原創(chuàng) 娛子醬團(tuán)隊(duì) 娛樂資本論

作者|阿po

“不求同年同月同日生，但求同年同月同日富?！焙挝┓?、朱福、秦勝意三位女子在夜晚對(duì)著一尊財(cái)神像義結(jié)金蘭，熱血義氣不在生死與共，而在共同致富，這就是古裝勵(lì)志劇的意義所在。

在過去的整整一年里，古裝劇風(fēng)向急轉(zhuǎn)，扎堆的仙俠開始落地，女性在古裝里開啟了宅斗與經(jīng)商之路，但能夠像何惟芳這樣放著蔣長揚(yáng)一尊活財(cái)神不依附，而真正靠自己一邊拯救其她女性一邊共同走上致富之路的角色確實(shí)不多，《國色芳華》讓很多觀眾看到了另一種勵(lì)志古裝劇的可能性。

由華策影視出品、丁梓光導(dǎo)演、龍亞任藝術(shù)總監(jiān)，張鳶盎編劇，孫旭任制片人，楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的新劇《國色芳華》在湖南衛(wèi)視、芒果TV、咪咕視頻上線開播，海外平臺(tái)Netflix、韓國MOA等平臺(tái)陸續(xù)播出。

開播前期在海內(nèi)外就頗被看好，播出數(shù)據(jù)不負(fù)眾望地高開高走，霸榜德塔文、Vlinkage等數(shù)據(jù)榜單，云合、貓眼、酷云等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)播放量不僅是芒果TV首播劇集史冠軍，各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍走勢(shì)穩(wěn)健、節(jié)節(jié)攀升。

2024年短劇強(qiáng)勢(shì)搶奪市場，長劇亦大有“短劇化”之勢(shì)，但長劇的優(yōu)勢(shì)是與觀眾同頻共振，為觀眾提供沉浸感與陪伴，《國色芳華》在2025年初為長劇打了個(gè)樣，該劇用逆境成長的敘事方式，以及讓觀眾眼前一亮又一亮的服化道與視聽審美，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地讓市場看清長劇的價(jià)值所在。

如今我們進(jìn)一步該劇復(fù)盤播出十天的走勢(shì)，或許可以把一部精品走向爆款的成長，理解得更加真切。

高開高走、芒果史冠，開播十天成爆款

大女主經(jīng)商題材的故事在近幾年并不新鮮，去年數(shù)量尤為突出，但風(fēng)格頗是相似，所以在《國色芳華》播出之前，大眾一度非常好奇，它是否會(huì)流于俗套。

該劇改編自閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書作家意千重的同名小說，故事講述了商戶之女何惟芳（楊紫 飾），在花鳥使蔣長揚(yáng)（李現(xiàn) 飾）的協(xié)助下，從只有利益交換的婚姻中和離出戶。而后，何惟芳來到長安，憑借培育稀世牡丹的高超技能和過人的經(jīng)商頭腦與蔣長揚(yáng)組成匠人與投資人組合，帶領(lǐng)一眾命運(yùn)坎坷的女性開啟了創(chuàng)業(yè)之路。

微創(chuàng)新式的“長安合伙人”故事與唐風(fēng)唐韻的細(xì)膩呈現(xiàn)，令《國色芳華》開播就為觀眾帶來了驚喜，這種驚喜也非常直觀地反饋在了熱度上。

作為日更排播的電視劇，過往通常熱度需要有一個(gè)逐漸攀升的過程，該劇則開播即明顯的有了高開之勢(shì)。

開播當(dāng)晚VIP可看三集，次日開始每天兩集，大部分會(huì)員在兩天內(nèi)的五集里，就可以看完何惟芳逃出劉宅又無法回娘家的副本，這期間何惟芳本欲藏拙忍讓又被劉家咄咄逼人，情節(jié)戲劇性拉滿，牢牢抓住觀眾注意力。

所以該劇在各大第三方數(shù)據(jù)榜幾乎是“0幀起手”，第二日就前排入榜德塔文景氣指數(shù)高至2.439已達(dá)爆款標(biāo)準(zhǔn)，加上Vlinkage電視劇播放指數(shù)與劇集角色新媒體指數(shù)（何惟芳一角）分別達(dá)到86.69與9.25，云合數(shù)據(jù)熱播劇霸屏榜市占率11.1%，交叉印證下，劇集播放量與網(wǎng)絡(luò)討論聲量都已形成高熱。

播出第六日，何惟芳再度完成奔赴長安結(jié)交拯救不幸婚姻中的女子秦勝意、豪邁的香粉鋪之女朱福，三女搭伙經(jīng)營花鋪，從街邊攤位到與香粉鋪合并擴(kuò)大經(jīng)營，又租下商業(yè)街店面經(jīng)營品牌“花滿筑”，開啟商業(yè)之路的新里程。

接下來的劇情里，何惟芳因女子開店受到花商商會(huì)排擠驚險(xiǎn)重重，另一邊蔣長揚(yáng)表面紈绔實(shí)則隱忍藏鋒心懷家國的真相也拉開，故事厚度逐漸提升，劇情的討論度繼續(xù)將熱度拉高。

播出平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從開播前超600萬的預(yù)約量到每日播放量破5000萬，都為芒果TV播出劇集刷新紀(jì)錄，帶動(dòng)芒果TV的APP下載量連續(xù)多日破10萬次。

第三方數(shù)據(jù)登頂霸屏

第三方數(shù)據(jù)榜單顯示，德塔文景氣指數(shù)在播出第八日已拉至2.804，達(dá)到破圈爆款級(jí)別，云合數(shù)據(jù)熱播劇霸屏榜市占率升至20.3%，達(dá)云合S+評(píng)級(jí)。酷云收視率節(jié)節(jié)上升，第九日再度創(chuàng)造0.7928%的收視率峰值新高。

全網(wǎng)來看，除了數(shù)值上均達(dá)到爆款標(biāo)準(zhǔn)，貓眼、德塔文、骨朵、德塔文、燈塔、Vlinkage、藍(lán)鷹等多網(wǎng)輿情熱度霸榜Top1，酷云與歡網(wǎng)衛(wèi)視收視率同樣連續(xù)登頂。

播出前優(yōu)質(zhì)演員班底加上高熱的播出態(tài)勢(shì)，令劇集價(jià)值也被看重，播出前吸引40個(gè)品牌官宣參與，已經(jīng)播出的17集里每集八到十二個(gè)廣告加入，達(dá)成超頭部作品的招商效應(yīng)。

如今劇播剛剛過半，精品長劇的價(jià)值仍然在數(shù)據(jù)與口碑的發(fā)酵中，不斷被看見。

審美亮眼細(xì)節(jié)多，長劇細(xì)糠的價(jià)值

對(duì)于影視劇來說，視聽新鮮感是將觀眾拉入故事的關(guān)鍵，虛脫向?qū)嵉膶徝里L(fēng)格，引導(dǎo)著很多古裝劇在創(chuàng)作時(shí)思考，如何在“呈現(xiàn)歷史”與“現(xiàn)代審美”之間找到平衡點(diǎn)。

開篇何惟芳嫁入劉家的婚禮，首先有別于現(xiàn)代婚禮，呈現(xiàn)“昏禮”于黃昏后舉辦的習(xí)俗，從何惟芳到劉家公婆的造型參考了唐代壁畫，各年齡層女性妝面打破古偶長期的韓式審美，回歸真正唐代女子多元化的審美趣味，選用了小山眉、月棱眉等唐式細(xì)眉，重腮紅、小巧嘴型的畫法，濃艷的色彩與線條，再輔以花鈿、金箔等裝飾，襯托出極為大氣華貴的五官。

服裝上也多有考究，絢麗奔放的女性華服，圓領(lǐng)窄袖的干練衣袍，龍鳳、花卉、魚紋等象征富貴吉祥的圖案都在展示大唐盛景，連唐代官家圍獵都展現(xiàn)了唐人喜好的獵狗細(xì)犬。

從視覺可見的服化道，到生活、事業(yè)、朝堂上關(guān)于稱謂、禮儀等文化，體現(xiàn)了唐代人生的氛圍，強(qiáng)調(diào)審美完整性的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮了長劇自身沉浸感的優(yōu)勢(shì)。

以傳統(tǒng)審美將觀眾帶入劇中后，該劇劇情的價(jià)值也得以體現(xiàn)。

前五集，何惟芳為救母親嫁入劉府，雖然劉家公婆多有刁難，但何惟芳所想的并非與之爭斗的“宅斗”思路，得知母親是被劉家暗害，沒有如爽劇般立刻復(fù)仇，而是想通過爭取“和離”先爭取自由，再韜光養(yǎng)晦，成長為有能力的女性。何惟芳選擇“和離”而不是“休妻”，也體現(xiàn)了唐代女性尋求平等的內(nèi)心。

何惟芳逃脫劉府后不得家人理解，只得奔赴長安，在繁華城市里卻有更廣闊的生存空間得以施展。在長安的創(chuàng)業(yè)之路，何惟芳每一步都目標(biāo)明確，以商賈之家養(yǎng)成的經(jīng)商頭腦，在市井集市中觀察商業(yè)機(jī)遇，利用牡丹培育的能力成為花商。

何惟芳的升級(jí)之路也是清晰的，先是山野尋牡丹，市井?dāng)[地?cái)?，后遇香粉攤主與之合作，再找到庭院專門進(jìn)行牡丹培育，進(jìn)一步打開店面做生意。

女子經(jīng)商向來也不容易，無論是勝意的家暴前夫或是企圖剝削何惟芳的花行，中途找過不少麻煩。

何惟芳做生意時(shí)是典型守初心、講誠信的商人性格，但遇對(duì)手也能沉著冷靜再伺機(jī)以牙還牙，她深知欺負(fù)上門的男子常常只是欺軟怕硬，所以還擊就等于告訴對(duì)方自己不好欺負(fù)，不僅可以在市場占有一席之地，在最新的劇情里，“用玄學(xué)打敗玄學(xué)”也讓何惟芳得以在辟邪香囊方面開新品、拓銷路。

看何惟芳行商升級(jí)的經(jīng)營類養(yǎng)成路線固然有意思，古代女性故事里，總有更多群像樣本透露女性的多樣化。

秦勝意可以在關(guān)鍵時(shí)刻為何惟芳?jí)|腳托舉，也可以在共榮時(shí)刻想著為何惟芳贖回玉佩，看似軟弱的外表下飽含為姐妹付出的勇氣。爽朗的朱福如“乳腺俠”一般的存在，能在關(guān)鍵時(shí)刻痛打惡男、怒噴奸商。

這部劇里的女性可以守望相助，劇情也絕不會(huì)只宣揚(yáng)苦難，所以才有了“但求同年同月同日富”的結(jié)拜金句，女性可以有對(duì)金錢的欲望，只要是正當(dāng)之財(cái)，女性完全可以不依附男子，通過互助得到自由。

說到不依附男子，“花鳥使”蔣長揚(yáng)作為男主角也格外新鮮，從個(gè)人設(shè)定來看，是表面紈绔實(shí)則一腔報(bào)國之心的雙面性格。從男女主的互動(dòng)來看，是與何惟芳搭伙做生意的“投資人”，不過蔣長揚(yáng)官高卻不霸總，可以觀察何惟芳舉動(dòng)，但永遠(yuǎn)相信她有自己處理問題的能力，絕不橫生枝節(jié)，偶爾以身進(jìn)入何惟芳反擊對(duì)家的謀局之中共同演一場好戲，已經(jīng)十分過癮。

男性角色的魅力向來不是表面的威武雄壯，內(nèi)心對(duì)女性的信任與尊重，價(jià)值觀的平起平坐，才最吸引觀眾。

細(xì)節(jié)與劇情之外，還有一部分的魅力加成是來自拍攝手法，推翻行活古偶的大平光拍攝，模擬自然光的拍攝手法復(fù)雜但真實(shí)，極易體現(xiàn)質(zhì)感，后期聲音的處理別樣有趣，許多模擬蟲魚鳥類的大自然聲音，一方面對(duì)應(yīng)了花鳥使身份，體現(xiàn)了古代官家玩樂氛圍，一方面古韻對(duì)唐風(fēng)，真正的耳目一新。

看完《國色芳華》，以后要再看古裝長劇的細(xì)糠，標(biāo)準(zhǔn)恐怕要再高不少。

觀眾究竟需要怎樣的精品長??？

2024年長劇市場迎來短劇沖擊，創(chuàng)作者紛紛考慮長劇應(yīng)該如何變化。

古裝題材的變化最為明顯，仙俠題材更加難做，片方平臺(tái)更愛“落地古偶” 以家宅與朝堂為背景，通過復(fù)仇、逆襲等手段做出戲劇化的呈現(xiàn)。于是在過去的一年里，很多帶有宅斗、經(jīng)商元素的古裝勵(lì)志劇選擇了“卷”快節(jié)奏。

迎合觀眾“快與爽”的觀劇習(xí)慣變化當(dāng)然是一種選擇，《國色芳華》選擇了另一條有些困難但足夠扎實(shí)的路，也就是前文所述發(fā)揮長劇沉浸感的優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容做精做細(xì)，陪伴觀眾一起走完整個(gè)故事劇情。

影視劇生產(chǎn)向來是看重團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的過程，無論是劇本節(jié)奏、創(chuàng)新劇情、視聽升級(jí)等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的微創(chuàng)新都可能吸引觀眾的眼球，同樣，每一個(gè)環(huán)節(jié)的用心與配合才能呈現(xiàn)真正的“長劇細(xì)糠”。

長劇可以短劇化，也一定要有一部分人去做長劇細(xì)糠，因?yàn)殚L劇是現(xiàn)有影視品類里播出周期最長的品類。相比其他品類來說，長劇的人群覆蓋與發(fā)酵周期天然能夠帶動(dòng)很強(qiáng)的國民影響力，一旦成為爆款，可以引起廣泛的社會(huì)關(guān)注度，這也是精品長劇是自帶的人文價(jià)值。

該劇除了開播后掀起唐制漢服與唐代妝面的潮流之外，播出一周后#國色芳華讓菏澤牡丹賣爆了#的詞條登上熱搜，原來是該劇播出帶動(dòng)山東菏澤和河南洛陽等地的牡丹熱賣，一款將牡丹花瓣融入糕點(diǎn)的牡丹酥隨之熱銷，牡丹相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)瞬間熱鬧起來。菏澤當(dāng)?shù)啬档@區(qū)負(fù)責(zé)人透露，每年春節(jié)約有60萬盆的供貨量，如今已預(yù)訂40萬盆，近總量的70%。

菏澤在該劇拍攝過程中曾為劇組提供12000株牡丹與芍藥，其中45種牡丹與22種芍藥，包含部分唐代延續(xù)的古老品種，劇中不少花卉品種在現(xiàn)實(shí)中都有真實(shí)對(duì)應(yīng)。如今劇集熱播，討論度出圈，在芒果TV電商平臺(tái)的劇集周邊頁面，可以看到菏澤直供的牡丹銷售，首開影視劇周邊與地方特色強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的形式。

這一另類“周邊”與菏澤對(duì)劇集拍攝的支持又怎么不能說是一種雙向奔赴？

近年來影視劇常與文旅結(jié)合，長劇影響力更加凸顯，除了《國色芳華》之外，2023年年初爆款劇《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)云南拍攝地沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、大理古城、洱海等搜索量與春節(jié)游客量大漲，云南美食乳扇、鮮花餅等也紛紛出圈，拍攝場景“小風(fēng)小院”在片方的經(jīng)營下形成很好的長尾效益，影視劇肩負(fù)著文化的傳播，對(duì)地方文旅的推廣，更是其核心價(jià)值的一部分。

從創(chuàng)作到拍攝再到商業(yè)化運(yùn)作，背后的團(tuán)隊(duì)功不可沒，這支來自華策影視的年輕團(tuán)隊(duì)，其實(shí)不止一次創(chuàng)造爆款。

該劇藝術(shù)總監(jiān)龍亞、85后導(dǎo)演丁梓光，從《下一站是幸?！贰兑约胰酥返健度ビ酗L(fēng)的地方》《國色芳華》，多次創(chuàng)造芒果TV年度播放量與湖南衛(wèi)視收視率冠軍，丁梓光導(dǎo)演已經(jīng)成為當(dāng)下85后本土年輕導(dǎo)演最具口碑與最受期待的代表性人物。

同時(shí)，華策影視通過強(qiáng)發(fā)行力，也將精品長劇之作同步輸出海外，《國色芳華》于Netflix連續(xù)多日登頂日榜。想必，定能夠由此將瑰麗繁花與中華盛景展現(xiàn)給海外觀眾，進(jìn)一步推進(jìn)國劇出海，讓市場與大眾看見更多國產(chǎn)精品長劇的意義。

原標(biāo)題：《口碑收視雙高，在《國色芳華》的質(zhì)感里看見長劇的價(jià)值》

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