董明珠，要搞個(gè)大新聞！

不少網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)，目前多地格力專(zhuān)賣(mài)店已將店名或線上直播間更名為“董明珠健康家”。此事引發(fā)市場(chǎng)熱議。

2月13日召開(kāi)的格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。

據(jù)稱(chēng)，“董明珠健康家”將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友曬出了招牌為“董明珠健康家”的照片。

據(jù)了解，除四川外，目前海南、江西、山東、重慶等地的部分線下門(mén)店也完成了相關(guān)改造。

線上方面，以抖音平臺(tái)為例，目前已有不少與格力相關(guān)的直播間名稱(chēng)里帶有“董明珠健康家”字眼，涉及河北、廈門(mén)、南昌、山西等地。

18日，湖南媒體在百度地圖APP搜索發(fā)現(xiàn)，“董明珠健康家”在湖南有三家門(mén)店，分別在湘潭和衡陽(yáng)。

另外，社交媒體消息顯示，婁底有一家格力專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了相關(guān)改造，并更名為“董明珠健康家”。

在闡述和展示“董明珠健康家”時(shí)，格力電器方面稱(chēng)，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護(hù)者。

此次“董明珠健康家”的全新發(fā)布，將是一場(chǎng)格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。

作為知名企業(yè)家，董明珠的言行一直備受公眾關(guān)注。

近年來(lái)，董明珠也在不斷強(qiáng)化個(gè)人IP。例如在2019年開(kāi)通“董明珠的店”，后續(xù)更名為“格力董明珠店”，目前已在多家電商平臺(tái)上線。

去年，董明珠曾公開(kāi)表示：“很多人都說(shuō)企業(yè)家當(dāng)網(wǎng)紅是從我開(kāi)始的，我的本意并不是要做網(wǎng)紅，我想突出的是企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者時(shí)的誠(chéng)意?！?/p>

近年來(lái)，玫瑰空調(diào)，與孟羽童的爭(zhēng)議，董明珠和格力一次次登上熱搜。

在某種程度上，此次門(mén)店更名，董明珠的名字與格力品牌的綁定已深入骨髓。

格力近年力推“零碳健康家”概念，此次改名將“健康”與董明珠綁定，強(qiáng)化智能家居布局的野心。

有分析稱(chēng)，這或是格力從“賣(mài)空調(diào)”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。?

改名的原因是什么？

強(qiáng)化企業(yè)家個(gè)人IP對(duì)企業(yè)是否有幫助，存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？

格力應(yīng)該怎么走？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

董明珠要讓格力蹭她的熱度，特意制造了一場(chǎng)“錯(cuò)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”。

改名的目的是為了讓格力的“大健康”概念，通過(guò)搭董明珠的IP影響力，有效擴(kuò)散出去。

如果只是格力健康家，受眾或許并不會(huì)有太多探究欲。

而用董明珠IP來(lái)強(qiáng)化，造成一種董明珠取代格力品牌的錯(cuò)覺(jué)，則很容易讓一則產(chǎn)經(jīng)新聞變成一則社會(huì)新聞。

這種企業(yè)家個(gè)人IP，本質(zhì)類(lèi)似于代言，依靠的是企業(yè)家人設(shè)（形象、言論、經(jīng)歷、成就等）來(lái)烘托品牌的實(shí)力，一般以創(chuàng)始人為主。

對(duì)品牌而言，大概率能通過(guò)捆綁營(yíng)銷(xiāo)增加話(huà)題度。

但一旦企業(yè)家出現(xiàn)翻車(chē)，哪怕只是言語(yǔ)錯(cuò)誤，也會(huì)對(duì)品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響。

如果問(wèn)題較大，則可能對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)經(jīng)營(yíng)都有沖擊。

此前，董明珠和孟羽童事件中的波瀾起伏，就是一個(gè)例證。

不過(guò)，企業(yè)家無(wú)論名氣是否破圈，都和企業(yè)深度綁定，對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，做好日常形象維護(hù)和危機(jī)公關(guān)，就是最好的選擇。

此外，從家電進(jìn)入大健康，讓過(guò)去偏重于醫(yī)藥保健的小健康，破圈而出，格力領(lǐng)風(fēng)氣之先，是一步妙棋。