肯德基和必勝客中國內(nèi)地連鎖店運營商“百勝中國”去年多項業(yè)績創(chuàng)新高。

2月6日，百勝中國控股有限公司（“百勝中國”，9987.HK，NYSE:YUMC）公布了2024第四季度及全年財報。2024年第四季度實現(xiàn)總收入25.95億美元，同比增長4%；實現(xiàn)凈利潤1.15億美元，同比增長18%。2024年全年實現(xiàn)總收入113.03億美元，同比增長3%，創(chuàng)分拆上市以來新高；實現(xiàn)凈利潤為9.11億美元，同比增長10%。

百勝中國業(yè)績數(shù)據(jù)

百勝中國是中國最大的餐飲公司，公司有約40萬員工，并在中國約2200個城鎮(zhèn)經(jīng)營六個品牌超1.6萬家餐廳，公司于2016年11月1日獨立在紐交所上市，并于2020年9月10日在港交所上市。百勝中國在中國市場擁有肯德基、必勝客和塔可鐘三個品牌的獨家運營和授權經(jīng)營權，并完全擁有小肥羊和黃記煌連鎖餐廳品牌，也和Lavazza合作，在中國探索和發(fā)展Lavazza咖啡店。

截至2月6日美股收盤，百勝中國美股（NYSE: YUMC）報49.63美元/股，漲9.03%，盤后跌超1%。百勝中國港股（9987.HK）漲超4%。

去年多項業(yè)績指標創(chuàng)下年度新高

財報指出，2024年全年，百勝中國經(jīng)營利潤同比增長5%至12億美元，核心經(jīng)營利潤同比增長12%。凈新增門店也達到了破紀錄的1751家，門店總數(shù)達到16395家，同比增長12%。

百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示，2024年多項業(yè)績指標創(chuàng)下年度新高。第四季度系統(tǒng)銷售增長超過了餐飲行業(yè)的增速，同店銷售指數(shù)環(huán)比提升至去年同期水平的99%，這得益于公司連續(xù)第八個季度的同店交易量增長。自第二季度以來，業(yè)績指標實現(xiàn)穩(wěn)步提升，同店銷售指數(shù)、利潤率和經(jīng)營利潤增長率均逐季提高。

其中，肯德基去年實現(xiàn)總收入85.09億美元，同比增長3%。去年肯德基進一步加快了門店拓展速度，新增門店1352家創(chuàng)歷史新高，門店總數(shù)達到了11648家，其中加盟店占比13%。餐廳利潤率為16.9%，同比下滑0.8%，剔除影響餐廳層面可比性的項目，餐廳利潤率同比下降20個基點，主要由于旨在推動客流量增長的高性價比產(chǎn)品的增加和工資成本的上漲，部分被有利的原材料價格和營運效率的提升所抵消。

肯德基業(yè)績數(shù)據(jù)

門店方面，2024年，肯德基凈新增約1000家自營門店，門店的回本周期也仍然保持在兩年左右；加盟門店則幫助公司在低線城市、偏遠地區(qū)以及高速公路、校園和旅游區(qū)等戰(zhàn)略點位不斷拓展市場，2024年凈新增門店中有30%為加盟店。

財報顯示，必勝客第四季度同店交易量連續(xù)第8個季度保持增長，同比增長9%，是2024年增長最快的季度，核心經(jīng)營利潤同比增長226%。值得注意的是，2024年全年，必勝客總收入為22.6億美元，同比增長1%，實現(xiàn)了自分拆以來以人民幣計的歷史最高的經(jīng)營利潤，達1.57億美元，同比增長7%。餐廳利潤率為12%，同比增長0.2%，剔除影響餐廳層面可比性的項目，餐廳利潤率同比增長60個基點，主要由于營運效率的提升和有利的原材料價格，部分被旨在推動客流量增長的高性價比產(chǎn)品的增加和工資成本的上漲所抵消。

必勝客業(yè)績數(shù)據(jù)

門店將繼續(xù)下沉，加盟比例將繼續(xù)擴大，目標明年2萬家門店

在當晚的財報電話會上，管理層指出，肯德基仍然是公司的主要增長引擎和利潤貢獻者。2024年是必勝客的轉(zhuǎn)折點，通過提高大眾市場的吸引力和運營效率，在轉(zhuǎn)型方面取得了重大進展。

其中，肯德基的咖啡業(yè)務是品牌關鍵的增長引擎之一。電話會上，百勝中國高管指出，2024年，肯德基共賣出2.5億杯咖啡，同比上升30%。旗下肯悅咖啡迅猛發(fā)展，在一年之內(nèi)從50家增至約700家，并預計在2025年底達到1300家。

必勝客方面，從西餐啟蒙到更加大眾化的品牌的“全面轉(zhuǎn)型”已取得顯著進展。近年來，通過拓寬價格帶，豐富菜單以及模式的創(chuàng)新，必勝客吸引了新的消費群體，不斷提升到店客流。2024年，價格在50元以下的比薩銷售額同比增長了50%。必勝客WoW模式在去年五月試點以來，半年多來已超過200家。

對于百勝中國而言，肯德基漲價、必勝客降價成為近年來的發(fā)展戰(zhàn)略方向。

此次電話會上，管理層提及，必勝客在2024年12月推出的新菜單中，降低了約30個標志性產(chǎn)品的定價，通過更直接的價格吸引消費者。而肯德基方面，記者獲悉，2024年12月24日，肯德基啟動兩年來首次調(diào)價，平均漲幅為2%，具體調(diào)整范圍在0.5元至2元不等。肯德基廣受歡迎的優(yōu)惠套餐，如“瘋四”特惠、“瘋?cè)铡被顒印ⅰ癘K餐”以及“兒童餐”等，將維持原價不變?？系禄嚓P負責人當時表示，結(jié)合運營成本的變化，公司會定期評估并謹慎調(diào)整價格結(jié)構(gòu)。

在2024年三季度業(yè)績會上，管理層在電話會上就指出，肯德基正擴大價格范圍，進一步降低平均售價。不過，從短期以及長期來看，未來百勝中國對于肯德基的定價將趨于穩(wěn)定。必勝客方面，公司從2017年開始就明確了定價策略，將戰(zhàn)略性地降低平均售價，增強對大眾市場的吸引力并推出更多的企業(yè)產(chǎn)品。

門店數(shù)量方面，截至2024年底，必勝客共計有門店3724家，凈新增412家，再創(chuàng)年度凈新增門店紀錄。百勝中國的數(shù)據(jù)顯示，目前仍有約1400個城市有肯德基沒有必勝客，隨著必勝客向大眾化品牌的轉(zhuǎn)型，未來在低線城市拓展方面將會有更大的潛力。財報指出，預計到2025年，百勝中國凈新增門店將達到1600家至1800家。公司預計在未來幾年內(nèi)，肯德基和必勝客凈新增門店中加盟店的比例將分別逐漸增加到40%至50%和20%至30%。

電話會上，管理層還表示，2025年，預計公司運營利潤率將保持相對穩(wěn)定，甚至同比略有改善。展望未來，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示，對中國市場的巨大增長機會充滿信心。通過因地制宜的門店模式，百勝中國將不斷增加直營店和加盟店的店數(shù)，穩(wěn)步向2026年實現(xiàn)2萬家門店的目標邁進。加盟商幫助公司開拓先前難以進入的偏遠地區(qū)、低線城市及戰(zhàn)略點址。此外，公司還將大幅增加50%的現(xiàn)金股息，并繼續(xù)進行股票回購，朝著2024年至2026年間向股東回饋45億美元的目標推進。2025和2026年計劃合計回饋股東30億美元。