本篇文章源自微信公眾號：DT商業(yè)觀察,ID：DTcaijing；作者 / 孟萍萍@cq2731443、編輯 / 林美汕@MICLIN000、設(shè)計(jì) / 戚桐琿 運(yùn)營 / 蘇洪銳、企劃 / 潘志強(qiáng) 主編 / 鄭曉慧。

年關(guān)將至，中文互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷一場前所未有的賽博“遷徙”。

一場跨語言、跨文化的交流就此展開。

擅長花小錢辦大事的年輕人，熟練利用線上平臺(tái)來整活兒，在歡迎外國人這件事上也“不忘初心”。

根據(jù)數(shù)說聚合，2024年，國內(nèi)主要社交平臺(tái)上關(guān)于“團(tuán)購”話題的討論量飆升，較2023年增長了80%，全年聲量突破1億。作為參考，“短劇”這一熱門關(guān)鍵詞在2024年的聲量是8千萬+。

《DT商業(yè)觀察》以過去一年與“團(tuán)購”相關(guān)的社媒討論為切口，結(jié)合美團(tuán)團(tuán)購的數(shù)據(jù)和流行現(xiàn)象，嘗試總結(jié)過去這一年，最會(huì)享福的年輕人都在玩什么、玩出了那些新趨勢。

拒絕延遲滿足，決定“美”在當(dāng)下

飽受關(guān)注的另一個(gè)話題是#韓國人擠爆上海。

一則韓國人來上海旅游的熱門攻略帖中，博主建議來中國一定不能錯(cuò)過“美甲”，感嘆“去上海不做美甲是傻瓜”。

美甲、美睫、美發(fā)、美容，正在成為年輕人追求美好生活的重要一環(huán)。特別是臨近春節(jié)假期，年終獎(jiǎng)可能“晚點(diǎn)”，但新年款美甲一定要在放假前擁有。

對于當(dāng)代年輕人來說，美甲不僅是手部護(hù)理，更是一種解壓途徑。

（美甲店，大型情報(bào)集散中心）

畢竟，美甲時(shí)雙手終于可以短暫地離開鍵盤和工作，變美的過程中還能暢聽八卦，和美甲師吐槽生活里的煩惱。

盡管坊間流傳著“美甲單價(jià)貴過一線城市房價(jià)”的傳說，但聰明的年輕人早已掌握用團(tuán)購價(jià)平衡性價(jià)比的秘訣，花小錢享受美甲帶來的情緒價(jià)值。

打開美團(tuán)團(tuán)購搜索“美甲”，在不同地區(qū)根據(jù)美甲的款式和操作難易程度，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。以上海為例，如果遇到了“特價(jià)團(tuán)”，49元可以任選400種顏色的純色美甲。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2024年美團(tuán)上售出的美甲團(tuán)購套餐數(shù)突破1億份，美甲消費(fèi)者年均美甲3次以上。

必須承認(rèn)的是，團(tuán)購的崛起，讓年輕人對于變美的想象變得觸手可及。

數(shù)說聚合數(shù)據(jù)顯示，2024年“團(tuán)購”相關(guān)的關(guān)鍵詞中，美食、美睫、理發(fā)店、美容護(hù)膚、美甲成為人們最喜歡的團(tuán)購服務(wù)，其中除了美食外，都和人們變美的愿望有關(guān)。

2024年，“色彩診斷化妝室”開始流行，人們試圖找到自己準(zhǔn)備“焊在臉上”的人生妝容，日常妝、面試妝、職業(yè)妝，打開美團(tuán)團(tuán)購預(yù)約，就可以即刻擁有。

至于睫毛到底種仙女款、漫畫眼、太陽花還是三葉草，美甲到底修方圓還是杏仁、橢圓……都能在美團(tuán)上找到自己的“理想型”。

當(dāng)打工人受困于時(shí)間和空間的距離，無法親自去湖南懷化尋找網(wǎng)紅理發(fā)師曉華時(shí)，一撥人已經(jīng)打開團(tuán)購搜索、比價(jià)，找到了自己的“專屬曉華”。

而找到了滿意Tony的男性用戶，也在成為團(tuán)購消費(fèi)中的重要力量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受效率至上的快剪需求和男士Barber專門店的帶動(dòng)，美團(tuán)上男性美發(fā)用戶數(shù)同比增長37%。

中國人血脈覺醒，從主動(dòng)養(yǎng)生開始

上班暫停，年輕人在足療店、按摩館開啟享福模式。

推拿、艾灸、泡腳和拔罐等父母輩的養(yǎng)生方法，已經(jīng)征服了“不穿秋褲”的年輕人，成為他們疏解壓力的手段。

根據(jù)艾瑞咨詢與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2024按摩足療行業(yè)白皮書》，到2025年，中國按摩足療行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破7000億元，線上用戶占比將超過43%。

這個(gè)數(shù)字背后，是越來越多年輕人通過線上平臺(tái)，尋找讓自己放輕松的方法，享受身心的滋養(yǎng)和療愈。

對于打工人來說，最理想的摸魚體驗(yàn)不是帶薪拉屎，而是趕在午休時(shí)間去趟按摩店。

比如“LANN｜蘭 古法泰式按摩”部分門店推出工作日的99元午間小憩團(tuán)購，就收到了不少上班族的好評。

頭部按摩15分鐘，再加上午休45分鐘，共60分鐘的套餐還提供香氛蒸汽眼罩和專屬茶歇點(diǎn)心。

不必再擔(dān)心在工位上睡著時(shí)流口水、睡醒后脖子疼，也無需苦惱隔壁組同事噼里啪啦的鍵盤聲。

用一個(gè)小時(shí)的時(shí)間在高效的工作間隙，找到片刻的寧靜，迅速“回血”，沒有哪個(gè)打工人能拒絕這種誘惑。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年“療愈體驗(yàn)”相關(guān)搜索量增長441%，與此同時(shí)，2024年前11個(gè)月，艾灸的團(tuán)購銷量突破560萬份，足療的女性用戶交易量同比增長了36%。

根據(jù)《2024按摩足療行業(yè)白皮書》，下午2點(diǎn)到4點(diǎn)、下午6點(diǎn)至晚上11點(diǎn)，是到店體驗(yàn)的高頻時(shí)間，對于很多打工人而言，按摩店已經(jīng)成為他們在公司與家之間的“避風(fēng)港”。

在合肥從事會(huì)計(jì)行業(yè)的李女士告訴《DT商業(yè)觀察》，因?yàn)樨?cái)務(wù)月初月尾非常忙，經(jīng)常加班，堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃也被擱置，急需按摩回血。

為此，她每個(gè)月的這段時(shí)間，都會(huì)在工作日的晚上和辦公室的“按摩搭子”相約按摩?！懊缊F(tuán)上找到的一些按摩店，非常的老道，像是受過什么特殊的培訓(xùn)，按到我的背的時(shí)候，問我是不是坐得離電腦屏幕非常遠(yuǎn)，因?yàn)楹蟊趁黠@經(jīng)常用力”。

（圖片來源：李女士供圖）

洗浴中心，年輕人心中的“5A景區(qū)”

去洗浴中心洗個(gè)澡就回家的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在年輕人流行在洗浴中心過夜，甚至過年。

在剛剛過去的元旦，就有不少人選擇在洗浴中心跨年——一張門票，就可以擁有無限暢吃的水果、飲料、冰淇淋。

在洗浴中心，年輕人不必再糾結(jié)榴蓮的出肉率，也無需打開計(jì)算器深究車?yán)遄訋譐分別對應(yīng)的單價(jià)是多少，只需要擔(dān)心自己到底有幾個(gè)胃，還能“炫”得下多少。

因?yàn)橄丛≈行哪芴峁┑姆?wù)，早已不是單純洗澡那么簡單，它搖身一變，成了集網(wǎng)吧、自習(xí)室、自助餐廳、KTV等于一體的商業(yè)綜合體。

在這個(gè)ZIP格式的商業(yè)娛樂綜合體里，除了洗澡、按摩的設(shè)施，還有PS5、臺(tái)球桌、麻將桌、KTV，甚至還有游泳池、圖書館和美甲店……

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，越來越多溫泉洗浴中心成為玩樂綜合體，90后、00后消費(fèi)者占比達(dá)到6成，僅2024年，美團(tuán)上湯泉生活館的門店數(shù)就同比增長超63%。

其中，2024年美團(tuán)上提供洗浴夜間門票的商戶數(shù)同比增長72%，以水裹湯泉為例，2024年第一季度至今，其夜間洗浴門票售賣突破6萬單。

“洗浴中心長滿了自習(xí)的大學(xué)生”，成為一種常態(tài)。

冷女士經(jīng)常周末在洗浴中心過夜，甚至在遠(yuǎn)途旅行時(shí)，她也愿意打卡當(dāng)?shù)氐南丛≈行?，“有時(shí)候行程比較辛苦，想要干干凈凈地回家，最后一天會(huì)在美團(tuán)上找當(dāng)?shù)氐南丛≈行?，舒舒服服泡個(gè)澡，再把水果、飲料和自助餐吃回本”。

已經(jīng)解鎖了多個(gè)洗浴中心的冷女士告訴《DT商業(yè)觀察》，不同城市的洗浴中心多少有點(diǎn)地方特色，比如成都的洗浴中心會(huì)提供免費(fèi)自助火鍋，“如果在外面吃一頓肯定要大幾百，洗浴中心就非常劃算”。

而上海的洗浴中心也為顧客實(shí)現(xiàn)了“定制化”服務(wù)，為了照顧大家搓澡時(shí)可能產(chǎn)生的尷尬感，會(huì)提供眼罩和遮身毛巾，主打一個(gè)“自己看不見別人，別人也看不見自己”。

如果你還在猶豫要不要去體驗(yàn)一下搓澡，進(jìn)階版的洗浴中心可能是一個(gè)比較“體面”的選擇。

為什么年輕人這么會(huì)玩？

吃喝玩樂之前，打開手機(jī)查看團(tuán)購券，已經(jīng)成為很多人消費(fèi)決策的一環(huán)。

人們渴望在最短的時(shí)間內(nèi)，以盡可能低的成本，享受到最具價(jià)值的服務(wù)，而這恰恰是團(tuán)購的優(yōu)勢所在。

在美團(tuán)上，團(tuán)購、特價(jià)團(tuán)等活動(dòng)，聚集了大量優(yōu)質(zhì)的商品，讓消費(fèi)者能夠快速鎖定性價(jià)比高的產(chǎn)品。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年玩樂變美的“特價(jià)團(tuán)”訂單量大幅增長，增幅達(dá)388%，可見消費(fèi)者對于這種高性價(jià)比、即時(shí)滿足的團(tuán)購方式有著強(qiáng)烈的需求。

不管是用幾十塊團(tuán)購價(jià)做一次美甲、薅9.9元羊毛享受一場足部SPA，還是購買洗浴中心的過夜套餐，年輕人都在通過團(tuán)購來增加生活的體驗(yàn)感和情緒價(jià)值。

當(dāng)然，年輕人能玩得這么精彩，背后離不開商家的努力。

2024年，美團(tuán)商家們不斷創(chuàng)新，從團(tuán)購內(nèi)容到服務(wù)形式，每一項(xiàng)都在滿足不同人群的需求。

一個(gè)比較直觀的例子，是為忙碌的打工人量身定制的養(yǎng)生團(tuán)購。

35元左右的“吃茶+泡腳”新中式養(yǎng)生團(tuán)購，只需要20分鐘就可以完成，既能放松身體，也不會(huì)占用太多時(shí)間和金錢。

如果你想要放松的時(shí)間久一點(diǎn)，還有38元50分鐘的“推拿+熱敷”套餐，讓打工人在忙碌工作的空隙，也能得到充分的放松。

價(jià)格方面，商家們也拿出了最大的誠意。9.9元一小時(shí)的自助臺(tái)球團(tuán)購和7.9元單次健身卡團(tuán)購，都通過極致性價(jià)比，進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者的目光。

此外，豐富的玩樂供給產(chǎn)品和靈活的消費(fèi)方式，也推動(dòng)著團(tuán)購市場的繁榮。

一個(gè)明顯的變化是，健身房的次卡消費(fèi)逐漸取代了傳統(tǒng)的年卡和大額預(yù)付式消費(fèi)。

（無人健身房，成為社恐福音）

消費(fèi)者不需要為長時(shí)間的預(yù)付費(fèi)大額付出，也不用擔(dān)心健身房跑路，可以根據(jù)自己的需求選擇靈活的消費(fèi)方式。

值得一提的是，隨著團(tuán)購市場的不斷發(fā)展，越來越多商家開始通過標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，提升整個(gè)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

標(biāo)準(zhǔn)化不僅確保了服務(wù)的一致性，還帶來了規(guī)模化的擴(kuò)散和復(fù)制，進(jìn)而使得團(tuán)購服務(wù)的可及性、價(jià)格透明度和體驗(yàn)的確定性更高。

例如，在美團(tuán)上，有重慶商家推出了“一頭年豬”的地方特色團(tuán)購，這在以前是完全想象不到的。

（美團(tuán)一頭年豬團(tuán)購）

寫在最后

2025年才剛剛開始，一些人已經(jīng)把一整年的假期都規(guī)劃好了——吃什么、去哪玩，從機(jī)票到酒店，都早早團(tuán)好了券，列進(jìn)行程單。

在不確定的時(shí)代，年輕人承擔(dān)著不同程度的壓力，但幸運(yùn)的是，這一代年輕人，真的很懂怎么“把自己重新養(yǎng)一遍”。

就拿即將到來的蛇年春節(jié)來說，何女士在小紅書上看完無數(shù)條蛇年美甲接力的視頻后，決定趕在大家做新年美甲的高峰期前（春節(jié)前兩周）也去擁有一個(gè)喜慶點(diǎn)的新年美甲。

因?yàn)橛悬c(diǎn)害怕蛇，她選了一個(gè)復(fù)古的紅色款，結(jié)賬時(shí)，美甲店的老板推薦她使用門店的團(tuán)購券支付，因?yàn)闀?huì)有優(yōu)惠。

在上海工作的 @小K 也趕在春節(jié)前團(tuán)購了一張理發(fā)券，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，越靠近春節(jié)，理發(fā)店要么關(guān)門放假、要么漲價(jià)。

再加上因?yàn)榱?xí)俗原因，他過完年要等到二月二龍?zhí)ь^時(shí)才能理發(fā)，及時(shí)團(tuán)購一張理發(fā)券是他形象管理重要的一環(huán)。

（圖片來源：小K供圖）

如今，團(tuán)購已經(jīng)超越了簡單的折扣概念，以一種全新的姿態(tài)，成為年輕人追求高效生活、低成本享受的方式，并在行業(yè)側(cè)提升了供需匹配和運(yùn)轉(zhuǎn)的效率。