蘋果公司發(fā)布了一份研究報告回應(yīng)“蘋果稅”爭議。

11月19日，蘋果公司在官網(wǎng)發(fā)布了一項(xiàng)由上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的新研究報告。該研究稱，蘋果商店（App Store）生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。其中，超過95%完全歸開發(fā)者和企業(yè)所有，不需向蘋果支付任何傭金。

報告解釋稱，“營業(yè)額”是指付費(fèi)下載和app內(nèi)購買的付款，包括通過蘋果的app內(nèi)購買系統(tǒng)進(jìn)行的訂閱費(fèi)用?！颁N售額”是指顧客在購買商品和服務(wù)時花費(fèi)的總金額。

這一研究報告還將安卓商店等應(yīng)用市場傭金與蘋果進(jìn)行對比。

報告稱，中國的許多應(yīng)用市場都對app內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。

相比之下，蘋果商店從未對app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國蘋果商店收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。例如，考慮到蘋果公司對app內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。

該項(xiàng)研究表示，大部分中國開發(fā)者不需向蘋果公司支付任何傭金。2023年，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)都享受了15%的優(yōu)惠傭金率。

該研究還強(qiáng)調(diào)，蘋果對數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且蘋果不但從未提升過傭金率，反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下，中國安卓應(yīng)用市場的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為應(yīng)用內(nèi)購買營收支付不同檔位的傭金，其中部分高達(dá)50%。

但需要指出的是，和蘋果收取傭金的方式不同，安卓應(yīng)用商店允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶在app外使用其他方式進(jìn)行支付。

蘋果收取的傭金往往被稱作“蘋果稅”，指的是蘋果公司在用戶發(fā)生“應(yīng)用內(nèi)購買”時收取的交易傭金，該傭金在中國的比例通常在30%，部分小型企業(yè)為15%。

今年以來，“蘋果稅”在全球多個地區(qū)引發(fā)不小爭議。自從在2008年推出了應(yīng)用商店以來，蘋果一直嚴(yán)格控制用戶能夠在iPhone等終端上使用的應(yīng)用程序和服務(wù)。

8月，在中國市場，有消息稱蘋果考慮對微信、抖音app內(nèi)交易加收“蘋果稅”，引發(fā)中國網(wǎng)民對“蘋果稅”的大量關(guān)注。

在“蘋果稅”上，蘋果公司并非沒有做出過讓步。今年1月，蘋果宣布，為滿足歐盟《數(shù)字市場法案》要求，將從3月開始調(diào)整在歐洲市場的iOS和蘋果商店（應(yīng)用商店）規(guī)則，歐盟地區(qū)開發(fā)者將可選擇通過應(yīng)用商店或者第三方市場推出app應(yīng)用，也可以通過app應(yīng)用使用替代支付手段。這被視為蘋果的歷史性讓步。

另外，該項(xiàng)研究還指出，蘋果商店為大量中國開發(fā)者帶來了紅利。

研究稱，中國蘋果商店近90%的下載量和95%以上的開發(fā)者營業(yè)額均來自中國開發(fā)者創(chuàng)作的app。中國開發(fā)者的收入自2018年以來翻了近一番。據(jù)蘋果公司公布，中國蘋果商店每周訪客量達(dá)1.5億。

報告介紹，中國開發(fā)者還在全球范圍內(nèi)獲取得了成功，他們的app登上了175個國家和地區(qū)的蘋果商店頁面，在全球可觸達(dá)超過22億臺活躍設(shè)備。2023年，中國開發(fā)者26%的下載量來自中國以外的用戶，相比2018年的12%實(shí)現(xiàn)大幅增長；中國開發(fā)者35%的收入來自中國以外的用戶，相比2018年的28%也有明顯增長。

蘋果方面表示，公司致力于幫助中國開發(fā)者發(fā)展app業(yè)務(wù)。為創(chuàng)造更多機(jī)會，蘋果與中國各地開發(fā)者和編程學(xué)習(xí)者密切協(xié)作，幫助他們掌握所需的技能，這方面的投入包括位于上海的Apple開發(fā)者中心，以及蘋果商店Small Business Program等項(xiàng)目支持。