作者｜斯比

發(fā)布｜消費(fèi)紀(jì)

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抖音、小紅書(shū)、各類社交軟件掌控了你的業(yè)余時(shí)間

釘釘、飛書(shū)、企業(yè)微信掌控了你上班的時(shí)間。微信、支付寶掌控你的財(cái)務(wù)大權(quán)。

我們似乎不是生活的城市，而是生活在手機(jī)里。手機(jī)才是我們的親密愛(ài)人、摯愛(ài)親朋！

社交娛樂(lè)、移動(dòng)辦公、信息獲取等功能深度融入了人們生活的每一個(gè)角落。

但是，消費(fèi)就是這么魔幻！

一面是各家廠商不斷卷功能，一面是功能單一、無(wú)法安裝社交軟件的 “老年機(jī)” 卻在銷售平臺(tái)上悄然走紅。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“老年機(jī)” 線下銷售依然保有市場(chǎng)。

而令人意想不到的是，購(gòu)買者中近半數(shù)竟然是年輕人，甚至有商家特意推出外觀鮮艷的 “老年機(jī)”，部分年輕人還將其用作備用工作機(jī)，用他們自己的話說(shuō)，使用 “老年機(jī)” 是一種 “自我排毒” 的方式。

不論在陸家嘴的星巴克，還是在縣城的霸王茶姬。

只要你的敢打開(kāi)各類推送的提示，信息便會(huì)如潮水般從四面八方涌來(lái)，無(wú)孔不入地滲透進(jìn)我們生活的每一個(gè)角落。

種類繁多的APP猶如堆積的“脂肪”，彈出的信息更是讓使用者在亂花漸欲迷人眼的操作中“找不到北”。

信息過(guò)載不僅嚴(yán)重影響了人們的注意力集中程度，同時(shí)也給人們的精神帶來(lái)了極大的疲憊感。

數(shù)字社交平臺(tái)的蓬勃興起，也為人們的交流溝通帶來(lái)了前所未有的便捷性。通過(guò)微信、微博、抖音等社交軟件，無(wú)論相隔多遠(yuǎn)，人們都能夠輕松地與親朋好友保持聯(lián)系或是結(jié)識(shí)來(lái)自五湖四海的新朋友。

然而，在這看似拉近了人與人之間距離的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)背后，卻隱藏著諸多無(wú)形的社交壓力，社交壓力也在一定程度上影響著年輕人的消費(fèi)行為。不少年輕人為了在社交網(wǎng)絡(luò)中不顯得 “掉隊(duì)”，往往會(huì)盲目跟風(fēng)購(gòu)買一些超出自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)。

在智能手機(jī)帶來(lái)的信息洪流和社交壓力面前，部分年輕人逐漸意識(shí)到，自己已經(jīng)在不知不覺(jué)中被智能手機(jī)所“束縛”，于是，老年機(jī)以其簡(jiǎn)潔的功能和純粹的使用體驗(yàn)，悄然走進(jìn)了年輕人的視野，成為了他們擺脫信息過(guò)載和社交困擾的 “救贖之光”。

打開(kāi)各大電商平臺(tái)，搜索 “老年機(jī)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的產(chǎn)品呈現(xiàn)在眼前，這些老年機(jī)價(jià)格區(qū)間跨度從幾十元到幾百元不等，但整體而言，相較于中高端智能手機(jī)，價(jià)格普遍較為親民。

其中，百元左右的老年機(jī)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，成為眾多消費(fèi)者的首選。且銷量數(shù)據(jù)頗為可觀。以今年6月開(kāi)售的諾基亞3210為例，首發(fā)后這款手機(jī)迅速售罄，后續(xù)的多輪開(kāi)售也迅速被搶購(gòu)一空。

在淘寶上，消費(fèi)紀(jì)發(fā)現(xiàn)以“年輕人按鍵手機(jī)”“年輕人老年機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有不少產(chǎn)品的月銷量還“說(shuō)得過(guò)去”。這其中，購(gòu)買者提到較多的關(guān)鍵詞是：不影響學(xué)習(xí)、備用機(jī)、很實(shí)用等。

類似的評(píng)價(jià)也從側(cè)面反映出年輕人對(duì)老年機(jī)的青睞并非偶然，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示的可以更直觀地感受這一市場(chǎng)變化，近年來(lái)，智能手機(jī)的市場(chǎng)增速逐漸放緩，2022 年全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11.3% 至 12.1 億臺(tái)，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，達(dá)到11.7億部，創(chuàng)下 2013 年以來(lái)的最低年度出貨量。

而老年機(jī)及類似功能機(jī)的市場(chǎng)銷量卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，截至2022年底，全球老年手機(jī)出貨量達(dá)到了約1.2億部，同比增長(zhǎng)5%。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)，預(yù)計(jì)到2027年，全球銷量有望突破1.8億部。在中國(guó)市場(chǎng)，老年手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也在迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)老年手機(jī)銷量將接近8000萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)12%左右。

本該被“淘汰”的老年機(jī)市場(chǎng)仿佛正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的 “小陽(yáng)春”，而年輕人則成為了推動(dòng)這一市場(chǎng)升溫的新興力量。

“買了這部老年機(jī)，終于可以擺脫各種信息轟炸了，感覺(jué)生活一下子安靜了許多，我又重新找回了專注做事的狀態(tài)?！?小音對(duì)消費(fèi)紀(jì)這樣說(shuō)道，“因?yàn)橛X(jué)得白天要工作，不能專心玩手機(jī)，到了晚上該睡覺(jué)的時(shí)候，又報(bào)復(fù)性玩手機(jī)，一周下來(lái)每天的手機(jī)使用時(shí)間都超過(guò)14個(gè)小時(shí)。自從買了不能上網(wǎng)的老年機(jī)，晚上直接把智能手機(jī)放得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，聽(tīng)著歌就睡著了。”

小音的煩惱也并不是個(gè)例，在《炒作機(jī)器》一書(shū)中，作者為社交媒體定義了三重屬性:控制力強(qiáng)、虛假信息多與社交過(guò)度。顯然，這是智能時(shí)代留給人們?cè)诜奖憧旖葜獾念~外問(wèn)題。在海量信息與即時(shí)社交中，過(guò)載的連接讓一部分人感到不堪重負(fù)，產(chǎn)生了社交倦怠情緒。

而老年機(jī)開(kāi)始受到年輕人的青睞，這一現(xiàn)象其實(shí)非常容易理解。一部分產(chǎn)生了倦怠情緒的年輕人用老年機(jī)來(lái)對(duì)抗自己原有的數(shù)字生活，通過(guò)重新使用功能機(jī)來(lái)重獲極簡(jiǎn)，減少自己對(duì)“屏”的依賴，尋找一種健康的數(shù)字生活方式，

這也可以理解為一部分年輕人的“數(shù)字戒斷”，沒(méi)有社交軟件，沒(méi)有大量?jī)?nèi)容，只是簡(jiǎn)單接打電話和按鍵打字，回歸了手機(jī)最原始的簡(jiǎn)單與實(shí)用，讓使用者更專注地將時(shí)間集中在現(xiàn)實(shí)生活上，通過(guò)削減電子數(shù)字產(chǎn)品對(duì)生活的掌控，合理使用，于人機(jī)之間找到適當(dāng)?shù)钠胶?，重新奪回對(duì)內(nèi)容、對(duì)時(shí)間的主動(dòng)權(quán)。

“說(shuō)起來(lái)這類手機(jī)是‘老年機(jī)’，但真正了解之后，還是有不少地方合年輕人口味的，至少在外觀上不是只有黑白灰這種單調(diào)的顏色?！毙∫魧?duì)消費(fèi)紀(jì)表示道。對(duì)此，消費(fèi)紀(jì)在瀏覽了“年輕人老年機(jī)”時(shí)也有所發(fā)現(xiàn)，為了滿足年輕消費(fèi)者的需求，不少手機(jī)廠商和商家紛紛開(kāi)始調(diào)整老年機(jī)的產(chǎn)品策略。

在外觀設(shè)計(jì)上，推出了一系列色彩鮮艷、造型時(shí)尚的老年機(jī)產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)老年機(jī)外觀的沉悶。例如，一些老年機(jī)采用了流行的顏色設(shè)計(jì)，搭配簡(jiǎn)約不失時(shí)尚感的機(jī)身線條，使其在外觀上更具吸引力。

在功能方面，除了保留基本的通話和短信功能外，還增加了一些實(shí)用的小功能，如手電筒、收音機(jī)、計(jì)算器等，以滿足年輕人在不同場(chǎng)景下的使用需求。此外，部分老年機(jī)還支持藍(lán)牙功能，可以連接無(wú)線耳機(jī)或音箱，為年輕人提供更加便捷的音頻體驗(yàn)。

事實(shí)上，除了“老年機(jī)”，諸多特色“防沉迷”手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。小米生態(tài)鏈企業(yè) “多親” 推出的小屏全面屏與九宮格按鍵觸屏機(jī)別具一格，基于 Android 系統(tǒng)，在保障通話、短信基礎(chǔ)功能之上，拓展了掃碼、拍照、社交支付乃至游戲娛樂(lè)等功能，滿足年輕人多樣化需求。

海信的墨水屏閱讀手機(jī)以其獨(dú)特的護(hù)眼優(yōu)勢(shì)脫穎而出，雖有通訊、支付與音樂(lè)播放等附加功能，卻因屏幕刷新率與色彩局限，使用場(chǎng)景受限，更專注于閱讀體驗(yàn)。

值得一提的是，部分高端老年手機(jī)還積極引入智能語(yǔ)音交互技術(shù)，如整合 Siri 或 Google Assistant，以語(yǔ)音指令簡(jiǎn)化操作流程，降低使用門檻，為不同需求群體提供了更具針對(duì)性的手機(jī)使用選擇。

在這片 “新藍(lán)海” 中，誰(shuí)能夠精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的需求，推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，誰(shuí)就有望在老年機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

年輕人對(duì)老年機(jī)的青睞，無(wú)疑給消費(fèi)市場(chǎng)格局帶來(lái)了新的變化。傳統(tǒng)上，老年機(jī)市場(chǎng)主要面向老年消費(fèi)者，產(chǎn)品定位較為單一，功能主要以滿足老年人的基本通信需求為主。

隨著年輕人這一新興消費(fèi)群體的加入，老年機(jī)市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。

年輕人對(duì)老人機(jī)的需求更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、品質(zhì)工藝、個(gè)性化定制等方面，這就促使老人機(jī)生產(chǎn)廠商不得不重新審視市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品策略，推出更多符合年輕人審美和使用習(xí)慣的產(chǎn)品。

這種消費(fèi)市場(chǎng)格局的重塑，不僅為老人機(jī)生產(chǎn)廠商帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，各廠商紛紛加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)老人機(jī)行業(yè)向更加多元化、個(gè)性化、智能化的方向發(fā)展。

僅僅是“年輕人愛(ài)上老手機(jī)”這一現(xiàn)象，也給整個(gè)手機(jī)行業(yè)敲響了警鐘，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)關(guān)于手機(jī)功能與用戶需求關(guān)系的深入思考。智能手機(jī)在追求功能極致化的過(guò)程中，是否忽略了用戶對(duì)簡(jiǎn)單、專注、隱私保護(hù)等方面的需求？未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向究竟應(yīng)該如何定位？

過(guò)于復(fù)雜的功能和過(guò)多的信息推送可能會(huì)適得其反，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生反感和疲憊。好在如今的手機(jī)廠商開(kāi)始意識(shí)到，在功能創(chuàng)新的同時(shí)不能忽視用戶體驗(yàn)的平衡，一些智能手機(jī)廠商開(kāi)始嘗試在系統(tǒng)設(shè)置中增加 “簡(jiǎn)易模式” 或 “專注模式”，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇開(kāi)啟或關(guān)閉某些功能，以減少信息干擾，提高使用體驗(yàn)。

另一方面，隱私保護(hù)功能成為了手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)隱私安全的關(guān)注度不斷提高，各大手機(jī)廠商紛紛加強(qiáng)在隱私保護(hù)技術(shù)方面的研發(fā)投入，推出了一系列具有特色的隱私保護(hù)功能。

例如，華為手機(jī)的 “隱私空間” 功能，可以為用戶創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的隱私空間，用戶可以將重要的文件、照片、應(yīng)用程序等存儲(chǔ)在隱私空間中，只有通過(guò)特定的指紋或密碼才能進(jìn)入，有效保護(hù)了用戶的個(gè)人隱私。

小米手機(jī)的 “照明彈” 功能，則可以實(shí)時(shí)監(jiān)控應(yīng)用程序的后臺(tái)行為，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序存在私自獲取用戶信息的行為，就會(huì)及時(shí)向用戶發(fā)出提醒，讓用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用的權(quán)限使用情況一目了然。

在另一層面，年輕人對(duì)老年機(jī)的追捧，不僅僅是一種消費(fèi)行為的變化，更反映出消費(fèi)心態(tài)與價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。

在過(guò)去，擁有一款高端智能手機(jī)往往代表著時(shí)尚、潮流和社會(huì)地位。然而，如今年輕人卻開(kāi)始主動(dòng)選擇功能簡(jiǎn)單的老人機(jī)，這種轉(zhuǎn)變背后，體現(xiàn)了年輕人更加關(guān)注產(chǎn)品對(duì)自己生活的實(shí)際影響。

年輕人愛(ài)上老手機(jī)這一現(xiàn)象，看似是一種消費(fèi)市場(chǎng)的 “逆行”，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化內(nèi)涵。

它反映了在科技飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，年輕人對(duì)信息過(guò)載、社交沉迷、專注力缺失等問(wèn)題的反思與應(yīng)對(duì)，也體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)需求的多元化發(fā)展趨勢(shì)以及社會(huì)心態(tài)與價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。

對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，這既是一次挑戰(zhàn)，也是一次機(jī)遇。通過(guò)深入了解年輕人的需求變化，手機(jī)廠商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等相關(guān)方可以調(diào)整產(chǎn)品策略，創(chuàng)新服務(wù)模式，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從社會(huì)層面來(lái)看，作為消費(fèi)者的我們也應(yīng)積極樹(shù)立正確的數(shù)字素養(yǎng)和消費(fèi)觀念，讓科技更好地服務(wù)于人類生活，實(shí)現(xiàn)科技與人文的和諧共生。