列，但標(biāo)準(zhǔn)版被取消，僅剩Plus和Ultra兩個(gè)機(jī)型。

小米、聯(lián)想、華為的更新節(jié)奏倒是比較正常，各自也是在最重要的新品發(fā)布會(huì)亮相新品，比如小米平板7系列，與小米15系列同場(chǎng)發(fā)布。但比較可惜的是，這些新品沒(méi)能趕上11.11大促活動(dòng)。

（圖源：小米）

平板電腦在第三季度保持增長(zhǎng)，除了新品云集之外，更重要的還是大促活動(dòng)和國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的到來(lái)。

例如華為MatePad系列產(chǎn)品，大促優(yōu)惠補(bǔ)貼200-400元不等，暢銷單品MatePad Air僅2599元，配合以舊換新優(yōu)惠，很多用戶都趁此機(jī)會(huì)更新?lián)Q代。蘋果更是直接全線參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，據(jù)小雷觀察，剛剛發(fā)布不久的iPad mini A17 Pro疊加優(yōu)惠券后僅3499元，比官網(wǎng)便宜了近500元。

不難看出，在大促和補(bǔ)貼活動(dòng)下，消費(fèi)者還是存在換新需求的，只是平板電腦這類產(chǎn)品往往并不像電腦、手機(jī)一樣屬剛需產(chǎn)品，用戶自然會(huì)降低它們的換新頻率和需求層級(jí)。當(dāng)然，大促活動(dòng)說(shuō)到底也只是促銷的一種營(yíng)銷手段，廠商們?nèi)绾伪３至己玫膭?shì)頭，這才是穩(wěn)住市場(chǎng)的關(guān)鍵。

有的廠商已躺平，有的廠商在進(jìn)擊

在過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里，平板電腦市場(chǎng)經(jīng)歷大起大落，但也隨著消費(fèi)者的需求提升而逐漸回到正常的軌道。面對(duì)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，研究機(jī)構(gòu)IDC也曾表示，積極創(chuàng)新才是平板電腦市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。

但也并非所有廠商都在積極創(chuàng)新。

三星今年的平板電腦業(yè)務(wù)顯得不太積極，一是在產(chǎn)品定位上作出了變化，使其收到的關(guān)注下降；二是更新迭代時(shí)間太晚，錯(cuò)過(guò)黑五、購(gòu)物節(jié)等大促。Galaxy Tab S10系列取消了銷量主力軍標(biāo)準(zhǔn)版，反而專注高端市場(chǎng)，保留Plus和Ultra兩個(gè)機(jī)型。但令人費(fèi)解的是，Galaxy Tab S10 Ultra選擇與聯(lián)發(fā)科合作，搭載天璣9300芯片，而非高通驍龍8 Gen 3 For Galaxy。

這樣的決策其實(shí)也不是不能理解，Galaxy Tab標(biāo)準(zhǔn)版的尺寸大約在11英寸左右，與手機(jī)產(chǎn)品線上的Galaxy Fold定位重疊，在今年，三星還推出了更高端的Galaxy Fold折疊屏手機(jī)，或許是這個(gè)原因?qū)е缕桨咫娔X產(chǎn)品線被調(diào)整。

和三星相似，蘋果、小米其實(shí)也只是進(jìn)行了常規(guī)的產(chǎn)品迭代，比如iPad Air、iPad mini、小米平板7系列，也都是更新了新的芯片，提供更高的性能表現(xiàn)。好消息是，這些產(chǎn)品都沒(méi)有漲價(jià)，但也只能說(shuō)與創(chuàng)新這個(gè)詞無(wú)緣。不過(guò)，近期也有供應(yīng)鏈消息透露，蘋果正在準(zhǔn)備為下一代iPad Air配備90Hz刷新率的顯示面板，以提高它在專業(yè)工作的實(shí)用性，看來(lái)蘋果也開(kāi)始意識(shí)到危機(jī)了。

（圖源：Apple）

相較之下，華為是眾多品牌中非常關(guān)注平板電腦產(chǎn)品線創(chuàng)新的一家。比如，在今年發(fā)布的MatePad Pro上，華為帶來(lái)了全新雙層串聯(lián)OLED技術(shù)，在這種技術(shù)的加持下，平板電腦能夠提升在戶外的亮度，拓展了使用途徑。

（圖源：華為）

當(dāng)然，平板電腦在近兩年也有了新的增長(zhǎng)點(diǎn)：AI和生態(tài)互聯(lián)。

蘋果、華為、小米都將平板電腦放在核心生態(tài)位上，以平板電腦作為智慧控件的樞紐之一，其中小米提出了人家車生態(tài)互聯(lián)，小米平板自然就是最重要的角色之一。以小米平板7系列為例，在澎湃OS 2的加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)跨設(shè)備相機(jī)調(diào)用和跨設(shè)備剪貼板等功能。在未來(lái)，平板電腦必然會(huì)成為手機(jī)廠商與用戶之間建立聯(lián)系的產(chǎn)品之一，即通過(guò)布局這類產(chǎn)品，為自家生態(tài)構(gòu)建緊密且舒適的使用體驗(yàn)。

而聊到AI，這其實(shí)也是平板電腦市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。目前，今年推出的幾乎所有平板電腦都宣稱的AI功能的加持，比如三星的Galaxy AI賦能、澎湃OS 2帶來(lái)的AI協(xié)作能力、華為的鴻蒙NEXT即將上線系統(tǒng)級(jí)AI等。

相比起手機(jī)上的AI，平板電腦系統(tǒng)級(jí)AI的方向自然是辦公、互聯(lián)等能力的進(jìn)一步提升，小米在小米平板7系列上就有提到通過(guò)AI賦能寫(xiě)作、圖像、語(yǔ)音控件，在辦公、會(huì)議等場(chǎng)景下發(fā)揮更大的作用。至于進(jìn)步稍慢的蘋果，也在加速硬件迭代，讓iPad們紛紛用上至少8GB內(nèi)存，以便接入Apple Intelligence。但要說(shuō)到功能上的進(jìn)步，蘋果目前還是沒(méi)有展現(xiàn)出更大的亮點(diǎn)。

AI正在重塑平板電腦的產(chǎn)品價(jià)值

從今年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，平板電腦行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯然打破了此前“不溫不火”的印象。而總結(jié)起來(lái)也不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品定位的靈活調(diào)整以及有效的營(yíng)銷策略，都在不斷推動(dòng)市場(chǎng)前行。

平板電腦在過(guò)去承擔(dān)的任務(wù)往往只是純粹的娛樂(lè)型工具，而隨著生態(tài)互聯(lián)、AI等新技術(shù)、新需求的到來(lái)，它也開(kāi)始擁抱更廣大的市場(chǎng)。IDC曾在一份研究中指出，這類設(shè)備在便攜性和功能性之間找到了平衡點(diǎn)，逐漸成為許多家庭的“第二屏”。特別是在一些特定場(chǎng)景中，平板電腦展現(xiàn)出了其不可替代的作用，如教育、智慧中樞等。

（圖源：三星）

展望未來(lái)，平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈，但這種競(jìng)爭(zhēng)也將激發(fā)更多創(chuàng)新。在全球市場(chǎng)回暖的背景下，廠商們需要不斷調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，滿足消費(fèi)者對(duì)智能互聯(lián)、AI支持以及生態(tài)體驗(yàn)的需求。無(wú)論是從硬件性能、用戶體驗(yàn)，還是從技術(shù)創(chuàng)新的深度挖掘來(lái)看，未來(lái)的平板電腦無(wú)疑將會(huì)成為人們生活中的“智慧連接器”，打破屏幕的限制，真正實(shí)現(xiàn)多設(shè)備、多場(chǎng)景的無(wú)縫互聯(lián)。

但如何通過(guò)這些優(yōu)勢(shì)讓平板電腦徹底打破“功能單一”這一尷尬點(diǎn)，在與未來(lái)的AI硬件們競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)，從而保持市場(chǎng)增長(zhǎng)，這或許是廠商們接下來(lái)需要思考的問(wèn)題。