和哪吒扯上關(guān)系，似乎對董宇輝不是好事。

近日，春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》不斷刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，成為今春當(dāng)之無愧的爆款。

網(wǎng)友們沉迷于影片的同時(shí)，也把電影里的角色挨個(gè)“玩了一遍”。

除了長大后的“哪吒”被認(rèn)為神似黃子韜之后，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)大反派“無量仙翁”居然撞臉董宇輝，引發(fā)大批認(rèn)同。

2月11日，董宇輝在直播間回應(yīng)稱：“我覺得我挺像敖丙的，我命由我不由天，像誰自己說了算，學(xué)會(huì)自己定義自己的人生?！?/p>

好吧，哪吒說這話沒問題。

但上上個(gè)說這話的也姓董，《太極張三豐》里的董天寶，懂得都懂。

果然，有事發(fā)生了。

近日，與輝同行（北京）科技有限公司（簡稱“與輝同行”）發(fā)生工商變更。

原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省（北京）科技有限公司為股東并全資持股。

董宇輝由直接持股變更為間接持股。

股權(quán)穿透顯示，董宇輝仍為該公司最終受益人。

據(jù)多家媒體報(bào)道，與輝同行方面回應(yīng)稱，上述事項(xiàng)為公司正常業(yè)務(wù)發(fā)展需要。

與輝同行不只是一個(gè)直播帶貨公司，去年11月19日它已經(jīng)申請了營業(yè)性的演出許可證，未來可能會(huì)進(jìn)入到文化演出、IP運(yùn)營等更廣闊的領(lǐng)域。

此次調(diào)整意味著與輝同行從個(gè)人驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變邁出了重要一步，未來企業(yè)的運(yùn)營和拓展將會(huì)變得更加體系化、專業(yè)化。

然而，公司成立以來，董宇輝已多次卷入“人設(shè)崩塌”“售賣假貨”等爭議。

董宇輝一直以文化人設(shè)著稱，在直播中常常引經(jīng)據(jù)典，給觀眾帶來了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，也為與輝同行吸引了大量粉絲。

然而，在一些直播中，他出現(xiàn)了知識講解失誤。

比如在講解居里夫人時(shí)，竟把居里夫人的成就張冠李戴，混淆了她與其他科學(xué)家的貢獻(xiàn)，甚至還讀錯(cuò)“綸巾”這樣的常見字詞。

這些看似不大的失誤，卻如同蟻穴，對其苦心經(jīng)營的文化人設(shè)造成了沖擊。重

新樹立知識專業(yè)性的形象，成為擺在面前的一道難題。

同時(shí)，與輝同行直播間出現(xiàn)了一系列帶貨產(chǎn)品問題。

董宇輝間接持股與輝同行，同時(shí)董宇輝本人直播頻率也在逐步下降。

這種“去頭部化”行為給與輝同行帶來更多的是利還是弊？

應(yīng)該如何平衡個(gè)人IP與機(jī)構(gòu)品牌的關(guān)系？

在抖音生態(tài)中，與輝同行如何應(yīng)對東方甄選、交個(gè)朋友等競品的擠壓？

其“MCN+文旅”模式是否具備獨(dú)特性？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，本猴以為：

昔日和東方甄選分手的理由，正在成為董宇輝的決定。

頭部主播帶來的風(fēng)險(xiǎn)性正在加大，特別是與輝同行這種高度依賴頭部主播的MCN，更容易因?yàn)橹鞑ビ绊懥ο录芑虿豢蓽y的翻車事件，帶來整個(gè)品牌的傾覆。

去頭部化，昔日在東方甄選中就是作為一種降低風(fēng)險(xiǎn)的手段，來實(shí)施。

而董宇輝分家之后，昔日被動(dòng)不情愿，也就變成了今日自營品牌的不得不為。

一個(gè)機(jī)構(gòu)品牌，其興或許靠單一頭部網(wǎng)紅，但要長紅，就必須多種經(jīng)營，不能依賴頭部網(wǎng)紅，哪怕是創(chuàng)始人。

總體來說，與輝同行本身只是一個(gè)網(wǎng)紅MCN，自己沒有自營產(chǎn)品鏈，只是一個(gè)銷售窗口。

面對有三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的東方甄選，除了董宇輝的個(gè)人流量優(yōu)勢外，并無更多優(yōu)勢。

一個(gè)是網(wǎng)紅直播帶貨，一個(gè)類似店播，都不屬于一個(gè)賽道。

而所謂“MCN+文旅”本就是昔日東方甄選在三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模后的第二戰(zhàn)場。

換言之，也是沒有自有產(chǎn)業(yè)鏈的與輝同行可以借力現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)選擇。

但任何網(wǎng)紅都可以“MCN+文旅”，并無真正的獨(dú)特性。