成立30年的歐派家居（603833.SH），年度營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑。

1月17日，歐派家居發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2024年年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182.26億元到205.04億元，較上一年度的227.82億元減少10%到20%。

其實(shí)從去年二季度開始，歐派家居的營(yíng)收即開始出現(xiàn)下降。2024年一季度，歐派家居實(shí)現(xiàn)收入36.21億元，同比增加1.43%；至半年報(bào)，歐派家居實(shí)現(xiàn)收入85.83億元，同比下降12.81%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下降，歐派家居董事長(zhǎng)兼總裁姚良松在去年的中期業(yè)績(jī)會(huì)上表示，2024年是公司成立30周年，之前的29年經(jīng)歷的都是正增長(zhǎng)，第一次遇到負(fù)增長(zhǎng)，公司要進(jìn)行大的改革，對(duì)激勵(lì)機(jī)制模式再造等。

姚良松解釋稱，單品類營(yíng)銷到大家居營(yíng)銷的轉(zhuǎn)彎，之前的預(yù)期有些樂觀了，沒想到這個(gè)彎的難度更大，需要的時(shí)間更長(zhǎng)，導(dǎo)致的結(jié)果就是整體目標(biāo)向下修正。

利潤(rùn)方面，歐派家居預(yù)計(jì)，2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)25.80億元到28.84億元，同比減少5%到15%；歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)23.34億元到26.08億元，同比減少5%到15%。

姚良松在中期業(yè)績(jī)會(huì)上也表示，單品類營(yíng)銷到大家居營(yíng)銷的轉(zhuǎn)彎，之前的預(yù)期有些樂觀了，沒想到這個(gè)彎的難度更大，需要的時(shí)間更長(zhǎng)，導(dǎo)致的結(jié)果就是整體目標(biāo)向下修正。

關(guān)于大的環(huán)境方面，歐派家居在中期報(bào)告中稱，家居行業(yè)整體已從快速發(fā)展紅利期過渡到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的前瞻性與敏銳性、前端經(jīng)銷商的獲客策略、工廠端的組織生產(chǎn)方式和配套服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)均提出了更高的要求。

對(duì)于行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，姚良松表示，不太贊成打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)不好，大家都焦頭爛額，也不符合企業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不能帶這個(gè)頭，不會(huì)主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。還是要遵循基本規(guī)律，搞研發(fā)、打廣告、保障質(zhì)量和服務(wù)，還是要有一定的利潤(rùn)，讓企業(yè)能夠健康地長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，可持續(xù)地發(fā)展。