曾于去年被傳將收購法國高端童裝品牌Bonpoint的雅戈爾，近日已完成對該品牌的收購。

為聚焦時尚主業(yè)，雅戈爾近年來收購諸多海外服飾品牌，并于2023年12月將公司名稱變更為雅戈爾時尚股份有限公司。2024年12月17日，其以74億元接盤銀泰百貨，旨在進(jìn)一步完善時尚生態(tài)圈。如今收購海外高端童裝品牌，雅戈爾的時尚版圖將再度擴(kuò)展。

確認(rèn)收購Bonpoint

1月9日，據(jù)報道，雅戈爾集團(tuán)已從私人投資公司EPI手中收購法國童裝品牌Bonpoint100%的股權(quán)。此后，雅戈爾對外確認(rèn)了這一消息，但交易具體細(xì)節(jié)目前暫未披露。

EPI表示，雅戈爾為Bonpoint提出了令人信服的發(fā)展規(guī)劃，此次交易“符合EPI的長期價值創(chuàng)造戰(zhàn)略”，也有助于讓Bonpoint在新股東的帶領(lǐng)下保持其強(qiáng)勁增長勢頭。

根據(jù)EPI描述，雅戈爾是“精通亞洲市場和品牌發(fā)展的專家”。據(jù)悉，Bonpoint此前吸引了多家企業(yè)對其發(fā)出收購邀請，雅戈爾憑借其在零售方面的專業(yè)表現(xiàn)、強(qiáng)大的制造能力以及在美妝領(lǐng)域的優(yōu)勢，成功勝出其他潛在競購者。

資料顯示，Bonpoint創(chuàng)立于1975年，是法國高級定制童裝品牌，中文昵稱是“小櫻桃”。在設(shè)計風(fēng)格上，Bonpoint具有優(yōu)雅、精致的典型法式風(fēng)格，并在巴黎設(shè)有工作室，嚴(yán)格把控其產(chǎn)品品質(zhì)。2010年，Bonpoint增設(shè)護(hù)膚香氛產(chǎn)品線，該產(chǎn)品線近年來實現(xiàn)快速增長，對品牌的收入貢獻(xiàn)占比已達(dá)20%至30%。

自2007年被EPI收購后，Bonpoint在全球開設(shè)的門店數(shù)量增加了2倍多，目前已在30個國家擁有約130家門店。品牌官方公眾號顯示，目前其在國內(nèi)16個城市共設(shè)有29家門店，其中上海6家、北京4家，其余門店大多分布在杭州、深圳等東部城市。

時尚版圖不斷擴(kuò)大

為聚焦時尚主業(yè)，雅戈爾近年來動作頻頻，陸續(xù)收購諸多海外時尚品牌。

2007年，雅戈爾收購美國男裝品牌Hart Schaffner Marx在大中華區(qū)的運營權(quán)，并設(shè)立全資子公司浩獅邁服飾有限公司來代理該品牌。2021年，雅戈爾收購美國潮流品牌Undefeated的40%股權(quán)，并成立大中華區(qū)合資公司，同年投資挪威戶外品牌Helly Hansen，負(fù)責(zé)該品牌在大中華地區(qū)的運營和生產(chǎn)。2022年，雅戈爾和挑戰(zhàn)者資本共同投資美國高端設(shè)計師時尚品牌Alexander Wang。

2023年12月，雅戈爾宣布將公司名稱由雅戈爾集團(tuán)股份有限公司變更為雅戈爾時尚股份有限公司，回歸時尚定位。2024年12月，雅戈爾又以74億元價格接盤銀泰百貨，并表示公司一直以來注重時尚領(lǐng)域的投資和發(fā)展，與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”，完善時尚生態(tài)圈。

值得關(guān)注的是，此次雅戈爾收購Bonpoint，或因其關(guān)注到Bonpoint在亞洲市場的良好業(yè)績表現(xiàn)。據(jù)悉，Bonpoint營業(yè)收入中有48%來自亞洲市場，已成為該品牌收入的最大來源。

同時，收購Bonpoint也再度拓展了雅戈爾的時尚版圖。在2024年中期報告中，雅戈爾提出，公司正在推行多元化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以主品牌 YOUNGOR為核心，通過自有品牌升級、孵化、并購、合資等方式構(gòu)建多品牌矩陣，在商務(wù)休閑、運動戶外、潮流、生活方式等領(lǐng)域加速布局，以覆蓋更多消費人群、滿足更多需求。如今，其時尚版圖覆蓋的領(lǐng)域又新增了高端童裝這一板塊。

據(jù)了解，對于此次收購Bonpoint，雅戈爾表示，該品牌成立以來已展現(xiàn)出卓越的品質(zhì)，體現(xiàn)了法式生活藝術(shù)。今后，雅戈爾將不斷為Bonpoint提供專業(yè)知識，憑借其對亞洲市場的深入了解，助力該品牌未來的國際和產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。（記者 于佳鑫）