游戲是“引燃”年輕態(tài)消費(fèi)的重要抓手。2024年8月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出要提升網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量、支持電子競技發(fā)展。游戲產(chǎn)業(yè)不僅能為城市經(jīng)濟(jì)增長注入新動力，還在城市軟實(shí)力提升方面扮演關(guān)鍵角色。

1月14日下午，一場主題為“游戲如何賦能商旅文體展融合發(fā)展”的“澎湃下午茶”研討會在上海報(bào)業(yè)大廈舉辦。

研討會現(xiàn)場  本文圖片均為戴媛媛 攝

游戲蘊(yùn)藏著哪些潛能和價(jià)值？上海游戲產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展有何重要意義？游戲如何賦能城市商旅文體展融合發(fā)展？

圍繞上述問題，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所發(fā)起本次研討會，邀請專家學(xué)者、政府代表、行業(yè)協(xié)會代表與企業(yè)家，共同探討游戲的復(fù)合經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及在上海文旅融合發(fā)展方面，游戲可以有哪些作為。

澎湃研究所總監(jiān)吳英燕

澎湃研究所總監(jiān)吳英燕發(fā)布《滬游敘事：游戲賦能上海城市發(fā)展報(bào)告》，從文化和消費(fèi)兩個(gè)層面解析游戲情感價(jià)值、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，闡釋上海游戲的創(chuàng)新性與城市的開放性之間相輔相成的關(guān)系。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海戲劇學(xué)院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院理事長李萌，上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐分享了他們的研究發(fā)現(xiàn)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍

唐賈軍聚焦于上海游戲產(chǎn)業(yè)的文化符號和附著力，分析了游戲產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要作用。在梳理中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史的基礎(chǔ)上，唐賈軍指出在中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的30年中，北京、上海、廣州、深圳扮演了不同的角色。上海游戲產(chǎn)業(yè)與上海城市文化之間的交互影響，揭示了上海游戲產(chǎn)業(yè)崛起背后的城市基因。最后，唐賈軍總結(jié)了提升游戲產(chǎn)業(yè)的城市影響力的經(jīng)驗(yàn)：打造游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地，把產(chǎn)業(yè)活動做得更加高端和豐富，發(fā)揮國際化優(yōu)勢，把游戲電競教育納入課程。

上海戲劇學(xué)院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院理事長李萌

李萌探討了“游戲+”新業(yè)態(tài)推動上海文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理與經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?。李萌從延展性、敘事性和交互性揭示了游戲和文旅在底層邏輯上的兼容貫通，并基于上海以及全球范圍?nèi)游戲和文旅融合發(fā)展實(shí)踐案例，總結(jié)提煉出“游戲+沉浸式場景”模式、“游戲+賽事”模式、“游戲+IP 轉(zhuǎn)化”模式、“游戲+體育”模式四種具有代表性的游戲、文旅融合發(fā)展模式。像米哈游旗下游戲《原神》將桂林、黃龍、張家界等中國最具特色的山川美景“搬”到游戲內(nèi)，便是“游戲+沉浸式場景”模式的生動案例。李萌認(rèn)為，未來通過加強(qiáng)政策層引導(dǎo)支持、加快核心層產(chǎn)品開發(fā)、深化內(nèi)容層文化生產(chǎn)，能夠進(jìn)一步釋放“游戲+”新業(yè)態(tài)推動上海文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的功能與作用。

上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐

曹祎遐追溯了上海游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，并關(guān)注上海游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)下力量，指出游戲展會是上海文旅的新引擎，IP 賦能是上海文創(chuàng)的新動力，電競賽事是上海經(jīng)濟(jì)的新活力。展望未來，曹祎遐強(qiáng)調(diào)上海的數(shù)字游戲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑以加強(qiáng)根基，同時(shí)注重多元化應(yīng)用場景探索以拓展視野，以此充分發(fā)揮其重要使命。

研討會下半場，與會嘉賓參與了題為“游戲如何賦能商旅文體展融合發(fā)展”的圓桌會議。政商學(xué)界人士分享游戲產(chǎn)業(yè)在文旅融合發(fā)展的既有實(shí)踐，并對未來上海游戲如何進(jìn)一步賦能文旅融合發(fā)展提供對策建議。

上海市電子競技運(yùn)動協(xié)會秘書長朱沁沁

上海市電子競技運(yùn)動協(xié)會秘書長朱沁沁表示對于“中國電競看上?！北容^有信心，并分析了電競賽事對于文旅發(fā)展的帶動效應(yīng)。朱沁沁以2024年在成都舉辦的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）為例，售出的10萬張門票中有8萬張是非成都的外地游客購買，8萬人中有2萬由海外游客購買。因此，電競作為體育賽事能夠?yàn)榕e辦城市吸引大量來自外地的、甚至海外玩家，拓展舉辦城市的消費(fèi)者群體。

盛趣游戲公共事務(wù)副總裁王振勇

盛趣游戲公共事務(wù)副總裁王振勇以盛趣游戲運(yùn)營的全國首座數(shù)字化紅色文化體驗(yàn)空間“復(fù)興·頌”為例，介紹了盛趣游戲近年來在數(shù)實(shí)融合的創(chuàng)新做法。盛趣游戲和黃浦區(qū)合作，利用游戲的互動性特點(diǎn)，采用為年輕人所接受、喜愛的方式，通過游戲展現(xiàn)紅色文化。最終取得了良好的社會效應(yīng)，參觀量將近2萬多人。“游戲和文旅、文化是雙向奔赴、雙贏的，未來‘游戲+文旅’將成為普遍現(xiàn)象?！蓖跽裼抡J(rèn)為。

米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷

米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷介紹，米哈游的游戲周邊、商圈聯(lián)動、會展活動等拉動消費(fèi)的作用十分顯著。2024年“雙11”期間，米哈游、原神兩家天貓旗艦店在玩具潮玩店鋪銷售榜中均位列前10，其中米哈游天貓旗艦店更是成為天貓“雙11”首個(gè)破億元的玩具潮玩類品牌旗艦店。此外，每年的上?！拔逦遒徫锕?jié)”，米哈游都會與徐家匯商圈聯(lián)動，吸引玩家去線下消費(fèi)打卡。2024年《原神》在國家會展中心舉辦的嘉年華活動，4天累積觀展人數(shù)超10萬人次，其中7成以上是從外地來上海打卡的玩家。

上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長居新平

上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長居新平表示，從上海培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市吸引擴(kuò)大外來消費(fèi)的角度來說，二次元、電競、動漫是很好的話題，且上海具備上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢條件。以節(jié)慶IP促消費(fèi)為例，每年7月上海會舉辦CCG EXPO、BilibiliWorld、China Joy三大展。2025年，“上海之夏”將策劃動漫月，邀請全球游戲和動漫愛好者來上?？凑梗哉箷瓌硬惋?、住宿等消費(fèi)。

騰競體育副總裁、騰競體育無畏契約電競總負(fù)責(zé)人馮驍

騰競體育副總裁、騰競體育無畏契約電競總負(fù)責(zé)人馮驍介紹，騰競體育選擇駐扎在上海，一是因?yàn)橹袊姼傇醋杂谏虾?，電競是上海的一張城市名片；二是上海整體的文旅配套十分成熟，電競的院線直播、電競與音樂節(jié)的結(jié)合等形式都很好開展；三是政策扶持力度大，例如2024無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽落地黃浦濱江就得益于黃浦區(qū)政府的大力支持。中國電競在國際舞臺上有很大的聲量，是被全球年輕人認(rèn)可的項(xiàng)目，“我們希望把電競賽事打造成年輕人的會客廳，把城市的文旅、消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)都一起帶動起來?！瘪T驍表示。

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長王建華

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長王建華認(rèn)為，在游戲賦能文旅融合方面，游戲行業(yè)已經(jīng)做了很多嘗試，并通過互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用技術(shù)，試探著往醫(yī)療、教育等其他行業(yè)發(fā)展?？萍及l(fā)展的新趨勢，頻頻給傳統(tǒng)的商業(yè)模式帶來沖擊，如何用新的模式將傳統(tǒng)的商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，是非常重要的。此外，王建華也提到，面對科技帶來的商業(yè)變革，我們的反應(yīng)稍顯滯后，在商旅文體展融合方面，如何根據(jù)當(dāng)下的市場形態(tài)做出調(diào)整，統(tǒng)合各部門和企業(yè)之間的合作，需要專門的綜合性研究。

“澎湃下午茶”長期致力于搭建跨界溝通的平臺，堅(jiān)持“看上海，聊決策”。未來澎湃研究所將持續(xù)開展游戲產(chǎn)業(yè)研究，通過跨學(xué)科研究、一手調(diào)研和跨行業(yè)研討，助力上海游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（田雨對本文亦有貢獻(xiàn)。）