【編者按】

歲末年初，辭舊迎新，魔都哪些地方有點“熱”？

這種“熱”，是街頭小店的煙火，是魔都打卡的雀躍，是各類商圈的忙碌……它們，最終匯聚成生活的活力與消費的潛力。

澎湃新聞推出“魔都有點‘熱’”系列報道，呈現(xiàn)街頭巷尾涌動的活力和熱情，記錄這座國際化大都市“熱氣騰騰”的一面。

第三篇，來看看在上海熱鬧“買買買”背后的生活態(tài)度。

王璐瑤 設(shè)計

2024跨年夜參加一場拍賣、吃一頓火鍋，2025元旦盛裝COSPLAY“吃谷”（買二次元周邊產(chǎn)品），或者在新開的商場發(fā)呆、在“爆改”的超市小酌……

從老牌購物中心到新揭牌的商場，今年的跨年夜，“熱鬧”一詞是許多市民深刻的感受。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）數(shù)據(jù)，元旦跨年期間（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市線下消費142.9億元，環(huán)比節(jié)前增長27.7%。

歲末年初，在上海，每一個“買買買”行為的背后都透露著一種生活的態(tài)度。

2024年12月31日的上海南京路步行街。澎湃新聞高級記者 鄒娟 圖

元旦跨年“開門紅”

“22000元一次，22000元兩次，22000元三次，成交！”2024年12月31日晚七點，一場名為“點亮心愿”的跨年慈善義拍在新世界大丸百貨拉開帷幕。主辦方甄選商場捐贈的12件精美拍品，涵蓋名包、名表、護膚品、3C產(chǎn)品、各類電器等，為孤獨癥兒童義拍。

其中，一臺華為三折疊手機成為當晚的競拍焦點。起拍價為9999元的這款手機，在激烈的競價中一路飆升至22000元，最終由一位熱心人士成功拍得。同時，所有義拍所得全部捐贈給上海市殘疾人福利基金會，用于支持孤獨癥兒童的救治和日常照護。

當晚，伴隨著商場讓利、南京路促銷券、電音派對、跨年倒計時等活動，截至2025年1月1日0:30，新世界大丸百貨銷售額達到了3481.7萬元，較去年同期增長了74.97%。

2024年12月31日，大丸百貨跨年。受訪者供圖

在離大丸百貨不遠的海底撈火鍋外灘店，店長陳強也忙得不可開交，“我們離外灘近，很多消費者會選擇在跨年夜這天看完外灘夜景后，一起吃飯團聚，歡樂跨年。（2024年）12月31日和（今年）1月1日兩天，我們門店共計接待人次超過3500人?！标悘娬f道。海底撈數(shù)據(jù)顯示，在2024年12月31日和1月1日兩天，上海地區(qū)超60家海底撈門店共計接待消費者超25萬人次。

2025年開年的熱鬧，遠不止于外灘。

淮海中路商圈，百聯(lián)TX淮海四周年慶，獨立策展項目“China Next 預見中國”帶來16位藝術(shù)家的群展。Evolution Art Space在元旦盛大開業(yè)，為“淮海755”商場帶來一個全新的體育收藏、藝術(shù)收藏展廳，吸引更多潮流愛好者。陸家嘴商圈，上海第一八佰伴打造第22個歲末嘉年華，2024年12月31日上午9點至次日凌晨2點，實現(xiàn)銷售7.63億，同比增長9%；2025年元旦當日銷售也同比增長近50%。

據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）數(shù)據(jù)，元旦跨年期間（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市線下消費142.9億元，環(huán)比節(jié)前增長27.7%。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，上海消費規(guī)模排名前三的市轄區(qū)分別為浦東新區(qū)、閔行區(qū)和黃浦區(qū)；TOP5異地客源地分別是：蘇州、杭州、北京、南京和深圳；TOP3熱門消費商圈分別是：陸家嘴、五角場/大學路、人民廣場/南京路；此外，元旦假期上海夜間消費火熱，夜間消費較去年同期增長213%。

1月1日，C3 DANCE隨機宅舞亮相第一百貨，在即興舞蹈中開啟次元狂歡。受訪者供圖

年輕人盛裝“吃谷”

2025年元旦一早，無錫消費者劉女士和好友自駕來上海，她們的第一站，是位于南京路步行街的第一百貨?！拔覀兙褪菍ｉT來‘吃谷’的，這天有名偵探柯南的周邊首發(fā)?！眲⑴空f，她去過全國很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方。“在這里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’，就能知道對方追的是不是同一個IP?！?當天，劉女士一口氣從3樓逛到6樓，“很過癮”。

2024年12月31日的上海南京路步行街。澎湃新聞高級記者 鄒娟 圖

谷子由“goods”（商品）音譯而來，其發(fā)音與中文的“谷子”相似，泛指漫畫、動漫、游戲等ip為原型制作的二次元周邊商品?！肮热π性挕崩?，購買“谷子”被稱為“吃谷”?！俺怨热恕北车陌环Q為“痛包”，這些包掛滿人物徽章和玩偶等周邊產(chǎn)品，常常讓人感覺“奇怪和夸張（注：日語的‘痛’有此含義）”，所以被稱為“痛包”。

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規(guī)模有望達3089億元。

在上海，大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、徐匯美羅城等都是轉(zhuǎn)型二次元的成功先例。在這些地方，出沒著COSPLAY成各種動漫人物的愛好者，并形成一道道獨特的風景線。

2024年12月28日，位于五角場商圈的百聯(lián)ZX造趣場開業(yè)，“谷圈”又多一個地標。元旦期間，ZX造趣場為次元粉絲玩家?guī)砜缒瓴淮蜢鹊摹俺怨取笔⒀?；全?0余家品牌帶來約50項跨年活動，如：萌購-明日方舟通行證上新發(fā)售、商場服務(wù)臺一日coser打卡合影、造趣領(lǐng)域-FGO快閃主題活動、B站大會員打卡送禮等。當天，百聯(lián)ZX造趣場實現(xiàn)客流同比增長400%。

2024年12月28日，位于楊浦區(qū)五角場商圈的百聯(lián)zx造趣場開業(yè)。受訪者供圖

百聯(lián)ZX造趣場，盛裝而來的年輕人。受訪者供圖

楊浦區(qū)商務(wù)委透露，百聯(lián)ZX造趣場的落子并非偶然。五角場商圈正在打造二次元主題商圈，萬達廣場C棟將整體煥新為二次元業(yè)態(tài)，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術(shù)展演等快閃活動為商圈引流，百聯(lián)又一城將圍繞青年消費群體打造泛二次元業(yè)態(tài)，蘇寧依托自身電器業(yè)態(tài)優(yōu)勢提供游戲體驗區(qū)，大學路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

“我看重的是‘谷’子的情緒價值?！贝笠粚W生肖小姐說，“二次元沒有辦法把虛擬的東西買下來，通過實體的“谷子”，將喜歡的IP固化，虛擬的角色就能常伴左右，在“谷圈”，大家還能交換“谷子”，這就是情緒價值的延展?！?/p>

“‘谷子’就是有圈層的，不‘吃谷’的人常常認為我們很奇怪，覺得我們情緒化、不理智。但我非常理智地認為，情緒價值一定是消費的爆點。”肖小姐說道。

2025年元旦的第一百貨商業(yè)中心，“谷子”的天堂。受訪者供圖

新商業(yè)體密集揭幕，傳統(tǒng)超市“爆改”

為歲末年初特色商業(yè)增添色彩的，不僅僅是五角場百聯(lián)ZX。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括吉寶靜安中心PAC、華潤世博天地、上海利園、虹口今雨薈、川沙九六廣場等在內(nèi)的特色商業(yè)項目，都已于2024年年末壓軸開業(yè)。位于虹口區(qū)的濱港商業(yè)中心，也預計于蛇年春節(jié)前開啟試運營。

川沙九六廣場的開發(fā)主體陸家嘴集團相關(guān)負責人告訴記者，《上海市總體規(guī)劃(2017-2035年)》賦予川沙城市副中心的定位，在《上海市商業(yè)空間布局專項規(guī)劃（2022-2035年）》中，川沙商業(yè)中心是浦東將打造的地區(qū)級商業(yè)中心之一。新揭幕的川沙九六廣場，以半開放式街區(qū)為特色，集多首層設(shè)計、下沉廣場與屋頂露臺于一體。將來，這里是周邊社區(qū)商業(yè)消費中心。

商場重磅不斷，傳統(tǒng)超市也開啟“爆改”。

傳統(tǒng)超市爆改，下架冗余商品，上架300多個暢銷品，其中新品占比達10%。受訪者供圖

元旦當天，聯(lián)華超市杏山、淞南、蒙自西三店的煥新開業(yè)，為2025年開了個好頭。

在商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，門店結(jié)合社區(qū)周邊消費者需求，下架冗余商品，上架300多個暢銷品，其中新品占比達10%。并通過精簡化適配，精選4900支商品“輕裝上陣”。除了商品精簡以外，煥新門店對空間布局也進行了優(yōu)化，視覺更通透，重點更突出，大大提升了消費者選購的效率。

而為了迎合年輕人，今年聯(lián)華超市聚焦消費者情緒價值，引進了不少由吉祥話做成的具象化商品，如：干露紅魔鬼霞多麗“錢喜歡我”、“薪滿意足”包裝干紅葡萄酒、“年年得福”及“日進斗金”德芙脆香米士力架巧克力組、彩虹糖“虹運加特林”等祝福語商品，為一年中最重要的節(jié)日增添喜慶氛圍。

真金白銀投入之后，傳統(tǒng)商超能否引入“新流量”，在2025年的春天重新振作？拭目以待。