對(duì)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體而言，尤其家庭農(nóng)場，一個(gè)好的農(nóng)場品牌名字至關(guān)重要，它不僅是品牌的標(biāo)識(shí)，還關(guān)系到商標(biāo)注冊和市場傳播。

著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專家、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師指出，品牌的基本底線是能進(jìn)行商標(biāo)注冊，如果不能從法律上保護(hù)使用該品牌名的產(chǎn)品，那品牌建設(shè)也就沒有意義了。

今天，我們就來聊聊農(nóng)場起名那些事兒。

農(nóng)場品牌命名的三大核心要素

為什么有的農(nóng)場名字能讓人過目不忘，有的卻注冊失敗、傳播乏力？

答案藏在地域基因、產(chǎn)品錨點(diǎn)、文化共鳴的三角法則里——

1. 地域基因：綁定地域文化

消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的地域有天然信任感，比如“五常大米”“寧夏枸杞”。命名時(shí)綁定地域文化，相當(dāng)于給品牌掛上“產(chǎn)地身份證”，降低用戶決策成本。

案例拆解：

陽澄湖大閘蟹基地：直接關(guān)聯(lián)中國大閘蟹核心產(chǎn)區(qū)，自帶溢價(jià)權(quán)

蜀南竹海農(nóng)場：用“竹?！睆?qiáng)化四川南部的生態(tài)標(biāo)簽，引發(fā)竹林養(yǎng)雞、竹筍產(chǎn)品的聯(lián)想

避坑提醒：

避免濫用非原產(chǎn)地名稱（如非煙臺(tái)產(chǎn)蘋果卻取名“煙臺(tái)紅富士合作社”可能涉嫌虛假宣傳）

若使用縣級(jí)以上地名（如“杭州龍井茶場”），需提交當(dāng)?shù)卣跈?quán)證明

2. 產(chǎn)品錨點(diǎn)：直擊用戶需求

農(nóng)產(chǎn)品命名需要快速傳遞核心價(jià)值，讓消費(fèi)者3秒內(nèi)get到“你能提供什么”。

策略對(duì)比：

“綠野仙蹤生態(tài)園”——名字浪漫但信息模糊，用戶不知道賣水果還是做旅游

“有機(jī)鮮蔬工場”——明確傳遞“有機(jī)蔬菜+標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”兩大賣點(diǎn)

感官聯(lián)想：

味覺：蜜桃甜園 → 暗示高甜度

嗅覺：稻香公社 → 喚醒稻田清香記憶

視覺：紅番茄農(nóng)場 → 強(qiáng)化品類認(rèn)知

避坑提示：避免生僻字和模糊概念（如"未來農(nóng)場"難注冊商標(biāo)）

3. 文化共鳴：講好農(nóng)業(yè)故事

農(nóng)業(yè)是離“土地情懷”最近的行業(yè)，善用文化符號(hào)能引發(fā)情感共鳴，甚至讓名字自帶傳播力。

文化符號(hào)的三種用法：

① 傳統(tǒng)農(nóng)耕元素：

節(jié)氣命名：谷雨農(nóng)場（適合水稻種植）、白露果園（突出應(yīng)季鮮果）

農(nóng)具命名：犁頭合作社（傳遞手工耕作理念）

② 吉祥寓意：

豐年社：暗示豐收吉兆

福稻里：諧音“福到”，適合節(jié)日禮盒產(chǎn)品

③ IP化命名：

熊貓竹筍基地：借勢國寶形象，天然吸引親子客群

喜鵲菜園：用吉祥鳥傳遞“天然好兆頭”概念

農(nóng)場主需要根據(jù)農(nóng)場特色選擇合適的命名方式，以下是一些運(yùn)營好的農(nóng)場案例示意：

阿蘇農(nóng)場（Aso Farm Land）：占地1500畝，年接待游客500萬人次

解析：名稱中加入地域基因，既是背書，也能多方向拓展。

阿蘇山是日本著名的火山，是熊本縣的地標(biāo)，每年吸引大量的游客觀看火山。為吸引家庭游客，九重公園內(nèi)建設(shè)了阿蘇農(nóng)場。

阿蘇農(nóng)場依托優(yōu)勢資源，并注重環(huán)保規(guī)劃以及生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以溫泉、農(nóng)作物種植等打造了以養(yǎng)生為主題的農(nóng)場。設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的療愈系統(tǒng)，并以此打造獨(dú)具一格的健康養(yǎng)生法。

阿蘇農(nóng)場中有十幾間特色商店，商品以各式各樣的阿蘇名產(chǎn)及熊本縣特產(chǎn)、雜貨為主，優(yōu)質(zhì)的乳制品及點(diǎn)心，以及干酪店里有許多家庭制造及正宗歐洲進(jìn)口等200多種品種，很多都可以先嘗后買，游客體驗(yàn)較好。除了齊全的基礎(chǔ)配套設(shè)施，圓頂屋酒店是阿蘇農(nóng)場的最大特色，被游客俗稱為“饅頭屋”。

水培集裝箱農(nóng)場（Freight Farms）：讓任何人、任何地方、任何時(shí)間都能獲得新鮮食品

解析：名稱中加入生產(chǎn)方式，打造有創(chuàng)意和技術(shù)含量的農(nóng)場模式。

集裝箱農(nóng)場產(chǎn)品是一種小型化的、“便攜式”水培工廠，具有占地小、布局方便、節(jié)水和高效智能等優(yōu)勢，集裝箱內(nèi)部的溫度和濕度控制依靠集裝箱自帶的氣候系統(tǒng)。每一臺(tái)集裝箱都內(nèi)置了恒溫器、空調(diào)、二氧化碳?xì)忾y和風(fēng)扇，能夠帶來作物生長所需的環(huán)境。密閉環(huán)境意味著作物不會(huì)受蟲害和雜草的影響，種植過程可以脫離農(nóng)藥和除草劑，最終產(chǎn)出的食物更健康，也能賣出比傳統(tǒng)土壤種植更高的價(jià)格。

該農(nóng)場已經(jīng)在美國、歐洲和中東等49個(gè)國家發(fā)展了600多個(gè)用戶。公司通過出售農(nóng)場產(chǎn)品、營養(yǎng)液和提供培訓(xùn)等方式獲得收入。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)reight Farms已經(jīng)歷經(jīng)8輪融資，融資總金額為5590萬美元。

小羊肖恩農(nóng)場（Shaun the Sheep Farm）：動(dòng)畫IP打造主題沉浸式親子農(nóng)場

解析：IP化命名，借勢推廣。

英國家庭農(nóng)場Feder Ted's原來以本土動(dòng)物和外國(異域)動(dòng)物為特色，2019其正式引入“小羊肖恩”IP，將原本農(nóng)場升級(jí)為以兒童、家庭、以及粉絲為目標(biāo)人群，集娛樂、購物、觀光等為一體，英國唯一的“小羊肖恩”主題多功能休閑農(nóng)場。

“小羊肖恩”農(nóng)場，以趣味性與參與性為一體，以IP的圈粉效益迅速打開市場的同時(shí)，還融合了現(xiàn)代教育、研學(xué)、建設(shè)戶外教育實(shí)踐基地，讓孩子“玩中有樂”，也讓家長對(duì)農(nóng)場產(chǎn)生品牌公信力，促進(jìn)品牌與市場的長效競爭力。

著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專家、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師指出，做品牌要善于借勢，也要善于造勢。借勢是借消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)及優(yōu)良生態(tài)環(huán)境有需求的大勢，造勢是造自己是這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)專家、健康、實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)業(yè)的企業(yè)形象的勢。

在農(nóng)場命名中，借勢與造勢思維不可或缺，勢能做好，就能把產(chǎn)品做好。

10個(gè)高通過率命名公式

「產(chǎn)地+特色」：賀蘭山葡萄酒莊，地域符號(hào)強(qiáng)化品質(zhì)背書，適合高端產(chǎn)品

「產(chǎn)品+場景」：藍(lán)莓星空露營農(nóng)場，打造“采摘+體驗(yàn)”消費(fèi)場景，吸引年輕客群

「動(dòng)詞+核心詞」：歸園田居，喚醒都市人的田園情懷，適合生態(tài)農(nóng)旅項(xiàng)目

「疊字記憶法」：栗栗香（堅(jiān)果農(nóng)場），疊詞降低記憶成本，傳播更順口

「數(shù)字+品類」：三棵松茸基地，數(shù)字增強(qiáng)可信度，暗示“少量珍稀”屬性

「顏色+聯(lián)想」：金穗稻田合作社，視覺化命名，強(qiáng)化“成熟稻谷”的豐收意象

「姓氏+傳承」：老王家土蜂蜜，塑造家族傳承感，適合手作農(nóng)產(chǎn)品

「氣候+意境」：云棲茶園，用氣候特征暗示生長環(huán)境（如高山云霧茶）

「動(dòng)物+品類」：白鷺米倉，借動(dòng)物生態(tài)性傳遞無污染概念（白鷺=水質(zhì)好）

「新國潮組合」：禾稷記，傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代審美的融合

商標(biāo)注冊避坑指南

1. 提前查詢工具

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)：

https://sbj.cnipa.gov.cn/

首先要確定自己的商標(biāo)是應(yīng)用于什么產(chǎn)品或服務(wù)；

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)，確定自己要注冊哪個(gè)類目的商標(biāo)；

查看注冊商標(biāo)中有沒有和自己近似的，如果有就需要及時(shí)的對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行修改。

《商標(biāo)法》中有在先使用權(quán)的規(guī)定，為了防止搶注的現(xiàn)象發(fā)生，商標(biāo)局只認(rèn)可第一個(gè)注冊成功的商標(biāo)，一旦商標(biāo)注冊成功，后面申請(qǐng)相同或者相似的商標(biāo)都會(huì)被駁回申請(qǐng)。

為什么必須提前查詢商標(biāo)？

真實(shí)教訓(xùn)：某農(nóng)場取名“青山稻場”，投入20萬設(shè)計(jì)包裝后才發(fā)現(xiàn)已被競品注冊，被迫更名導(dǎo)致?lián)p失

2.禁用詞清單（部分）

國家名稱/國旗/國徽等標(biāo)志

縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱（需特殊審批）

"最佳""第一"等絕對(duì)化用語

民族歧視性詞匯

宗教敏感詞（如"佛光""圣地"需謹(jǐn)慎）

示例如下：

3. 實(shí)用建議

優(yōu)先注冊文字商標(biāo)（圖形商標(biāo)審查更嚴(yán)）；

組合商標(biāo)拆分為文字+圖形分別注冊；

核心類別：第29/30/31類（食品農(nóng)產(chǎn)品）；

防御性注冊：同步注冊第35類（廣告銷售）、第43類（餐飲服務(wù)）。

傳播力自檢清單

? 是否能在3秒內(nèi)被記??？

? 是否自帶畫面感/故事感？

? 方言發(fā)音是否會(huì)產(chǎn)生歧義？

? 百度搜索結(jié)果是否干凈？

? 社交媒體賬號(hào)能否全平臺(tái)統(tǒng)一？

具體來看，你需要做好這幾項(xiàng)工作：

1. 記憶度測試

把名字念給5個(gè)朋友聽，24小時(shí)后看多少人能準(zhǔn)確復(fù)述

參考案例：“天天果園” vs “鮮果每日達(dá)”，前者記憶成本更低

2. 方言歧義排查

工具：輸入法方言語音識(shí)別測試

反面案例：“詩農(nóng)莊園”在粵語中諧音“死人莊園”

3. 互聯(lián)網(wǎng)基因檢測

百度搜索：排除已有負(fù)面新聞的關(guān)鍵詞

社交媒體：檢查抖音/微信/微博是否已被注冊

結(jié)語：名字是農(nóng)場的第一塊招牌

好名字=市場通行證+品牌儲(chǔ)蓄罐。

好名字能省下百萬廣告費(fèi)——

它讓消費(fèi)者自發(fā)傳播（如“褚橙”借勢褚時(shí)健故事）

它讓產(chǎn)品溢價(jià)有理有據(jù)（如“佳沃藍(lán)莓” vs 普通藍(lán)莓）

它讓商標(biāo)成為資產(chǎn)（“三只松鼠”品牌估值超百億）

立即行動(dòng)：

1.用國家商標(biāo)查詢系統(tǒng)檢測心儀名稱

2.對(duì)照禁用詞清單排除風(fēng)險(xiǎn)