【上海文藝評(píng)論專項(xiàng)基金特約刊登】

當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！芬云浦裰畡?shì)跨越90億票房里程碑，這一數(shù)字不僅鐫刻著中國電影工業(yè)的新高度，更深刻映射出傳統(tǒng)文化在當(dāng)代中國的蓬勃復(fù)蘇與集體覺醒。自2019年《哪吒之魔童降世》驚艷亮相，至其續(xù)作續(xù)寫輝煌，哪吒這一經(jīng)典IP已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了影視文本的界限，化身為一股強(qiáng)勁的文化潮流，席卷神州大地，成為新時(shí)代背景下傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美深度融合的生動(dòng)注腳。

《哪吒之魔童鬧海》海報(bào)

票房神話背后的文化密碼

票房的持續(xù)攀升絕非偶然，而是多重因素共同作用的結(jié)果。作為一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，影片在視覺效果上達(dá)到了國際一流水準(zhǔn)，每一幀畫面都浸透著對(duì)美的極致追求。這種技術(shù)與藝術(shù)的雙重創(chuàng)新，不僅讓觀眾在視覺上享受到了前所未有的震撼，更深層次地，它以一種全新的方式詮釋了“國漫崛起”的內(nèi)涵，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在高科技支撐下的無限可能。制作團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)元素的精心提煉與現(xiàn)代技術(shù)的靈活運(yùn)用，共同編織了一場(chǎng)既古老又新穎的視覺盛宴，激發(fā)了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚共鳴。

《哪吒2》的成功是臺(tái)前幕后所有人的努力，也造就了其全方位的出圈。上圖為《不破不立》——哪吒之魔童鬧海幕后紀(jì)錄片 截圖。

在敘事層面，影片采用了“雙男主”模式，這一創(chuàng)新讓故事的情感層次更加豐富。哪吒與敖丙，一個(gè)是被世人誤解的“魔童”，一個(gè)是背負(fù)家族使命的“龍族太子”，兩人的命運(yùn)交織在一起，形成了強(qiáng)烈的戲劇張力。影片通過兩人的互動(dòng)，探討了命運(yùn)、責(zé)任、友情等主題，使觀眾在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。這種“雙男主”架構(gòu)，不僅打破了傳統(tǒng)神話中單一主角的敘事模式，也為影片注入了更多的情感沖突與人性思考。

更值得關(guān)注的是影片營銷策略的創(chuàng)新。制作方不但采用了傳統(tǒng)的宣發(fā)手段，還充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過社交媒體、短視頻等多元化渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，影片在上映前通過抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布了一系列預(yù)告片和幕后花絮，成功引發(fā)了觀眾的期待與討論。此外，影片還通過與品牌聯(lián)名、推出周邊產(chǎn)品等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。這一系列營銷策略，在提升影片的知名度與話題度的同時(shí)，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)、親和的方式走進(jìn)大眾生活。

代際共鳴中的價(jià)值認(rèn)同

哪吒形象的成功重塑，不僅僅是一次文化符號(hào)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，更是對(duì)當(dāng)代青年精神世界的深刻洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)。在全球化、信息化浪潮的沖擊下，青年一代面臨著前所未有的社會(huì)壓力與心理困境?！笆廊说钠娛亲?，但我偏要一腳踢碎它”的吶喊，恰如其分地?fù)糁辛水?dāng)代青年的精神痛點(diǎn)，成為他們對(duì)抗社會(huì)偏見與不公的情感共鳴點(diǎn)。

從社會(huì)學(xué)的視角來看，當(dāng)代青年正處于一個(gè)價(jià)值多元、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代。學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)困境、婚戀焦慮等多重社會(huì)問題交織，使得青年群體普遍感受到一種“結(jié)構(gòu)性壓迫”。這種來自外部環(huán)境的壓迫已內(nèi)化為青年群體的心理負(fù)擔(dān)。哪吒的抗?fàn)幘?，恰恰為這種壓抑提供了情感宣泄的出口。他的叛逆與不屈，象征著青年一代對(duì)既有社會(huì)秩序的反抗與挑戰(zhàn)。

《哪吒2》深切擊中了不同代際觀眾的情緒，從主角到配角都擁有自己的人物弧光。

“若前方無路，我便踏出一條路。若天理不容，我便逆轉(zhuǎn)這乾坤”的豪言壯語，既展現(xiàn)了哪吒的個(gè)人英雄主義，又折射出當(dāng)代青年對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)烈渴望。在當(dāng)下，這種不服輸、不認(rèn)命的精神主張，為迷茫中的青年指明了方向。哪吒的成長歷程，實(shí)際上是一個(gè)從被社會(huì)邊緣化到自我救贖的過程，這與當(dāng)代青年在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中尋求突破的路徑高度契合。

從社會(huì)流動(dòng)的角度來看，哪吒的故事揭示了社會(huì)結(jié)構(gòu)與個(gè)體能動(dòng)性之間的張力。在傳統(tǒng)社會(huì)中，個(gè)體的命運(yùn)往往被出身、階層等結(jié)構(gòu)性因素所決定。然而，哪吒通過自我奮斗與抗?fàn)?，打破了這種宿命論的桎梏，實(shí)現(xiàn)了從“魔丸”到“救世主”的蛻變。這種敘事模式，恰恰迎合了當(dāng)代青年對(duì)“命運(yùn)掌握在自己手中”的強(qiáng)烈訴求。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度對(duì)話

哪吒，這一源自中國古代神話的經(jīng)典形象，在當(dāng)代電影藝術(shù)的重塑下，煥發(fā)出了前所未有的生命力，其背后蘊(yùn)含的是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價(jià)值觀的一次深度對(duì)話與有機(jī)融合。哪吒IP的成功，不僅在于它巧妙地激活了沉睡的古老神話，更在于它以一種創(chuàng)新的姿態(tài)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與當(dāng)下緊密相連，構(gòu)建了一座跨越時(shí)空的文化橋梁。

影片深刻保留了傳統(tǒng)神話中哪吒反抗強(qiáng)權(quán)、追求正義的精神內(nèi)核，這一內(nèi)核是中華民族不屈不撓、勇于斗爭(zhēng)精神的集中體現(xiàn)。然而，影片并未止步于此，而是進(jìn)一步賦予哪吒這一形象新的時(shí)代內(nèi)涵。在影片中，哪吒不再是一個(gè)單一的叛逆者形象，他的成長軌跡更加復(fù)雜且富有層次：從最初的叛逆不羈，到逐漸學(xué)會(huì)擔(dān)當(dāng)，最終在抗?fàn)幹袑?shí)現(xiàn)自我救贖，成為了一個(gè)具有現(xiàn)代英雄特質(zhì)的角色。這一過程，既是對(duì)傳統(tǒng)哪吒形象的一次重塑，又是對(duì)現(xiàn)代個(gè)體成長路徑的深刻描繪。

影片中的哪吒宣言“若命運(yùn)不公，就和他斗到底”，不僅是對(duì)傳統(tǒng)“我命由我不由天”精神的直接傳承，更是對(duì)現(xiàn)代個(gè)人主義價(jià)值觀的強(qiáng)烈呼應(yīng)。這種精神主張，打破了傳統(tǒng)宿命論的桎梏，強(qiáng)調(diào)了個(gè)體在面對(duì)不公與困境時(shí)的主觀能動(dòng)性。在社會(huì)學(xué)視角下，這既是對(duì)個(gè)體自由意志的頌揚(yáng)，也是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中個(gè)體如何在復(fù)雜環(huán)境中尋找自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的深刻探討。哪吒的故事，如同一面鏡子，映照出當(dāng)代青年追求個(gè)性解放、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的普遍訴求，激勵(lì)著每一個(gè)不甘平庸的靈魂勇敢抗?fàn)?，追尋屬于自己的命運(yùn)軌跡。

申公豹一家

此外，影片還巧妙地將現(xiàn)代社會(huì)的諸多議題融入其中，比如對(duì)家庭教育方式的理性探討，揭示了代際沖突與和解的可能性。在影片中，哪吒與父母、師父之間的關(guān)系經(jīng)歷了從對(duì)抗到理解的過程。這種敘事模式，為當(dāng)代青年與父輩之間的代際溝通提供了借鑒。加入這些現(xiàn)實(shí)元素后，影片的內(nèi)涵更加豐富，古老的神話故事也因此煥發(fā)出了新的時(shí)代光彩。它們?nèi)缤桓~帶，將哪吒的傳奇故事與當(dāng)代社會(huì)的脈搏緊密相連，讓觀眾在欣賞故事的同時(shí)，也能感受到來自現(xiàn)實(shí)的共鳴與思考。

文化自信的當(dāng)代詮釋

在全球化浪潮與數(shù)字化革命的雙重背景下，哪吒IP的成功如同一顆璀璨的明珠，照亮了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的廣闊道路，為文化自信在當(dāng)代的深刻詮釋提供了鮮活例證。這一成功案例，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化生命力的有力證明，更是對(duì)如何在快速變遷的社會(huì)環(huán)境中保持文化根脈、激發(fā)文化活力的深度思考。

哪吒IP的成功，首先在于它打破了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的隔閡，證明了傳統(tǒng)文化并非靜止不變的博物館藏品，而是能夠與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新的活態(tài)文化。它以一種全新的姿態(tài)，穿梭于古與今之間，用現(xiàn)代的語言重新講述古老的故事，讓傳統(tǒng)智慧在解決現(xiàn)代問題的過程中煥發(fā)新的光芒。這種創(chuàng)新，不是對(duì)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單復(fù)制或刻意迎合，而是基于對(duì)傳統(tǒng)文化深刻理解的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是傳統(tǒng)文化生命力的當(dāng)代延伸。

哪吒IP的成功，還在于它成功找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的契合點(diǎn)，通過現(xiàn)代化的表達(dá)方式和傳播手段，讓傳統(tǒng)文化跨越時(shí)空的界限，在當(dāng)代社會(huì)重新獲得生機(jī)與活力。電影中的哪吒，是一個(gè)神話人物，也是一個(gè)承載著現(xiàn)代價(jià)值觀、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的鮮活角色。這種創(chuàng)新性的表達(dá)，不僅增強(qiáng)了民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，也為構(gòu)建具有中國特色的文化話語體系提供了新的可能，展示了中國文化的獨(dú)特魅力與時(shí)代價(jià)值。

此外，影片的成功不單局限于國內(nèi)市場(chǎng)，其海外上映同樣獲得了廣泛認(rèn)可，成為中國文化軟實(shí)力的有力展現(xiàn)。影片所傳遞的“我命由我不由天”的抗?fàn)幘?，跨越國界，觸動(dòng)了世界各地觀眾的心弦，成為中華文化自信與開放包容態(tài)度的生動(dòng)例證。這種全球化的傳播效應(yīng)，既提升了中國動(dòng)畫電影的國際影響力，又為世界提供了一個(gè)觀察和理解中國文化的獨(dú)特窗口。

龍族一家

哪吒IP的成功經(jīng)驗(yàn)，啟示我們?cè)趥鹘y(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播過程中，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則。守正，意味著深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，傳承其核心價(jià)值與精神內(nèi)核；創(chuàng)新，則要求我們以開放包容的姿態(tài)擁抱現(xiàn)代文明，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段與表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。

從魔童到文化使者，哪吒的蛻變折射出傳統(tǒng)文化在當(dāng)代中國的覺醒與重生。這場(chǎng)覺醒不僅體現(xiàn)在票房數(shù)字上，更體現(xiàn)在文化自信的建立和精神價(jià)值的重塑上。當(dāng)更多像哪吒這樣的傳統(tǒng)文化符號(hào)完成現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，中國文化必將以更加自信的姿態(tài)走向世界，為人類文明進(jìn)步貢獻(xiàn)中國智慧與中國方案。這是文化發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是時(shí)代賦予我們的歷史使命。

（羅瑩，上海交通大學(xué)博士、副教授）